關(guān)注賬號(hào)并星標(biāo)，不錯(cuò)過(guò)有態(tài)度的影像內(nèi)容：

為什么一些相機(jī)老牌子比如柯達(dá)、美能達(dá)早就“死”（破產(chǎn)倒閉）了，現(xiàn)在市面上還在賣？甚至美能達(dá)相機(jī)也成深圳特產(chǎn)了？其實(shí)你現(xiàn)在買到的可能是“僵尸品牌”？

有國(guó)外攝影作者發(fā)現(xiàn)，早就消失的“美能達(dá)”相機(jī)，突然又在美國(guó)超市Costco上架了。按理說(shuō)，美能達(dá)的相機(jī)業(yè)務(wù)早就被索尼吃掉了，索尼沒(méi)理由偷偷搞個(gè)廉價(jià)線啊。

美能達(dá)MND35相機(jī)標(biāo)稱具備18倍數(shù)碼變焦和6400萬(wàn)像素JPEG拍攝能力。但其說(shuō)明書(shū)顯示，該相機(jī)搭載的是1300萬(wàn)像素傳感器。這款相機(jī)與原美能達(dá)公司之間毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

一查才發(fā)現(xiàn)，真相很奇葩：

美國(guó)有家公司，專門(mén)盯著那些很久沒(méi)人用的名牌商標(biāo)。商標(biāo)法規(guī)定，你不用，別人就可以撿走。索尼和柯尼卡美能達(dá)都沒(méi)再拿“美能達(dá)”這個(gè)牌子賣相機(jī)，結(jié)果就被一家加州公司鉆了空子，把商標(biāo)給注冊(cè)走了。

這家公司的業(yè)務(wù)就是認(rèn)領(lǐng)這些被"遺棄"的商標(biāo)，然后將它們授權(quán)給其他公司使用。結(jié)果是，紐約公司Elite Brands現(xiàn)在可以在美國(guó)以"美能達(dá)"的名義銷售相機(jī)。Elite Brands還授權(quán)使用（前電影攝影機(jī)和投影儀制造商）Bell+Howell 的名稱，并擁有Rokinon品牌，用于銷售三陽(yáng)制造的鏡頭。

這種品牌名稱現(xiàn)在由與原制造商毫無(wú)關(guān)聯(lián)的公司擁有和使用的情況，或許是老牌名稱如何作為"僵尸品牌"蹣跚前行的一個(gè)比較極端的例子。更常見(jiàn)的情況是，原公司倒閉，其名稱權(quán)被一家無(wú)意繼續(xù)原有業(yè)務(wù)的公司從破產(chǎn)管理人那里買走。其他時(shí)候，原品牌與另一個(gè)業(yè)務(wù)重點(diǎn)不同的品牌合并，因此其名稱被授權(quán)給希望在消費(fèi)行業(yè)運(yùn)營(yíng)的某家公司。

這些“僵尸品牌”是怎么來(lái)的？

祿來(lái)
祿來(lái)似乎是前一種情況的例子。該名稱是在原公司于2004年倒閉時(shí)被收購(gòu)的，現(xiàn)在有大量產(chǎn)品使用這個(gè)名字銷售，不過(guò)至少它們都還與攝影相關(guān)。它還將名稱授權(quán)給一家德國(guó)膠片營(yíng)銷和分銷公司，用于銷售祿來(lái)膠片。除此之外，它還授權(quán)給香港的MINT Camera，用于其復(fù)刻的祿來(lái)35AF膠片便攜相機(jī)。

祿萊（Rollei）品牌被用于各類產(chǎn)品，包括今年發(fā)布的這款85mm F1.8鏡頭 —— 該鏡頭的參數(shù)似乎與七工匠（7Artisans）生產(chǎn)的同規(guī)格鏡頭一致。

雅西卡
雅西卡在整個(gè)20世紀(jì)的大部分時(shí)間里都是一家備受尊敬的相機(jī)制造商，但最終被京瓷收購(gòu)，后者于2005年停止了最后一批雅西卡產(chǎn)品的生產(chǎn)。隨后，京瓷將名稱賣給了一家香港公司，這家公司負(fù)責(zé)近年來(lái)以該名稱銷售的產(chǎn)品。新主人 JNC Datum Tech似乎負(fù)責(zé)在眾籌平臺(tái)Kickstarter上銷售的那些單反造型、小傳感器相機(jī)。還有使用該名稱的膠片相機(jī)和基本款便攜相機(jī)，甚至曾宣布合作，將雅西卡品牌用于fm Back有些笨拙的數(shù)字膠片模塊和一款名為MiMi的"微型微單"相機(jī)，不過(guò)目前尚不完全清楚這些項(xiàng)目最終實(shí)現(xiàn)了多少。

通過(guò)眾籌平臺(tái)Kickstarter銷售的FX-D系列相機(jī)，只是以雅西卡（Yashica）品牌名義銷售的眾多產(chǎn)品中的一部分。

威達(dá)（Vivitar）
威達(dá)的情況稍微有趣一些，因?yàn)樵撈放频膭?chuàng)始者本身從來(lái)不是制造商：即使在鼎盛時(shí)期，它也是一個(gè)用于營(yíng)銷和銷售合同制造產(chǎn)品的品牌。它最終倒閉了，名稱幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，自2008年起，由一家總部位于新澤西、名為Sakar International 的公司擁有。威達(dá)這個(gè)名字現(xiàn)在被用于各種產(chǎn)品，從浴室秤到小豬佩奇品牌的滑板車。

威達(dá)（Vivitar）的品牌標(biāo)識(shí)被用于眾多產(chǎn)品上，其中部分產(chǎn)品仍與攝影相關(guān)。

柯達(dá)
柯達(dá)的案例特別引人入勝，部分原因在于，盡管其名稱被用于一些不盡人意的產(chǎn)品，但人們對(duì)這個(gè)品牌的情感似乎仍然非常強(qiáng)烈?？逻_(dá)于2012年進(jìn)入第十一章破產(chǎn)保護(hù)程序，出售了包括其消費(fèi)者膠片業(yè)務(wù)在內(nèi)的許多業(yè)務(wù)以清償債務(wù)。重組后的公司主要專注于工業(yè)印刷和包裝。然而，認(rèn)識(shí)到自己擁有一個(gè)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常強(qiáng)大的品牌，它開(kāi)始將其名稱授權(quán)用于各種產(chǎn)品。

最顯眼的是PixPro系列便攜數(shù)碼相機(jī)，以及它允許多家公司將其名稱用于服裝。它的名字也被一些公司用于制造半畫(huà)幅膠片相機(jī)和具有扭蛋/抽獎(jiǎng)風(fēng)格的Charmera鑰匙扣數(shù)碼相機(jī)——這些產(chǎn)品即使不算爆紅，今年早些時(shí)候也顯得相當(dāng)有傳播力?？逻_(dá)的授權(quán)努力似乎比2018年時(shí)有所收斂，值得注意的是，該公司在不同地區(qū)將名稱授權(quán)給不同的公司。例如，在歐洲，柯達(dá)名稱由法國(guó)公司GT Company授權(quán)，該公司還擁有愛(ài)克發(fā)品牌用于數(shù)碼相機(jī)的授權(quán)。

柯達(dá)Charmera鑰匙扣相機(jī)“靈感源自柯達(dá)Fling相機(jī)”，共有七種款式可選，但隨機(jī)發(fā)貨，無(wú)法指定。該產(chǎn)品由樂(lè)圖制造（Reto Production）打造，這家公司是柯達(dá)品牌的眾多授權(quán)商之一。

寶麗來(lái)
也許最有趣的例子是寶麗來(lái)。與威達(dá)類似，其名稱權(quán)在原公司倒閉后幾經(jīng)易手。擁有威達(dá)品牌的Sakar International曾使用該名稱一段時(shí)間，用于銷售連接智能手機(jī)的相機(jī)模塊，并嘗試推出一個(gè)模塊化相機(jī)系統(tǒng)（概念上不像理光GXR系統(tǒng)），其中內(nèi)置傳感器的鏡頭狀單元可以連接到相機(jī)單元上。不幸的是，這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格與尼康1系統(tǒng)相機(jī)和鏡頭的設(shè)計(jì)相似到令律師興奮的程度，因此被撤下。

在一個(gè)不尋常的轉(zhuǎn)折中，一個(gè)旨在復(fù)興即時(shí)膠片制造的項(xiàng)目——大膽地命名為"不可能計(jì)劃"——成功獲得了寶麗來(lái)品牌名稱的所有權(quán)，這意味著，有時(shí)候，“僵尸品牌”是可以被復(fù)活的。在柯達(dá)也有類似情況的種子，在退出消費(fèi)者市場(chǎng)十多年后，它最近重新獲得了向公眾銷售其照相膠片的能力。授權(quán)業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)，但你也可以再次購(gòu)買由延續(xù)下來(lái)的原公司——伊士曼柯達(dá)生產(chǎn)的產(chǎn)品。

2013年，薩卡（Sakar）曾嘗試以寶麗來(lái)（Polaroid）品牌名義，推出一套模塊化系統(tǒng) —— 該系統(tǒng)中，傳感器被集成在鏡頭傳感器模塊內(nèi)。

誰(shuí)在制造這些相機(jī)？

仔細(xì)查看許多這些品牌下銷售的相機(jī)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中一些看起來(lái)非常相似。有幾家相機(jī)代工廠會(huì)將他們生產(chǎn)的相機(jī)貼上知名品牌賣給你。其中最大的兩家是中國(guó)臺(tái)灣的亞洲光學(xué)和中國(guó)企業(yè)深圳索達(dá)數(shù)碼科技（也以品牌名"松典"聞名）。

亞洲光學(xué)負(fù)責(zé)制造柯達(dá)PixPro相機(jī)（其中包括一款微型三分之四畫(huà)幅的微單型號(hào)）以及部分美能達(dá)品牌的相機(jī)；而深圳索達(dá)則制造其他美能達(dá)數(shù)碼型號(hào)以及阿里巴巴等在線市場(chǎng)上銷售的大量無(wú)牌相機(jī)。

除了觀察一個(gè)品牌名稱是否被用于原創(chuàng)或創(chuàng)新產(chǎn)品，或者與建立該品牌聲譽(yù)的產(chǎn)品類型有任何真實(shí)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品上，查看這些老品牌網(wǎng)站上的"關(guān)于我們"頁(yè)面也很有趣，可以看到它們暗示自己與原公司的行為有多少聯(lián)系。祿來(lái)的被授權(quán)方Hans O. Mahn誠(chéng)實(shí)地指出，它是在2004年獲得名稱授權(quán)的，這至少暗示了與時(shí)間線上那些更早的輝煌沒(méi)有特別的聯(lián)系。

品牌名稱的價(jià)值究竟是什么？

歸根結(jié)底，品牌授權(quán)有點(diǎn)像走鋼絲。公司希望通過(guò)授權(quán)其擁有的品牌名稱來(lái)最大化收益，這是可以理解的，但如果你對(duì)品牌名稱所關(guān)聯(lián)的對(duì)象和產(chǎn)品不加選擇，就可能損害公眾對(duì)品牌的認(rèn)知，并冒著降低其對(duì)你自己和被授權(quán)方價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn)。很難想象許多購(gòu)買威達(dá)品牌個(gè)人按摩器的人會(huì)自覺(jué)地將其與1970年代的Series 1鏡頭聯(lián)系起來(lái)。

也許在如今無(wú)數(shù)新品牌名稱被貼在海量產(chǎn)品上在網(wǎng)絡(luò)銷售的時(shí)代，僅僅是一個(gè)隱約熟悉的名字就具有一定的價(jià)值。但在柯達(dá)和寶麗來(lái)的案例中，它們與建立那些名稱聲譽(yù)的原始產(chǎn)品確實(shí)存在一些聯(lián)系。或者至少，部分產(chǎn)品存在這種聯(lián)系。

美能達(dá)的例子——所銷售的產(chǎn)品與品牌名稱所暗示的聲譽(yù)之間毫無(wú)聯(lián)系——是一個(gè)極端案例，但越是仔細(xì)審視品牌授權(quán)的世界，就越應(yīng)該讓你質(zhì)疑：那個(gè)你懷有模糊美好回憶的品牌名稱，如今究竟代表了什么（如果它還代表什么的話）。

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