黑龍江
12月17日，新京報(bào)新京智庫發(fā)布《從“種草”到“出發(fā)”：Z世代冰雪旅游行為洞察報(bào)告2025》（下稱“報(bào)告”）。《報(bào)告》顯示，Z世代正成為冰雪旅游市場的“增量主力”，其獨(dú)特的消費(fèi)偏好正在重塑行業(yè)格局。在目的地選擇上，東北地區(qū)形成“一極獨(dú)大”態(tài)勢，但其他冰雪目的地也正在崛起。
冰雪目的地格局
東北領(lǐng)先，西北是“遠(yuǎn)方備選”
Z世代冰雪心選目的地TOP10
城市類型根據(jù)內(nèi)容平臺上的內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行分類
如果讓中國的年輕人投票選一座冰雪之城，答案幾乎沒有懸念。
《報(bào)告》顯示，在Z世代最想去的冰雪旅游目的地中，哈爾濱以99.61的高分領(lǐng)跑，長白山、長春、吉林、沈陽緊隨其后——前六席全部屬于東北。整體來看，超過八成Z世代將東北列為冰雪游首選地，與非Z世代幾乎持平。從哈爾濱到整個東北，冰雪經(jīng)濟(jì)的虹吸效應(yīng)仍在持續(xù)。
哈爾濱是“三角全滿”的“樣板生”。頂級雪質(zhì)、冰雪大世界的超級IP、持續(xù)出圈的“討好型城市”人設(shè)，讓它在每個維度都拿到高分。2024年冬天，“淘學(xué)企鵝”IP全網(wǎng)曝光量超過300億次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額破億——這已經(jīng)不是簡單的旅游營銷，而是一整套情緒價值供給體系。當(dāng)一座城市讓游客感到“被寵著”，復(fù)購和口碑就成了自然而然的事。哈爾濱的成功很難簡單復(fù)制，但它證明了一件事：流量時代，城市需要的不只是政策，還有“人設(shè)”。
來源：新京報(bào)
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