2025年，洋河以“文化出?！钡拇髧?guó)品牌姿態(tài)，在世界舞臺(tái)持續(xù)演繹中國(guó)白酒的東方美學(xué)與全球敘事。

業(yè)內(nèi)人士表示，洋河持續(xù)放大品牌的國(guó)際化聲量、提升品牌影響力，不僅有效推動(dòng)海外銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，更探索出一套集文化輸出、高端賦能和本土扎根于一體的白酒國(guó)際化落地路徑，為中國(guó)酒業(yè)的全球化發(fā)展提供了極具創(chuàng)新性與引領(lǐng)性的“洋河范式”。

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亮相國(guó)際頂流酒展

洋河與世界共舉杯

今年以來(lái)，洋河股份緊抓時(shí)代機(jī)遇，不斷創(chuàng)新品牌文化的國(guó)際化表達(dá)，積極開(kāi)拓全球市場(chǎng)版圖，向海外消費(fèi)圈層持續(xù)滲透，深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)本土化運(yùn)營(yíng)，探索出一條大國(guó)品牌的全球化進(jìn)階之路。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月22日，洋河股份攜旗下主力產(chǎn)品矩陣精彩亮相“開(kāi)放巴爾干”塞爾維亞國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)，憑借獨(dú)特的綿柔口感與契合國(guó)際潮流的美學(xué)設(shè)計(jì)，搭建起中國(guó)白酒與巴爾干地區(qū)的文化溝通橋梁。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，塞爾維亞總統(tǒng)亞歷山大?武契奇來(lái)到洋河展臺(tái)前駐足，品鑒夢(mèng)之藍(lán)M6+并留下“Pretty Good”的贊譽(yù)與親筆簽名。此舉不僅讓洋河的“綿柔口感”獲得國(guó)家元首級(jí)的品質(zhì)背書(shū)，更再次定格中國(guó)白酒全球化進(jìn)程中的高光時(shí)刻。

這正是洋河全年高頻次、高規(guī)格推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程的重要縮影與卓越見(jiàn)證。

作為全球化戰(zhàn)略的核心驅(qū)動(dòng)力，2025年洋河以前所未有的高頻節(jié)奏密集布局全球市場(chǎng)，全年亮相近30場(chǎng)頂級(jí)酒展，其中包括深度參與法國(guó)WINE Paris、新加坡TFWA免稅展及香港國(guó)際美酒展等國(guó)際頂級(jí)酒展，品牌足跡遍及世界各大洲。

酒說(shuō)認(rèn)為，洋河持續(xù)獲得國(guó)際主流行業(yè)平臺(tái)的高規(guī)格認(rèn)可，不僅表明其品牌價(jià)值與產(chǎn)品品質(zhì)贏得廣泛而權(quán)威的國(guó)際背書(shū)，更讓承載著東方釀造智慧的“大國(guó)綿柔”哲學(xué)，在全球多元市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴。

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高端平臺(tái)賦能海外市場(chǎng)

激活業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新飛輪

今年以來(lái)，洋河的國(guó)際化進(jìn)程在高端化、平臺(tái)化和本土化層面實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同與系統(tǒng)推進(jìn)，持續(xù)激活從高端勢(shì)能到市場(chǎng)動(dòng)能的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新飛輪。

在高端平臺(tái)賦能方面，洋河通過(guò)系統(tǒng)化布局國(guó)家級(jí)外交平臺(tái)與全球頂級(jí)政經(jīng)場(chǎng)合，與全球政商精英及文化領(lǐng)袖實(shí)現(xiàn)高端對(duì)接，樹(shù)立“國(guó)禮”品牌形象。

目前，洋河已成功鏈接全球288家駐外使領(lǐng)館，成為新西蘭駐華大使館指定外交贈(zèng)禮，并于APEC峰會(huì)期間亮相韓國(guó)青瓦臺(tái)國(guó)宴，躋身多國(guó)元首與政府首腦見(jiàn)證的晚宴用酒之列。

洋河還先后亮相2025上合組織天津峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇等重大國(guó)際場(chǎng)合，品牌形象在獲得高端曝光的同時(shí)，更讓洋河“中國(guó)白酒國(guó)禮”與“時(shí)代新國(guó)酒”的高端定位深入人心。

在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)方面，洋河在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌韌性、增長(zhǎng)潛力和渠道競(jìng)爭(zhēng)力。自2021年以來(lái)，洋河的海外銷(xiāo)售額已實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年穩(wěn)步提升，規(guī)模與質(zhì)量同步向好。截至2025年底，洋河海外市場(chǎng)已覆蓋六大洲86個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

其中，在全球免稅渠道整體承壓、行業(yè)銷(xiāo)售大幅下滑的背景下，洋河逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)23%的高速增長(zhǎng)，增速位居行業(yè)前列，韓國(guó)免稅渠道更持續(xù)保持銷(xiāo)量榜首。

值得一提的是，洋河在國(guó)際舞臺(tái)上的亮眼表現(xiàn)，為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)注入品牌勢(shì)能。2026年馬年春節(jié)，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+將第七次攜手春晚，持續(xù)深化“家國(guó)大事必有夢(mèng)之藍(lán)”的國(guó)民心智認(rèn)知，形成內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西互鑒的良性發(fā)展格局，為品牌構(gòu)筑起穿越周期的強(qiáng)大護(hù)城河。

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品牌聲量聚勢(shì)+文化中心生根

打造“文化出?！毙路妒?/strong>

在白酒出海的大潮中，洋河憑借前瞻性的全球視野和戰(zhàn)略布局，著力推動(dòng)全球傳播矩陣的升級(jí)和文化中心的落地生根，國(guó)際化進(jìn)程持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

目前，洋河通過(guò)體系化、高規(guī)格的品牌活動(dòng)構(gòu)建立體傳播矩陣，一方面精準(zhǔn)觸達(dá)并深度影響國(guó)際意見(jiàn)領(lǐng)袖與高端消費(fèi)人群；另一方面，深化與海外當(dāng)?shù)刂髁髅襟w及關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的共創(chuàng)式合作，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容的本土化傳播與深度圈層滲透。

與此同時(shí)，洋河在全球重點(diǎn)市場(chǎng)戰(zhàn)略性布局的文化交流中心與品牌體驗(yàn)店，已成為其實(shí)現(xiàn)文化深度對(duì)話與長(zhǎng)期本土化運(yùn)營(yíng)的核心支點(diǎn)。

今年以來(lái)，洋河在柬埔寨、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、加拿大、美國(guó)新設(shè)5家海外文化交流中心，廣州及大連機(jī)場(chǎng)免稅渠道形象體驗(yàn)店也已投入運(yùn)營(yíng)，英國(guó)、西班牙、法國(guó)等地的體驗(yàn)空間建設(shè)正穩(wěn)步推進(jìn)。

洋河各文化交流中心年均舉辦超20場(chǎng)品鑒會(huì)、文化沙龍、藝術(shù)展覽等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，積極融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)生活與文化語(yǔ)境，增強(qiáng)品牌的本土親和力和心智占位。

業(yè)內(nèi)人士表示，洋河的這一系列舉措顯著提升品牌聲量與美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)從品牌植入到文化融入的深度進(jìn)階，讓承載千年非遺技藝與東方智慧的“中國(guó)味道”，轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚨嘣幕涣鞯耐ㄓ谜Z(yǔ)言。

大國(guó)綿柔，文化出海。洋河的出海故事，已超越企業(yè)自身的商業(yè)敘事，而是以文化自信為底蘊(yùn)、以全球視野為框架、以體系化創(chuàng)新為動(dòng)能，積極開(kāi)拓全球市場(chǎng)，成為一張新時(shí)代民族品牌與世界對(duì)話的東方名片。

監(jiān)制：馮亞偉 美編：阿姣

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