你最近有沒有這樣的感覺：一刷短視頻就上火？你越看越氣，忍不住評論轉(zhuǎn)發(fā)。先別急著懷疑人生，你很可能不是脾氣變差了，而是吞了別人專門投下的“憤怒誘餌”?，F(xiàn)在，有一個(gè)詞可以準(zhǔn)確表達(dá)這種現(xiàn)象。英國牛津大學(xué)出版社近日公布了2025年牛津年度詞匯：“憤怒誘餌”（rage bait）。

這個(gè)詞是什么意思？它為何能成為年度詞匯？

01

操控情緒換取關(guān)注

從字面上來看，這個(gè)詞匯很好理解，rage意思是“憤怒”，而bait意思是“誘餌”，rage bait相當(dāng)于“讓人產(chǎn)生憤怒的誘餌”。

牛津大學(xué)出版社將這個(gè)詞匯定義為“經(jīng)過刻意設(shè)計(jì)，令人感到挫敗、受到挑釁或冒犯的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，旨在引發(fā)怒氣或憤慨，發(fā)布目的通常是為了增加特定網(wǎng)頁或社交媒體內(nèi)容的訪問量或互動(dòng)度”。換言之，這是一種以操控情緒換取注意力的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

牛津大學(xué)出版社提到，“憤怒誘餌”與另外一個(gè)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)單詞“點(diǎn)擊誘餌”（clickbait）都指在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布能增加訪問量的內(nèi)容。但前者更側(cè)重發(fā)布“引發(fā)憤怒、不和諧和對立”的內(nèi)容，而clickbait更相當(dāng)于我們所說的“標(biāo)題黨”，即通過煽動(dòng)性的標(biāo)題誘騙用戶點(diǎn)擊，但實(shí)際內(nèi)容往往風(fēng)馬牛不相及。

牛津語言協(xié)會(huì)主席卡斯帕·格拉斯沃爾表示，這一詞匯的流行本身反映了公眾對網(wǎng)絡(luò)操縱機(jī)制的日益敏感。“過去的互聯(lián)網(wǎng)主要通過激發(fā)好奇心來吸引點(diǎn)擊量，如今則出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)向——內(nèi)容開始直接劫持我們的情緒，影響我們的反應(yīng)模式。”他說，這種變化是公眾在探討“科技社會(huì)中個(gè)體意味著什么”以及“網(wǎng)絡(luò)文化走向極端化”等議題時(shí)，自然發(fā)展出的討論延伸。

據(jù)報(bào)道，“憤怒誘餌”一詞最早出現(xiàn)于2002年，當(dāng)時(shí)用于描述一名司機(jī)在超車時(shí)使用燈光示意另一名司機(jī)后對方產(chǎn)生的過激反應(yīng)，由此引申出“主動(dòng)挑釁”的概念。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，該詞逐漸演化為網(wǎng)絡(luò)俚語，用于批評那些以爭議內(nèi)容吸引流量的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，包括平臺策略、創(chuàng)作者風(fēng)格以及流行趨勢等。

02

你的憤怒，是明碼標(biāo)價(jià)的流量

當(dāng)下，不少人會(huì)有這樣的疑惑——“是不是上網(wǎng)就是為了讓自己生氣的？”而憤怒誘餌正指向這些故意設(shè)計(jì)、激怒用戶的內(nèi)容。

當(dāng)你氣得手指發(fā)抖時(shí)，屏幕那頭的創(chuàng)作者可能正在冷靜地分析數(shù)據(jù)：

你的憤怒→點(diǎn)贊評論轉(zhuǎn)發(fā)（高互動(dòng)數(shù)據(jù)）→算法判定為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”→推薦給更多人→創(chuàng)作者漲粉/接廣告/賣貨變現(xiàn)。

看，你的每一次沖動(dòng)，都成了別人商業(yè)報(bào)表上的一個(gè)數(shù)字。

以往，互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布注重通過激發(fā)好奇心吸引關(guān)注、換取點(diǎn)擊量。而到了社交媒體時(shí)代，新的“誘餌”傾向于訴諸日常情感，以情緒性的內(nèi)容引發(fā)關(guān)注，這已然成為一種全球化的現(xiàn)象。

“注意力經(jīng)濟(jì)”正在向“情緒經(jīng)濟(jì)”演變，這種轉(zhuǎn)變頗具“病理性”：因?yàn)樵谒惴ㄍ扑]機(jī)制下，溫和理性的聲音往往容易被淹沒，而“憤怒”作為一種高喚醒度的情緒，則更容易誘發(fā)點(diǎn)擊與連續(xù)互動(dòng)。于是一些內(nèi)容生產(chǎn)者為了流量變現(xiàn)，就通過故意制造對立、冒犯常識來“收割”受眾情緒，而且屢屢得手，令人頗為無奈。

需要人們警覺的是，這種“基于對立的群體認(rèn)同”是一種變味的人際交互。它警示人們更容易因?yàn)楣餐憛捘硺訓(xùn)|西而產(chǎn)生“共振”，而非因?yàn)楣餐臒釔?。這不僅助長了網(wǎng)絡(luò)戾氣的橫行，更在深層次上瓦解了公共討論的理性基礎(chǔ)，將互聯(lián)網(wǎng)從“溝通的橋梁”異化為“情緒的宣泄場”。

03

遠(yuǎn)離情緒的“圈套”

今年的年度詞匯與去年的年度詞匯“腦腐”（brain rot）緊密關(guān)聯(lián)。“腦腐”被定義為“一個(gè)人精神和智識狀態(tài)的衰退”，因過度消費(fèi)“某種無價(jià)值或不具挑戰(zhàn)性的物質(zhì)（尤指網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容）”所致。“腦腐”與“憤怒誘餌”構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)大循環(huán)：憤怒激發(fā)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，算法加以擴(kuò)大，不停地接觸這類內(nèi)容令人心力交瘁。當(dāng)憤怒簡化了思考，共識讓位于撕裂，不僅讓人極易變得焦躁易怒，更會(huì)使那個(gè)原本旨在連接世界、促進(jìn)平等的互聯(lián)網(wǎng)，成為情緒的角斗場。

如今，越來越重的網(wǎng)絡(luò)戾氣，已經(jīng)成為全球性問題。針對日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)亂象，中國治理始終在持續(xù)發(fā)力。今年9月，中央網(wǎng)信辦再次部署開展專項(xiàng)行動(dòng)，明確將挑動(dòng)群體極端對立情緒、宣揚(yáng)恐慌焦慮情緒、挑起網(wǎng)絡(luò)暴力戾氣、過度渲染消極悲觀情緒等列入整治重點(diǎn)。當(dāng)然，根治亂象不能僅靠監(jiān)管單打獨(dú)斗，尤其對于在信息分發(fā)、流量分配、內(nèi)容審核等方面擁有主導(dǎo)權(quán)的平臺而言，更需壓實(shí)“第一關(guān)口”責(zé)任。告別草莽年代，今天的互聯(lián)網(wǎng)平臺正處于關(guān)乎價(jià)值選擇的十字路口，打破那個(gè)吞噬理性、制造對立的“流量黑洞”，重建一個(gè)風(fēng)清氣正的數(shù)字家園，全社會(huì)都會(huì)因此受益。

平臺責(zé)任需要壓實(shí)，技術(shù)倫理需要規(guī)范，而一切治理的終點(diǎn)，終究是服務(wù)于人。下一回，再看到那些令人血脈僨張的內(nèi)容，在點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論前，不妨多留個(gè)心眼，嘗試找回那個(gè)不會(huì)輕易“上鉤”、能夠獨(dú)立思考的自我。畢竟，屏幕前的億萬你我，是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)最直接的感受者，也是網(wǎng)絡(luò)治理最堅(jiān)實(shí)的力量。

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新媒體編輯：張雨楠

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