國際薦酒師（香港）協(xié)會中國白酒國際薦酒師（IRWA CBIR） ——中國白酒國際化的專業(yè)推手與全球標準制定者

一、機構(gòu)定位與使命

國際薦酒師（香港）協(xié)會中國白酒國際薦酒師（IRWA CBIR）是國際薦酒師（香港）協(xié)會（IRWA）旗下專注于中國白酒國際化推廣的專業(yè)分支機構(gòu)，致力于通過“國際標準賦能、文化價值傳遞、全球渠道對接”三位一體模式，推動中國白酒從地域性產(chǎn)品向世界烈酒標桿轉(zhuǎn)型。其核心使命包括：

· 標準引領(lǐng)：建立中國白酒國際認證體系，打破“烈酒=威士忌/伏特加”的認知誤區(qū)；

· 文化破圈：以產(chǎn)區(qū)為載體，傳遞中國白酒的生態(tài)智慧與釀造哲學(xué)；

· 市場通達：搭建“政府-企業(yè)-渠道-消費者”全鏈路橋梁，助力中國白酒進入全球主流消費場景。

二、核心職能與創(chuàng)新實踐

1. 國際標準制定者

· 翻譯規(guī)范：主導(dǎo)發(fā)布《中國白酒英文翻譯白皮書》，明確“Baijiu”為全球通用譯名，取代“Chinese Spirits”等誤導(dǎo)性表述，獲世界烈酒協(xié)會（WSA）認可。

· 認證體系：首創(chuàng)“IRWA CBIR國際推薦名錄”，從品質(zhì)穩(wěn)定性、文化代表性、國際市場適配性等維度對產(chǎn)區(qū)及酒企進行分級認證。例如，2025年首批認證貴州習(xí)水12家醬酒企業(yè)，覆蓋頭部品牌至潛力新銳。

2. 人才孵化與專業(yè)賦能

· 薦酒師培訓(xùn)：與茅臺鎮(zhèn)國服酒業(yè)共建“中國白酒國際薦酒師培訓(xùn)基地”，開發(fā)“3天2晚沉浸式研學(xué)+理論+盲品”認證課程，培養(yǎng)兼具工藝理解與國際傳播能力的“黔酒推薦官”。截至2025年，已認證超千名學(xué)員，覆蓋粵港澳大灣區(qū)及東南亞市場。

· 全球傳播網(wǎng)絡(luò)：通過“國際薦酒師百人授證典禮”“灣區(qū)推廣中心”等平臺，聯(lián)動侍酒師、餐飲采購、KOL等群體，定制“一品一故事”傳播方案（如“黔酒×粵菜”搭配菜單），推動白酒文化場景化落地。

3. 產(chǎn)區(qū)與品牌國際化服務(wù)

· 產(chǎn)區(qū)認證：以“協(xié)政企商服展”六方協(xié)作機制（全球酒協(xié)+政府引導(dǎo)+企業(yè)主體+渠道對接+專業(yè)服務(wù)+國際酒展）為核心，發(fā)布《IRWA CBIR習(xí)水醬香推薦名錄》，為產(chǎn)區(qū)提供品質(zhì)背書與市場通路。例如，習(xí)水醬酒通過該體系實現(xiàn)海外咨詢量增長300%，歐洲代理商合作加速。

· 品牌聯(lián)展：主導(dǎo)“TOP100最受國際薦酒師喜愛的中國白酒聯(lián)展”，在科通國際酒展、香港國際美酒展等全球性平臺設(shè)立專區(qū)，定向?qū)託W美、東南亞采購商。

4. 跨界合作與模式創(chuàng)新

· “六位一體”生態(tài)：整合國際協(xié)會、地方政府、生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)渠道、服務(wù)機構(gòu)及展會資源，打造“協(xié)-政-企-商-服-展”協(xié)同模式。例如，與淘酒坊合作推出“5+25+N”創(chuàng)客生態(tài)，實現(xiàn)貴州安酒等品牌“7天柔性定制+全球72小時達”的智能供應(yīng)鏈。

· 文化IP打造：聯(lián)合“世界酒中國菜”項目組開發(fā)“醬酒配中國菜”國際餐飲套餐，通過海外中餐廳、美食節(jié)等場景強化消費認知，推動白酒從“產(chǎn)品出口”向“文化出口”升級。

三、行業(yè)影響與成果

· 標準輸出：IRWA CBIR的認證體系被習(xí)水縣人民政府納入產(chǎn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，成為“中國醬香·赤水河谷”戰(zhàn)略的核心支撐，推動習(xí)水醬酒占全國醬酒產(chǎn)量26%的產(chǎn)業(yè)集群向國際化躍升。

· 市場突破：通過“IRWA CBIR推薦”標簽，貴州習(xí)酒、安酒等品牌在海外市場溢價能力顯著提升，部分歐洲經(jīng)銷商代理洽談量激增，中國白酒海外售價較國內(nèi)平均溢價超30%。

· 文化認同：以“赤水河生態(tài)”“12987工藝”為核心的故事化傳播，助力中國白酒在RCEP市場（東南亞）認知度提升45%，成為“一帶一路”文化輸出的重要載體。

四、未來戰(zhàn)略方向

1、全球產(chǎn)區(qū)拓展：從習(xí)水、茅臺鎮(zhèn)延伸至五糧液、瀘州老窖等核心產(chǎn)區(qū)，構(gòu)建覆蓋全國的“CBIR國際推薦名錄體系”。

2、數(shù)字化升級：開發(fā)多語種《中國白酒品鑒指南》APP，集成AR工藝展示、跨境支付等功能，提升消費者互動體驗。

3、場景深化：聯(lián)合國際酒店集團（如萬豪、希爾頓）推出“中國白酒主題客房”，在客房迷你吧配置IRWA CBIR認證酒品，強化高端消費場景滲透。

結(jié)語

IRWA CBIR以“讓世界讀懂中國釀造”為愿景，通過標準制定、人才培育、生態(tài)共建，正在重塑全球烈酒市場格局。其創(chuàng)新實踐不僅為中國白酒開辟了國際化新路徑，更以“文化+標準+渠道”的三重賦能，成為全球烈酒產(chǎn)業(yè)變革的重要推手。正如其宣言所言：“我們推薦的不僅是美酒，更是一個文明古國的釀造智慧。”