□謝欣怡

　　近日，中央網(wǎng)信辦深入推進(jìn)“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)一批頂風(fēng)作案的違規(guī)低俗團(tuán)播賬號(hào)實(shí)施了嚴(yán)厲處置。這些賬號(hào)利用穿著暴露、低俗懲罰及“送禮物排名選妃”等玩法引誘打賞的賬號(hào)，被依法予以永久禁言或封禁。

　　這記監(jiān)管“重拳”，不僅直指直播間內(nèi)的具體違規(guī)行為，更引發(fā)了社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播法律邊界、平臺(tái)責(zé)任及長(zhǎng)效治理機(jī)制的深度思考，為此，記者就其中涉及的法律問(wèn)題采訪了業(yè)務(wù)相關(guān)人士。

　　流量圍獵：低俗團(tuán)播越過(guò)法律紅線

　　燈光隨節(jié)奏高頻閃爍，多名主播在鏡頭前跳著高度一致的舞蹈動(dòng)作——扭胯、wave、甩頭發(fā)、比心，屏幕一側(cè)，打賞金額與虛擬禮物特效實(shí)時(shí)滾動(dòng)刷新……此前，這類團(tuán)播在多個(gè)平臺(tái)涌現(xiàn)，統(tǒng)一的動(dòng)作、循環(huán)的話術(shù)與實(shí)時(shí)的打賞激勵(lì)，構(gòu)成了一套“流水線”直播模式。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與相關(guān)平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布的《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》顯示，2025年，團(tuán)播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破150億元，日均開(kāi)播房間數(shù)超8000個(gè)，同比增長(zhǎng)20%以上。

　　在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，部分團(tuán)播為博取流量，刻意穿著暴露，利用“抖胸”、“扭臀”等帶有性暗示與挑逗意味的動(dòng)作吸引觀眾，甚至設(shè)計(jì)出“成員間互相電擊”“送禮物選妃”等玩法，頻頻游走于“擦邊”地帶。

　　“在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行不雅或低俗表演違背公序良俗，不僅對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成不良的影響，還可能涉嫌違法。”北京乾成律師事務(wù)所律師楊曉希表示，判斷直播內(nèi)容是否違法的關(guān)鍵，在于是否侵害公共利益、存在法律明文禁止的行為（如淫穢暗示、侮辱性動(dòng)作等），以及是否針對(duì)特定群體，尤其是未成年人等特殊群體造成侵害。

　　對(duì)于團(tuán)播中“送禮物排名選妃”“成員間互相抽打、電擊”等低俗現(xiàn)象，楊曉希表示，“選妃”以金錢劃分等級(jí)并對(duì)主播進(jìn)行侮辱性對(duì)待，特別是一些“懲罰”環(huán)節(jié)帶有明確的性挑逗暗示，其本質(zhì)是對(duì)人格尊嚴(yán)的踐踏，向社會(huì)傳遞了“金錢可以支配他人”的錯(cuò)誤價(jià)值觀，明顯侵害社會(huì)公共利益。

　　楊曉希指出，此類低俗團(tuán)播涉嫌違反多項(xiàng)法律規(guī)定：一是行政監(jiān)管類法律法規(guī)，包括《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等，這些規(guī)定明確要求網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容不得含有淫穢、色情、侮辱、誹謗等危害社會(huì)公德的內(nèi)容，平臺(tái)和主播需遵守內(nèi)容審核義務(wù)；二是治安管理類法律，即《中華人民共和國(guó)治安管理處罰法》，其中第八十一條明確規(guī)定，組織或者進(jìn)行淫穢表演的，處十日以上十五日以下拘留，并處一千元以上二千元以下罰款，團(tuán)播中的性暗示表演、低俗懲罰互動(dòng)等，若情節(jié)嚴(yán)重，就可能觸發(fā)此條款；三是民事法律規(guī)范，根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》，民事主體從事民事活動(dòng)不得違背公序良俗，此類低俗行為若侵害他人人格權(quán)益或擾亂社會(huì)秩序，需承擔(dān)消除影響、賠償損失等民事責(zé)任。

　　“此外，若涉及侵害未成年人權(quán)益，還會(huì)違反《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容保護(hù)的相關(guān)規(guī)定?！睏顣韵＿M(jìn)一步解釋。

　　治理困境：多重因素催生灰色產(chǎn)業(yè)

　　團(tuán)播流量紅利的背后，正滋生著一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。部分MCN機(jī)構(gòu)以優(yōu)厚承諾吸引主播簽下“陰陽(yáng)”合同，在冗長(zhǎng)的合同中埋下“須配合內(nèi)容安排”等模糊條款，脅迫主播“擦邊”營(yíng)業(yè)，不少主播在天價(jià)違約金的壓力下被迫就范，被推入低俗內(nèi)容生產(chǎn)的流水線，其中甚至包括未成年人。

　　此外，部分平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，因其高度依賴“用戶停留時(shí)長(zhǎng)”“互動(dòng)頻率”“打賞金額”等數(shù)據(jù)，在客觀上為低俗團(tuán)播提供了“溫室”。這類內(nèi)容因能精準(zhǔn)刺激感官、撬動(dòng)消費(fèi)，獲得了更多曝光。由此，“低俗內(nèi)容—高額打賞—算法推薦—流量獎(jiǎng)勵(lì)”的邏輯閉環(huán)得以形成。

　　同時(shí)，治理此類亂象還面臨著頑固的技術(shù)性難題。一方面，違規(guī)賬號(hào)“換個(gè)馬甲重生”的成本極低，封禁往往只能觸及表層；另一方面，違規(guī)活動(dòng)呈現(xiàn)出“下沉”與“私密化”趨勢(shì)，部分轉(zhuǎn)向監(jiān)管更寬松的小眾平臺(tái)或加密社群，極大增加了發(fā)現(xiàn)與取證難度。

　　在中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧看來(lái)，當(dāng)前部分團(tuán)播存在明顯的低俗、擦邊行為，如主播衣著暴露、舞蹈動(dòng)作暗示性強(qiáng)，互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)帶有性挑逗或物化女性的元素等。這些低俗內(nèi)容將直播行業(yè)與“擦邊”“獵奇”等負(fù)面標(biāo)簽綁定，有損直播行業(yè)形象，不利于整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而且，未成年人是直播的主要用戶之一，直播中的低俗元素可能扭曲其審美認(rèn)知，誘發(fā)模仿行為。

　　協(xié)同破局：共建多元共治的直播新生態(tài)

　　自“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)一個(gè)多月以來(lái)，監(jiān)管已初顯成效。中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)督促網(wǎng)站平臺(tái)，緊盯低俗團(tuán)播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞、誘導(dǎo)未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等突出問(wèn)題，持續(xù)加大清理處置力度，完善打賞規(guī)則和管理制度，規(guī)范直播打賞營(yíng)利行為，已累計(jì)處置違規(guī)直播間7.3萬(wàn)余個(gè)、封禁違規(guī)賬號(hào)2.4萬(wàn)余個(gè)。

　　“早就該整治這些低俗直播了！”“支持國(guó)家出手！”不少網(wǎng)友道出了公眾對(duì)清朗行動(dòng)的期待。治理直播亂象，非一日之功，亦非一方之責(zé)，它考驗(yàn)著社會(huì)多元共治的智慧與決心。

　　鄭寧認(rèn)為，在抵制網(wǎng)絡(luò)直播低俗內(nèi)容方面，MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和義務(wù)。機(jī)構(gòu)需對(duì)簽約賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行合規(guī)審查，不得違規(guī)操縱旗下網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，不得以任何形式允許第三方違規(guī)使用其后臺(tái)管理賬號(hào)或旗下網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)。

　　楊曉希表示，構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間，需要建立“監(jiān)管—平臺(tái)—行業(yè)—社會(huì)”多元共治的長(zhǎng)效機(jī)制。一是強(qiáng)化監(jiān)管協(xié)同，建立跨部門聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制；推動(dòng)“穿透式監(jiān)管”，針對(duì)“私域團(tuán)播”“小眾平臺(tái)團(tuán)播”等監(jiān)管盲區(qū)，明確平臺(tái)的法律定位和監(jiān)管責(zé)任。二是推動(dòng)行業(yè)自律，制定團(tuán)播行業(yè)合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)；建立行業(yè)信用評(píng)價(jià)體系，獎(jiǎng)懲分明。三是加強(qiáng)司法保障，統(tǒng)一法律適用標(biāo)準(zhǔn)；加大對(duì)侵害未成年人權(quán)益的低俗團(tuán)播行為的懲處力度，依法從重處罰。四是引導(dǎo)社會(huì)監(jiān)督，形成共治合力；通過(guò)媒體宣傳、社區(qū)教育等方式，提升公眾的法律意識(shí)和公序良俗認(rèn)知，引導(dǎo)觀眾自覺(jué)抵制低俗內(nèi)容；尤其要加強(qiáng)對(duì)青少年的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，幫助其樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀，自覺(jué)遠(yuǎn)離不良網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

　　互聯(lián)網(wǎng)是開(kāi)放包容的，但不是低俗內(nèi)容的法外之地。唯有社會(huì)各界同向發(fā)力、協(xié)同共治，才能讓團(tuán)播行業(yè)掙脫低俗化桎梏，回歸內(nèi)容創(chuàng)作的核心本質(zhì)。