在消費(fèi)市場快速發(fā)展的今天，低價商品吸引無數(shù)目光，但其中隱藏的假冒偽劣問題已成頑疾，利潤空間巨大卻損害長遠(yuǎn)利益。

早在2021年，央視3·15晚會就點(diǎn)名翡翠直播銷售存在虛假宣傳，商家通過昆明辦公地點(diǎn)冒充緬甸貨源，層層設(shè)套誘導(dǎo)消費(fèi)，導(dǎo)致大量資金流失。

次年2022年，晚會繼續(xù)曝光網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中男運(yùn)營假扮女主播互動，以及低價翡翠的欺詐行為，涉案金額巨大，行業(yè)亂象初現(xiàn)端倪。

2023年，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合多部門啟動清朗專項(xiàng)行動，針對自媒體通過不當(dāng)解讀社會熱點(diǎn)推銷假貨的行為進(jìn)行整治，清理違規(guī)信息數(shù)千條。同期，公安部門破獲多起直播售假案，涉案價值上億，揭示出上游工廠批量復(fù)制圖案、低價材料組裝的產(chǎn)業(yè)鏈條。

2024年，央視3·15晚會聚焦誠信主題，曝光更多直播間假貨案例，包括消防安全隱患相關(guān)的偽劣產(chǎn)品，監(jiān)管力度進(jìn)一步加大。

進(jìn)入2025年，問題愈發(fā)突出，三月十四日廣東3·15晚會直擊小紅書平臺低價美妝背后的黑產(chǎn)鏈，調(diào)查顯示所謂免稅貨實(shí)際源于深圳明通市場假貨，商家謊稱韓國直采，海藍(lán)之謎精粹水成本不到五十元卻標(biāo)價八十元售賣，而正品需一千五百多元。

中國中檢奢侈品鑒定中心確認(rèn)樣品不符合品牌標(biāo)準(zhǔn)，福田保稅倉和南沙保稅倉標(biāo)簽也被偽造使用。晚會后，深圳市市場監(jiān)督管理局立即介入，封鎖涉事攤位，開展全面檢查，罰沒貨物價值上百萬。

同期，最高檢公布典型案例，一款成本二十元的仿冒潮牌T恤標(biāo)價五百元，利潤率高達(dá)兩千四百個百分點(diǎn)，類似仿冒運(yùn)動鞋成本五十元在海外平臺賣五百美元，半年銷量上萬雙。

十二月，公安部發(fā)布通緝令，公開通緝一百名電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪在逃金主和骨干，旨在打擊跨境假貨銷售網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)信中國通告顯示，已累計處置仿冒公眾人物賬號一萬一千余個，清理違規(guī)信息八千七百余條。

消費(fèi)者選擇假貨多因低價優(yōu)勢，老人偏好日用品仿冒品，年輕人追求奢侈品高仿以滿足需求，但這助長了市場亂象。假貨流入帶來安全隱患，如電器短路、食品添加劑超標(biāo)、洗護(hù)用品防腐劑過量，長期使用危害健康。更深層的影響是正規(guī)品牌信譽(yù)受損，劣幣驅(qū)逐良幣，正規(guī)廠家成本高企難以競爭。