“過(guò)去，我們每年有150場(chǎng)左右的線下演出，即便在千人大劇場(chǎng)，覆蓋人群也十分有限?，F(xiàn)在，我們借助抖音平臺(tái)開(kāi)展線上直播，截至目前，已演出上千場(chǎng)、點(diǎn)贊數(shù)過(guò)億，讓文工團(tuán)的品牌認(rèn)知度得到了指數(shù)級(jí)提升?！比涨霸趦?nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市舉辦的“聚光計(jì)劃——內(nèi)蒙古自治區(qū)國(guó)有文藝院團(tuán)抖音直播培訓(xùn)交流會(huì)”上，中華全國(guó)總工會(huì)文工團(tuán)歌舞團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)霍敬熱情地向大家介紹著“聚光計(jì)劃”為院團(tuán)帶來(lái)的變化。

自2024年8月啟動(dòng)以來(lái)，由文化和旅游部藝術(shù)司指導(dǎo)、文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心與抖音直播共同發(fā)起的“聚光計(jì)劃——抖音直播基層院團(tuán)扶持專項(xiàng)”（簡(jiǎn)稱“聚光計(jì)劃”），已走過(guò)一年多的征程。這項(xiàng)旨在助力國(guó)有基層文藝院團(tuán)拓展線上經(jīng)營(yíng)模式、激活地方特色文化傳承的專項(xiàng)計(jì)劃，不僅點(diǎn)亮了藝術(shù)院團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的星火，更在廣闊的數(shù)字舞臺(tái)上展開(kāi)了一場(chǎng)傳統(tǒng)藝術(shù)與新時(shí)代觀眾的雙向奔赴。

三種合作模式精準(zhǔn)賦能

在文化多元發(fā)展的當(dāng)下，基層文藝院團(tuán)作為地域文化與民間藝術(shù)的承載者，在舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作演出中占據(jù)著重要地位。然而，人才流失、演出市場(chǎng)萎縮等困境，讓部分基層院團(tuán)的發(fā)展之路布滿荊棘。與此同時(shí)，數(shù)字時(shí)代的直播浪潮為文藝傳播開(kāi)辟了新的天地。在此背景下，“聚光計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生。

“聚光計(jì)劃”的核心在于精準(zhǔn)賦能。該計(jì)劃創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)了由淺入深的三級(jí)合作模式，為處于不同發(fā)展階段的院團(tuán)提供了清晰的直播路徑。模式一是“筑基”，面向直播剛起步的院團(tuán)，提供充足的流量資源包、賬號(hào)經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)與運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，協(xié)助其打造互聯(lián)網(wǎng)上的“藝術(shù)名片”，完成從0到1的突破；模式二是“深耕”，鼓勵(lì)院團(tuán)以“直播公會(huì)”形式構(gòu)建“院團(tuán)官方號(hào)+演員個(gè)人號(hào)”的賬號(hào)矩陣平臺(tái)，提供更系統(tǒng)的流量扶持與專業(yè)培訓(xùn)體系，并為符合條件的院團(tuán)提供每月5萬(wàn)元的收入保底，緩解其運(yùn)營(yíng)初期的經(jīng)濟(jì)壓力；模式三是“共創(chuàng)”，與直播能力成熟的院團(tuán)開(kāi)展定制化合作，整合文旅、傳播等資源，共同策劃線上直播賽事、主題表演等活動(dòng)，探索“戲曲+文旅”“演藝+短視頻”等融合業(yè)態(tài)，助力院團(tuán)品牌升級(jí)、實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)收。

“截至2025年10月底，全國(guó)入駐抖音的文藝院團(tuán)達(dá)428家，入駐演員5969名，總直播場(chǎng)次超過(guò)79.9萬(wàn)，觀看人次超過(guò)45.2億，展現(xiàn)出傳統(tǒng)藝術(shù)在數(shù)字時(shí)代前所未有的傳播廣度與發(fā)展空間?！蔽幕吐糜尾克囆g(shù)發(fā)展中心副主任孔蓉介紹。

傳統(tǒng)藝術(shù)玩轉(zhuǎn)數(shù)字舞臺(tái)

長(zhǎng)豐縣廬劇團(tuán)直播間截屏 文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心供圖

“戲曲大舞臺(tái)，有夢(mèng)你就來(lái)！”每晚8點(diǎn)，安徽長(zhǎng)豐縣廬劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)汪凌準(zhǔn)時(shí)直播。演員們身著家常衣裳，在書(shū)房、客廳即興開(kāi)唱，連麥互動(dòng)成為最大亮點(diǎn)。從專業(yè)演員到五湖四海的普通戲迷，都能在直播間一展歌喉，這種開(kāi)放包容的模式，讓廬劇從劇場(chǎng)藝術(shù)變成了全民參與的文化生活。有年輕觀眾留言：“以前覺(jué)得戲曲離自己很遠(yuǎn)，現(xiàn)在每天跟著直播間學(xué)唱，居然也能哼上幾段?！?/p>

在2025年7月至8月的國(guó)有縣級(jí)文藝院團(tuán)傳播力指數(shù)排名中，安徽省懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)以116.9萬(wàn)元營(yíng)收、345.7萬(wàn)觀看人次、6.2萬(wàn)粉絲增長(zhǎng)量的亮眼成績(jī)位居前列，其“七仙女”直播IP成為黃梅戲線上傳播的金字招牌。

懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)的數(shù)字化突圍頗具代表性。該劇團(tuán)成立于1958年，是安徽省合肥市唯一的國(guó)有縣級(jí)專業(yè)文藝院團(tuán)。幾年前，面對(duì)市場(chǎng)萎縮、演出大幅減少的困境，團(tuán)長(zhǎng)劉麗華不甘心看著走過(guò)六十余載風(fēng)雨的劇團(tuán)消沉，立下“找新路、活下去”的誓言。2022年初，劇團(tuán)開(kāi)始嘗試抖音直播，精心打造了“七仙女”IP作為直播間的核心品牌——7位“90后”和“00后”演員組成了一道亮麗的風(fēng)景線。從最初用一部手機(jī)在辦公室直播，到投入150萬(wàn)元建成全省首個(gè)縣級(jí)劇團(tuán)“5G智慧演播廳”，劇團(tuán)的直播事業(yè)在“聚光計(jì)劃”的扶持下不斷升級(jí)。如今，劇團(tuán)抖音賬號(hào)粉絲已破百萬(wàn)，累計(jì)觀看人次突破1億，年輕觀眾占比從不足10%躍升至45%。演員謝慧慧的個(gè)人直播更是從最初的6個(gè)粉絲起步，成長(zhǎng)為擁有近百萬(wàn)粉絲的知名主播，她分享道：“我們用直播賺來(lái)的錢(qián)升級(jí)設(shè)備、購(gòu)買(mǎi)精美的演出服，這種‘用熱愛(ài)賺錢(qián)、再反哺熱愛(ài)’的感覺(jué)特別好?！?/p>

前郭縣民族歌舞團(tuán)直播間截屏 文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心供圖

吉林省前郭爾羅斯蒙古族自治縣民族歌舞團(tuán)（簡(jiǎn)稱“前郭縣民族歌舞團(tuán)”）則走出了“堅(jiān)守傳統(tǒng)+適配線上”的特色之路。為展現(xiàn)草原文化精髓，直播間精心還原蒙古包布置，演員全程身著傳統(tǒng)服飾進(jìn)行表演。針對(duì)演員初期不擅互動(dòng)的問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)開(kāi)展專項(xiàng)培訓(xùn)，讓馬頭琴演奏、蒙古族長(zhǎng)調(diào)等非遺藝術(shù)在保持原汁原味的同時(shí)，更好地適應(yīng)線上傳播。如今，觀眾在直播間里既能聆聽(tīng)悠揚(yáng)的馬頭琴曲，又能了解蒙古族文化故事，直播間成為草原文化的數(shù)字傳播窗口。

線上熱度反哺線下發(fā)展

“聚光計(jì)劃”的價(jià)值，不僅在于線上流量的增長(zhǎng)，更在于構(gòu)建了“線上引流—線下轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)。安徽省徽京劇院創(chuàng)新推出“戲曲+文旅+線上平臺(tái)”模式，開(kāi)展戶外文旅直播《跟著徽京去旅行》，首次直播觀看人次就突破50萬(wàn)。直播帶來(lái)的熱度，讓劇院獲得了上海、海南等地的商業(yè)合作邀約，駐場(chǎng)演出與文旅合作不斷增多。演員祝婕憑借純正的程派京劇表演斬獲多項(xiàng)抖音直播賽事冠軍，她的直播間吸引了大量忠實(shí)粉絲，也為劇院帶來(lái)了可觀的直播收入。

懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)通過(guò)直播積累的人氣，讓劇團(tuán)成為“網(wǎng)紅打卡地”，許多粉絲從外地趕來(lái)觀看線下演出，帶動(dòng)線下上座率提升47%。劇團(tuán)還將線上受歡迎的唱段打磨成線下劇目，《獨(dú)秀山下的女人》《挑山女人》等作品在全國(guó)巡演中廣受贊譽(yù)。正如劉麗華所說(shuō)：“直播間不是替代舞臺(tái)，而是為舞臺(tái)吸引了更多觀眾，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在線上、線下都能綻放光彩?！?/p>

“作為文化和旅游部直屬公益事業(yè)單位，文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心一直把堅(jiān)持公益屬性作為使命擔(dān)當(dāng)，致力于推動(dòng)藝術(shù)普及、做好藝術(shù)服務(wù)、建立長(zhǎng)效機(jī)制，在院團(tuán)與新媒體平臺(tái)之間搭建橋梁。在元旦、春節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們將邀請(qǐng)?jiān)凇酃庥?jì)劃’表現(xiàn)突出的優(yōu)秀院團(tuán)參與文化和旅游部主辦的‘文藝中國(guó)新春特別節(jié)目’等重大演出活動(dòng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新開(kāi)展文旅融合項(xiàng)目，形成‘直播—破圈—反哺線下’的良性循環(huán)?！笨兹卣f(shuō)。

辛勤耕耘，聚光成芒?！熬酃庥?jì)劃”通過(guò)資源與現(xiàn)金扶持、經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等全方位舉措，為基層院團(tuán)搭建了成長(zhǎng)階梯。如今，越來(lái)越多的基層院團(tuán)在直播間里找到了發(fā)展方向：河南虞城縣木蘭豫劇團(tuán)通過(guò)直播讓豫劇煥發(fā)新生，廣東普寧市潮劇團(tuán)讓潮汕傳統(tǒng)戲曲觸達(dá)更廣泛受眾，陜西大荔縣劇團(tuán)的秦腔表演在線上收獲大量年輕粉絲。正如文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)：“‘聚光計(jì)劃’讓方寸直播間成為跨越山海的紐帶，一端系著地方文化的藝術(shù)魅力，一端連著全國(guó)網(wǎng)友的熱忱目光，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在數(shù)字時(shí)代生生不息。”

2025年12月15日《中國(guó)文化報(bào)》

第5版刊發(fā)特別報(bào)道

《基層文藝院團(tuán)直播破圈、反哺線下》