第三方平臺“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，12月14日，2025年53度500ml飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價回升至1570元/瓶，原箱產(chǎn)品報價為1590元/瓶，較12月12日分別回升85元、95元。

據(jù)經(jīng)銷商透露，12月13日，2025年53度500ml飛天茅臺的價格跳漲了4次，18點左右，拿貨價格已達(dá)到1580元/瓶。12月12日，原箱飛天茅臺酒報價低至1490元/瓶。12月13日早晨，直接跳漲20元/瓶，至1510元/瓶。隨后，開啟飆升模式。

有酒商反饋稱，12月14日天津飛天茅臺拿貨已經(jīng)漲到1630元/瓶，兩日漲幅超過150元/瓶。根據(jù)第三方平臺報價數(shù)據(jù)，14日早間飛天茅臺散瓶批價上漲至1570元/瓶，原箱1590元/瓶，比上一日有70元的漲幅。天津和江蘇酒商表示，由于周末茅臺經(jīng)銷商休息，黃牛已經(jīng)開始坐地抬價，一天價格多次調(diào)整，甚至改成時價拿貨。批價上漲也帶動了線下零售終端的價格上漲，北京部分煙酒店的茅臺價格已經(jīng)回到1680元/瓶。

那么，究竟發(fā)生了什么？

據(jù)中國酒業(yè)獨立評論員肖竹青透露，貴州茅臺于近期推出控量政策，涵蓋短期減負(fù)與中長期結(jié)構(gòu)性改革兩大維度。

肖竹青介紹，茅臺的短期措施為2025年12月內(nèi)停止向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺產(chǎn)品（預(yù)付款已完成），直至2026年1月1日，后續(xù)在適當(dāng)時機(jī)恢復(fù)。此舉旨在緩解年底經(jīng)銷商資金緊張壓力，直接為經(jīng)銷商減負(fù)，防止其因償還貸款或支付新貨款而出現(xiàn)恐慌性拋售行為。

中長期結(jié)構(gòu)性改革方面，2026年貴州茅臺計劃大幅削減非標(biāo)產(chǎn)品配額，從源頭減少令經(jīng)銷渠道利潤縮減的產(chǎn)品供應(yīng)。具體方案為：茅臺15年配額削減30%、1升裝飛天茅臺配額削減30%、生肖茅臺配額削減50%，彩釉珍品茅臺則完全停止供應(yīng)。

肖竹青認(rèn)為，大幅削減非標(biāo)產(chǎn)品配額，將從源頭減少使經(jīng)銷渠道利潤縮減的產(chǎn)品供應(yīng)。

但對于上述情況，貴州茅臺官方暫未公布相關(guān)內(nèi)容。

近日，貴州茅臺召開2025年第一次臨時股東大會。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長陳華率領(lǐng)公司管理層與投資者就茅臺當(dāng)下所面臨的挑戰(zhàn)及未來的戰(zhàn)略部署進(jìn)行討論。

會上提到，從茅臺自身來看，公司的產(chǎn)能投放節(jié)奏主要取決于不同時期的市場承載量。供給側(cè)來看，2021至2024年公司基酒產(chǎn)量CAGR為-0.1%，按照基酒到成品酒的出酒時間判斷，未來五年茅臺酒在供給端或?qū)⒉粫忻黠@增加。需求側(cè)來看，受客觀因素制約（如傳統(tǒng)消費場景受限、消費人群迭代等），白酒消費量短期仍有承壓。在此背景下，茅臺積極推進(jìn)“三個轉(zhuǎn)型”“三端變革”，破解供需不配適的痛點，聚焦渠道生態(tài)與健康，維護(hù)好渠道韌性和市場穩(wěn)定性。

你認(rèn)為飛天茅臺后市價格會怎么走?

來 源 ： 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、第一財經(jīng)、中國基金報

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