12月8日，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的社交推理游戲《鵝鴨殺》正式官宣了，其正版手游將要在2026年1月7日正式開啟全平臺公測，消息一出，也是迅速登上了多個平臺的熱搜。

▌鵝鴨殺回歸

對于許多玩家來說，《鵝鴨殺》這個名字應(yīng)該是既熟悉又陌生的，熟悉的是，它曾經(jīng)在2022年左右，憑借獨(dú)特的社交推理玩法，成為了直播平臺上的熱門內(nèi)容，當(dāng)時，PDD、大司馬、一條小團(tuán)團(tuán)等頭部的游戲主播，在直播中頻繁組隊(duì)游玩。

而陌生的是，隨著時間的推移，它的熱度似乎也有所降溫了。

事實(shí)上，這款由Gaggle Studios開發(fā)的游戲，于2021年登陸Steam平臺后，就憑借游戲的陣營對抗機(jī)制、豐富的角色設(shè)定和強(qiáng)互動性，也積累了大批的忠實(shí)玩家。

當(dāng)時游戲最高的同時在線人數(shù)迅速突破了70萬，一躍成為Steam平臺最受歡迎的派對游戲之一。

到了今年3月，事情有了轉(zhuǎn)機(jī)，《鵝鴨殺》的創(chuàng)作者肖恩發(fā)布視頻宣布，金山世游與Gaggle工作室達(dá)成了“代碼級合作”；

金山世游將獲得原始代碼和美術(shù)資源，對《鵝鴨殺》手游進(jìn)行深度的本地化開發(fā)，而這種合作模式雖然是增加了前期的投入，但也為長期運(yùn)營奠定了基礎(chǔ)。

▌從PC到手機(jī)

但當(dāng)《鵝鴨殺》以手游形態(tài)回歸時，它面對的已經(jīng)是一個和幾年前截然不同的市場環(huán)境了。

說實(shí)話，派對游戲賽道早已經(jīng)不是藍(lán)海，以《蛋仔派對》、《元夢之星》為代表的大廠作品，也長期占據(jù)著應(yīng)用商店前排的位置。

而面對這樣的競爭格局，金山世游的選擇是進(jìn)行徹底的中國本地化改造，金山世游的副總裁劉異曾表示：“鵝鴨殺的主玩法，其實(shí)已經(jīng)被國內(nèi)的很多沙盒類游戲?qū)W完了。”

所以他們的策略是基于代碼級別的深度合作，根據(jù)中國市場的用戶偏好，自由的調(diào)整內(nèi)容、數(shù)值結(jié)構(gòu)、投放策略及玩法。

從今年的3月，官方宣布回歸中國市場以來，《鵝鴨殺》手游就已經(jīng)完成了“鴨力測試”與“鴨軸測試”，而根據(jù)官方的數(shù)據(jù)，全網(wǎng)真實(shí)預(yù)約量目前已經(jīng)突破了1000萬，但話說回來，測試期間的玩家反饋，卻是兩極分化的現(xiàn)象。

有的玩家認(rèn)為手游版玩著挺上頭的，隨時都能玩很方便，但也有玩家抱怨，游戲存在卡退、行為分顯示延遲等問題；

針對這些反饋，開發(fā)團(tuán)隊(duì)稱測試版一直在接受建議并進(jìn)行磨合，包含為新手設(shè)計更多輔助功能。

▌公測版本亮點(diǎn)

那么，在即將到來的公測版本，到底又有哪些值得期待的內(nèi)容呢？根據(jù)官方的信息，公測版本將會帶來豐富的游戲內(nèi)容擴(kuò)充。

經(jīng)典的角色回歸是其中的一個重要看點(diǎn)，士兵、法醫(yī)等多個經(jīng)典角色將會正式回歸，為對局注入全新變數(shù)，這對于老玩家們來說，無疑也是喚醒游戲記憶的重要元素。

另外，新增的“單人跑圖模式”則主要是面向新手玩家，這個模式允許玩家獨(dú)自探索地圖、熟悉機(jī)關(guān)任務(wù)，能顯著的降低新手的入門門檻，考慮到社交推理游戲，一般對新玩家往往不太友好，所以這一設(shè)計也顯得相當(dāng)?shù)馁N心。

而“游藝城”這一全新社交玩法場景的引入，則是在提供更多輕松的趣味互動空間，這也意味著玩家在緊張的對局之外，有了更多休閑社交的選擇。

此外，主城也會煥然一新，增加了火鳥節(jié)主題元素及更多可互動的探索點(diǎn)位和彩蛋。

▌挑戰(zhàn)與機(jī)遇

值得注意的是，《鵝鴨殺》手游面臨的挑戰(zhàn)也是顯而易見的，目前游戲市場上和《鵝鴨殺》同類型的產(chǎn)品頗多，尤其在非游戲業(yè)務(wù)的衍生開發(fā)方面，無論綜藝、交互賽事，還是音樂會、影視等跨界聯(lián)動，都已經(jīng)被業(yè)內(nèi)屢試不爽了。

怎樣突破同質(zhì)化，通過創(chuàng)新玩出新花樣，可能才是爭奪市場話語權(quán)的關(guān)鍵。

不過，《鵝鴨殺》也有自己的優(yōu)勢，作為曾經(jīng)的現(xiàn)象級游戲，它已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)闹群屯婕一A(chǔ)，我認(rèn)為這種“情懷”的價值在游戲回歸時，往往能轉(zhuǎn)化為初始的熱度。

同時，金山世游的“代碼級合作”模式，也讓他們在內(nèi)容的調(diào)整和更新上擁有更大自主權(quán)。

▌不只做游戲

值得一提的是，金山世游對《鵝鴨殺》的期待遠(yuǎn)不止是一款成功的游戲產(chǎn)品，站在公司的戰(zhàn)略角度看，這也是他們轉(zhuǎn)向IP運(yùn)營商的重要嘗試。

金山世游已經(jīng)獲得了《鵝鴨殺》在中國大陸市場的獨(dú)家、全品類經(jīng)營權(quán)，可以圍繞這一IP，開發(fā)游戲外其他內(nèi)容載體形式，保證雙方利益高度一致，為長期的戰(zhàn)略投入打下基礎(chǔ)。

在運(yùn)營策略方面，金山世游將會同時推進(jìn)游戲產(chǎn)品、綜藝內(nèi)容和線下場景。并且已經(jīng)開始籌備《鵝鴨殺》主題綜藝節(jié)目“鵝斯卡”，打算在內(nèi)容化運(yùn)營的方面實(shí)現(xiàn)差異化。

金山世游副總裁劉異認(rèn)為，游戲是娛樂的載體也是IP化運(yùn)營的最佳起點(diǎn)，因?yàn)樗婢吡藘?nèi)容影響力和商業(yè)變現(xiàn)的高效率。

所以在這種思路下，《鵝鴨殺》項(xiàng)目的成功標(biāo)準(zhǔn)也不僅僅是游戲數(shù)據(jù)，除了達(dá)到穩(wěn)定百萬DAU以上的戰(zhàn)略價值門檻外，更重要的是游戲、綜藝、線下等載體能否逐步提升流量的承接能力，形成獨(dú)立的商業(yè)價值和商業(yè)閉環(huán)。

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