2025年12月14日的成都天府新區(qū)，冬日暖陽(yáng)穿透薄霧灑在成片的甘蔗林上。田埂間擠滿了提著編織袋、握著砍刀的市民，大人彎腰選蔗、孩童追著蔗葉奔跑，此起彼伏的笑聲混著砍刀砍斷蔗根的脆響，把這片原本寂靜的農(nóng)田變成了熱鬧的集市。沒(méi)人能想到，幾天前還讓農(nóng)場(chǎng)主愁眉不展的滯銷(xiāo)甘蔗，會(huì)以這樣熱烈的方式完成“救贖”。

這場(chǎng)熱鬧的源頭，是一段樸實(shí)無(wú)華的求助視頻。農(nóng)場(chǎng)主對(duì)著鏡頭坦言，寒冬將至，地里的甘蔗若被霜凍侵襲，一年的辛苦就會(huì)付諸東流。他給出了一個(gè)暖心方案：市民可自行到地里采摘，9.9元就能帶走一根精心培育的甘蔗。沒(méi)有華麗的包裝，沒(méi)有刻意的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，這份帶著緊迫感的真誠(chéng)，在短視頻平臺(tái)快速傳播，最終釀成了這場(chǎng)跨越城鄉(xiāng)的“甜蜜之約”。

在現(xiàn)場(chǎng)，一家三代同來(lái)采摘的場(chǎng)景隨處可見(jiàn)。剛退休的張阿姨帶著孫子蹲在蔗林里，耐心教他分辨成熟的甘蔗：“選粗一點(diǎn)、節(jié)長(zhǎng)一點(diǎn)的，咬起來(lái)更甜。”孫子則拿著小砍刀在一旁模仿，臉上沾著泥土也全然不顧。

張阿姨說(shuō)，看到求助視頻后就立刻約了家人過(guò)來(lái)，既能幫農(nóng)戶解決難題，又能讓孩子體驗(yàn)農(nóng)耕的樂(lè)趣，比去商場(chǎng)游樂(lè)場(chǎng)有意義多了。不遠(yuǎn)處，幾位年輕人正合力扛著幾根粗壯的甘蔗往停車(chē)處走，他們笑著說(shuō)，從市區(qū)開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)也就半小時(shí)，既能呼吸新鮮空氣，又能帶走新鮮的甘蔗，這種短途休閑方式剛剛好。

這場(chǎng)看似偶然的爆火，實(shí)則是天府新區(qū)城鄉(xiāng)融合發(fā)展進(jìn)程中，一次水到渠成的情感共鳴與需求對(duì)接。當(dāng)我們撥開(kāi)流量的迷霧，深入剖析這場(chǎng)“甘蔗狂歡”的內(nèi)核，會(huì)發(fā)現(xiàn)它不僅是一次成功的農(nóng)產(chǎn)品自救，更折射出超特大城市近郊鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑，藏著都市人對(duì)田園生活的向往與鄉(xiāng)村對(duì)發(fā)展機(jī)遇的渴求。

農(nóng)場(chǎng)主的求助式營(yíng)銷(xiāo)，之所以能快速引發(fā)大眾共情，核心在于它跳出了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的固有模式，用最接地氣的方式搭建起城鄉(xiāng)溝通的橋梁。不同于商場(chǎng)里明碼標(biāo)價(jià)的商品，也不同于網(wǎng)紅景區(qū)刻意設(shè)計(jì)的打卡場(chǎng)景，這份求助帶著農(nóng)民面對(duì)自然風(fēng)險(xiǎn)的無(wú)奈，也藏著真誠(chéng)讓利的善意。9.9元的定價(jià)，精準(zhǔn)卡在了市民心理接受范圍內(nèi)，既不會(huì)讓人覺(jué)得廉價(jià)，也不會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)壓力，這種“低門(mén)檻參與+高情感價(jià)值”的組合，讓消費(fèi)行為變成了一場(chǎng)帶有溫度的互助。

回望近期四川多地的農(nóng)業(yè)熱點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)類(lèi)似的邏輯正在反復(fù)得到驗(yàn)證。此前眉山某甘蔗地推出的“9.9元自助偷甘蔗”活動(dòng)，同樣憑借接地氣的創(chuàng)意走紅網(wǎng)絡(luò)。盡管后者因“偷”字引發(fā)爭(zhēng)議，且后期出現(xiàn)損耗過(guò)高、運(yùn)營(yíng)吃力的問(wèn)題，但兩者的核心共性的是，都摒棄了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)“酒香不怕巷子深”的思維，主動(dòng)借助短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)產(chǎn)品從“種植端”直接推向“消費(fèi)端”，讓農(nóng)民與消費(fèi)者建立起直接的情感鏈接。這種模式的優(yōu)勢(shì)在于，既能降低農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的成本，又能讓消費(fèi)者在參與過(guò)程中獲得情感滿足，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的初步平衡。

天府新區(qū)甘蔗地的爆火，更離不開(kāi)區(qū)域發(fā)展帶來(lái)的先天優(yōu)勢(shì)。作為成都向南發(fā)展的核心區(qū)域，天府新區(qū)70%的區(qū)域?yàn)樯鷳B(tài)和農(nóng)業(yè)區(qū)域，既是生態(tài)保護(hù)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是鄉(xiāng)村振興的核心區(qū)。近年來(lái)，新區(qū)以“宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”為目標(biāo)，通過(guò)生態(tài)修復(fù)、基礎(chǔ)設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)融合等舉措，讓鄉(xiāng)村的“顏值”與“氣質(zhì)”同步提升。官塘村通過(guò)修復(fù)林盤(pán)、打造生態(tài)濕地，建成3A級(jí)林盤(pán)景區(qū)；火石巖村推進(jìn)土地綜合整治，完善農(nóng)業(yè)配套設(shè)施；梅家村培育“農(nóng)業(yè)科研示范+親子研學(xué)”產(chǎn)業(yè)集群，這些探索都為鄉(xiāng)村與城市的對(duì)接奠定了基礎(chǔ)。

此次爆火的甘蔗農(nóng)場(chǎng)，臨近天府新區(qū)錦江生態(tài)帶，采摘結(jié)束后，市民可以順路前往生態(tài)帶露營(yíng)、散步，這種“采摘+休閑”的組合，進(jìn)一步提升了出行的吸引力。事實(shí)上，這正是天府新區(qū)推進(jìn)“生態(tài)、生產(chǎn)、生活三箭齊發(fā)”發(fā)展戰(zhàn)略的生動(dòng)體現(xiàn)。新區(qū)通過(guò)筑牢鄉(xiāng)村生態(tài)本底，完善交通、休閑等配套設(shè)施，讓鄉(xiāng)村不再只是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地，更成為都市人短途休閑的目的地，為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展創(chuàng)造了條件。

從市民參與的熱情中，我們能清晰感受到都市人對(duì)田園生活的強(qiáng)烈渴求。隨著城市化進(jìn)程的加快，鋼筋水泥的城市森林讓人們與自然的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，尤其是對(duì)于年輕一代和城市里長(zhǎng)大的孩子來(lái)說(shuō)，農(nóng)耕體驗(yàn)更是一種稀缺資源。天府新區(qū)甘蔗地的采摘場(chǎng)景，恰好填補(bǔ)了這一空白。在這里，人們可以親手砍下甘蔗，感受作物從種植到收獲的全過(guò)程；可以踩著田埂上的泥土，呼吸帶著草木清香的空氣；可以遠(yuǎn)離職場(chǎng)的壓力和生活的瑣碎，在簡(jiǎn)單的勞作中獲得放松。

這種需求并非偶然，而是消費(fèi)升級(jí)背景下的必然趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2025年體驗(yàn)式消費(fèi)占比已達(dá)居民消費(fèi)的38%，其中“情緒解壓類(lèi)”項(xiàng)目增速最快。都市人對(duì)休閑方式的選擇，正在從傳統(tǒng)的觀光旅游向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。相比于走馬觀花式的景區(qū)打卡，他們更青睞能夠參與其中、獲得情感共鳴的活動(dòng)。天府新區(qū)的甘蔗采摘、眉山的“偷甘蔗”體驗(yàn)，以及各地興起的親子農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)事研學(xué)等項(xiàng)目，都是精準(zhǔn)抓住了這一需求，讓鄉(xiāng)村成為都市人的“情緒釋放地”。

值得注意的是，此次參與采摘的市民中，家庭群體占比極高。家長(zhǎng)們帶著孩子走進(jìn)田間，不僅是為了體驗(yàn)采摘的樂(lè)趣，更是希望通過(guò)這種方式讓孩子了解農(nóng)業(yè)、親近自然。在城市教育中，書(shū)本知識(shí)往往與現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)，而農(nóng)耕體驗(yàn)則能讓孩子直觀感受“一粥一飯，當(dāng)思來(lái)處不易”，這種沉浸式的教育體驗(yàn)，是城市環(huán)境無(wú)法提供的。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村不僅是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，更是城市家庭教育的延伸課堂，這種功能的拓展，為城鄉(xiāng)融合發(fā)展注入了新的內(nèi)涵。

然而，熱鬧背后也需要理性思考。流量帶來(lái)的人氣固然能解農(nóng)場(chǎng)主的燃眉之急，但如何將短期的熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的發(fā)展動(dòng)力，如何避免陷入“曇花一現(xiàn)”的困境，是擺在農(nóng)戶和地方發(fā)展面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。此前眉山“偷甘蔗”活動(dòng)的經(jīng)歷，就為我們敲響了警鐘。該活動(dòng)爆火后，日均客流從數(shù)十人暴漲至上千，隨之而來(lái)的是甘蔗損耗率大幅上升，人工、安全等成本急劇增加，最終導(dǎo)致農(nóng)場(chǎng)主“越賣(mài)越虧”。此外，部分游客不遵守規(guī)則、隨意損壞作物等問(wèn)題，也讓原本的創(chuàng)意活動(dòng)陷入爭(zhēng)議。

天府新區(qū)的甘蔗農(nóng)場(chǎng)目前雖未出現(xiàn)類(lèi)似問(wèn)題，但隨著參與人數(shù)的增加，潛在的風(fēng)險(xiǎn)同樣不容忽視。田埂狹窄崎嶇，甘蔗葉邊緣鋒利，大量游客涌入可能帶來(lái)安全隱患；游客采摘過(guò)程中對(duì)作物的損壞、對(duì)田間環(huán)境的影響，也可能增加農(nóng)戶的隱性成本；而當(dāng)新鮮感褪去，如何持續(xù)吸引市民前來(lái)，更是需要長(zhǎng)期思考的課題。這些問(wèn)題的出現(xiàn)，并非否定農(nóng)戶的創(chuàng)新嘗試，而是提醒我們，鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展不能僅靠單一的噱頭，更需要系統(tǒng)的規(guī)劃和完善的運(yùn)營(yíng)支撐。

對(duì)于個(gè)體農(nóng)戶而言，面對(duì)突如其來(lái)的流量，往往缺乏足夠的應(yīng)對(duì)能力。他們熟悉農(nóng)作物種植，但在客流引導(dǎo)、安全保障、服務(wù)升級(jí)等方面經(jīng)驗(yàn)不足。這就需要政府部門(mén)、行業(yè)組織等多方力量的介入，為農(nóng)戶提供必要的支持和引導(dǎo)。天府新區(qū)在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中探索的“共享院子”“田園總部”等模式，或許能為解決這一問(wèn)題提供思路。通過(guò)引入專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，整合鄉(xiāng)村資源，完善配套服務(wù)，既能減輕農(nóng)戶的運(yùn)營(yíng)壓力，又能提升游客的體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

從更宏觀的視角來(lái)看，這場(chǎng)甘蔗地的爆火，是天府新區(qū)推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的一次有益探索，也為超特大城市近郊鄉(xiāng)村振興提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。鄉(xiāng)村振興并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更不是把鄉(xiāng)村變成城市的復(fù)制品，而是要在保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)本底和文化根脈的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。城市擁有資本、人才、消費(fèi)市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村擁有土地、生態(tài)、文化等資源，兩者的精準(zhǔn)對(duì)接，才能讓鄉(xiāng)村發(fā)展更有活力，讓城市生活更有溫度。

四川農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授張劍曾指出，成都鄉(xiāng)村振興注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)和文化傳承，天府新區(qū)的鄉(xiāng)村發(fā)展正是踐行了這一理念。通過(guò)生態(tài)修復(fù)讓鄉(xiāng)村“美起來(lái)”，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合讓鄉(xiāng)村“活起來(lái)”，通過(guò)城鄉(xiāng)互動(dòng)讓鄉(xiāng)村“火起來(lái)”，這種發(fā)展路徑既保留了鄉(xiāng)村的本色，又賦予了鄉(xiāng)村新的功能。此次甘蔗地的爆火，正是這種發(fā)展路徑的生動(dòng)成果——生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境吸引了都市人前來(lái)，都市人的消費(fèi)需求又帶動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了良性循環(huán)。

未來(lái)，鄉(xiāng)村要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要在內(nèi)容深耕、產(chǎn)業(yè)延伸、品牌打造等方面多下功夫。比如，圍繞農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系列體驗(yàn)活動(dòng)，像制作紅糖糍粑、鮮榨蔗汁等，讓游客獲得更豐富的參與感；將采摘與鄉(xiāng)村文化、非遺體驗(yàn)相結(jié)合，提升活動(dòng)的文化內(nèi)涵；培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓“天府甘蔗”成為區(qū)域名片，實(shí)現(xiàn)從“流量依賴”到“品牌支撐”的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，還要注重規(guī)范發(fā)展，明確活動(dòng)規(guī)則，完善安全保障措施，引導(dǎo)游客文明參與，讓鄉(xiāng)村旅游在有序發(fā)展中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久活力。

夕陽(yáng)西下，天府新區(qū)的甘蔗林漸漸恢復(fù)了寧?kù)o。滿載而歸的市民臉上帶著笑意，農(nóng)場(chǎng)主忙著清點(diǎn)收獲，原本掛滿愁容的臉上終于露出了輕松的神情。這場(chǎng)跨越城鄉(xiāng)的“甜蜜之約”，不僅解決了甘蔗滯銷(xiāo)的難題，更讓我們看到了城鄉(xiāng)融合的無(wú)限可能。

在城市與鄉(xiāng)村的雙向奔赴中，鄉(xiāng)村不再是被遺忘的角落，而是充滿活力的發(fā)展空間；都市人也能在田園間找到心靈的棲息地，獲得久違的平靜與快樂(lè)。9.9元一根的甘蔗，承載的不僅是農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，更是城鄉(xiāng)之間的情感鏈接與發(fā)展共識(shí)。當(dāng)更多鄉(xiāng)村能找準(zhǔn)自身定位，實(shí)現(xiàn)與城市的精準(zhǔn)對(duì)接，當(dāng)更多都市人能走進(jìn)鄉(xiāng)村、熱愛(ài)鄉(xiāng)村、賦能鄉(xiāng)村，我們相信，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的美好愿景終將實(shí)現(xiàn)，城鄉(xiāng)共生共融的畫(huà)卷將在更多地方徐徐展開(kāi)。