慧正資訊，當(dāng)家居設(shè)計(jì)行業(yè)邁入“綠色化、個(gè)性化、存量化”的深度變革期，全球涂料巨頭PPG正以戰(zhàn)略創(chuàng)新與品牌協(xié)同，書(shū)寫中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展新篇。2025廣州設(shè)計(jì)周上，PPG首次攜旗下大師?漆（Master's Mark?）與芬琳漆（Tikkurila?）兩大高端品牌聯(lián)合參展，以“新生·永續(xù)”為主題打造沉浸式品牌體驗(yàn)空間，不僅全面呈現(xiàn)大師漆品牌重塑戰(zhàn)略，更傳遞出PPG在行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整中的破局思路與長(zhǎng)期主義堅(jiān)守。

PPG建筑涂料中國(guó)區(qū)總經(jīng)理高春林在接受《慧正資訊》專訪時(shí)，系統(tǒng)闡釋了雙品牌聯(lián)合參展的戰(zhàn)略考量、存量市場(chǎng)布局、高端定位的平衡策略及中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，清晰勾勒出這家百年企業(yè)在新時(shí)代背景下“以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，以可持續(xù)引領(lǐng)未來(lái)”的發(fā)展藍(lán)圖。

PART 01

戰(zhàn)略協(xié)同：雙品牌聯(lián)動(dòng)的深層邏輯

在2025年廣州設(shè)計(jì)周展廳內(nèi)，PPG打造的沉浸式體驗(yàn)空間成為行業(yè)焦點(diǎn)。以“能量循環(huán)”為創(chuàng)意脈絡(luò)，“色彩之源”“自然之意”“匠心之魂”“品牌之光”四大主題空間，將可持續(xù)理念與家居美學(xué)深度融合，讓觀眾直觀感受兩大品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。此次雙品牌首次聯(lián)合亮相，并非簡(jiǎn)單的資源整合，而是PPG基于市場(chǎng)洞察的戰(zhàn)略布局。

“大師?漆和芬琳漆的發(fā)展始終建立在經(jīng)典與傳承之上，在持續(xù)創(chuàng)新中穩(wěn)步前行?！?高春林表示，雙品牌聯(lián)合參展的核心邏輯在于打造“傳承式創(chuàng)新的舞臺(tái)”，既彰顯PPG集團(tuán)的國(guó)際化專業(yè)背景，也體現(xiàn)品牌持續(xù)煥新的生命力。在傳播策略上，此次參展聚焦“可持續(xù)設(shè)計(jì)與色彩設(shè)計(jì)”兩大主線：大師?漆依托美式傳承與卓越性能，聚焦中高端改善型市場(chǎng)；芬琳漆則以其北歐色彩藝術(shù)特色，深耕細(xì)分賽道，兩者形成錯(cuò)位互補(bǔ)的品牌矩陣，協(xié)同覆蓋多元高端客群。

這一戰(zhàn)略決策基于PPG對(duì)中國(guó)高端涂料市場(chǎng)的深刻洞察。當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)涂料的需求已從基礎(chǔ)的功能性覆蓋，升級(jí)為對(duì)“健康環(huán)保、美學(xué)表達(dá)、情感共鳴”的綜合追求。設(shè)計(jì)周作為連接品牌、設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的核心平臺(tái)，為PPG提供了展示技術(shù)實(shí)力與品牌優(yōu)勢(shì)的理想場(chǎng)景。通過(guò)雙品牌協(xié)同展示，PPG不僅集中呈現(xiàn)了集團(tuán)整體優(yōu)勢(shì)，更通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，達(dá)成“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。

PART 02

“新生·永續(xù)”：創(chuàng)新與傳承的辯證統(tǒng)一

“新生·永續(xù)”作為本次參展的核心主題，凝聚了PPG對(duì)品牌發(fā)展與行業(yè)趨勢(shì)的深度思考。高春林詳細(xì)解釋道，“新生”與“永續(xù)” 構(gòu)成辯證統(tǒng)一的關(guān)系，既包含對(duì)創(chuàng)新的追求，也體現(xiàn)對(duì)傳承的堅(jiān)守。

“新生”代表著變革、進(jìn)取與活力，具體體現(xiàn)為品牌重塑、色彩煥新與產(chǎn)品升級(jí)。在本屆設(shè)計(jì)周上，大師漆全面發(fā)布品牌重塑戰(zhàn)略，全新品牌標(biāo)識(shí)、品牌主張與服務(wù)理念同步亮相，進(jìn)一步強(qiáng)化了 “大師級(jí)卓越性能”“大師級(jí)純臻呵護(hù)” 與 “大師級(jí)專業(yè)工藝” 三大品牌承諾。新的視覺(jué)體系與包裝系統(tǒng)，不僅提升了品牌辨識(shí)度，更以“信守承諾、悠久傳承、大膽自信、關(guān)愛(ài)有加”的鮮明個(gè)性，精準(zhǔn)對(duì)接中國(guó)理性消費(fèi)者對(duì)可靠耐用解決方案的需求。

“永續(xù)”則象征著傳承、根基與持久，核心是品質(zhì)的延續(xù)、品牌的積淀以及對(duì)可持續(xù)理念的堅(jiān)持。作為全球涂料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，PPG始終秉持“保護(hù)并美化世界”的企業(yè)使命，將可持續(xù)發(fā)展貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、應(yīng)用全價(jià)值鏈。無(wú)論是大師?漆堅(jiān)持的環(huán)保配方，還是芬琳漆對(duì)北歐可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的踐行，均體現(xiàn)了品牌對(duì)長(zhǎng)期價(jià)值的堅(jiān)守。

“在新生中實(shí)現(xiàn)永續(xù)，在永續(xù)的基礎(chǔ)上持續(xù)新生。” 高春林強(qiáng)調(diào)，這一主題既契合PPG以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、以可持續(xù)發(fā)展踐行ESG戰(zhàn)略的長(zhǎng)期方向，也深度呼應(yīng)消費(fèi)者對(duì)家居健康、個(gè)性化美學(xué)與綠色生活的核心需求，推動(dòng)行業(yè)從提供“功能產(chǎn)品”向提供“可持續(xù)生活解決方案”轉(zhuǎn)型。

PART 03

市場(chǎng)轉(zhuǎn)型：從新房增量到存量煥新

面對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，PPG正在積極調(diào)整業(yè)務(wù)重心。高春林表示：“舊房翻新和城市更新已成為我們核心的增長(zhǎng)引擎。”隨著一二線城市進(jìn)入存量房時(shí)代，煥新需求正釋放出巨大的市場(chǎng)潛力。

為把握這一機(jī)遇，PPG實(shí)施了系統(tǒng)性的戰(zhàn)略布局。在渠道端，公司著力打造“三公里社區(qū)服務(wù)圈”，通過(guò)社區(qū)店和舊房翻新體驗(yàn)中心，讓專業(yè)服務(wù)更貼近消費(fèi)者。同時(shí)，積極與家裝公司、物業(yè)等建立合作聯(lián)盟，構(gòu)建完整的舊改服務(wù)生態(tài)。產(chǎn)品方面，針對(duì)舊房翻新的特殊需求，PPG開(kāi)發(fā)了系列解決方案，如適用于舊墻面的高性能底漆、快速干燥的面漆等，提高施工效率和翻新效果。

服務(wù)模式的創(chuàng)新同樣關(guān)鍵。PPG正在升級(jí)其一站式服務(wù)體系，涵蓋免費(fèi)基檢、專業(yè)施工及售后質(zhì)保等全流程服務(wù)。在工程領(lǐng)域，公司推出外立面翻新、節(jié)能改造等系統(tǒng)方案，契合城市更新中的綠色低碳要求。這些舉措不僅拓展了業(yè)務(wù)邊界，更推動(dòng)了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)從“新房增量”向“存量煥新”的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)型。

PART 04

中長(zhǎng)期目標(biāo)：錨定領(lǐng)導(dǎo)地位與可持續(xù)發(fā)展

談及PPG建筑涂料在中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展，高春林明確了四大核心目標(biāo)：成為中國(guó)高端建筑涂料市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，提升市場(chǎng)滲透率；強(qiáng)化大師?漆和芬琳漆的雙品牌高端定位，提升品牌認(rèn)知度；到2030年實(shí)現(xiàn)可持續(xù)產(chǎn)品銷售占比達(dá)50%，達(dá)成碳中和目標(biāo)；完成業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)工程與零售雙輪驅(qū)動(dòng)。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的中國(guó)市場(chǎng)，平衡高端定位與市場(chǎng)滲透率成為國(guó)際品牌面臨的關(guān)鍵課題。PPG采取“高端分層+精準(zhǔn)滲透”策略：大師?漆和芬琳漆分別針對(duì)不同的高端細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)差異化定位覆蓋多元化需求；同時(shí)，優(yōu)化渠道布局——在核心商圈設(shè)立體驗(yàn)店強(qiáng)化高端形象，在社區(qū)建立服務(wù)點(diǎn)提升便利性——實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效傳遞。

“高端不僅是價(jià)格定位，更是價(jià)值體驗(yàn)?！备叽毫謴?qiáng)調(diào)。為此，PPG持續(xù)加強(qiáng)服務(wù)能力建設(shè)，通過(guò)專業(yè)施工團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)和標(biāo)準(zhǔn)化工藝推廣，確保終端施工質(zhì)量。數(shù)字化工具的廣泛應(yīng)用也提升了服務(wù)效率，如色彩搭配軟件、施工進(jìn)度管理系統(tǒng)等，讓高端體驗(yàn)更加可觸達(dá)。

這些戰(zhàn)略舉措不僅體現(xiàn)了PPG作為百年企業(yè)的應(yīng)變智慧，更彰顯了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境既充滿挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含機(jī)遇：一方面，本土品牌加速向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；另一方面，消費(fèi)升級(jí)和環(huán)保意識(shí)提升推動(dòng)高品質(zhì)涂料需求持續(xù)增長(zhǎng)。面對(duì)這一局面，PPG選擇以技術(shù)創(chuàng)新和美學(xué)升級(jí)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同時(shí)在服務(wù)體驗(yàn)上建立差異化優(yōu)勢(shì)。

在這個(gè)快速變革的時(shí)代，PPG以“新生·永續(xù)”的主題，恰如其分地表達(dá)了企業(yè)在變革中堅(jiān)守、在傳承中創(chuàng)新的平衡之道。這不僅是商業(yè)策略的選擇，更是一種面向未來(lái)的品牌哲學(xué)——在持續(xù)創(chuàng)新中保持初心，在堅(jiān)守價(jià)值中擁抱變化，以此推動(dòng)行業(yè)走向更可持續(xù)、更富美感的未來(lái)。