2025年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議，不僅為明年中國經(jīng)濟定調(diào)，更在深層次上勾勒出未來高質(zhì)量發(fā)展的路徑圖。

會議提出的“堅持內(nèi)需主導”“堅持改革攻堅”“堅持協(xié)調(diào)發(fā)展”等戰(zhàn)略方向，對以農(nóng)牧業(yè)為主導的地區(qū)和企業(yè)而言，這不僅是政策利好，更是一次歷史性的發(fā)展契機。

尤其在當前構建新發(fā)展格局、全面推進鄉(xiāng)村振興的大背景下，農(nóng)牧業(yè)必須從傳統(tǒng)生產(chǎn)導向轉(zhuǎn)向品牌驅(qū)動、市場引領的現(xiàn)代化發(fā)展范式。

一、內(nèi)需升級：打開農(nóng)牧產(chǎn)品價值躍升的新通道

會議強調(diào)“深入實施提振消費專項行動”“擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務供給”，釋放出明確信號：中國消費市場正從“有沒有”向“好不好”加速轉(zhuǎn)變。

城鄉(xiāng)居民收入提升與消費升級同步推進，綠色、有機、功能性、地域特色鮮明的農(nóng)牧產(chǎn)品正成為新消費熱點。這意味著農(nóng)牧業(yè)主導地區(qū)不能再滿足于“賣原料”“初加工”的低附加值模式，而應主動對接全國統(tǒng)一大市場的需求端變化，推動產(chǎn)品結構優(yōu)化與品質(zhì)升級。

對于農(nóng)牧企業(yè)而言，這既是挑戰(zhàn)，更是機遇。北京亞冠農(nóng)國際品牌智庫主任、《吳之區(qū)域品牌發(fā)展》系列暢銷書作者、著名農(nóng)牧品牌專家吳之表示，誰能率先建立標準化生產(chǎn)體系、完善質(zhì)量追溯機制、打造具有辨識度的品牌形象，誰就能在萬億級內(nèi)需市場中占據(jù)高地。地理標志農(nóng)產(chǎn)品、區(qū)域公用品牌、有機認證等，不應只是“榮譽標簽”，而要成為連接產(chǎn)地與消費者的信任紐帶和價值載體。

二、制度破壁：為優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧品牌營造公平競爭環(huán)境

長期以來，“內(nèi)卷式”低價競爭、地方保護主義、流通壁壘等問題制約了農(nóng)牧產(chǎn)品的市場拓展與品牌溢價。此次會議明確提出“制定全國統(tǒng)一大市場建設條例”“深入整治‘內(nèi)卷式’競爭”，標志著國家將以制度性改革打破要素流動障礙，推動市場從“割裂”走向“統(tǒng)一”，從“價格戰(zhàn)”回歸“價值戰(zhàn)”。

這一變革對注重長期投入、品質(zhì)建設和品牌培育的農(nóng)牧龍頭企業(yè)尤為有利。當劣質(zhì)低價產(chǎn)品難以再靠地方庇護生存，市場將真正獎勵那些在育種、養(yǎng)殖、加工、冷鏈、營銷全鏈條持續(xù)創(chuàng)新的企業(yè)。北京亞冠農(nóng)國際品牌智庫主任、《吳之區(qū)域品牌發(fā)展》系列暢銷書作者、著名農(nóng)牧品牌專家吳之建議地方政府也應順勢而為，從“保護本地企業(yè)”轉(zhuǎn)向“培育全國品牌”，通過政策引導、金融支持、基礎設施配套，助力本地農(nóng)牧品牌“走出去、立得住、叫得響”。

三、城鄉(xiāng)融合：以縣域為支點撬動農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)升級

會議將“以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化”與“鄉(xiāng)村全面振興”統(tǒng)籌推進，凸顯了縣域在城鄉(xiāng)融合中的樞紐作用。對農(nóng)牧業(yè)主導地區(qū)而言，縣城（旗政府所在地）不再是簡單的行政中心，而應成為集加工、物流、電商、研發(fā)、文旅于一體的產(chǎn)業(yè)中樞。通過在縣域布局冷鏈物流、中央廚房、預制菜工廠、農(nóng)創(chuàng)孵化平臺等，可有效延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、打通供應鏈。

同時，“守牢不發(fā)生規(guī)模性返貧致貧底線”與“常態(tài)化幫扶納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的提法，意味著脫貧地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)將獲得更可持續(xù)的政策托底。這為打造“共富型”農(nóng)牧品牌提供了制度保障——通過“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式，讓小農(nóng)戶深度嵌入品牌價值鏈，實現(xiàn)增收與品牌共建雙贏。

更值得重視的是，會議提出“支持經(jīng)濟大省挑大梁”“加強重點城市群協(xié)調(diào)聯(lián)動”，為農(nóng)牧業(yè)主導地區(qū)指明了“借勢融入”的路徑。例如，內(nèi)蒙古大草原的牛羊肉、東北的大米、西南的菌菇、青藏高原的綠色有機農(nóng)產(chǎn)品，均可依托城市群的消費力與物流網(wǎng)絡，打造面向都市圈的優(yōu)質(zhì)食材供應基地，甚至發(fā)展定制農(nóng)業(yè)、會員制農(nóng)場等新型業(yè)態(tài)。

四、結語：從“產(chǎn)出來”到“賣得好”，再到“品牌強”

中央經(jīng)濟工作會議為農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動能。但機遇不會自動轉(zhuǎn)化為成果，關鍵在于戰(zhàn)略自覺與行動落地。各地應摒棄“重產(chǎn)量輕品牌”“重生產(chǎn)輕市場”的慣性思維，把品牌建設作為農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化的核心抓手，推動“土特產(chǎn)”向“金招牌”躍升。

要統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，以科技創(chuàng)新提升生產(chǎn)效率，以綠色理念筑牢生態(tài)底色，以質(zhì)量標準夯實信任根基，以品牌價值實現(xiàn)市場溢價，真正把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)。

著名農(nóng)牧品牌專家吳之認為，未來最具競爭力的農(nóng)牧地區(qū)，不是資源最豐富的，而是區(qū)域品牌最響亮的；最具生命力的農(nóng)牧企業(yè)，不是規(guī)模最大，而是最懂消費者、最會講故事、最能持續(xù)創(chuàng)新的。最能暢銷并體現(xiàn)附加值的，是場景化創(chuàng)新的消費品和餐桌食品，而不是優(yōu)質(zhì)的初級農(nóng)產(chǎn)品原材料。

站在內(nèi)需擴大、制度優(yōu)化、城鄉(xiāng)融合的歷史交匯點，中國農(nóng)牧業(yè)正迎來從“大”到“強”的關鍵一躍。唯有以品牌為帆、以市場為舵、以改革為槳，方能在高質(zhì)量發(fā)展的浪潮中行穩(wěn)致遠。