很多數(shù)據(jù)、信息、經(jīng)驗都是幸存者偏差的產(chǎn)物，因此很多結(jié)論僅是啟發(fā)，更是下一步分析的起點。

點擊小程序試讀

晨光地產(chǎn)行研

由信息到觀點，由觀點到邏輯，由邏輯到認知，重構(gòu)房地產(chǎn)知識框架!

當很多被奉為圭臬的規(guī)律與經(jīng)驗，只是上行周期的階段性認知。在房地產(chǎn)螺旋下降的現(xiàn)實里，我們該如何理解真實的房地產(chǎn)？

最新一期《晨光地產(chǎn)行研》，我們試圖通過觀察、實踐和思辨，來回答這個問題。

1

首先，房地產(chǎn)增量開發(fā)仍是一個好行業(yè)。

在上一期的《晨光地產(chǎn)行研》中，我們所寫的一文備受關(guān)注，眾多企業(yè)家與高級職業(yè)經(jīng)理人也與我們不斷探討，很多人在探討中更加堅定了對行業(yè)未來的信心。

房地產(chǎn)“投資周期短、安全邊際高、單項目絕對利潤額高、IRR和自有資金回報率高”等特點對資金的吸引力顯著高于絕大多數(shù)行業(yè)。當前只是因為受通縮環(huán)境影響，資金的進入有所顧忌。同時，行業(yè)中部分優(yōu)秀企業(yè)或已出局、或被龐大存量項目拖累消耗了大量精力，而成長中的企業(yè)或是在“悶聲發(fā)大財”、或受制于媒體與券商的負面情緒影響而徘徊不前......

當前，行業(yè)雖然彌漫著悲觀情緒，各種“躺平”、“唱衰”、“看空”的聲音不絕于耳。但我們認為越是如此，越是到了踐行"別人貪婪時我恐懼，別人恐懼時我貪婪"的時候！詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第8篇『房地產(chǎn)增量開發(fā)的“第一性原理”迭代』

2

其次，在房地產(chǎn)上行周期中被奉為圭臬的規(guī)律與經(jīng)驗，在下行周期里被“顛覆”了。

• 仿佛全世界房價都在“漲”，唯獨中國在“跌”?

錯了！

雖然從2020年起，50個海外經(jīng)濟體以本幣計價幾乎全部錄得名義房價上漲，平均累計漲幅在30%以上，而 中國的名義房價累計跌幅已超過40%，且正在經(jīng)歷第三次下臺階。但深入拆解就會發(fā)現(xiàn)，全球房價走勢分化本質(zhì)上是貨幣投放機制和增長模式的路徑差異。消費型經(jīng)濟體房價漲幅本質(zhì)是貨幣寬松驅(qū)動，而部分以制造業(yè)和出口為導向的生產(chǎn)型經(jīng)濟體去除通脹本幣對美元平均貶值之后，房價實際增長是負數(shù)。

全球房價的真實圖景遠非“漲跌”二字所能概括......詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第1篇『近五年海外五十個經(jīng)濟體房價對比的“反?！?/strong>』

• 最新中共中央政治局會議未提房地產(chǎn)，房地產(chǎn)不重要了？

錯了！

實際上，中央層面對房地產(chǎn)的全局思考和理性認知還是與市場上的片面看法不太一樣的，甚至比很多所謂的業(yè)內(nèi)人士還要樂觀積極。如近期中財辦原副主任釋放的一系列政策信號（包括承認房地產(chǎn)作為長期理性超配資產(chǎn)的合理性、正視并推動房地產(chǎn)金融化、政策目標從“抑制房價上漲”轉(zhuǎn)向“支持房價上漲”等）。

基于這樣的頂層設(shè)計共識，我們有理由相信，無論是整個房地產(chǎn)的長遠發(fā)展還是接下來新一輪調(diào)整的方向和動作，都是值得期待的。詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第2篇『中財辦透露的行業(yè)認知』

• 租金回報率決定了房地產(chǎn)投資價值？

錯了！

租金回報率是個偽概念！真正決定房價的是租金絕對值的變化。

租金回報率本身并無實質(zhì)意義，如果它的上升是因為房價下跌導致的“被動抬升”，即使租金回報率顯著高于10年期國債收益率，房價仍可能繼續(xù)甚至加速下跌。真正決定房價走勢的關(guān)鍵在于租金絕對值的變化方向——租金上漲反映的是居民收入增長和城市活力提升，意味著實際居住需求增強，既能抑制持有者拋售（減少供給），也能提振租購轉(zhuǎn)化意愿（增加需求），同時抬升房產(chǎn)作為長期資產(chǎn)的投資價值中樞，從而根本上支撐房價回升；反之，租金停滯或下跌，則預示基本面疲弱，還會反向壓制房價走勢。

因此，租金的絕對變動才是判斷樓市底部與未來走向的核心風向標。詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第3篇『租金回報率是個偽概念！真正決定房價的是租金絕對值的變化』

• 房地產(chǎn)市場總是一線影響二線、二線影響三線的遞進傳遞邏輯？

錯了！

我們在去年的考察調(diào)研中就發(fā)現(xiàn)：一方面像深圳這樣的核心城市其房價跌幅在全國范圍內(nèi)都極為顯著；另一方面，很多三四線小縣城的房價跌幅顯著小于所在地級市本身，比如蒼南之于溫州、長興之于湖州等。而且，目前為止核心城市和中心城市都還在持續(xù)調(diào)整，但中小城市似乎已經(jīng)出現(xiàn)了企穩(wěn)跡象。

近段時間，我們也在進一步思考：是否房地產(chǎn)的企穩(wěn)并不一定依賴“核心城市→中心城市→中小城市”的傳導關(guān)系？詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第4篇『中小城市居然率先企穩(wěn)？』

3

2當房地產(chǎn)傳統(tǒng)的行業(yè)認知被“顛覆”，我們該如何重新理解這個市場？

本期《晨光地產(chǎn)行研》，我們除了對貨幣、周期及城市運營的持續(xù)關(guān)注之外，更從企業(yè)視角，試圖找到當下能夠重構(gòu)市場的正確答案。具體包含：

• 頭部央企中海的投資策略，詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第10篇『挑戰(zhàn)“政治正確”：從中海 Q3 拿地和城市經(jīng)營不連續(xù)所思』

• 典型民企濱江集團的最新投資、營銷策略，詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第9篇『民營企業(yè)如何實現(xiàn)“降維打擊”』

• 地方民企江山萬里的產(chǎn)品、運營策略，詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第11篇『民營企業(yè)也可以構(gòu)筑起體系化競爭優(yōu)勢』

• 老牌央企中旅的彎道超車發(fā)展策略，詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第12篇『二梯隊央企系列——“搭便車”的中旅投資』

• 長期主義民企龍湖的布局策略，詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第18篇『再看龍湖布局和項目策略上的“降維打擊”』

• 當下主流的投資策略，詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第13篇『近期房企拿地觀察：三類主流投資實踐』

少談主義，多解決具體問題。

判斷行業(yè)不應僅依賴中觀數(shù)據(jù)，尤其在周期底部，數(shù)據(jù)對行業(yè)的判斷往往存在片面性，難以反映真實全貌。反而更應結(jié)合微觀項目的一些經(jīng)營數(shù)據(jù)綜合考量，本期《晨光地產(chǎn)行研》聚焦分析了幾個具有代表性的成功項目及其操盤手法，非常值得借鑒：

• 剛需項目，詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第14篇『金茂“棠系”的復盤和剛需做地思考』
  

• 豪宅項目，詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第15篇『奧映鳴翠的運維策略和操盤思考』
  

• 抬板項目，詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第16篇『住宅的“抬板時代”到來了』

• 創(chuàng)新項目，詳細分析見本期《晨光地產(chǎn)行研》第17篇『一個老城區(qū)小項目的“界面和空間”解題』

當我們摒棄悲觀情緒的干擾，回歸對行業(yè)規(guī)律的尊重與理解時，便能清晰地看到這個行業(yè)不變的本質(zhì)與核心價值依然穩(wěn)固。

誠心期待：我們這一系列的持續(xù)研究及成果能發(fā)揮甚至創(chuàng)造更大的價值！期望與我們一樣，依然認可房地產(chǎn)的價值以及仍期待在房地產(chǎn)行業(yè)有一番作為的同僚，能和我們更多互動、共同進步，并一同捕獲更大的發(fā)展機會！

《晨光地產(chǎn)行研》11月期已經(jīng)全新亮相，希望獲得更多朋友的關(guān)注，也獲得更多企業(yè)的合作、采購和支持，這是對我們價值的最大肯定。

歡迎點擊小程序試讀晨光地產(chǎn)行研

歡迎聯(lián)系我們。

『 產(chǎn)品介紹 』

《晨光地產(chǎn)行研》

房地產(chǎn)行業(yè)研究領(lǐng)域知名專家『劉晨光』先生主持出品

每2月一期

從國際視野、金融趨勢、城市運營、財政運營、企業(yè)運營等多維度

全盤監(jiān)測地產(chǎn)行業(yè)運行態(tài)勢

前瞻分析影響地產(chǎn)走勢的中宏觀要素

為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供高質(zhì)參考

幫助企業(yè)管理者洞察趨勢，制勝未來！

數(shù)年打磨成型，獲江浙滬派系房企高管盛贊

是房地產(chǎn)投資者必讀的戰(zhàn)略內(nèi)參

市場瞬息萬變，抓住關(guān)鍵信息，就能抓住發(fā)展機會

更多討論，請聯(lián)系我們

了解更多，請戳小程序 FOCUS地產(chǎn)戰(zhàn)略

【以上內(nèi)容僅為個人觀點，不代表所在企業(yè)觀點。】