短劇的手又一次伸向了經(jīng)典IP。

聽(tīng)說(shuō)《還珠》要被改成短劇時(shí)，很多人持懷疑態(tài)度，短劇能承載這么厚重的國(guó)民IP嗎？

讓人意外的是，前不久短劇《還珠》收官，從市場(chǎng)來(lái)看，整體播放數(shù)據(jù)還挺亮眼，熱度拉滿斬獲多個(gè)第一，開(kāi)播即登頂。

口碑也意外攬到新老觀眾的不少好評(píng)。

為什么同樣是翻拍，有的費(fèi)力不討好，有的卻能讓觀眾直呼“爺青回”，新《還珠》到底做對(duì)了什么？

最顯而易見(jiàn)的區(qū)別，是《還珠》短劇沒(méi)有試圖去復(fù)制或超越經(jīng)典，而是選擇了當(dāng)下很火的設(shè)定“經(jīng)典IP+穿書+生存”。

一個(gè)熟悉劇情的現(xiàn)代當(dāng)紅女星林歲歲，穿進(jìn)還珠宇宙當(dāng)主角，讓原本的小燕子、紫薇等主角團(tuán)成為NPC，林歲歲必須不斷修復(fù)劇情才能回到現(xiàn)實(shí)，換句話說(shuō)類似借著經(jīng)典IP外殼的穿書同人創(chuàng)作。

這樣的設(shè)定聰明在哪里？

要知道，經(jīng)典之所以是經(jīng)典，因?yàn)樗臄⑹逻壿嬕呀?jīng)閉環(huán)，想在原有的框架里講出新花樣，幾乎不可能，任何對(duì)角色、主線的改動(dòng)都可能引發(fā)老粉的反感。

但穿書的設(shè)定就繞開(kāi)了這個(gè)難題，林歲歲帶著上帝視角進(jìn)入故事，每個(gè)行為都可能引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，觀眾對(duì)新角色的接納度提高了，因?yàn)樗皇莵?lái)篡位的，而是來(lái)幫忙的。

比起爭(zhēng)論“演員像不像林心如”、“演員有沒(méi)有蘇有朋像五阿哥”，大家更關(guān)注劇情會(huì)出現(xiàn)哪些意想不到的走向。

《還珠》短劇雖然新增了林歲歲和對(duì)手男主景淵，可依然保留了戳中老觀眾情懷的名場(chǎng)面：五阿哥圍獵射中小燕子、紫薇替皇上擋刀、容嬤嬤扎紫薇......

還有“讓我們紅塵作伴活得瀟瀟灑灑，策馬奔騰共享人世繁華”的老歌一響起，瞬間夢(mèng)回當(dāng)年。

每集15分鐘，《還珠》短劇有敘事的快節(jié)奏、強(qiáng)沖突特點(diǎn)，更是密集放大了長(zhǎng)劇中的爽點(diǎn)，比如容嬤嬤扎針這段，有網(wǎng)友表示相當(dāng)符合預(yù)期。

同時(shí)，因?yàn)榱謿q歲從現(xiàn)代穿越，加入了當(dāng)下年輕人能get到的笑點(diǎn)，比如設(shè)立離婚冷靜期、教他們說(shuō)OK，還有小燕子腳滑讓手里的食物飛起，被五阿哥用簽子在空中串的抽象笑點(diǎn)，讓《還珠》短劇更顯輕松下飯。

更難得的是，《還珠》短劇保留了老版里群像情感與追求自由的核心，讓包括新加入的每個(gè)人物都有各自的魅力。

穿越主角林歲歲的成長(zhǎng)線也很亮眼，一開(kāi)始，她把小燕子、紫薇視為劇情工具人，一心只想走完流程回到現(xiàn)實(shí)，可當(dāng)真的走進(jìn)了她們的人生，心態(tài)又逐漸變了，開(kāi)始為小燕子紫薇的命運(yùn)揪心，到后來(lái)會(huì)拼盡全力保護(hù)她們。

最觸動(dòng)人的，或許是林歲歲自己的成長(zhǎng)，她原本帶著現(xiàn)代人的優(yōu)越和主角任務(wù)而來(lái)，卻在這段穿越中明白了“人生不一定要當(dāng)主角”，這種價(jià)值觀讓老觀眾看到了情懷的延續(xù)，也讓新觀眾有溫暖的共鳴。

整體來(lái)說(shuō)，這種“經(jīng)典IP+穿書+生存”的改編模式相對(duì)更安全，既有回憶又有新意，還有種自己跟著主角一起穿到了還珠宇宙里，與小燕子紫薇做朋友的沉浸式體驗(yàn)。

以至于，現(xiàn)在引來(lái)不少人提出想看《甄嬛傳》的華妃重生版、《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》的綠萍重生版。

所以你看，經(jīng)典IP改編短劇并非走不通，只要足夠尊重經(jīng)典內(nèi)核，又能以創(chuàng)新形式呈現(xiàn)，讓老觀眾不覺(jué)變味、新觀眾不覺(jué)過(guò)時(shí)，就是可行的。

另外不得不說(shuō)的是，《還珠》短劇的成功，離不開(kāi)芒果TV這個(gè)正規(guī)軍的入局。

無(wú)論是服化道，還是劇本、臺(tái)詞，完成度都明顯高于市場(chǎng)上常見(jiàn)的小作坊出品，更別說(shuō)能登上湖南衛(wèi)視的黃金檔，也是一般純短劇難以企及的。

而放眼行業(yè)，不僅是芒果，愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)近年來(lái)也紛紛布局短劇賽道。

它們?nèi)刖值牡讱猓?strong>首先是深厚的內(nèi)容制作能力，多年積累的影視經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和品控流程，能讓短劇擺脫粗制濫造的標(biāo)簽，在視覺(jué)和敘事上向精品化靠攏。

其次長(zhǎng)視頻平臺(tái)們各自都有豐富的IP版權(quán)，從《還珠》的成功不難預(yù)見(jiàn)，很多經(jīng)典IP短劇化《武林外史》、《仙劍三》等，很可能成為平臺(tái)后續(xù)發(fā)力的方向。

還有長(zhǎng)視頻平臺(tái)成熟的商業(yè)化路徑，短劇對(duì)它們而言，不僅可以拉新促活，還能作為長(zhǎng)劇IP的衍生品測(cè)試市場(chǎng)，更可與廣告靈活合作，比如《還珠》就獲得樂(lè)事、百歲山等品牌植入，這些也為其他經(jīng)典IP的短劇化提供了可復(fù)制的樣本。

從《還珠》的案例來(lái)看，一個(gè)舊的IP，換一種新的打開(kāi)方式，就能煥發(fā)全新的生命力。

這和打造個(gè)人品牌、創(chuàng)作內(nèi)容是一模一樣的道理，很多人覺(jué)得自己的領(lǐng)域飽和了，沒(méi)東西可寫了，其實(shí)問(wèn)題不在于題材舊了，而在于你用的還是過(guò)去的手法和視角。

就像我們很多學(xué)員寫書時(shí)，常常擔(dān)心：“我這個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)有很多爆款了，我還怎么寫？”

我會(huì)告訴他們，你不需要成為第二個(gè)誰(shuí)，只要用你的獨(dú)特經(jīng)歷、你的當(dāng)代視角、你解決問(wèn)題的具體方法，你也會(huì)是自己領(lǐng)域的第一無(wú)二。

比如寫作文的書很多了吧，但是我們秋葉寫書私房課的學(xué)員劉琳，用輕松有趣的漫畫故事形式出版了《腦瓜不再嗡嗡疼的作文課》，剛剛收到消息，目前已經(jīng)賣爆，加印了10000冊(cè)。

每個(gè)時(shí)代都需要屬于這個(gè)時(shí)代的表達(dá)方式，經(jīng)典的知識(shí)不會(huì)過(guò)時(shí)，但講述經(jīng)典的方式需要與時(shí)俱進(jìn)。

如果你也有一個(gè)深耕多年的領(lǐng)域，積累了一肚子干貨和故事，卻不知道如何把它變成一本有影響力、能打造個(gè)人品牌的書，不妨來(lái)秋葉寫書私房課看看。

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