01

全球手游收入榜TOP 10

2025年11月，全球玩家在App Store和Google Play手游上的支出達到 66.8億美元，環(huán)比下降2.8%。其中，美國市場以32.3%的總收入占比繼續(xù)領(lǐng)跑，中國（僅iOS）和日本市場則分別以14.4%和12.4%的份額位列其后。

手游收入TOP10完整排行榜，請參見下圖。注：本文的數(shù)據(jù)不包含第三方安卓市場。

由FUNFLY發(fā)行的《Last War: Survival Game》繼續(xù)蟬聯(lián)2025年11月全球手游收入榜榜首。緊隨其后的是《Whiteout Survival》、《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》和《Candy Crush Saga》，共同躋身前五。

根據(jù)Sensor Tower應用表現(xiàn)洞察最新數(shù)據(jù)，《Last War: Survival Game》繼續(xù)領(lǐng)跑全球收入榜。這主要得益于其聯(lián)盟驅(qū)動的玩法，以及穩(wěn)定有序的、專注于進程的競爭型運營活動（Live Ops）。該作融合了社交協(xié)調(diào)、中核策略深度和高價值獎勵系統(tǒng)，在全球主要市場持續(xù)保持強勁的變現(xiàn)能力。

在11月，發(fā)行商們重點側(cè)重于主題獎勵和社交活動來提升用戶參與度：

《Whiteout Survival》憑借兩次高影響力的運營活動攀升至第2位：先是高風險的“霜龍暴君（Frostdragon Tyrant）”活動，隨后是“2025感恩節(jié)”主題慶祝活動。后者通過季節(jié)性任務和獎勵，有效維持了聯(lián)盟的活躍度。

《MONOPOLY GO!》通過三個主要的運營活動——“篝火競速（Campfire Racers）”、“豐收競速（Harvest Racers）”和“感恩節(jié)搭檔（Thanksgiving Partners）”——保持在第3位。每個活動都提供了引人入勝的挑戰(zhàn)和限時節(jié)日獎勵。

《Kingshot》通過“感恩節(jié)慶典（Thanksgiving Festival）”獲得了增長勢頭，該活動推出了“秋日畫冊（Autumn Artbook）”和“火雞終結(jié)者（Turkey Terminator）”等限時季節(jié)皮膚，鼓勵玩家重復登錄。

《Gossip Harbor》推出了溫馨主題的“火雞時代（Turkey-tastic Times）”活動，這是一個為期16天的烹飪主題活動，特色是“暖心濃湯收集（Comforting Soup Collection）”，有力地推動了變現(xiàn)。

新游戲的發(fā)行、里程碑式的更新以及運營活動的復蘇，共同構(gòu)成了11月收入增長榜單的主要特征：

《MapleStory : Idle RPG》憑借強大的IP情懷和在亞洲及西方主要市場的精準變現(xiàn)策略，登頂11月收入增長榜。

《Honkai: Star Rail》憑借密集的更新周期飆升至第2位：限定5星角色「昔漣」登場，“貨幣戰(zhàn)爭?零和博弈”引入了新的章節(jié)和活動模式；隨后，“翁法羅斯終章劇情（Story’s End for Amphoreus）”更新以及回歸的五星卡池白厄，再次大幅提升了玩家的活躍度和消費。

《Pokémon GO》因一系列密集的運營活動而實現(xiàn)增長，包括“GO 通行證：11月（GO Pass: November）”、“附魔空地（Enchanted Hollow）”、全球“野外地區(qū)周末（Wild Area weekend）”活動、“極巨化伊布（Dynamax Eevee）”對戰(zhàn)，以及“堅決形態(tài)凱路迪歐（Resolute Form Keldeo）”的“最終正義（Final Justice）”首秀。

《Uma Musume Pretty Derby》通過全新的溫泉主題運營活動保持了高參與度——該活動提供了免費抽取、寶石禮包和進程加速獎勵；隨后游戲過渡到了以節(jié)日為主題的“金色圣夜24小時（Golden Holy Night 24 Hours）”活動，并推出了限時SSR獎勵。

總體而言，11月再次強調(diào)了強勢IP、恰當?shù)倪\營活動（Live Ops）時機和活動驅(qū)動型內(nèi)容更新，是如何持續(xù)塑造全球移動游戲收入格局的。

02

全球手游下載榜TOP 10

2025年11月，全球手游下載量達到36.2億次，環(huán)比下降4.1%。其中，印度以5.94億次下載量（占比16.4%）繼續(xù)領(lǐng)跑，美國（7.9%）和巴西（6.5%）則緊隨其后。

手游下載量TOP10完整排行榜，請參見下圖。注：本文的數(shù)據(jù)不包含第三方安卓市場。

《Block Blast!》登頂2025年11月全球手游下載榜。《ROBLOX》位居第2，緊隨其后的是《Free Fire》、《Pizza Ready!》和《Subway Surfers》，共同躋身前五。

《Block Blast!》憑借持續(xù)的拼圖內(nèi)容更新以及“感恩節(jié)豐收冒險（Thanksgiving Harvest Adventure）”活動，穩(wěn)居全球下載榜榜首。該活動引入了限時關(guān)卡和可收集的拼圖碎片，成功驅(qū)動了用戶的參與度。

《ROBLOX》位居全球下載榜第2位，主要得益于11月的重大運營活動，例如持續(xù)一個月的“魔法壞女巫：為了更美好的世界（Wicked: For Good）”主題世界更新，以及為期八天的 Yeat x Dead Rails 僵尸音樂會聯(lián)動，該聯(lián)動提供了獨家UGC物品。

《Free Fire》保持第3名，通過持續(xù)的競技活動和 Free Fire x Digimon Adventure 聯(lián)動維持了用戶參與度。這是一個為期15天的特別活動，邀請玩家與標志性的亞古獸（Agumon）組隊，享受限時主題體驗。

《Solitaire Associations Journey》以其融合了經(jīng)典紙牌進程和單詞聯(lián)想機制的混合設(shè)計，登頂全球下載增長榜。玩家通過匹配相關(guān)的術(shù)語來通關(guān)，將輕度的認知挑戰(zhàn)疊加到熟悉的卡牌結(jié)構(gòu)之上。由此產(chǎn)生的快速、低門檻的解謎體驗，成功在西方和亞洲市場引起了強烈反響。

《I Am Monkey》位居下載增長榜第2位，這得益于其物理驅(qū)動的第一人稱沙盒混亂玩法。玩家控制一只頑皮的猴子，在滑稽的環(huán)境中穿梭。游戲中不可預測的動作、幽默的互動以及短小可重復的關(guān)卡，使其具有極高的分享性，非常適合超休閑用戶群體。

《Sonic Rumble》憑借其派對大逃殺設(shè)計，成功躋身下載榜第9位。該游戲以明快的索尼克主題視覺效果包裝了快速的障礙賽和淘汰賽。其競爭激烈、快節(jié)奏的匹配模式在巴西、土耳其、埃及、印度尼西亞和美國等市場引起了強烈反響，推動了快速的用戶采納。

11月下載榜上增長最快的游戲，展示了移動端需求的多元化——從經(jīng)典的桌面游戲機制，到物理驅(qū)動的沙盒玩法，以及IP驅(qū)動的派對體驗。這充分凸顯了易于上手的玩法和強大的品牌認知度，是如何持續(xù)推動全球市場實現(xiàn)突破性增長的。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

游戲行業(yè)書籍推薦： 葡萄書房

（星標可第一時間收到推送和完整封面）