作者 / 寶珠

沒(méi)有一個(gè)上網(wǎng)的人會(huì)不知道熊貓頭。

這個(gè)以熊貓臉型為基底、搭配魔性文字與夸張表情的形象，早已超越普通表情包的范疇。它不僅是互聯(lián)網(wǎng)社交的“通用語(yǔ)言”，更憑借早期“圖文+敘事”的表達(dá)形態(tài)，成為國(guó)內(nèi)漫劇模式的雛形開創(chuàng)者，為如今AI漫劇的爆發(fā)埋下了伏筆。

然而，近期筆者發(fā)現(xiàn)，熊貓頭最大的創(chuàng)作方“蝦仁宇宙”旗下多個(gè)賬號(hào)陸續(xù)停更。其中靠《一品布衣》一部作品就獲得百萬(wàn)粉絲的“三國(guó)蝦”賬號(hào)出現(xiàn)無(wú)故掉粉150多萬(wàn)的情況。

蝦仁宇宙對(duì)此解釋稱，停更主因是“許多非法賬號(hào)搬運(yùn)其原創(chuàng)視頻，甚至還有些不良公司盜用內(nèi)容投放到短劇平臺(tái)獲利”。而對(duì)于此前網(wǎng)友猜測(cè)“三國(guó)蝦”因《一品布衣》版權(quán)問(wèn)題停更，蝦仁宇宙也在“蝦仁金錢豹”賬號(hào)發(fā)布了官方聲明，強(qiáng)調(diào)其與版權(quán)方中文在線一直是合作關(guān)系，以此回應(yīng)外界傳聞。

這場(chǎng)停更風(fēng)波不僅讓熊貓頭重回公眾視野，更拋出了一系列值得深思的問(wèn)題：

這個(gè)“漫劇鼻祖”是如何從表情包進(jìn)化為內(nèi)容形態(tài)的？它的創(chuàng)作生態(tài)有多繁榮？如今的困境又折射出行業(yè)哪些深層矛盾？

01

崛起之路：從“表情包”到“漫劇雛形”

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛被使用的熊貓頭，是由2010年阿拉伯品牌“熊貓奶酪”的魔性系列廣告《Neversay NOtopanda》演變而來(lái)的。

而熊貓頭在社交平臺(tái)傳播開來(lái)，也并非專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的精心策劃，而是十足的“草根姿態(tài)”。

《NeversayNOtopanda》劇照

最開始網(wǎng)友只是隨手截圖了廣告中的熊貓形象——圓滾滾的頭部，搭配黑白兩色勾勒的極簡(jiǎn)面部線條（僅眼睛、嘴巴兩個(gè)元素）。

這一無(wú)心之舉，卻激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情。很快，適用于各種語(yǔ)境的熊貓頭一發(fā)不可收拾地在互聯(lián)網(wǎng)上瘋狂傳播。

熊貓頭表情包之所以被網(wǎng)友們喜愛(ài)，是因?yàn)樗艹休d搞笑玩梗的需求，天然具備“場(chǎng)景無(wú)邊界”的特質(zhì)。

在社交平臺(tái)上，當(dāng)純文字難以精準(zhǔn)傳遞情緒強(qiáng)度時(shí)，熊貓頭表情包成了網(wǎng)友的“情緒出口剛需”：想表達(dá)無(wú)奈，發(fā)一張攤手的熊貓頭；想調(diào)侃對(duì)方，發(fā)一張歪嘴笑的熊貓頭；想宣泄憤怒，又有皺眉瞪眼的款式可選。這種“視覺(jué)化情緒符號(hào)”比文字更有沖擊力，也更易引發(fā)共鳴，逐漸從小眾圈子擴(kuò)散到全網(wǎng)，成為跨年齡、跨圈層的“通用社交貨幣”。

熊貓頭表情包一共分為兩種形式：一種是靠生動(dòng)表情表現(xiàn)心情的，比如哭泣、憤怒和大笑等，僅憑夸張的神態(tài)就能讓對(duì)方瞬間捕捉到核心情緒；另一種則結(jié)合經(jīng)典臺(tái)詞或網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，文字與表情的碰撞讓情緒傳遞更具畫面感和趣味性。

隨著傳播的廣泛，熊貓頭開始了創(chuàng)作升級(jí)。2019年，以熊貓頭為核心的沙雕動(dòng)畫在B站興起，UP主@阿幕降臨便是早期代表。

在《杜鵑圓舞曲》的配音下，熊貓人閃亮登場(chǎng)，1-2分鐘的短劇卻直擊攀比、職場(chǎng)、婚戀等話題，彈幕滿屏的“妙啊”更成了B站年度熱詞，也讓UP主@阿幕降臨也連續(xù)兩年入選“B站百大UP主”。

緊接著沙雕動(dòng)畫內(nèi)容愈發(fā)豐富，UP主@YY的奇妙冒險(xiǎn)曾憑借此類內(nèi)容3個(gè)月漲粉140萬(wàn)，每月廣告收益近萬(wàn)元。

但2020年起，同類創(chuàng)作者普遍遭遇流量下滑，2021年后，抖音與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起讓熊貓頭動(dòng)畫轉(zhuǎn)向長(zhǎng)篇爽文改編，《蠱真人》《絕命回溯》等IP被搬上屏幕，密集爽點(diǎn)成了“電子榨菜”。盡管偶有原創(chuàng)作品涌現(xiàn)，卻難以再現(xiàn)昔日百萬(wàn)播放的盛景。

直至2023年，蝦仁飯動(dòng)畫《大夢(mèng)千年》系列讓熊貓頭迎來(lái)第二春，其中《老夫，秦國(guó)白起》單條視頻收獲5.4萬(wàn)點(diǎn)贊，再度掀起熱潮。

隨著蝦仁動(dòng)漫相關(guān)賬號(hào)的熊貓頭內(nèi)容持續(xù)走紅，蝦仁宇宙陸續(xù)孵化出許多個(gè)熊貓頭相關(guān)內(nèi)容的賬號(hào)，粉絲都在百萬(wàn)以上。

02

產(chǎn)業(yè)之路：創(chuàng)作生態(tài)的巔峰時(shí)刻

蝦仁宇宙的崛起，將熊貓頭漫劇帶到了新的巔峰。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其矩陣內(nèi)50萬(wàn)粉絲以上賬號(hào)至少有21個(gè)，產(chǎn)出破億播放量的沙雕短劇超18部。核心成員“三國(guó)蝦”聚焦歷史題材，“蝦仁不眨眼”覆蓋玄幻領(lǐng)域，此外還有職場(chǎng)、末世、重生等垂直賬號(hào)，精準(zhǔn)匹配不同受眾需求。

其中“三國(guó)蝦”表現(xiàn)尤為突出，其改編自同名熱門網(wǎng)文的《一品布衣》沙雕短劇，上線一年多便在抖音斬獲11.2億播放，帶動(dòng)賬號(hào)抖音漲粉165萬(wàn)、全網(wǎng)漲粉超229萬(wàn)。單集獲贊均超6萬(wàn)，一條7小時(shí)合集視頻更收獲110萬(wàn)贊、52.8萬(wàn)人收藏，評(píng)論區(qū)滿是“從早看到晚”的追更留言。

依托成熟的運(yùn)營(yíng)體系，矩陣內(nèi)的百萬(wàn)粉絲賬號(hào)能保持“日更1-2條”的穩(wěn)定節(jié)奏。通過(guò)畫外音快速推進(jìn)劇情（契合“聽劇”消費(fèi)場(chǎng)景），熊貓頭畫風(fēng)搭配高燃臺(tái)詞形成的反差感，讓“熊貓頭小劇場(chǎng)”頻頻破圈。

蝦仁宇宙還開啟了內(nèi)容模式的工業(yè)化探索：一方面聯(lián)合小說(shuō)網(wǎng)站獲取正版IP授權(quán)（如“三國(guó)蝦”向《一品布衣》版權(quán)方支付版權(quán)費(fèi)，規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)），另一方面與素材商合作保障畫面供給。

在商業(yè)變現(xiàn)層面，蝦仁宇宙實(shí)現(xiàn)了多元突破。根據(jù)巨量星圖接單系統(tǒng)顯示，“三國(guó)蝦”賬號(hào)單條60秒以上視頻報(bào)價(jià)2萬(wàn)元。此外蝦仁宇宙還通過(guò)品牌定制小劇場(chǎng)、平臺(tái)流量分成、短劇付費(fèi)、電商帶貨、培訓(xùn)教學(xué)等方式實(shí)現(xiàn)盈利。

以“蝦仁不眨眼”賬號(hào)的短劇《大漢蝦老七》為例，更新至20集后開通付費(fèi)，單集0.6-0.9元，假如每集購(gòu)買人數(shù)6000—1萬(wàn)之間，流水至少達(dá)50萬(wàn)元。而“蝦仁飯”賬號(hào)則通過(guò)開課收徒，傳授制作技巧并售賣素材，同樣實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)過(guò)萬(wàn)。

矩陣賬號(hào)超80%的男粉占比（以成年男性為主），也精準(zhǔn)匹配了男頻網(wǎng)文與玄幻題材的核心受眾，為后續(xù)內(nèi)容深耕奠定了基礎(chǔ)。

03

停更風(fēng)波：漫劇鼻祖的困境與“遺產(chǎn)”

此次“蝦仁動(dòng)漫熊貓頭內(nèi)容賬號(hào)”停更風(fēng)波，暴露了熊貓頭創(chuàng)作生態(tài)的三重核心矛盾。

第一重矛盾，是“公共版權(quán)”帶來(lái)的侵權(quán)困境。

熊貓頭形象本身屬于公共版權(quán)，任何人都能使用這一形象創(chuàng)作，但這也導(dǎo)致蝦仁動(dòng)漫等團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)內(nèi)容（如劇情文案、素材剪輯）被肆意搬運(yùn)。

除了非法賬號(hào)直接下載視頻重新發(fā)布，更有不良公司盜取內(nèi)容投放到短劇平臺(tái)，通過(guò)付費(fèi)觀看或廣告獲利。然而，當(dāng)前短視頻平臺(tái)的維權(quán)機(jī)制仍不完善：投訴流程煩瑣，侵權(quán)賬號(hào)“換個(gè)馬甲”即可繼續(xù)侵權(quán)，現(xiàn)有創(chuàng)作保護(hù)體系難以給原創(chuàng)作者有效支撐。“成也公共版權(quán)，敗也公共版權(quán)”的困境在此刻尤為突出。

第二重矛盾，是“創(chuàng)新乏力”引發(fā)的審美疲勞。

長(zhǎng)期以來(lái)，熊貓頭依賴“素材拼貼+固定話題”的創(chuàng)作模式：表情素材翻來(lái)覆去使用，劇情話題也多集中在三國(guó)、職場(chǎng)等傳統(tǒng)領(lǐng)域，缺乏新鮮內(nèi)容。

隨著用戶審美水平的提升，這種“套路化”創(chuàng)作逐漸失去吸引力，評(píng)論區(qū)中“看膩了”“劇情老套”的聲音越來(lái)越多，用戶流失成為必然。

第三重矛盾，是“外部競(jìng)爭(zhēng)”導(dǎo)致的先發(fā)優(yōu)勢(shì)弱化。

近年來(lái)，AI漫劇和真人短劇強(qiáng)勢(shì)崛起：AI漫劇憑借“一鍵生成動(dòng)畫”的高效性和精致畫風(fēng)吸引用戶，真人短劇則以強(qiáng)劇情、快節(jié)奏搶占市場(chǎng)。

相比之下，熊貓頭的“圖文拼貼”形態(tài)顯得簡(jiǎn)陋，曾經(jīng)的“漫劇鼻祖”光環(huán)逐漸褪色，先發(fā)優(yōu)勢(shì)被不斷壓縮。

但即便陷入困境，熊貓頭留給漫劇行業(yè)的“遺產(chǎn)”仍不可忽視。

其最大貢獻(xiàn)，是提前培養(yǎng)了大眾對(duì)“短敘事圖文內(nèi)容”的消費(fèi)習(xí)慣。在漫劇概念尚未普及時(shí)，熊貓頭用小劇場(chǎng)讓用戶接受了“短時(shí)長(zhǎng)、強(qiáng)情緒、圖文結(jié)合”的內(nèi)容形態(tài)，為后續(xù)漫劇行業(yè)的發(fā)展奠定了用戶基礎(chǔ)。

同時(shí)，它還驗(yàn)證了“低門檻+強(qiáng)共鳴”的內(nèi)容爆發(fā)邏輯：無(wú)需專業(yè)技術(shù)，只要抓住用戶的情緒痛點(diǎn)（如職場(chǎng)焦慮、歷史興趣），就能打造出爆款內(nèi)容。這一邏輯至今仍被漫劇創(chuàng)作者沿用。

更重要的是，其“表情包風(fēng)格”已成為獨(dú)特的內(nèi)容符號(hào)，如今不少AI漫劇仍在借鑒這種“魔性、接地氣”的表達(dá)方式，讓熊貓頭的影子繼續(xù)留在行業(yè)中。

熊貓頭的未來(lái)尚不可知，但其興衰為行業(yè)提供了重要啟示。

如今，番茄、閱文等平臺(tái)已逐步開放小說(shuō)版權(quán)，AI技術(shù)又大幅降低了創(chuàng)作門檻——這是否意味著，“公共版權(quán)的開放共享”與“AI技術(shù)的工具賦能”將形成合力，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)進(jìn)入“低門檻創(chuàng)新+高價(jià)值轉(zhuǎn)化”的新階段？

更值得思考的是，隨著AI創(chuàng)作的普及，公共版權(quán)的界限會(huì)愈發(fā)模糊：AI生成的內(nèi)容是否屬于公共版權(quán)？原創(chuàng)者的權(quán)益如何界定？

而熊貓頭這個(gè)IP的版權(quán)演變，從公共基底到原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)困境，從全民創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)嘗試，正成為這一系列問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)注腳。

— 點(diǎn)擊圖片閱讀更多精彩內(nèi)容 —