茅臺的價格竟然跌破1399元，作為行業(yè)風向標的飛天茅臺，價格下穿到了這個程度，這意味著一個時代的終結。

2021年，飛天茅臺的價格還一度達到3000元，很多人望茅興嘆，2022年和2023年維持在2000-3000元之間，茅臺價格真正大幅下滑是從2024年開始，今年跌破2000關口，下半年跌至1600元。

如今，拼多多再砍一刀，跌破1399元，直接擊穿1499元的官方指導零售價，拼多多這一操作引發(fā)白酒行業(yè)的震動，畢竟這可是飛天茅臺。

進入12月，拼多多放出驚爆價，多個店鋪出現(xiàn)1399元飛天茅臺，屬于拼多多百億補貼專屬，而且價格旁邊還顯示“9.3萬人在搶”。

有人擔心這會不會是假貨，關于這個問題，有網(wǎng)友發(fā)帖問段永平，作為知名投資人的段永平是這樣回復的：

“那么大的量，怎么可能是假的？如果是假的，茅臺早就沖過去了！我看不懂為什么能賣出這個價格？估計是他們補貼的，就當廣告費了？”

今年6月飛天茅臺散瓶批發(fā)價首次跌破2000元，此后開始急速下滑，短短一個月之后跌破1800元，10月跌破1700元，12月跌破1600元，目前來看，價格下探還沒有結束。

不斷下探的價格，令經(jīng)銷商欲哭無淚，茅臺一級經(jīng)銷商成本大約1600元左右，目前正在大面積虧損，而且價格還在持續(xù)下降，經(jīng)銷商、黃牛都在巨虧，茅臺囤積愛好者的信仰被擊碎一地。

目前茅臺酒的年產(chǎn)量大約1億瓶，市面上的存貨大約8億瓶，今年社會總需求大約3000-4000萬瓶，當存貨持續(xù)增加，而需求量持續(xù)下滑的時候，價格下探就成了必然。

作為中國高端白酒的“天花板”，飛天茅臺價格的持續(xù)下探，已經(jīng)引發(fā)整個白酒行業(yè)連鎖反應，當茅臺都撐不住高價的時候，其他品牌白酒的價格空間也在不斷被擠壓。

12月7日，五糧液宣布從2026年起將第八代五糧液的價格從每瓶1019元給出折扣，經(jīng)銷商開票價降至900元，如果疊加其他費用的支持，每瓶實際的成本可以到800元左右。

茅臺和五糧液都降價了，其他的白酒品牌有什么理由不降？所以，目前整個白酒行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出價格普跌的態(tài)勢，因為白酒市場整體消費需求在持續(xù)下滑。

根據(jù)20家上市酒企公布的今年三季度業(yè)績顯示，只有茅臺和山西汾酒2家實現(xiàn)了營收和利潤的雙增長，其他都是業(yè)績下滑，五糧液利潤下滑13.7%，洋河股份下降53%，古井貢酒下降16%，舍得酒業(yè)下降29%，水井坊暴跌70%……

變化來得太快，20家白酒企業(yè)，只有2家實現(xiàn)了業(yè)績正增長，18家酒企業(yè)績下滑，7家利潤跌幅超過50%，4家出現(xiàn)利潤虧損，為什么現(xiàn)在大家都不喝白酒了？

首先，白酒的核心消費群體需求下滑，比如商務宴請和禮品消費，這些需求不及預期，而這些消費場景大多集中在房地產(chǎn)、基建、金融等行業(yè)，但是這些行業(yè)如今的現(xiàn)狀大家都清楚，已經(jīng)支撐不起往昔高價的消費。

其次，年輕一代消費群體對于白酒的接受度并不高，這類消費群體相對更喜歡新品類的果酒、雞尾酒、低度啤酒等等。

白酒不是簡單的白酒，而是形成了獨特的白酒文化，在職場中處處可見。但是，如今的年輕人并不吃這一套，對于工作的理解也更加隨意，能不喝就不喝，大不了辭職不干，只是一份工作而已，何必卑躬屈膝！

最后，對于白酒消費主力軍的廣大中年男人來說，賺錢容易的時候，機會很多，來錢很快，各種商務宴請和聚會離不開白酒，高端白酒還有炫耀的功能。

但是，當經(jīng)濟下行賺錢不容易的時候，上有老下有小的中年男人就變得更加務實了，不再大手大腳花錢，省吃儉用會過日子了，再加上人到中年，保溫杯里泡枸杞，身體素質不如從前，有些事情力不從心，少喝酒、多賺錢、勤養(yǎng)生才是正道。

所以，從茅臺價格持續(xù)下滑到整個白酒行業(yè)行情低迷的現(xiàn)狀，不僅是白酒消費市場的供需變化，更是經(jīng)濟發(fā)展及消費群體觀念變化等綜合因素帶來的影響。