文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

播出已過大半，但各種buff層層疊加的《梟起青壤》，似乎還未撐起“尾魚宇宙”效應(yīng)。

在開播81分鐘即破25000熱度值刷新騰訊視頻站內(nèi)現(xiàn)代劇熱度紀錄后，《梟起青壤》逐漸陷入“高開橫盤”的尷尬境地，直至發(fā)稿前，站內(nèi)熱度仍停滯在27000區(qū)間難以突破。與此呼應(yīng)，其雖已獲得云合S+評級，但目前的市占率走勢也基本是在橫盤運動，最高僅13.8%，并且在云合劇集霸屏榜上的排位已連續(xù)多日被《大生意人》反超。

《梟起青壤》與預(yù)期的“壓軸劇王”還有距離，而近日騰訊電視劇運營人員回懟觀眾“外行指導內(nèi)行”的言論，又挫傷了劇集核心粉絲的熱情，對其路人盤也產(chǎn)生了一定的消耗。

這顯然不是騰訊視頻所希望看到的。

在今年6月舉辦的2025騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊視頻曾重點披露了自己的IP宇宙系統(tǒng)化打造計劃，《梟起青壤》所屬的“尾魚宇宙”正在其中。再疊加愛奇藝“唐詭宇宙”先一步落地成型的現(xiàn)實大背景，騰訊視頻顯然迫切需要《梟起青壤》扛起大旗，既以此彰顯在IP開發(fā)上的系統(tǒng)化、長線化運營能力，也為自己在平臺“IP宇宙”競速上增加抗衡砝碼。

然而，尾魚IP是業(yè)內(nèi)公認的一塊“硬骨頭”，眾口難調(diào)又早已成為劇集市場的顯著特征，《梟起青壤》注定不會是一帆風順。

為什么還是“尾魚”？

騰訊視頻對尾魚IP的愛，一直很堅定。

早在《司藤》以黑馬之姿在2021年劇集春節(jié)檔殺出重圍后，騰訊視頻就已火速拿下了《梟起青壤》《四月間事》《西出玉門》《三線輪回》《龍骨焚箱》5部尾魚作品的影視化改編版權(quán)，并在2021騰訊視頻拾光盛典上明確表態(tài)要打造“尾魚宇宙”，甚至將其與《鬼吹燈》系列、《斗羅大陸》系列、《三體》系列、以及以《英雄聯(lián)盟》為代表的熱血競技系列一同列入“賞精品·五大寰宇”劇集單元。

兩年后，騰訊視頻“尾魚宇宙”首發(fā)作《西出玉門》正式登場?？蛇z憾的是，盡管該劇的站內(nèi)熱度創(chuàng)下騰訊視頻2023探險劇最高紀錄（29271），并在完全沒有云包場的情況下躋身平臺年度暢銷榜TOP10，但由于輿論場里的觀眾反饋“毀譽參半”，距離“現(xiàn)象級”始終差了一口氣。

不過，騰訊視頻并沒有因此而氣餒，反而加快了對這一IP宇宙的布局節(jié)奏。2024年接連啟動《梟起青壤》《三線謎回》的拍攝工作，今年又馬不停蹄地開機《龍骨焚箱》，并再度將“尾魚宇宙”納入平臺IP系統(tǒng)化開發(fā)的核心計劃，持續(xù)深化其長線布局。

目前，《三線謎回》《龍骨焚箱》都已殺青并開啟站內(nèi)預(yù)約。

騰訊視頻為什么這么看重尾魚IP？

原因并不難推測。尾魚作品最鮮明的特質(zhì)在于，打破了傳統(tǒng)女頻內(nèi)容以情感敘事為核心的固有框架，別出心裁地聚焦懸疑、奇幻與冒險題材，并以此構(gòu)建出了自成體系的世界觀、充滿腦洞的故事劇情與硬核敘事邏輯。同時，其塑造的司藤、葉流西、聶九羅等女主形象，也皆擺脫了傳統(tǒng)女性角色的刻板標簽，獨立颯爽、強大果敢且極其富有生命力。

也就是說，騰訊視頻打造“尾魚宇宙”，不僅精準契合了當下觀眾對女性向內(nèi)容從“情感主導”向“價值多元”的需求升級，更能在平臺激烈的女性向賽道競爭中構(gòu)建起差異化內(nèi)容壁壘，為自身內(nèi)容布局注入持續(xù)的破局潛力。

利弊一體兩面

尾魚IP具備不可替代的獨特價值，但開發(fā)難度也是有目共睹的。

不僅是《西出玉門》，優(yōu)酷繼《司藤》后在今年6月推出的第二部“尾魚系列IP”《七根心簡》，雖邀來尾魚親自擔任劇本編審，但播到中后期也依舊難逃乏力，最終的熱播期云合集均不足1800萬，與同樣在暑期檔獲得云合S+評級的《以法之名》《朝雪錄》等相比，存在明顯落差。

《梟起青壤》的硬件配置比起《西出玉門》《七根心簡》，絕對是有過之無不及。主演為迪麗熱巴、陳星旭兩大強粉絲號召力演員，總導演是因奇幻探案劇《河神》而名聲大噪的田里，劇本方面也同樣有尾魚保駕護航。

值得一提的是，在《梟起青壤》播出第二天，尾魚還親自下場“包席”助力。而這不僅彰顯了作者對影視化改編的認可，更順勢進一步點燃了觀眾、粉絲及行業(yè)的期待。

再回到這部劇本身。極具故事感和氛圍感的中式志怪美學畫面、參考傳統(tǒng)唐刀的“瘋刀流”設(shè)計、重慶防空洞等大量實景拍攝場景、按自然紀錄片標準制作的地梟特效，以及迪麗熱巴親自完成90%打戲與雨林40秒長鏡頭，無一不彰顯了騰訊視頻在制作層面的誠意。

同時，《梟起青壤》對原著中“地梟靠血囊偽裝”等奇幻設(shè)定也做了精心還原，搭配荒郊石像、嗩吶配樂和血色濾鏡，把中式民俗恐怖氛圍拉滿。而為了適配不同觀眾的觀看需求，騰訊視頻還針對性上線了“膽小模式”，足見其對該劇的重視程度之深。

可惜，長板雖夠長，但短板依舊難掩。

就已播內(nèi)容來看，《梟起青壤》在敘事平衡的把控上仍有提升空間，被質(zhì)疑戀愛線喧賓奪主、對女主聶九羅的核心魅力刻畫不夠入木三分，以及開篇對非原著觀眾缺乏友好度，也再次暴露了尾魚IP在影視化改編上的共性難題。

此外，受審查限制，原著中不少標志性暗黑情節(jié)被刪減，這不僅使得劇集少了一些詭譎感，更導致部分敘事銜接略顯生硬，與書粉期待形成了一定落差。

“尾魚宇宙”還值得下注嗎？

《梟起青壤》也未能在適配與突破中，精準拿捏尾魚IP的改編節(jié)奏，將原著的獨特魅力完全釋放。但從客觀中立的行業(yè)視角來看，作為一部聚焦都市奇幻的偏垂類作品，它對騰訊視頻而言已足夠驚喜。

開播前，《梟起青壤》就已吸引到安慕希、紅牛、王小鹵等14個知名品牌的贊助合作；首播前4集，其不僅獲得22個廣告投放、單集最高廣告露出時長達108秒，更一舉沖頂騰訊視頻拉新榜周榜，成為平臺短期內(nèi)拉動用戶增長與商業(yè)變現(xiàn)的核心抓手。

隨著劇情推進，其商業(yè)吸引力又進一步釋放，引來多個品牌的相繼追投，廣告露出總時長也節(jié)節(jié)攀升，目前已成功突破1400秒。需要格外強調(diào)的是，在《梟起青壤》播出前，騰訊視頻今年僅有7部劇集達成“廣告總時長破1000秒”的成就。

《梟起青壤》的招商含金量之高不言而喻，同時其周邊轉(zhuǎn)化表現(xiàn)也異常強勁。開播僅一周，周邊銷量就已突破300萬，與滬上阿姨、茶話弄合作推出的聯(lián)名奶茶及系列周邊，以及與吾流WUSTYL合作推出的多款收藏級商品等，都引發(fā)了搶購熱潮。

另一方面，《梟起青壤》還創(chuàng)下了國產(chǎn)奇幻劇的出海佳績，海外版權(quán)目前已售至115個國家和地區(qū)，涵蓋歐美、東南亞等主流影視消費市場。

更難能可貴的是，該劇在同步上線后，不僅接連登頂WeTV馬來西亞、越南、美國、澳大利亞等多地區(qū)站內(nèi)熱度榜，在Disney+東南地區(qū)的播放量更火速破3000萬次，還被泰國TrueID納入其年度TOP3劇集，成為國產(chǎn)垂類劇“走出去”的典型案例。

由此可見，盡管《梟起青壤》未能滿足所有人的期待，但跳出單一熱度維度去審視，它不僅用實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)證明了尾魚IP的商業(yè)變現(xiàn)潛力與跨文化傳播價值，也為待播的《三線謎回》《龍骨焚箱》提前吸引了品牌方與海外平臺的關(guān)注，給整個IP宇宙的工業(yè)化推進注入了重要勢能。

在此基礎(chǔ)上，《三線謎回》《龍骨焚箱》的原著小說在世界觀設(shè)定、人物弧光塑造及敘事張力構(gòu)建上，也都具備不俗的文本價值。其中，《龍骨焚箱》更是集結(jié)了《司藤》原班人馬，而景甜與張彬彬的再度攜手，不僅喚醒了觀眾對“放肆藤你”的情懷記憶，更讓市場對這部作品的期待值直線攀升。

此外，據(jù)悅凱影視官方透露，《龍骨焚箱》也秉持“實景為王”的創(chuàng)作理念，拍攝期間劇組輾轉(zhuǎn)五省十地取景，力求以沉浸式實景質(zhì)感最大限度還原原著中瑰麗壯闊的世界。

騰訊視頻“尾魚宇宙”的后續(xù)走向仍值得我們期待，而其能否進一步實現(xiàn)從“垂類亮點”到“全民IP”的質(zhì)級跨越，還要看《龍骨焚箱》《三線謎回》能否在“復刻內(nèi)核”與“影視創(chuàng)新”之間找到精準支點。