文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

播出已過(guò)大半，但各種buff層層疊加的《梟起青壤》，似乎還未撐起“尾魚(yú)宇宙”效應(yīng)。

在開(kāi)播81分鐘即破25000熱度值刷新騰訊視頻站內(nèi)現(xiàn)代劇熱度紀(jì)錄后，《梟起青壤》逐漸陷入“高開(kāi)橫盤”的尷尬境地，直至發(fā)稿前，站內(nèi)熱度仍停滯在27000區(qū)間難以突破。與此呼應(yīng)，其雖已獲得云合S+評(píng)級(jí)，但目前的市占率走勢(shì)也基本是在橫盤運(yùn)動(dòng)，最高僅13.8%，并且在云合劇集霸屏榜上的排位已連續(xù)多日被《大生意人》反超。

《梟起青壤》與預(yù)期的“壓軸劇王”還有距離，而近日騰訊電視劇運(yùn)營(yíng)人員回懟觀眾“外行指導(dǎo)內(nèi)行”的言論，又挫傷了劇集核心粉絲的熱情，對(duì)其路人盤也產(chǎn)生了一定的消耗。

這顯然不是騰訊視頻所希望看到的。

在今年6月舉辦的2025騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊視頻曾重點(diǎn)披露了自己的IP宇宙系統(tǒng)化打造計(jì)劃，《梟起青壤》所屬的“尾魚(yú)宇宙”正在其中。再疊加愛(ài)奇藝“唐詭宇宙”先一步落地成型的現(xiàn)實(shí)大背景，騰訊視頻顯然迫切需要《梟起青壤》扛起大旗，既以此彰顯在IP開(kāi)發(fā)上的系統(tǒng)化、長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)能力，也為自己在平臺(tái)“IP宇宙”競(jìng)速上增加抗衡砝碼。

然而，尾魚(yú)IP是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的一塊“硬骨頭”，眾口難調(diào)又早已成為劇集市場(chǎng)的顯著特征，《梟起青壤》注定不會(huì)是一帆風(fēng)順。

為什么還是“尾魚(yú)”？

騰訊視頻對(duì)尾魚(yú)IP的愛(ài)，一直很堅(jiān)定。

早在《司藤》以黑馬之姿在2021年劇集春節(jié)檔殺出重圍后，騰訊視頻就已火速拿下了《梟起青壤》《四月間事》《西出玉門》《三線輪回》《龍骨焚箱》5部尾魚(yú)作品的影視化改編版權(quán)，并在2021騰訊視頻拾光盛典上明確表態(tài)要打造“尾魚(yú)宇宙”，甚至將其與《鬼吹燈》系列、《斗羅大陸》系列、《三體》系列、以及以《英雄聯(lián)盟》為代表的熱血競(jìng)技系列一同列入“賞精品·五大寰宇”劇集單元。

兩年后，騰訊視頻“尾魚(yú)宇宙”首發(fā)作《西出玉門》正式登場(chǎng)�？蛇z憾的是，盡管該劇的站內(nèi)熱度創(chuàng)下騰訊視頻2023探險(xiǎn)劇最高紀(jì)錄（29271），并在完全沒(méi)有云包場(chǎng)的情況下躋身平臺(tái)年度暢銷榜TOP10，但由于輿論場(chǎng)里的觀眾反饋“毀譽(yù)參半”，距離“現(xiàn)象級(jí)”始終差了一口氣。

不過(guò)，騰訊視頻并沒(méi)有因此而氣餒，反而加快了對(duì)這一IP宇宙的布局節(jié)奏。2024年接連啟動(dòng)《梟起青壤》《三線謎回》的拍攝工作，今年又馬不停蹄地開(kāi)機(jī)《龍骨焚箱》，并再度將“尾魚(yú)宇宙”納入平臺(tái)IP系統(tǒng)化開(kāi)發(fā)的核心計(jì)劃，持續(xù)深化其長(zhǎng)線布局。

目前，《三線謎回》《龍骨焚箱》都已殺青并開(kāi)啟站內(nèi)預(yù)約。

騰訊視頻為什么這么看重尾魚(yú)IP？

原因并不難推測(cè)。尾魚(yú)作品最鮮明的特質(zhì)在于，打破了傳統(tǒng)女頻內(nèi)容以情感敘事為核心的固有框架，別出心裁地聚焦懸疑、奇幻與冒險(xiǎn)題材，并以此構(gòu)建出了自成體系的世界觀、充滿腦洞的故事劇情與硬核敘事邏輯。同時(shí)，其塑造的司藤、葉流西、聶九羅等女主形象，也皆擺脫了傳統(tǒng)女性角色的刻板標(biāo)簽，獨(dú)立颯爽、強(qiáng)大果敢且極其富有生命力。

也就是說(shuō)，騰訊視頻打造“尾魚(yú)宇宙”，不僅精準(zhǔn)契合了當(dāng)下觀眾對(duì)女性向內(nèi)容從“情感主導(dǎo)”向“價(jià)值多元”的需求升級(jí)，更能在平臺(tái)激烈的女性向賽道競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建起差異化內(nèi)容壁壘，為自身內(nèi)容布局注入持續(xù)的破局潛力。

利弊一體兩面

尾魚(yú)IP具備不可替代的獨(dú)特價(jià)值，但開(kāi)發(fā)難度也是有目共睹的。

不僅是《西出玉門》，優(yōu)酷繼《司藤》后在今年6月推出的第二部“尾魚(yú)系列IP”《七根心簡(jiǎn)》，雖邀來(lái)尾魚(yú)親自擔(dān)任劇本編審，但播到中后期也依舊難逃乏力，最終的熱播期云合集均不足1800萬(wàn)，與同樣在暑期檔獲得云合S+評(píng)級(jí)的《以法之名》《朝雪錄》等相比，存在明顯落差。

《梟起青壤》的硬件配置比起《西出玉門》《七根心簡(jiǎn)》，絕對(duì)是有過(guò)之無(wú)不及。主演為迪麗熱巴、陳星旭兩大強(qiáng)粉絲號(hào)召力演員，總導(dǎo)演是因奇幻探案劇《河神》而名聲大噪的田里，劇本方面也同樣有尾魚(yú)保駕護(hù)航。

值得一提的是，在《梟起青壤》播出第二天，尾魚(yú)還親自下場(chǎng)“包席”助力。而這不僅彰顯了作者對(duì)影視化改編的認(rèn)可，更順勢(shì)進(jìn)一步點(diǎn)燃了觀眾、粉絲及行業(yè)的期待。

再回到這部劇本身。極具故事感和氛圍感的中式志怪美學(xué)畫(huà)面、參考傳統(tǒng)唐刀的“瘋刀流”設(shè)計(jì)、重慶防空洞等大量實(shí)景拍攝場(chǎng)景、按自然紀(jì)錄片標(biāo)準(zhǔn)制作的地梟特效，以及迪麗熱巴親自完成90%打戲與雨林40秒長(zhǎng)鏡頭，無(wú)一不彰顯了騰訊視頻在制作層面的誠(chéng)意。

同時(shí)，《梟起青壤》對(duì)原著中“地梟靠血囊偽裝”等奇幻設(shè)定也做了精心還原，搭配荒郊石像、嗩吶配樂(lè)和血色濾鏡，把中式民俗恐怖氛圍拉滿。而為了適配不同觀眾的觀看需求，騰訊視頻還針對(duì)性上線了“膽小模式”，足見(jiàn)其對(duì)該劇的重視程度之深。

可惜，長(zhǎng)板雖夠長(zhǎng)，但短板依舊難掩。

就已播內(nèi)容來(lái)看，《梟起青壤》在敘事平衡的把控上仍有提升空間，被質(zhì)疑戀愛(ài)線喧賓奪主、對(duì)女主聶九羅的核心魅力刻畫(huà)不夠入木三分，以及開(kāi)篇對(duì)非原著觀眾缺乏友好度，也再次暴露了尾魚(yú)IP在影視化改編上的共性難題。

此外，受審查限制，原著中不少標(biāo)志性暗黑情節(jié)被刪減，這不僅使得劇集少了一些詭譎感，更導(dǎo)致部分?jǐn)⑹裸暯勇燥@生硬，與書(shū)粉期待形成了一定落差。

“尾魚(yú)宇宙”還值得下注嗎？

《梟起青壤》也未能在適配與突破中，精準(zhǔn)拿捏尾魚(yú)IP的改編節(jié)奏，將原著的獨(dú)特魅力完全釋放。但從客觀中立的行業(yè)視角來(lái)看，作為一部聚焦都市奇幻的偏垂類作品，它對(duì)騰訊視頻而言已足夠驚喜。

開(kāi)播前，《梟起青壤》就已吸引到安慕希、紅牛、王小鹵等14個(gè)知名品牌的贊助合作；首播前4集，其不僅獲得22個(gè)廣告投放、單集最高廣告露出時(shí)長(zhǎng)達(dá)108秒，更一舉沖頂騰訊視頻拉新榜周榜，成為平臺(tái)短期內(nèi)拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)與商業(yè)變現(xiàn)的核心抓手。

隨著劇情推進(jìn)，其商業(yè)吸引力又進(jìn)一步釋放，引來(lái)多個(gè)品牌的相繼追投，廣告露出總時(shí)長(zhǎng)也節(jié)節(jié)攀升，目前已成功突破1400秒。需要格外強(qiáng)調(diào)的是，在《梟起青壤》播出前，騰訊視頻今年僅有7部劇集達(dá)成“廣告總時(shí)長(zhǎng)破1000秒”的成就。

《梟起青壤》的招商含金量之高不言而喻，同時(shí)其周邊轉(zhuǎn)化表現(xiàn)也異常強(qiáng)勁。開(kāi)播僅一周，周邊銷量就已突破300萬(wàn)，與滬上阿姨、茶話弄合作推出的聯(lián)名奶茶及系列周邊，以及與吾流WUSTYL合作推出的多款收藏級(jí)商品等，都引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。

另一方面，《梟起青壤》還創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)奇幻劇的出海佳績(jī)，海外版權(quán)目前已售至115個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵蓋歐美、東南亞等主流影視消費(fèi)市場(chǎng)。

更難能可貴的是，該劇在同步上線后，不僅接連登頂WeTV馬來(lái)西亞、越南、美國(guó)、澳大利亞等多地區(qū)站內(nèi)熱度榜，在Disney+東南地區(qū)的播放量更火速破3000萬(wàn)次，還被泰國(guó)TrueID納入其年度TOP3劇集，成為國(guó)產(chǎn)垂類劇“走出去”的典型案例。

由此可見(jiàn)，盡管《梟起青壤》未能滿足所有人的期待，但跳出單一熱度維度去審視，它不僅用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)證明了尾魚(yú)IP的商業(yè)變現(xiàn)潛力與跨文化傳播價(jià)值，也為待播的《三線謎回》《龍骨焚箱》提前吸引了品牌方與海外平臺(tái)的關(guān)注，給整個(gè)IP宇宙的工業(yè)化推進(jìn)注入了重要?jiǎng)菽堋?/p>

在此基礎(chǔ)上，《三線謎回》《龍骨焚箱》的原著小說(shuō)在世界觀設(shè)定、人物弧光塑造及敘事張力構(gòu)建上，也都具備不俗的文本價(jià)值。其中，《龍骨焚箱》更是集結(jié)了《司藤》原班人馬，而景甜與張彬彬的再度攜手，不僅喚醒了觀眾對(duì)“放肆藤你”的情懷記憶，更讓市場(chǎng)對(duì)這部作品的期待值直線攀升。

此外，據(jù)悅凱影視官方透露，《龍骨焚箱》也秉持“實(shí)景為王”的創(chuàng)作理念，拍攝期間劇組輾轉(zhuǎn)五省十地取景，力求以沉浸式實(shí)景質(zhì)感最大限度還原原著中瑰麗壯闊的世界。

騰訊視頻“尾魚(yú)宇宙”的后續(xù)走向仍值得我們期待，而其能否進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從“垂類亮點(diǎn)”到“全民IP”的質(zhì)級(jí)跨越，還要看《龍骨焚箱》《三線謎回》能否在“復(fù)刻內(nèi)核”與“影視創(chuàng)新”之間找到精準(zhǔn)支點(diǎn)。