浙江宣傳，既要“睜眼看世界”更要“低頭察省情”

文|清哲木

浙江宣傳是浙江省省委宣傳部官方賬號，浙江宣傳的文章筆者一直很喜歡閱讀，很多爆款文章10萬+成為常態(tài)，「浙江宣傳」在部分人眼里，是新媒體行業(yè)的翹楚，它的知識化內(nèi)容、情感化表達和交互化生產(chǎn)，獲得廣泛認可，不可否認浙江宣傳公共號文章內(nèi)容確實做得扎實，有功底，我關(guān)注浙江宣傳公共號是因為它的評論文章勇于發(fā)表觀點，能夠針砭時弊激濁揚清。

但是，隨著浙江宣傳公眾號文章越來越多，哲木觀察發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，浙江宣傳的文章大多數(shù)對外地發(fā)生的輿情事件能夠毫不留情一針見血的發(fā)出自己輿論監(jiān)督聲音，但很少對浙江省內(nèi)所謂的負面輿情予以報道，我個人認為；作為經(jīng)濟強省和“重要窗口”的浙江，其官方媒體在宣傳報道中如何平衡對外地新聞的報道與對本地實際的關(guān)注，特別是如何加強本地監(jiān)督類報道，成為一個值得深入探討的話題。不能只看外面，不看自己。浙江一樣不缺熱點新聞，也值得浙江宣傳挖掘一番。

大家知道，無論是從輿情指導和社會基層治理，浙江宣傳的文章具有真知灼見，確實給社會提供了豐富的知識面和可借鑒的信息。但，這個樣板可以復(fù)制嗎？筆者認為其他的省份只要想做，江蘇宣傳也能做起來，湖北宣傳也可以，安徽宣傳也行，做政務(wù)新媒體各地不缺人才，不缺“筆桿子”只不過大家都做就有點在內(nèi)容上互掐了。浙江宣傳公眾號做得好是事實，并不代表其他地方做不起來。如今，打開浙江省內(nèi)主要媒體，不難發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：國內(nèi)國際新聞?wù)紦?jù)相當版面，而關(guān)于浙江省內(nèi)特別是基層一線的深入監(jiān)督報道相對較少。這種現(xiàn)象背后讓人感到浙江宣傳公眾號“內(nèi)外有別”，對本地監(jiān)督報道的缺位卻可能使媒體失去應(yīng)有的銳氣和接地氣的特質(zhì)。

輿論監(jiān)督是媒體基本職能。監(jiān)督報道能夠助推地方治理?？h域治理是推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要一環(huán)。浙江有90個縣（市、區(qū)），各具特色和亮點，其中必然存在值得關(guān)注的各種現(xiàn)象和問題。媒體監(jiān)督不是“揭短”，而是幫助發(fā)現(xiàn)問題、推動解決問題的有效途徑。浙江宣傳也需要“刀刃向內(nèi)”的勇氣，不能老是對外省發(fā)生的事搞“輿情引導”，你們也要關(guān)心自己嘛，畢竟是浙江納稅人的錢養(yǎng)活了你們。

前段時間“浙江宣傳”因未在“糞水風波”中發(fā)聲，引發(fā)網(wǎng)友的爭議和質(zhì)疑。在全民關(guān)注的“糞水風波”中，該賬號卻只字未提，但卻對外地進行跨省監(jiān)督，這無疑是一種諷刺。當時《環(huán)球時報》前總編輯胡錫進也發(fā)表看法，指出杭州主流媒體在報道“糞水傳言時的滯后，無法滿足公眾對事件的信息需求。他認為，當?shù)孛襟w應(yīng)當積極參與到事件的跟進和報道中來，以更客觀、全面的視角呈現(xiàn)事實。顯然浙江宣傳相關(guān)文章中的輿情處理的“教材”沒有用到自己的身上。

之后，被外省媒體刊發(fā)后引發(fā)廣泛關(guān)注，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，這一發(fā)生在浙江人身邊的事件，竟然首先被外地媒體捕捉并披露。此時浙江宣傳公眾號怎么不報道？這一現(xiàn)象并非孤例——當外地媒體不斷挖掘浙江故事的同時，浙江本地媒體對本省新聞的報道卻顯得“矜持”與“克制”，形成了“墻內(nèi)開花墻外香，墻內(nèi)媒體靜悄悄”的奇特景觀。有網(wǎng)友評論：浙江宣傳教育他人應(yīng)對輿情是頭頭是道，輪到自己家的事情卻是閉口不言！

12月5日，有媒體報道杭州師范大學人文學院于2022年公布的《【福彩公益金】關(guān)于“多彩送教淳滋味”福彩公益金項目受助對象公示(線上課程3)》名單，共62名受助學生姓名及排序與《中國人名大全》完全一致，共涉及45萬元的公益金。當然，最強五人組名單就在其中。對此浙江宣傳也沒有在其公眾號上好好宣傳一下，即使在發(fā)布的相關(guān)文章中也只字不提。

為何浙江媒體在本土監(jiān)督報道上顯得如此“沉默”？表面上看，這或許源自一種“家丑不可外揚”的傳統(tǒng)心態(tài)，認為負面報道可能影響地方形象。更深層的原因則在于某些地方宣傳部門對輿論監(jiān)督功能的認識偏差，將“正面宣傳為主”機械理解為“只報喜不報憂”，將“營造良好氛圍”簡單等同于“回避問題矛盾”。這種思維定式導致了一種宣傳上的“燈下黑”——對家門口的問題視而不見，卻熱衷于報道千里之外的他鄉(xiāng)故事。

事實上，真正的宣傳智慧不在于回避問題，而在于如何面對和解決問題。輿論監(jiān)督與正面宣傳并非對立關(guān)系，而是相輔相成的兩個方面。對本地問題的適度曝光和建設(shè)性批評，恰恰能夠展現(xiàn)一個地方的自信、開放與擔當。當問題被及時揭示并得到妥善解決時，這種“解決過程”本身就可以成為最好的正面宣傳。相反，對問題的掩蓋和回避，只會讓小事拖大、大事拖炸，最終損害地方形象。

浙江作為改革開放先行地，浙江媒體當然需要“睜眼看世界”，但更重要的是“低頭察省情”。只有扎根腳下這片土地，既傳播浙江的好聲音，也敢于揭示存在的問題，浙江媒體才能真正成為“為黨為民、激濁揚清、貴耳重目”的新聞輿論陣地，為浙江“勇當先行者、譜寫新篇章”樹立無可爭議的榜樣力量。