新腕兒短劇大會(huì)報(bào)道

新腕兒第三屆短劇大會(huì)已落下帷幕，我們將陸續(xù)發(fā)布當(dāng)天嘉賓精彩分享。

應(yīng)讀者朋友們的請(qǐng)求，針對(duì)每個(gè)嘉賓的演講內(nèi)容，新腕兒會(huì)提供精華摘要總結(jié)，以及三個(gè)版本內(nèi)容，一個(gè)是文字實(shí)錄，一個(gè)是現(xiàn)場(chǎng)視頻回放，一個(gè)是嘉賓演講PPT，您可以自由選擇何種形式內(nèi)容閱讀。

今天我們將發(fā)布聽花島制作負(fù)責(zé)人趙優(yōu)秀的主題演講和核心PPT：《精品短劇的下半場(chǎng)：口碑與IP的系列化》

嘉賓精彩觀點(diǎn)：

趙優(yōu)秀表示，2025年短劇行業(yè)精品化成效顯著，2026年行業(yè)核心方向?qū)⒕劢箍诒蛟炫cIP系列化。

他認(rèn)為，短劇精品2.0時(shí)代核心在于內(nèi)容生活化與口碑影響力，內(nèi)容需從情感宣泄轉(zhuǎn)向共鳴，人物告別標(biāo)簽化走向立體，制作摒棄懸浮重歸真實(shí)，以貼合日常打動(dòng)觀眾、積累口碑。

他提到，IP系列化可彌補(bǔ)短劇發(fā)酵周期短的短板，拉長作品生命線、放大爆款效應(yīng)，打造時(shí)需選擇具延續(xù)性的題材，建立人物檔案，續(xù)作兼顧IP辨識(shí)度與內(nèi)容創(chuàng)新，形成品牌效應(yīng)。

趙優(yōu)秀認(rèn)為，精品短劇下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是內(nèi)容實(shí)力與戰(zhàn)略眼光的綜合比拼，唯有深耕內(nèi)容，才能推動(dòng)行業(yè)從依賴爆款邁向長期品牌化發(fā)展，助力行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健前行。

以下為圖文實(shí)錄：

趙優(yōu)秀：各位短劇行業(yè)的同仁，大家好！我是來自聽花島的趙優(yōu)秀。特別感慨也特別開心，去年也來到了杭州，今年再次來到新腕兒的短劇大會(huì)，今年場(chǎng)景依然火爆，很多短劇同仁都站在門口。

今天我的分享主題是《精品短劇的下半場(chǎng)：口碑與IP的系列化》。

今年大家對(duì)精品化以及短劇多元探索已經(jīng)有了很大成就、很大提升，大家有目共睹，對(duì)短劇精品方面不再贅述。站在2025年末節(jié)點(diǎn)，講精品是對(duì)2025年的總結(jié)，講口碑和IP更多是對(duì)2026年短劇市場(chǎng)的期待。

首先看看今天我分享的第一個(gè)話題，如果說精品2.0時(shí)代的核心，我認(rèn)為應(yīng)該是短劇的生活化和口碑影響力。

首先看看今年我們的精品探索，今年年初上線的《家里家外》，10月份《家里家外2》剛剛殺青，這部劇拍攝了30天，很快會(huì)和大家見面?！都依锛彝狻愤@部劇核心主題想表達(dá)的主題是充滿變化的時(shí)代里，不變的是家人的親情和愛，主要是20世紀(jì)80年代一個(gè)重組家庭發(fā)生的系列故事。

《家里家外2》發(fā)生了一些變化和亮點(diǎn)，首先時(shí)間跨度更大，是1986年到1997年十幾年時(shí)間，第一部的幾個(gè)小朋友相繼長大，《家里家外2》新增了十幾個(gè)人物角色，人物角色更加豐富和立體。另外《家里家外》的細(xì)節(jié)打磨也非常久，我們拍攝了30天，我們?yōu)閯±锶宋镌O(shè)計(jì)了800套服裝，美術(shù)組實(shí)地收購了1000多件道具，就是為了呈現(xiàn)精準(zhǔn)的年代質(zhì)感。

今年我們對(duì)精品的探索也有很大的變化，就是聽花島的經(jīng)紀(jì)中心。當(dāng)時(shí)屏幕上只有4個(gè)演員，發(fā)展到這個(gè)階段，這一屏幕都是聽花島的獨(dú)家簽約演員，在演員和經(jīng)紀(jì)上的探索也有了很多進(jìn)步，后面會(huì)再提到。

我們最大的核心就是希望通過聽花島的定制內(nèi)容，放大每個(gè)演員的長板和優(yōu)勢(shì)，讓這些優(yōu)秀演員更快被看見。

說回行業(yè)里的幾個(gè)爆款作品，中哥提到《好一個(gè)乖乖女》和《盛夏芬德拉》，我這里還放了一個(gè)案例《一品布衣》，從年初到11月份，每個(gè)階段都有不同的精品出現(xiàn)，像年初的《好一個(gè)乖乖女》不說了，《一品布衣》有很多精美的細(xì)節(jié)打磨，人物身份變化會(huì)呈現(xiàn)在衣服的變化，從隨著早期的階段到后期，一個(gè)上位者的階段都有很多呈現(xiàn)，再到《盛夏芬德拉》，它擺脫了工業(yè)糖精，更多是深情的留白式的告白，非常有趣，而且讓行業(yè)看到了精品短劇更多的可能性。

通過這些看到了一個(gè)規(guī)律，短劇精品化的競(jìng)爭(zhēng)集中到生活化和口碑化的競(jìng)爭(zhēng)了。首先講講生活話，相信各位同仁都有一個(gè)感受，觀眾已經(jīng)對(duì)套路化內(nèi)容審美疲勞了，看到標(biāo)簽化以及相似的道具已經(jīng)沒有興趣看了，生活化就是反短劇套路的第一步，其實(shí)這絕不是行業(yè)憑空選擇，而是觀眾用腳投票和行業(yè)自我選擇雙向突破的結(jié)果，我相信生活化也是短劇精品化下一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型方向。

怎么落地生活化？我總結(jié)了三個(gè)要點(diǎn)和大家討論。

第一，從內(nèi)容方面，短劇應(yīng)該從情感宣泄過渡到情感共鳴，策劃和劇本不應(yīng)該執(zhí)著于霸總和千金，應(yīng)該聚焦在日常日子了，更多筆墨聚焦在人物情感描述上，爭(zhēng)取用不說教、不狗血的劇情帶來觀眾的情感共鳴。

第二，也是最重要的，應(yīng)該聚焦在人物，劇情的人物應(yīng)該從標(biāo)簽化過渡到立體化，以前所有短劇好人斗爭(zhēng)完美無缺，反派也非常鮮明，一眼就可以看出是反派，但是現(xiàn)在很多劇本里的角色加上了弧光，讓人物更立體，反派不再是刻板印象中長得反派和壞人那個(gè)樣子。

今年我們有一部劇，可能大家比較熟悉，《18歲太奶奶駕到：重整家族榮耀》系列的人物，無論是太奶奶到家族里的幾個(gè)孫子，每個(gè)人物形象非常鮮明，而且我們發(fā)現(xiàn)觀眾可以記住所有人物的性格特點(diǎn)，對(duì)此津津樂道，女主角容遇跨越百年的母子溫情和家國情懷非常真實(shí)感人，而且引發(fā)很多觀眾的思考和共鳴。人物的立體和豐富一定是下一階段短劇創(chuàng)作的重中之重。

第三，制作要從懸浮感過渡真實(shí)感，這也是生活化的重要方向。無論是表演還是服化道，還是場(chǎng)景，制作上一定要符合生活邏輯，比如今年的優(yōu)秀作品《一品布衣》，角色衣服會(huì)隨著角色成長變化，從粗布麻衣到錦衣華服，每件都很貼合神斧。而且還有一點(diǎn)是大家看劇時(shí)候的共鳴，未來會(huì)更加真實(shí)，不是動(dòng)不動(dòng)就幾十個(gè)億、上百億，也不會(huì)動(dòng)不動(dòng)甩出幾十張黑卡，尊重觀眾的智商和審美應(yīng)該成為短劇劇本驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)。

再聊聊短劇的口碑化。

對(duì)于聽花島團(tuán)隊(duì)來說，我們的創(chuàng)新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上市場(chǎng)觀眾觀影口味變化速度，下半年我們注意到用戶口碑對(duì)作品影響更加明顯和突出。如何通過好作品激發(fā)觀眾的信任，引發(fā)大家的主動(dòng)傳播？下半場(chǎng)精品2.0時(shí)代會(huì)變得尤為重要。

今年短劇行業(yè)在去羞恥化上有了很大的提升，前段時(shí)間我刷一個(gè)視頻，上海交大一個(gè)教授說他偷偷看短劇，他真的會(huì)躲在沒人的地方看，因?yàn)橛X得和大家聊短劇或者在公眾場(chǎng)合看短劇會(huì)覺得有點(diǎn)羞恥，今年看劇相比去年還是有很大的變化，笑也自然，哭也自然，這種無壓力的共情就是口碑帶來的最好證明。現(xiàn)在我們正在從流量導(dǎo)向過渡到口碑導(dǎo)向的時(shí)期，2025年有大量口碑短劇爆火，口碑驅(qū)動(dòng)類型的短劇在逐漸崛起。

所以，我認(rèn)為短劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力一定不是標(biāo)題黨的劇情，而是觀眾看完之后自然推薦給爸媽、推薦給朋友，只有短劇變成大家茶余飯后都討論的話題，短劇行業(yè)才能擺脫只火一部就沒有下文的短命爆款魔咒，成為真正的可持續(xù)發(fā)展。

做個(gè)小總結(jié)，內(nèi)容生活化是精品短劇的關(guān)鍵路徑，觀眾的口碑應(yīng)該是短劇的精品加速器。

今天分享的第二部分，精品2.0時(shí)代的發(fā)展引擎：短劇IP的延續(xù)和布局。

今年有很多IP系列劇，比如《云渺》以及《太奶奶系列》的《18歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》剛剛已經(jīng)上線了，預(yù)約人數(shù)超過了800萬，《太奶奶系列3》上線之后，也帶動(dòng)了前兩部的大幅度增長，目前《太奶奶1》和《太奶奶2》均已經(jīng)突破了30億播放量，《太奶奶3》紅果觀看突破20億，所以三部系列劇加強(qiáng)總播放量超過了80億，這些數(shù)據(jù)均創(chuàng)下了目前紅果平臺(tái)的最高數(shù)據(jù)紀(jì)錄。

除此之外，在《18歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》當(dāng)中，我們首次和國內(nèi)音樂廠牌奔跑怪物合作，聯(lián)手打造了同名主題曲，主題曲會(huì)和劇集同步上線，未來大家會(huì)看到有更多OST引入，這個(gè)動(dòng)作我們就是希望把IP系列化做得更扎實(shí)，希望在IP系列化延續(xù)上看到更多可能性。

說到這里，我們要說說短劇有一個(gè)天然的劣勢(shì)，就是所有短劇的發(fā)酵周期很短、篇幅很短、內(nèi)容很容易消散，而短劇系列化可以一定程度上彌補(bǔ)這個(gè)短板，相比長劇，短劇一次性上線時(shí)長不是很長，但是如果IP延續(xù)，觀眾慢慢會(huì)對(duì)IP產(chǎn)生信任感，而且剛才提到的《太奶奶系列》案例，大家也可以看到系列化的短劇可以拉長單劇的生命線，放大爆款效應(yīng)，通過一系列的系列短劇，可以提升IP全鏈路生命價(jià)值。

說到這里，再看看短劇IP的打造思路。大部分的短劇IP打造都是從孵化開始，一部爆款攢出口碑，然后做成系列，比如劇本方面，篩選更多題材就選擇有延續(xù)性的主題，比如家庭成長、職場(chǎng)等等普適性的主題，比如《家里家外》，我們就截取了《家里家外1》一段時(shí)光，精講了一家人一起十幾年的故事?！短棠滔盗小肪褪切略隽巳宋锖腿宋镪P(guān)系，增加了劇情篇幅，保持了續(xù)集的可能。

對(duì)精品短劇來說，要做IP系列化，一定要建立人物檔案，詳細(xì)記錄每個(gè)人物性格、成長軌跡以及固定線，可以為后續(xù)系列開發(fā)留下空間。而且每部續(xù)作一定要在原有IP上進(jìn)行新的創(chuàng)作，不能重復(fù)前面的套路，避免短劇IP的同質(zhì)化消耗，這種長線思維非常重要。它既可以讓IP保持核心辨識(shí)度，也要持續(xù)給觀眾新鮮感，最終形成IP的品牌效應(yīng)。

說到這里，做一個(gè)小的總結(jié)，從生活化內(nèi)容打動(dòng)觀眾，再到口碑化積累，再到IP布局長效發(fā)展，精品后半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不再是單部作品的較量，而是內(nèi)容實(shí)力和戰(zhàn)略眼光的綜合比拼，從《盛夏芬德拉》口碑破圈到《家里家外》IP延續(xù)，每一部都說明一個(gè)趨勢(shì)，就是只有沉下心來做好內(nèi)容，才能在行業(yè)迭代中站穩(wěn)腳跟，才能讓短劇行業(yè)從爆款依賴到品牌長期性的跨越。

今天的結(jié)尾我了前兩天的一張圖片，今年第三十八屆中國金雞獎(jiǎng)上，在“星辰大海青年演員優(yōu)選計(jì)劃”當(dāng)中，有幾位短劇演員也受邀參與其中，并走上了這么大的紅毯。真正看到這些短劇演員站在這么大的舞臺(tái)，內(nèi)心真的非常感慨，站在去年的節(jié)點(diǎn)一定想不到短劇這么大的發(fā)展、這么好的跨越，一個(gè)粉絲評(píng)論說得很好：日復(fù)一日的堅(jiān)持被看見，是扎根生活的表演被認(rèn)可，只要心懷熱愛，腳踏實(shí)地，無論起點(diǎn)在哪，都可以奔赴屬于自己的遼闊山海，讓微光匯聚成星海。

這句話我希望和各位短劇同仁共勉，不管從演員還是整個(gè)短劇行業(yè)，希望我們堅(jiān)持精品的初心、內(nèi)容的初心，大家一起攜手努力，期待短劇行業(yè)走得更穩(wěn)更好，讓我們一起期待短劇的2026年。謝謝！

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