如果用幾個詞來形容當下的營銷生態(tài)，或許是焦慮與機遇交織。

我們見證了流量紅利從洶涌到平緩，也見證了爆款公式一次次失效又重生。

喧囂稍退，一個更本質(zhì)、更迫切的命題擺在了所有品牌面前：流量越來越貴，品牌的價值錨點究竟應(yīng)該定在哪里？

站在流量經(jīng)濟與品牌經(jīng)濟的十字路口，我們有一個清晰的觀察：中國營銷正在經(jīng)歷一場從“追逐流量”到“經(jīng)營品牌”的范式回歸。誰能在噪聲中建立信任，誰能將短期轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化為長期資產(chǎn)，誰就可能在下一個周期贏得話語權(quán)。

01

一次必然的“碰撞”

過去幾年，營銷圈的焦點多在ROI、GMV、爆款公式上，仿佛只要流量夠大，一切品牌問題都能迎刃而解。但進入價值競爭的新階段，風向標已悄然轉(zhuǎn)向。

單純的曝光與轉(zhuǎn)化不再是唯一標尺，品牌資產(chǎn)、用戶認同與可持續(xù)增長，成了所有企業(yè)必須構(gòu)建的護城河。

在這一背景下，由 《經(jīng)濟觀察報》與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“2024-2025年度營響大會暨第二十三屆杰出品牌營銷年會”應(yīng)勢而來。

本屆年會將于 12月10日（周三）在北京北辰洲際酒店落地，主題直指核心——“碰撞”。

（查看完整榜單）

02

一場濃縮年度營銷智慧的

“思想片單”

今年的營響大會，不再是一場常規(guī)的行業(yè)峰會，而是一次以“真誠破局、多維共振、責任共生”為章節(jié)的沉浸式思辨。

我們匯聚了來自學界、品牌方、廣告公司及咨詢機構(gòu)的十余位一線操盤手，試圖在案例與觀點的激蕩中，還原趨勢，更提煉真知。

（查看完整議程）

12月10日，北京北辰洲際酒店。

本屆年會免費開放，席位有限。歡迎掃描海報二維碼，關(guān)注“橙子馬克廳”，獲取最新日程與嘉賓動態(tài)。我們期待與你一同拆解這些年度杰出案例，復盤當下、眺望未來。