記者 何暢

編輯 高宇雷

《瘋狂動(dòng)物城2》的上映，讓2025年的電影市場(chǎng)再度熱鬧了起來。

九年間，超過225萬人在豆瓣為它的前作打出了9.3分的高分評(píng)價(jià)；現(xiàn)在，兔子朱迪和狐貍尼克的故事依然吸引著觀眾為其買單。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上映10天，這部電影的內(nèi)地票房已突破23億元。過來人的心得是如果想在周末去觀影，必須提前下手買票，否則不只沒有位置好的座位，就連時(shí)間合適的場(chǎng)次也剩不下。一位觀眾感慨：“很久沒有見過這么火爆的電影院了?！?/p>

同樣火爆的還有與之相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有70余個(gè)消費(fèi)品牌和這一IP進(jìn)行聯(lián)名合作，覆蓋潮流玩具、服裝配飾、乳品飲料、美妝護(hù)膚、家居日用等多個(gè)品類。其中，部分潮流玩具品牌推出的聯(lián)名商品一經(jīng)上市，迅速售罄。12月3日，前述觀眾前往家附近名創(chuàng)優(yōu)品和九木雜物社門店，打算再入手一些周邊，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)“基本上都沒有什么貨了”。

電影院內(nèi)外，《瘋狂動(dòng)物城2》的瘋狂還在延續(xù)。有意思的是，它和年初掀起觀影熱潮的《哪吒之魔童鬧海》（下文簡(jiǎn)稱《哪吒2》）一樣，都是沒有真人演員的動(dòng)畫片。放眼整個(gè)2025年，動(dòng)畫片的票房總和已接近中國(guó)電影市場(chǎng)的半壁江山，這其中雖然存在偶然因素，也離不開時(shí)代背景下的必然選擇。

具體到《瘋狂動(dòng)物城2》，前作的成績(jī)和迪士尼的招牌，至少保證了為續(xù)作買單“不會(huì)出錯(cuò)”，不至于“花錢看爛片”。同時(shí)，電影中對(duì)偏見的消解、對(duì)關(guān)系的探討，又讓它在令人歡笑之余收獲心靈的治愈。更何況，動(dòng)畫片的外殼疊加成人世界的思考，達(dá)成了老少咸宜的闔家歡觀影效果。因此，也就不難理解當(dāng)下的票房走勢(shì)和聯(lián)名盛況。畢竟，這是情緒價(jià)值延伸之下最穩(wěn)妥的選擇，也是最盛大的狂歡。

CP、矛盾、烏托邦

《瘋狂動(dòng)物城2》延續(xù)了第一部的基調(diào)：還是熟悉的兔子朱迪和狐貍尼克CP，還是可愛的動(dòng)物城居民跟著打輔助、串聯(lián)情節(jié)，還是動(dòng)物世界的矛盾和情感連接，還是橫沖直撞的冒險(xiǎn)旅程和激情四溢的歌舞收尾——現(xiàn)實(shí)里的九年改變了許多人的生活軌跡，而朱迪和尼克這對(duì)警局搭檔只是經(jīng)歷了短短的磨合期，仍然在平衡團(tuán)隊(duì)合作與個(gè)體追求之間的關(guān)系。

不同的是，和第一部相比，“狐兔CP”對(duì)彼此關(guān)系的認(rèn)識(shí)與神秘案件的進(jìn)展交織，比重明顯增加。朱迪保持了一貫的認(rèn)真、負(fù)責(zé)、全力以赴，即使危機(jī)在前也不愿放棄線索，而尼克骨子里的精明、市儈，讓它堅(jiān)持認(rèn)為性命重于一切，更希望保證自己和朱迪的安全。直到尼克為救朱迪縱身一躍，喊出了“Love you，partner”的心聲，它們終于證明了與對(duì)方搭檔，是“和而不同”基礎(chǔ)上的“1+1>2”，當(dāng)然，也滿足了銀幕外無數(shù)CP粉的愿望。

如果說第一部的矛盾主要集中在狐貍和兔子這對(duì)“天敵”身上，那么第二部則擴(kuò)大了矛盾的群體范圍——哺乳動(dòng)物和爬行動(dòng)物。這里的背景是：為了搶奪氣候墻專利的歸屬權(quán)，猞猁家族的祖先殺死了烏龜，嫁禍給真正的發(fā)明者——蛇蓋瑞的祖先。自此，前者地位攀升、大權(quán)在握、作威作福，后者被誤解、被歧視、被逼迫離開動(dòng)物城，只能棲身于沼澤市場(chǎng)。

蓋瑞想找到氣候墻的專利證書、洗刷家族的冤屈，這才引發(fā)了后續(xù)的幾輪追逐和冒險(xiǎn)，以及另一個(gè)分支——不被家族認(rèn)可的反派如何證明自己其實(shí)“和它們一樣”。對(duì)立與和解，正是當(dāng)下的時(shí)代課題?！动偪駝?dòng)物城2》導(dǎo)演兼編劇杰拉德·布什（Jared Bush）在宣傳時(shí)曾表示，故事并不會(huì)“影射某個(gè)特定事件”，但“歷史上我們反復(fù)看見同樣的模式”，“動(dòng)物城的魅力就在于，它讓我們能夠通過安全、幽默的方式去面對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的問題”。

不過，框架過于相似就變成了常規(guī)套路。在一位影院經(jīng)理看來，《瘋狂動(dòng)物城2》雖然強(qiáng)于目前電影市場(chǎng)的平均水平，但“和第一部差太多了，就是及格線”。他認(rèn)為，迪士尼越來越“保守”和“小心翼翼”，對(duì)CP濃度的提升同樣是在迎合觀眾，“預(yù)期很高，質(zhì)量一般”。

豆瓣評(píng)分也在一定程度上反映了這一點(diǎn)?！动偪駝?dòng)物城2》開分8.7分，低于第一部的9.3分，截至發(fā)稿已降至8.5分。但這并不影響一路走高的票房和排片。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，《瘋狂動(dòng)物城2》內(nèi)地票房已突破23億元，票房和排片占比分別為85.7%和70.8%，斷層領(lǐng)先。

前述影院經(jīng)理提到，接下來的周末，較大體量的影廳和較好的時(shí)段都將留給《瘋狂動(dòng)物城2》，因?yàn)椤坝^眾喜歡”。一位計(jì)劃二刷的觀眾則告訴電廠，坐在電影院里的近兩個(gè)小時(shí)里，她“感受到了久違的幸福和純粹的快樂”，旁觀了“一個(gè)可望而不可即的烏托邦”，“什么也不用想，只要笑就夠了”。

聯(lián)名太瘋狂，周邊一籮筐

電影院里，動(dòng)物城百年慶典載歌載舞，想?yún)⑴c要靠擠；電影院外，《瘋狂動(dòng)物城2》相關(guān)的商品售賣堪稱火熱，想買到得先搶。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有70余個(gè)消費(fèi)品牌成為了這一IP的合作伙伴，聯(lián)名覆蓋潮流玩具、服裝配飾、乳品飲料、美妝護(hù)膚、家居日用等多個(gè)品類，其中不乏競(jìng)品——泡泡瑪特、52TOYS都上線了聯(lián)名盲盒；優(yōu)衣庫(kù)、李寧、森馬從T恤、襯衫做到衛(wèi)衣、褲子乃至運(yùn)動(dòng)鞋，準(zhǔn)備一起承包影迷的衣柜和鞋柜；星巴克結(jié)合片中角色推出多種口味的冰搖茶，瑞幸咖啡上線“瘋狂草莓冰茶”和“瘋狂紅茶拿鐵”等飲品，除了主題紙袋和杯套，還提供冰箱貼、貼紙、金屬徽章、毛絨相框等周邊；周大福將朱迪胡蘿卜項(xiàng)墜賣出了3280元，老鳳祥的尼克足金吊墜售價(jià)為2530元……

消費(fèi)者對(duì)此報(bào)以極大的熱情，直接將部分商品買到斷貨——瑞幸咖啡周邊上線三天即進(jìn)入售罄補(bǔ)貨狀態(tài)，泡泡瑪特和52TOYS攜手迎接漫長(zhǎng)預(yù)售和二手市場(chǎng)溢價(jià)回收。電廠查詢后發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特“瘋狂再續(xù)”系列盲盒和52TOYS“最佳拍檔”系列盲盒均已售罄，預(yù)售發(fā)貨時(shí)間分別為2026年1月31日之前和2026年1月25日之前；而名創(chuàng)優(yōu)品推出的朱迪同款胡蘿卜錄音圓珠筆，其電商平臺(tái)店鋪預(yù)售發(fā)貨時(shí)間是2026年2月12日之前。

線下也是如此。以名創(chuàng)優(yōu)品在北京國(guó)貿(mào)商城打造的限時(shí)快閃店為例，一位在這里逛過兩次的觀眾最大的感慨是“人太多了”，“門外排隊(duì)，里面也很擠”。她原本計(jì)劃給孩子買一雙毛絨拖鞋，但到店才知道只有成人尺碼，最后反而給自己買了一堆——一共收獲了2個(gè)盲盒、4個(gè)盲盒戒指、一對(duì)發(fā)卡，“好像還是沒買夠”。

來源：受訪者提供

也有一些消費(fèi)需求尚未被滿足?！拔壹邑堖湟呀?jīng)改名叫寶伯特了?！币晃火B(yǎng)貓的觀眾說，她非常期待某個(gè)品牌能夠聯(lián)名生產(chǎn)一款貓抓柱，還是上面帶著玩具球的那種——那是猞猁寶伯特帶著朱迪和蓋瑞回到帳篷里時(shí)，讓它突然興奮起來的開關(guān)，“我一定買”。

此前，華特迪士尼公司亞太區(qū)消費(fèi)品部高級(jí)副總裁及總經(jīng)理林家文在接受采訪時(shí)透露，《瘋狂動(dòng)物城2》上映前一年半，迪士尼就已經(jīng)在和聯(lián)名相關(guān)企業(yè)推進(jìn)合作。對(duì)市場(chǎng)頗具計(jì)劃性的把握，加上IP本身的巨大能量，讓《瘋狂動(dòng)物城》系列電影IP相關(guān)授權(quán)業(yè)務(wù)自2023年12月以來在大中華區(qū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。隨著《瘋狂動(dòng)物城2》的接棒，預(yù)計(jì)截至2025年底大中華區(qū)市場(chǎng)將發(fā)布超過2000款相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品。

在2025年9月10日舉行的華特迪士尼大中華區(qū)2026消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)上，華特迪士尼公司消費(fèi)品部總裁費(fèi)書雅（Tasia Filippatos）的發(fā)言或許可以作為一種參考：“某些IP在特定市場(chǎng)具有更強(qiáng)的共鳴力，我們確實(shí)會(huì)著力強(qiáng)化這種關(guān)聯(lián)性?！动偪駝?dòng)物城》具有極強(qiáng)的情感共鳴，我們必然會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)大力拓展《瘋狂動(dòng)物城》的相關(guān)業(yè)務(wù)?！?/p>

動(dòng)畫片與情緒價(jià)值的勝利

根據(jù)燈塔專業(yè)版和貓眼專業(yè)版發(fā)布的數(shù)據(jù)，《瘋狂動(dòng)物城2》的內(nèi)地總票房預(yù)計(jì)處于38億元上下，和此前的突破40億元相比有所回落。不過，這個(gè)數(shù)字已超過《唐探1900》取得的成績(jī)，后者正是截至目前的2025年票房亞軍，累計(jì)票房為36.12億元。

如果票房情況最終如預(yù)測(cè)所說，也就意味著2025年的票房前兩名被動(dòng)畫片包攬——年初的《哪吒2》和年末的《瘋狂動(dòng)物城2》，一中一外，形成了一種奇妙的對(duì)照。

燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2025中國(guó)電影市場(chǎng)及觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，截至2025年10月，中國(guó)電影市場(chǎng)人均觀影頻次為2.02次，約六成觀眾2025年僅走進(jìn)影院觀看1部影片。或許，很多人在觀看《瘋狂動(dòng)物城2》之前，上一次走進(jìn)電影院還是為了《哪吒2》。

前述養(yǎng)貓的觀眾已經(jīng)很久沒有在電影院看到滿意的電影了，但《瘋狂動(dòng)物城2》讓她覺得“值回票價(jià)”。她的男朋友本來對(duì)動(dòng)畫片不感興趣，但在同期上映的其他電影里挑了半天，也沒有找出一部既合眼緣又評(píng)價(jià)不錯(cuò)的?！叭缓笏秃臀乙黄鹂础动偪駝?dòng)物城2》了，看完也挺滿意的?！?/p>

前述報(bào)告提到，2025年動(dòng)畫電影表現(xiàn)突出，上映數(shù)量略高于去年同期。《哪吒2》以現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)拉升大盤，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等作品接連上映，大幅提升動(dòng)畫電影票房貢獻(xiàn)，劇情片票房貢獻(xiàn)也略有提升。

某種程度上來講，比起真人出鏡的電影，動(dòng)畫片的劇情和人物設(shè)計(jì)通常更能夠給觀眾以治愈、安慰的感受，也因此更容易帶來沉浸式的樂趣和體驗(yàn)。一位五一假期前往上海迪士尼樂園瘋狂動(dòng)物城主題園區(qū)打卡的觀眾表示，當(dāng)她跟隨主角進(jìn)入劇情時(shí)，總是會(huì)想到“這個(gè)地方我去過”。此外，她還在小紅書平臺(tái)搜索了AI指令，生成了和“狐兔CP”的合照。接下來，她考慮感受一下4D版本，“聽說很有意思，就像加長(zhǎng)版的熱力追蹤”。

去看電影那天，前述在北京國(guó)貿(mào)商城限時(shí)快閃店消費(fèi)過的觀眾注意到，電影院里還布置了五月天的易拉寶和海報(bào)應(yīng)援——他們演唱了《瘋狂動(dòng)物城2》的中文主題曲《派對(duì)動(dòng)物》。“聽說粉絲和電影院申請(qǐng)?jiān)谄沧帜缓竺娣帕薓V，集體大合唱，現(xiàn)場(chǎng)互換物料。”

來源：受訪者提供

無論是一個(gè)人買票，還是一群人包場(chǎng)，乃至為周邊、聯(lián)名商品和主題樂園將錢包打開……電影院內(nèi)外的“瘋狂”都說明，《瘋狂動(dòng)物城2》代表了當(dāng)下最穩(wěn)妥的娛樂消費(fèi)選擇。觀眾可以在不到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，讓自己和動(dòng)物們一起坐上過山車、開啟歷險(xiǎn)記；電影院也在忙一陣子、閑一陣子的節(jié)奏中，又看到了新的機(jī)會(huì)、向下一個(gè)春節(jié)檔平穩(wěn)過渡。這不只是動(dòng)畫片的勝利，也是情緒價(jià)值的勝利。畢竟，這個(gè)世界需要情緒價(jià)值，需要最簡(jiǎn)單、純粹的快樂。