金黃草垛錯落曠野，藍天白云相映成趣，隨手一拍便是田園大片——東營市現代農業(yè)示范區(qū)“草垛瑞士卷”文旅項目，近來成為網紅打卡地，數千游客爭相前往，旅行社組團打卡成常態(tài)。這個以農業(yè)秸稈草垛為載體的項目，并非偶然走紅，而是中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐，為鄉(xiāng)村文旅振興注入強勁動能。

游客在市現代農業(yè)示范區(qū)“草垛瑞士卷”打卡拍照。

“項目走紅之初，我們聯合旅游開發(fā)公司，建立‘熱度響應——需求匹配——服務升級’機制，直擊鄉(xiāng)村旅游短板。”示范區(qū)經濟發(fā)展科科長張峰表示，把生態(tài)廁所、滅火器等設施配齊，組建環(huán)衛(wèi)隊伍，發(fā)布安全提示；線上精準導航破解“找路難”，《食宿指南》整合周邊資源，構建“打卡+生活服務”鏈條，讓游客玩得舒心、留得下來，為文化“兩創(chuàng)”筑牢服務根基。

打破同質化困境，創(chuàng)意賦能是“草垛瑞士卷”的核心密碼。運營方對普通秸稈草垛進行場景化、趣味化改造，萌趣表情包繪制、主題打卡墻搭建、鄉(xiāng)村振興展示板設置，讓原本的農業(yè)生產廢棄物，變身兼具視覺美感與互動價值的文旅“道具”。這種“顏值升級+文化賦能+趣味互動”的創(chuàng)新，精準契合當代游客拍照分享的社交需求，而“坐在草垛迎風”“躺平望天空”等爆款打卡姿勢，以及穿搭技巧的提煉，更降低了創(chuàng)作門檻。從淄博驅車兩個多小時趕來的游客王耀敏，就是被小紅書上的打卡內容深深吸引，“看到很多小姐妹拍的‘草垛瑞士卷’特別出片，而且還能和鳥浪一起拍照，我們一家三口就趕過來了?！睘榱伺某隼硐胄Ч匾鉁蕚淞伺Ｗ忻?、紅色圍巾，還給孩子帶上了紅色氣球，這份精心準備，正是項目契合游客社交需求的生動印證。

更難得的是，項目更賦予草垛“治愈焦慮、慢享生活”的情感內涵，呼應都市人追求寧靜的訴求。王耀敏在現場感慨：“視野開闊，表情包草垛配藍天白云、鳥浪，太美了！出片重要，拍照時的快樂更難得，像回到童年在田里奔跑的日子?！边@份共鳴，讓草垛從“物”升級為承載記憶的文化IP。

隨著“草垛瑞士卷”的出圈，不少網友自發(fā)在抖音、小紅書等平臺上分享的打卡攻略、唯美短視頻、“找路攻略”“避坑指南”形成UGC傳播合力，高贊筆記持續(xù)為項目加熱。像王耀敏這樣通過小紅書了解項目的游客不在少數，官方“田野限定”“冬日專屬”的稀缺性營銷，以及“卷也好，躺也好，不被大風吹倒就好”的接地氣文案，引發(fā)年輕群體情感共鳴，實現線上關注度到線下客流量的高效轉化，讓鄉(xiāng)村兩創(chuàng)成果走出東營、走向全網。

“值得一提的是，我們的項目緊鄰觀鳥服務區(qū)，恰逢黃河口‘鳥浪’季，‘草垛+候鳥’讓游客實現‘田園+生態(tài)’雙重體驗?！睆埛灞硎?，他們打造“觀鳥-打卡-休閑”動線，推動單一打卡點升級為“微度假組合”，實現景點客流共享。而草垛背后的秸稈循環(huán)利用、機械化農業(yè)生產等知識，成為研學團隊的天然科普素材。值得注意的是，草垛本身兼具生態(tài)與經濟價值，后續(xù)將被加工為飼料、燃料、肥料，實現“文旅打卡+農業(yè)循環(huán)”的可持續(xù)發(fā)展模式，既激活了分散景點的集聚效應，又構建了“點線面”相結合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，進一步提升了區(qū)域旅游的整體吸引力與競爭力。

“草垛瑞士卷”的爆火，印證了文化“兩創(chuàng)”的強大生命力。這一實踐不僅為東營區(qū)域旅游高質量發(fā)展提供了寶貴經驗，更彰顯了文化“兩創(chuàng)”在激活鄉(xiāng)村振興動能、促進傳統文化與現代生活融合中的重要作用，為更多鄉(xiāng)村文旅項目提供了可復制、可推廣的范本。