金黃草垛錯(cuò)落曠野，藍(lán)天白云相映成趣，隨手一拍便是田園大片——東營(yíng)市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)“草垛瑞士卷”文旅項(xiàng)目，近來(lái)成為網(wǎng)紅打卡地，數(shù)千游客爭(zhēng)相前往，旅行社組團(tuán)打卡成常態(tài)。這個(gè)以農(nóng)業(yè)秸稈草垛為載體的項(xiàng)目，并非偶然走紅，而是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，為鄉(xiāng)村文旅振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

游客在市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)“草垛瑞士卷”打卡拍照。

“項(xiàng)目走紅之初，我們聯(lián)合旅游開(kāi)發(fā)公司，建立‘熱度響應(yīng)——需求匹配——服務(wù)升級(jí)’機(jī)制，直擊鄉(xiāng)村旅游短板。”示范區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展科科長(zhǎng)張峰表示，把生態(tài)廁所、滅火器等設(shè)施配齊，組建環(huán)衛(wèi)隊(duì)伍，發(fā)布安全提示；線(xiàn)上精準(zhǔn)導(dǎo)航破解“找路難”，《食宿指南》整合周邊資源，構(gòu)建“打卡+生活服務(wù)”鏈條，讓游客玩得舒心、留得下來(lái)，為文化“兩創(chuàng)”筑牢服務(wù)根基。

打破同質(zhì)化困境，創(chuàng)意賦能是“草垛瑞士卷”的核心密碼。運(yùn)營(yíng)方對(duì)普通秸稈草垛進(jìn)行場(chǎng)景化、趣味化改造，萌趣表情包繪制、主題打卡墻搭建、鄉(xiāng)村振興展示板設(shè)置，讓原本的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)廢棄物，變身兼具視覺(jué)美感與互動(dòng)價(jià)值的文旅“道具”。這種“顏值升級(jí)+文化賦能+趣味互動(dòng)”的創(chuàng)新，精準(zhǔn)契合當(dāng)代游客拍照分享的社交需求，而“坐在草垛迎風(fēng)”“躺平望天空”等爆款打卡姿勢(shì)，以及穿搭技巧的提煉，更降低了創(chuàng)作門(mén)檻。從淄博驅(qū)車(chē)兩個(gè)多小時(shí)趕來(lái)的游客王耀敏，就是被小紅書(shū)上的打卡內(nèi)容深深吸引，“看到很多小姐妹拍的‘草垛瑞士卷’特別出片，而且還能和鳥(niǎo)浪一起拍照，我們一家三口就趕過(guò)來(lái)了。”為了拍出理想效果，她特意準(zhǔn)備了牛仔帽、紅色圍巾，還給孩子帶上了紅色氣球，這份精心準(zhǔn)備，正是項(xiàng)目契合游客社交需求的生動(dòng)印證。

更難得的是，項(xiàng)目更賦予草垛“治愈焦慮、慢享生活”的情感內(nèi)涵，呼應(yīng)都市人追求寧?kù)o的訴求。王耀敏在現(xiàn)場(chǎng)感慨：“視野開(kāi)闊，表情包草垛配藍(lán)天白云、鳥(niǎo)浪，太美了！出片重要，拍照時(shí)的快樂(lè)更難得，像回到童年在田里奔跑的日子?！边@份共鳴，讓草垛從“物”升級(jí)為承載記憶的文化IP。

隨著“草垛瑞士卷”的出圈，不少網(wǎng)友自發(fā)在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上分享的打卡攻略、唯美短視頻、“找路攻略”“避坑指南”形成UGC傳播合力，高贊筆記持續(xù)為項(xiàng)目加熱。像王耀敏這樣通過(guò)小紅書(shū)了解項(xiàng)目的游客不在少數(shù)，官方“田野限定”“冬日專(zhuān)屬”的稀缺性營(yíng)銷(xiāo)，以及“卷也好，躺也好，不被大風(fēng)吹倒就好”的接地氣文案，引發(fā)年輕群體情感共鳴，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上關(guān)注度到線(xiàn)下客流量的高效轉(zhuǎn)化，讓鄉(xiāng)村兩創(chuàng)成果走出東營(yíng)、走向全網(wǎng)。

“值得一提的是，我們的項(xiàng)目緊鄰觀鳥(niǎo)服務(wù)區(qū)，恰逢黃河口‘鳥(niǎo)浪’季，‘草垛+候鳥(niǎo)’讓游客實(shí)現(xiàn)‘田園+生態(tài)’雙重體驗(yàn)?！睆埛灞硎?，他們打造“觀鳥(niǎo)-打卡-休閑”動(dòng)線(xiàn)，推動(dòng)單一打卡點(diǎn)升級(jí)為“微度假組合”，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)客流共享。而草垛背后的秸稈循環(huán)利用、機(jī)械化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等知識(shí)，成為研學(xué)團(tuán)隊(duì)的天然科普素材。值得注意的是，草垛本身兼具生態(tài)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，后續(xù)將被加工為飼料、燃料、肥料，實(shí)現(xiàn)“文旅打卡+農(nóng)業(yè)循環(huán)”的可持續(xù)發(fā)展模式，既激活了分散景點(diǎn)的集聚效應(yīng)，又構(gòu)建了“點(diǎn)線(xiàn)面”相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，進(jìn)一步提升了區(qū)域旅游的整體吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。

“草垛瑞士卷”的爆火，印證了文化“兩創(chuàng)”的強(qiáng)大生命力。這一實(shí)踐不僅為東營(yíng)區(qū)域旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，更彰顯了文化“兩創(chuàng)”在激活鄉(xiāng)村振興動(dòng)能、促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活融合中的重要作用，為更多鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目提供了可復(fù)制、可推廣的范本。