在2025禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)營(yíng)銷(xiāo)論壇“品牌出海：如何抓住下一個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)大年”這一議題中，禹唐將邀請(qǐng)多特蒙德足球俱樂(lè)部本杰明·瓦爾，體壇傳媒駱明以及CTR媒介智訊楊友才參與討論。

今年12月10日下午，2025年禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)將繼續(xù)在北京召開(kāi)，禹唐體育將攜手產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心利益相關(guān)者解構(gòu)體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)動(dòng)向，探索新機(jī)遇。本屆大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，這一主題旨在聚焦當(dāng)下處于關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)的體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)利益相關(guān)者理清產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)現(xiàn)新趨勢(shì)、探索新機(jī)遇，同時(shí)也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度洞察，力求為體育產(chǎn)業(yè)注入價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。

本屆禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)設(shè)置四項(xiàng)主要議程，其中2026體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目推介會(huì)已經(jīng)于今年10月29日在線上舉行（），另外三項(xiàng)議程——禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)論壇、體育營(yíng)銷(xiāo)年度評(píng)選、禹唐成果發(fā)布都將于12月10日的大會(huì)線下部分呈現(xiàn)。在本屆“禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”的營(yíng)銷(xiāo)論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費(fèi)”這一大會(huì)主題，從全球趨勢(shì)、賽事經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)營(yíng)、品牌出海、人工智能與虛擬體育五個(gè)維度詳細(xì)論述當(dāng)下國(guó)際和國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)和主體思路。

資深體育媒體人、體壇傳媒&體壇周報(bào)總編輯駱明預(yù)祝2025禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)圓滿成功

營(yíng)銷(xiāo)論壇議題——品牌出海：如何抓住下一個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)大年

在內(nèi)需放緩的市場(chǎng)背景下，全球化布局已經(jīng)成為很多企業(yè)無(wú)法繞開(kāi)的課題。“不出海，就出局”已經(jīng)成為眾多中國(guó)企業(yè)的共識(shí)。“出?！辈粌H僅是產(chǎn)品出海，品牌認(rèn)知度、認(rèn)可度以及文化內(nèi)涵等軟實(shí)力也是決定成敗的關(guān)鍵因素。因此，找到企業(yè)在海外目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)落腳點(diǎn)就成為重中之重，而體育營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑已經(jīng)成為中國(guó)品牌出海的優(yōu)質(zhì)抓手。如今，世界杯、歐洲杯這樣的頂級(jí)足球大賽總能看到眾多中國(guó)企業(yè)的身影，而在奧林匹克的舞臺(tái)上，中國(guó)企業(yè)也開(kāi)始擁有越來(lái)越大的話語(yǔ)權(quán)。頂級(jí)體育資產(chǎn)是不受?chē)?guó)界和文化阻隔的通用語(yǔ)言，成為中國(guó)企業(yè)與世界溝通的優(yōu)質(zhì)窗口。

中國(guó)企業(yè)如此高密度地贊助海外體育資產(chǎn)，主要看中了體育產(chǎn)業(yè)與品牌敘事的有機(jī)融合，讓企業(yè)擁有可以發(fā)散的天然營(yíng)銷(xiāo)故事，凸顯中國(guó)企業(yè)在科技創(chuàng)新上的強(qiáng)大實(shí)力?？傮w而言，各個(gè)行業(yè)的中國(guó)企業(yè)都能夠依托于本土化的體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)展示全球化時(shí)代背景下的中國(guó)品牌力，這將在未來(lái)成為體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的一條主旋律。

展望2026年，在冬奧會(huì)和國(guó)際足聯(lián)世界杯這兩項(xiàng)世界大賽的帶動(dòng)下，中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的活躍度將顯著提升。當(dāng)然，面對(duì)風(fēng)云變幻的國(guó)際環(huán)境，國(guó)內(nèi)企業(yè)也要保持動(dòng)態(tài)思維，在戰(zhàn)略上與時(shí)俱進(jìn)。2026年的體育產(chǎn)業(yè)將是一個(gè)更智能、更互聯(lián)、更包容的生態(tài)系統(tǒng)，從技術(shù)到粉絲，出海企業(yè)要嘗試突破邊界，迎接個(gè)性化與全球化的新篇章。

無(wú)論冬奧會(huì)還是世界杯，中國(guó)企業(yè)注定要在2026年敘寫(xiě)精彩的體育故事。新市場(chǎng)、新科技、新體驗(yàn)決定著企業(yè)必須要在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上給出答案。如今科技、全球化和社會(huì)責(zé)任正在引領(lǐng)全球的營(yíng)銷(xiāo)航向，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，只有不斷思考、堅(jiān)持和創(chuàng)新，才有可能積累具有實(shí)際價(jià)值的市場(chǎng)影響力。

雖然體育營(yíng)銷(xiāo)的熱度持續(xù)攀升，但是很多國(guó)內(nèi)企業(yè)在認(rèn)知上的誤區(qū)和理念上的滯后性也是待解決的難題，這需要企業(yè)做更多的實(shí)踐和探索，形成適合自己的方法和路線。無(wú)論針對(duì)國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展和品牌營(yíng)銷(xiāo)的邏輯是具有相通性的，除了品牌層面的建設(shè)，品牌深度故事的打造以及創(chuàng)新力的提升同樣決定著營(yíng)銷(xiāo)效果。從某種程度上說(shuō)，對(duì)于出海企業(yè)而言，這些維度的成果塑造更為重要。

國(guó)內(nèi)出海企業(yè)在體育營(yíng)銷(xiāo)上越發(fā)重視創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用、社會(huì)責(zé)任的融入、建立深層次聯(lián)系的渠道以及個(gè)性化品牌營(yíng)銷(xiāo)故事的打造，這是更高維度的戰(zhàn)略理念，也是進(jìn)一步與世界對(duì)接的必然選擇。出海企業(yè)應(yīng)該也必須認(rèn)識(shí)到，隨著經(jīng)濟(jì)和體育市場(chǎng)格局的不斷變化，保持信息互通性和戰(zhàn)略多元化，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)立意高度將是抓住新機(jī)遇、在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得持久成功的關(guān)鍵。

參與嘉賓

在2025禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)營(yíng)銷(xiāo)論壇“品牌出海：如何抓住下一個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)大年”這一議題中，禹唐將邀請(qǐng)多特蒙德足球俱樂(lè)部東亞地區(qū)董事總經(jīng)理本杰明·瓦爾（Benjamin Wahl），資深體育媒體人、體壇傳媒&體壇周報(bào)總編輯駱明以及CTR媒介智訊副總經(jīng)理?xiàng)钣巡?/strong>，共同探討企業(yè)如何布局2026年大賽營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)海外體育營(yíng)銷(xiāo)如何創(chuàng)新等話題。

本杰明·瓦爾，多特蒙德足球俱樂(lè)部東亞地區(qū)董事總經(jīng)理，2017年加入俱樂(lè)部。多特蒙德足球俱樂(lè)部依靠其上海辦公室在東亞地區(qū)的業(yè)務(wù)，致力于推動(dòng)中國(guó)青少年足球發(fā)展，并進(jìn)一步拉近俱樂(lè)部與球迷和合作伙伴之間的距離。

駱明，資深體育媒體人、體壇傳媒&體壇周報(bào)總編輯，國(guó)際足球?qū)＜?，金球?jiǎng)中國(guó)區(qū)唯一評(píng)委。

楊友才，CTR媒介智訊副總經(jīng)理，有超過(guò)18年市場(chǎng)研究和咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過(guò)眾多國(guó)際企業(yè)及國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)覆蓋消費(fèi)、電子、家電、零售、互聯(lián)網(wǎng)、金融及地產(chǎn)等行業(yè)；兼具甲乙方服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，曾在國(guó)內(nèi)知名電商集團(tuán)擔(dān)任用戶(hù)研究負(fù)責(zé)人，善于站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度思考商業(yè)問(wèn)題，并將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及研究經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到項(xiàng)目設(shè)計(jì)及報(bào)告分析中，幫助企業(yè)獲得更具操作意義的市場(chǎng)洞察及行動(dòng)建議。

參與2025禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)

2025年“禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”旨在充分利用禹唐體育的國(guó)際視野、專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以及項(xiàng)目和客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見(jiàn)證新典范的同時(shí)，在最關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，連接項(xiàng)目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對(duì)本次大會(huì)營(yíng)銷(xiāo)論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描二維碼報(bào)名，我們后續(xù)會(huì)與報(bào)名者取得聯(lián)系，對(duì)會(huì)議參與細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。禹唐體育會(huì)陸續(xù)釋放論壇詳細(xì)內(nèi)容、參會(huì)嘉賓等情況。

關(guān)于禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)

禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)是由全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商——禹唐體育打造的中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)年度盛會(huì)。會(huì)議主體共分為思想分享、營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目推介、體育營(yíng)銷(xiāo)年度頒獎(jiǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)，針對(duì)中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國(guó)際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營(yíng)銷(xiāo)的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營(yíng)銷(xiāo)贊助的交易與合作，成為中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國(guó)體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，將于12月10日在北京舉辦。有關(guān)大會(huì)的詳細(xì)信息更新，請(qǐng)隨時(shí)關(guān)注禹唐體育。

了解2026年體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢(xún)。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車(chē)、神州專(zhuān)車(chē)、汽車(chē)之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹(shù)地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。