作者 | 李大為 來(lái)源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

這兩年“幼態(tài)審美”的花樣越來(lái)越多，寶寶碗、寶寶針、奶屁音這些東西，慢慢侵蝕著大家的審美和表達(dá)習(xí)慣。

可誰(shuí)也沒想到，這股風(fēng)氣還在升級(jí)，甚至拐向了更離譜的方向。

把孩子的形象往成人化的灰色地帶拽。

澎湃新聞最近的報(bào)道讓人脊背發(fā)涼：不少電商平臺(tái)上掛著“童顏娃娃”“蘿莉娃娃”之類的玩偶，看著像二次元手辦，實(shí)際是硅膠做的情趣用品，而且完全照著兒童的臉蛋和身形做出來(lái)的。

之前“奶辣風(fēng)”從童裝、美妝圈冒出來(lái)時(shí)，已經(jīng)有人覺得不對(duì)勁，可現(xiàn)在居然蔓延到了成人情趣用品領(lǐng)域。

這些商家很會(huì)打掩護(hù)，用“二次元”“手辦”當(dāng)遮羞布，干的卻是踐踏底線的生意。

說(shuō)到底，這就是成人世界的欲望，披著“萌”的外衣，在啃食孩子該有的純粹。

短視頻時(shí)代，一張稚嫩的臉確實(shí)比不少?gòu)V告都管用。廣告圈有個(gè)3B原則，說(shuō)美女、嬰兒和動(dòng)物最能抓住人的眼球，因?yàn)榉先岁P(guān)注生命本身的天性。

可有些商家把這個(gè)原則玩歪了，專門盯著“兒童成人化”做文章，就為了賺快錢。

之前法國(guó)巴黎有家百貨大樓前，有女性舉牌抵制跨境電商Shein，原因就是Shein上有個(gè)第三方賣家在賣80厘米高的兒童外觀娃娃，標(biāo)注著“男性自慰玩具”，還有露骨描述，賣186歐元。

這事鬧得挺大，Shein也被卷進(jìn)輿論漩渦。

可很少有人知道，類似的東西在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)早就不新鮮了，搜一搜就能找到，價(jià)格從四百多到一千六百多不等。

從平臺(tái)上的隱晦標(biāo)簽，到工廠流水線上的半成品，再到跨境出口的灰色通道，這條產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán)，都沒把良知和法律當(dāng)回事。

商業(yè)場(chǎng)上有個(gè)大家都默認(rèn)的規(guī)矩：孩子的身體絕對(duì)不能拿來(lái)?yè)Q錢。可現(xiàn)在這種規(guī)矩正在被打破，不止是情趣玩偶，還有不少擦邊的產(chǎn)品。

比如之前火過(guò)的嬰兒高跟鞋，打著“寶寶襪”“擺拍道具”的名義賣，30塊錢左右一雙，0到6個(gè)月嬰兒穿的尺碼都有，銷量還不錯(cuò)。

這種鞋根本不實(shí)用，家長(zhǎng)買了就是為了拍照發(fā)社交平臺(tái)，復(fù)購(gòu)率幾乎為零。

商家就是抓準(zhǔn)了“沖突感”制造話題，嬰兒和高跟鞋的組合能博眼球，甚至暗戳戳用“三寸金蓮”的說(shuō)法引流。

這種產(chǎn)品不僅可能給家長(zhǎng)傳遞錯(cuò)誤的育兒觀念，更要命的是，完全不符合嬰兒足部發(fā)育特點(diǎn)，很可能影響孩子骨骼和步態(tài)。

更讓人擔(dān)心的是，這種“博眼球換流量”的模式一旦傳開，童裝成人化、兒童美妝這些爭(zhēng)議內(nèi)容就會(huì)越來(lái)越多，形成惡性循環(huán)。

更值得警惕的是，這種“消費(fèi)兒童”的風(fēng)氣已經(jīng)滲進(jìn)了各個(gè)領(lǐng)域。前些年的少兒車模大賽，居然有孩子穿比基尼走秀；

有些幼兒模特被打扮得像小大人，成了家長(zhǎng)和商家炫耀的工具。我們一邊罵家長(zhǎng)消費(fèi)孩子，一邊又給萌娃視頻點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，其實(shí)也成了流量的幫兇。

尼爾·波茲曼在《童年的消逝》里說(shuō)，現(xiàn)代傳媒把該藏的秘密都揭開了，童年的純真沒了，孩子和成人的界限也越來(lái)越模糊。

現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)說(shuō)法在短視頻時(shí)代變得更殘酷了。之前覺得“奶辣風(fēng)”把6歲孩子穿成小大人已經(jīng)夠扭曲，直到看到這些仿兒童的情趣玩偶，才知道底線能被踩得這么碎。

更讓人心疼的是那些被推到鏡頭前的“網(wǎng)紅兒童”：4歲的瑤一瑤被質(zhì)疑擺拍，3歲女孩被硬喂到70斤，5歲孩子背腳本說(shuō)“渣男哲學(xué)”，換牙期的小孩熟練地介紹護(hù)膚品。

家長(zhǎng)盯著手機(jī)算點(diǎn)贊數(shù)，MCN機(jī)構(gòu)算銷售額，平臺(tái)假裝沒看見，沒人問孩子一句“你愿意嗎？”

《未成年人保護(hù)法》明確禁止有害身心的表演，網(wǎng)信辦也規(guī)定16歲以下不能出鏡直播，可這些規(guī)則成了擺設(shè)。

MCN用成人賬號(hào)注冊(cè)就能繞開監(jiān)管，平臺(tái)的關(guān)鍵詞篩查根本不管用。

要我說(shuō)，堵上這些漏洞從來(lái)不是某一方的事：平臺(tái)不能再裝糊涂，該查的關(guān)鍵詞要查，該下架的商品要下架；

家長(zhǎng)得拎清，不能為了流量把孩子推出去；監(jiān)管部門要加大力度，查到一家罰一家，讓灰色工廠和違規(guī)商家付出代價(jià)。

童年就一次，純真丟了就找不回來(lái)。

我們真正該做的，是給孩子建一道保護(hù)墻，讓他們能安安心心做個(gè)小孩，而不是在成人的商業(yè)游戲里早早失去純粹。

畢竟，一個(gè)能讓孩子放心長(zhǎng)大的世界，才是我們?cè)撜嬲非蟮摹?/p>

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