回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 清清 來源 | 電商天下

誰也沒想到，飽受詬病的“幼態(tài)審美”，竟然成了成人情趣的遮羞布。

兒童款情趣玩偶，遭全網(wǎng)審判

就在今早，一篇來自澎湃新聞的調(diào)查報(bào)道，徹底曝光了一門隱藏在互聯(lián)網(wǎng)暗角的齷齪生意。

據(jù)報(bào)道，在多個(gè)電商平臺上，大量標(biāo)榜“童顏”“萌系”的等身娃娃類商品正在熱銷——

不是我們熟知的動漫擺件，而是打著硅膠人偶、玩具手辦的幌子，在公然售賣幼女款情趣用品！

圖源：微博@澎湃新聞

具體而言，它們大多為硅膠或TPE制品，高度還原兒童的臉部與身體特征，身高從100厘米到140厘米不等，價(jià)格卻能賣到幾百乃至上千元；

而在商品詳情頁中，商家一邊用“BJD手辦”“二次元人偶”“關(guān)節(jié)可動”等標(biāo)簽拼命往“動漫文化”靠攏，

卻一邊將產(chǎn)品標(biāo)注出“可加熱”“可夾吸”等露骨功能。

結(jié)合商品評論區(qū)的“仿真”“用著舒服”等字眼來看，我們不難發(fā)現(xiàn)：

這不是“擦邊球”，而是赤裸裸地利用兒童形象滿足成人欲望。

據(jù)了解，這類產(chǎn)品不僅在平臺上公開銷售，還存在定制服務(wù)——生理特征明顯，功能“可選配”，并通過“多店鋪運(yùn)營+信息隱藏”等方式規(guī)避監(jiān)管。

圖源：澎湃新聞

工業(yè)流水線的冷靜效率，與社會倫理的完全失守形成了強(qiáng)烈反差。

毫無疑問，比裸露更令人沉默的，是“兒童特征”竟然被當(dāng)成功能點(diǎn)明碼標(biāo)價(jià)，是商業(yè)與利益前無視底線的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

監(jiān)管背后，是審美異化危機(jī)

隨著報(bào)道發(fā)酵，地方監(jiān)管部門迅速出手。

12月3日上午，東莞市市場監(jiān)管局工作人員表示，已聯(lián)合公安部門前往涉事企業(yè)核查；

惠州市惠陽區(qū)市場監(jiān)督管理局也回應(yīng)稱，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)高度重視，已召集多部門進(jìn)行聯(lián)合研判；

惠陽區(qū)委宣傳部同樣證實(shí)，相關(guān)部門正在處理。

動作很快，但社會情緒顯然來不及平復(fù)——相關(guān)報(bào)道的評論區(qū)，網(wǎng)友的憤怒體現(xiàn)在字里行間。

圖源：網(wǎng)友評論

因?yàn)檫@不是第一次有“兒童特征情趣產(chǎn)品”引發(fā)輿論震蕩，也遠(yuǎn)非個(gè)案。

關(guān)鍵問題在于：

這些商品能夠在多個(gè)電商平臺上大搖大擺出售，并能撐起幾家工廠的流水線規(guī)模，這本身就說明，“消費(fèi)童態(tài)”已逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈條。

更深層的隱患，是審美的異化。

近幾年，社交媒體催生出一整套“幼態(tài)審美”：

從奶嗝文學(xué)到寶寶碗，互聯(lián)網(wǎng)不斷升級“天真”的商業(yè)價(jià)值，并把它量化為流量、熱度、轉(zhuǎn)化率。

但當(dāng)審美異化被帶向極端，當(dāng)“萌態(tài)”被直接移植到情趣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯中，更大的倫理危機(jī)就出現(xiàn)了——

人們開始無意識地接受“兒童特征 = 可被消費(fèi)”的荒唐暗示。

這一次，工廠流水線把這種暗示具象化了。

那些工廠流水線上的童臉娃娃模型，是一整套病態(tài)邏輯的終點(diǎn)：萌是可愛，幼是無害，幼態(tài)可被控制，被把玩，被定制。

它從互聯(lián)網(wǎng)的審美偏好出發(fā)，最終滑落到倫理的底層。

不良商家，鉆了監(jiān)管與算法的空子

一個(gè)不容回避的問題是：為什么這些商品可以在主流電商平臺毫無遮掩地生長？

要知道，不論淘寶、京東、拼多多，還是抖音、小紅書，這類商品都能輕易搜到，甚至店鋪銷量可觀，評論區(qū)大量性暗示評價(jià)堂而皇之。

換言之，這不是電商體系里的“不小心”，而是長期存在的“盲區(qū)”甚至“默許”。

不難看出，平臺審核機(jī)制依賴關(guān)鍵詞過濾，但這些商家將產(chǎn)品包裝成“動漫”“手辦”“BJD”，讓監(jiān)管更像抓空氣；

部分店鋪采用“多個(gè)店鋪輪轉(zhuǎn)+虛擬注冊地址”，讓處罰變成“砍掉一個(gè)，又長出三個(gè)”的無窮循環(huán)。

更隱蔽的，是算法的角色。

圖源：澎湃新聞

算法推薦的底層邏輯，是“用戶喜歡什么，我就推什么”。

如果有人點(diǎn)進(jìn)類似商品、看過相似視頻，系統(tǒng)會自動把更多同類內(nèi)容送到他們面前——不問目的，不問道德，只問停留時(shí)長。

這意味著，一個(gè)人越偏好“幼態(tài)模樣”，平臺越會給他推更露骨的內(nèi)容。算法不是惡，但它會在無意識中放大人的惡。

顯然，在法律與倫理之間的真空里，灰色產(chǎn)業(yè)鏈看準(zhǔn)了所有縫隙：

利用二次元標(biāo)簽繞審查，用“手辦”身份隱藏真實(shí)用途，靠算法推送精準(zhǔn)吸引需求群體，再以電商平臺的流量通道完成最后的交易閉環(huán)。

在電商天下看來，這是一個(gè)“縫合怪式”的產(chǎn)業(yè)鏈：審美異化 + 平臺審核缺位 + 風(fēng)險(xiǎn)隱蔽的商業(yè)模式 = 兒童形象被性化、被商品化。

監(jiān)管部門必須嚴(yán)懲，但與此同時(shí)，我們也不能忽視：審美、算法、商業(yè)邏輯的糾偏才是破局的關(guān)鍵。

這一次的曝光，是一次遲來的警鐘，讓公眾看到“萌”的另一面——當(dāng)“萌”被脫離語境，當(dāng)“幼”成為商業(yè)符號，它可以被濫用、被扭曲，甚至被武器化。

今后，平臺該履行主體責(zé)任，健全審查機(jī)制；商家該厘清商品邊界，強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)倫理；

而監(jiān)管機(jī)構(gòu)則需進(jìn)一步完善法律執(zhí)行力，打擊問題產(chǎn)業(yè)鏈的上游源頭。

今天我們抵制的是“童顏情趣娃娃”，明天可能是更隱蔽、更難識別的灰色產(chǎn)品，如果不從源頭治理，類似問題只會不斷反復(fù)。

兒童的身體不能被幻想，不能被消費(fèi)，更不能被量產(chǎn)，因?yàn)槭刈〉拙€，就是守住文明。

孩子的純真，應(yīng)該被保護(hù)，而不是利用。

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