當(dāng)前，Z世代成為消費(fèi)主力軍，如何搶占這部分群體的心智，成為品牌突破圈層、實(shí)現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)定增長的重要課題。作為堅(jiān)果品牌排行榜前十名中的常客，洽洽全新發(fā)布的2025三季報(bào)，便折射出了國民品牌年輕化建設(shè)所取得的重要階段性成果：17.49億元的營收和7935.99萬元的歸屬上市公司股東凈利潤，以及通過硬核品質(zhì)與品牌情感化溝通所構(gòu)筑的、難以被復(fù)制的長期競爭力。

更高品質(zhì)，為健康與美味筑牢根基

為了提供健康美味的產(chǎn)品，洽洽一直以品質(zhì)為先，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，提升智能化水平，這也成為其保持增長韌性并長居堅(jiān)果品牌排行榜前十名的一大核心支柱。

洽洽在全球建立了100多萬畝原料生產(chǎn)基地，并成功入選國家“卓越級”智能工廠，標(biāo)志著其智能制造水平達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)。從原材料篩選的自動化設(shè)備，到瓜子烘焙的精準(zhǔn)溫控系統(tǒng)，再到成品包裝的無人化生產(chǎn)線，智能化升級實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率與品質(zhì)穩(wěn)定性的雙重提升：不僅盡可能地消除了人為因素導(dǎo)致的品質(zhì)波動，確保了每一批產(chǎn)品口感與風(fēng)味的高度穩(wěn)定，還能夠讓洽洽更加從容地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，緊扣健康化、年輕化趨勢，使健康與美味成為洽洽新品的核心標(biāo)簽。

“快樂就要洽洽洽”，以情感互動打破圈層

Z世代年輕人不僅追求吃得健康，更對與品牌建立情感共鳴尤為關(guān)注。為此，洽洽大膽創(chuàng)新，以“快樂就要洽洽洽”的新主張，發(fā)起了一系列充滿巧思的年輕化營銷攻勢，與消費(fèi)者形成心智上的連接與共振。

在泡泡島音樂節(jié)，堅(jiān)果品牌排行榜前十名中的洽洽以“瓜子+音樂”的組合，將嗑瓜子無縫嵌入年輕人的娛樂場景中，賦予產(chǎn)品強(qiáng)烈的社交屬性；線上發(fā)起的“嗑瓜子大賽”和與騰訊音樂合作的主題曲征集，則巧妙地將品牌互動轉(zhuǎn)化為用戶自發(fā)創(chuàng)作與傳播的社交貨幣；洽洽打造的“葵花節(jié)”IP還邀請消費(fèi)者親臨葵園，見證“從種子到瓜子”的全過程，并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，將品質(zhì)自信轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的全民話題，以充滿趣味的雙向情感互動，讓品牌主張以更輕盈的方式滲透進(jìn)Z世代的生活。

洽洽2025年三季報(bào)的亮點(diǎn)，不僅在于營收與利潤的數(shù)字，更在于其清晰展示了如何通過“品質(zhì)基石”贏得信任，以及如何通過“品牌升維”觸動人心。面對未來的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，充滿活力的國民品牌洽洽，正以更健康、更年輕的姿態(tài)，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。