想象一下，你要向朋友推薦一個(gè)他從未見過、甚至無法想象的東西。

你會(huì)從何說起？

這其實(shí)是每一款劃時(shí)代硬件誕生時(shí)，都要面對(duì)的溝通壓力。尤其是對(duì)于AI硬件這類新品——它既不是通訊工具，也不是娛樂終端。它站在智能穿戴與空間計(jì)算的交界，承載著關(guān)于“無縫交互”的未來想象，卻還沒有在日常生活中找到確切的位置。

該如何為這個(gè)全新的品類繪制第一張心智地圖？我覺得這道題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，也正是因?yàn)檫@樣，我看到市面上多數(shù)AI硬件廣告，都不約而同地走向了「最穩(wěn)妥」的路徑：把參數(shù)表做得漂亮，把潮流標(biāo)簽貼得醒目，抑或是請(qǐng)來權(quán)威人物或流量明星穩(wěn)穩(wěn)站臺(tái)。

當(dāng)然，這些選擇無可厚非，只是在新品類需要破冰的關(guān)鍵時(shí)刻，似乎總少了一點(diǎn)能讓人心頭一動(dòng)的確信感。

所以，當(dāng)夸克AI眼鏡S1名為《先見之明》的品牌片亮相新品發(fā)布會(huì)時(shí)，許多人的第一反應(yīng)或許是驚喜——它呈現(xiàn)出的并非冰冷的功能演示，而是一種完整的、細(xì)膩的、充滿呼吸感的生活敘事。它不像一場(chǎng)旨在說服與展示的產(chǎn)品廣告，更像一次主動(dòng)的情感對(duì)話。

而市場(chǎng)的反饋表明，這段對(duì)話，成功地建立了連接。

敘事升維：當(dāng)技術(shù)隱入生活流

我看到市面上大多數(shù)AI硬件廣告總是執(zhí)著于扮演“功能說明書”、反復(fù)解釋“它是什么”，但是夸克AI眼鏡卻選擇了拍一部“生活蒙太奇”，它看起來試圖回答一個(gè)更根本的問題：“AI來了，我們的生活會(huì)有怎樣的不同？”

我覺得這一步需要的不僅是勇氣，更是清晰的戰(zhàn)略判斷。正如阿里巴巴副總裁吳嘉在夸克AI眼鏡新品發(fā)布會(huì)上所說，“阿里巴巴對(duì)AGI、ASI的不斷追求，其最終的目的也是為了把AI帶給每一個(gè)人，真正地幫助到每一個(gè)人的日常生活、學(xué)習(xí)和工作?！?br/>

這支宣傳片全片沒有一句關(guān)于芯片、算法或傳感器的講解，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了城市騎行的暢快感、新手父母忙亂中的一絲從容、求婚時(shí)刻那種想珍藏一切的沖動(dòng)。

這種敘事策略的高明之處在于，它繞開了艱澀的技術(shù)認(rèn)知門檻，直接觸達(dá)了用戶的情感癢點(diǎn)。

這與行業(yè)中常見的另一種溝通邏輯形成了鮮明對(duì)比——打造一部精致的“專業(yè)工具紀(jì)錄片”：用戶作為冷靜的觀察者與使用者，演示設(shè)備如何高效地輔助閱讀、翻譯與溝通，核心訴求在于彰顯“效率”與“突破邊界”。

而夸克的敘事更“暖”。它不展示工具如何改變工作，而是展現(xiàn)一個(gè)伙伴如何融入生活。它通過快速切換的真實(shí)生活片段，拼貼出一幅技術(shù)賦能下的情感圖譜。同樣是生活的真實(shí)感，如果說Rayban meta的廣告抓住了歐美中產(chǎn)的生活敘事呈現(xiàn)出產(chǎn)品的動(dòng)感與時(shí)尚基因，夸克AI眼鏡更深植于中國(guó)消費(fèi)者日常的生活場(chǎng)景，這體現(xiàn)了它自己對(duì)這個(gè)時(shí)代的觀察：虛幻的藝術(shù)執(zhí)念，也不是今天的最佳選擇。這本身即是一種“先見之明”：在當(dāng)下，最動(dòng)人的科技，其最終歸宿應(yīng)是理解并豐盈最具體的人生。

這種表達(dá)的藝術(shù)，令人聯(lián)想到經(jīng)典電影《巴黎，我愛你》。那部電影沒有貫穿始終的單一主線，而是通過十八個(gè)發(fā)生在巴黎不同角落的獨(dú)立故事，用無數(shù)平凡人物的生活片段與情感瞬間，共同編織出一座城市生動(dòng)而完整的靈魂?？淇说男麄髌彩侨绱恕灰蕾嚲€性的功能演示，而是用騎行、點(diǎn)餐、帶娃、求婚等看似無關(guān)的群像片段，讓觀眾在情感的流動(dòng)中自行拼湊、感知產(chǎn)品的全貌與溫度，從而完成從“觀看者”到“體驗(yàn)者”的心理轉(zhuǎn)換。

角色重塑：體驗(yàn)官，與科技的平權(quán)

人物設(shè)定上，夸克AI眼鏡同樣做了一次“去權(quán)威化”的處理。

細(xì)心的觀眾會(huì)注意到，片中出現(xiàn)的兩位公眾人物——人氣數(shù)碼博主何同學(xué)與得到App創(chuàng)始人羅振宇，他們的出場(chǎng)方式被刻意地“日?；绷耍汉瓮瑢W(xué)在直播中遭遇彈幕調(diào)侃，需要即時(shí)化解尷尬；羅老師則面對(duì)一個(gè)新鮮的網(wǎng)絡(luò)梗，自然地流露出求知欲，詢問“有beef”是什么意思。

他們不是高高在上的推薦者，而是與你我一樣的體驗(yàn)者、探索者。這一定位，與行業(yè)中另一種更主流的“代言人”模式，構(gòu)成了有趣的對(duì)照。

就在最近的一場(chǎng)AI硬件發(fā)布會(huì)上，一位頂尖內(nèi)容創(chuàng)作者以品牌代言人的身份登場(chǎng)，其核心邏輯在于權(quán)威演示與專業(yè)賦能——通過展示如何用產(chǎn)品完成更高效、更酷炫的創(chuàng)作，來樹立其“生產(chǎn)力神器”的標(biāo)桿形象，更像是一種“自上而下”的、仰賴專業(yè)光環(huán)的溝通。

夸克AI眼鏡的邏輯，是“由內(nèi)而外”的分享與共鳴。何同學(xué)與羅振宇在片中溝通的是：我不是在教你如何使用一個(gè)強(qiáng)大的工具，我只是在分享，它如何像一位貼心的伙伴，自然地走進(jìn)了我的生活。

這種“去光環(huán)化”不僅體現(xiàn)在TVC中，也在二位出席夸克AI眼鏡發(fā)布會(huì)的表達(dá)中一以貫之地體現(xiàn)出來：羅振宇分享它看書、生活的每個(gè)日常里體會(huì)到AI帶給自己生活的變化，有如戰(zhàn)士和戰(zhàn)馬，他懷著謙卑，懷著期待；何同學(xué)通過自己多年以來短視頻創(chuàng)作中對(duì)拍攝設(shè)備的苛刻要求，脫口秀式地對(duì)比了自己使用各代智能拍攝眼鏡的出糗與成功時(shí)刻。

這背后，隱含著一個(gè)更深層的理念：科技的平權(quán)。夸克通過呈現(xiàn)騎行導(dǎo)航、翻譯菜單、記錄停車位、珍藏家庭瞬間等場(chǎng)景，傳遞一個(gè)更具包容性的信號(hào)：這項(xiàng)技術(shù)不為某個(gè)特定群體或高階需求而生，它服務(wù)于所有在具體生活中希望更從容一點(diǎn)、更高效一點(diǎn)、更能抓住美好一點(diǎn)的普通人。

這一理念，在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上形成了閉環(huán)。作為“首席體驗(yàn)官”，羅振宇提出了他認(rèn)為在AI時(shí)代下人和AI的新型關(guān)系：“AI主動(dòng)讓我變得更好，這種關(guān)系建立的平臺(tái)或許會(huì)是AI眼鏡”這超越了工具理性，觸及了技術(shù)與人之間一種新型的、促進(jìn)性的陪伴關(guān)系。何同學(xué)則從務(wù)實(shí)角度印證了這種陪伴的可靠性：“夸克AI眼鏡有著可靠的拍攝體驗(yàn)，可持續(xù)的續(xù)航，可視化的交互，以及真正能落地的AI能力?！?/p>

當(dāng)技術(shù)產(chǎn)品變得復(fù)雜時(shí)，營(yíng)銷反而需要回歸簡(jiǎn)單——用最真實(shí)的人，在最真實(shí)的情境里，展現(xiàn)最真實(shí)的獲益感?？淇嗽谶@點(diǎn)上，完成得相當(dāng)透徹。

感官共情：視覺的溫暖與聽覺的詩(shī)意

這部片子最讓人沉浸的設(shè)計(jì)，是它構(gòu)建了一套完整的感官語(yǔ)言系統(tǒng)。

視覺上，我覺得它近乎固執(zhí)地采用第一人稱視角。 隨著一個(gè)眼睛的特寫，一句“夸克同學(xué)，開始錄像”，觀眾不再是被動(dòng)觀看的“第三者”，而是被直接拉入劇情，成為透過鏡片看世界的人。你看到導(dǎo)航箭頭在真實(shí)街道上延伸，看到法文菜單實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化成中文，看到夜色中戒指和淚水的微光。

更精妙的是整體的視覺質(zhì)感：全片并沒有采用一致色調(diào)，而是根據(jù)不同的場(chǎng)景、不同的人物、不同的情緒針對(duì)性地調(diào)色，去呈現(xiàn)人生百態(tài)的真實(shí)感。地下車庫(kù)的昏黃、餐廳的柔光、天臺(tái)夜色的深邃藍(lán)、公園陽(yáng)光的金色——畫面質(zhì)感真實(shí)而溫暖，絲毫沒有數(shù)碼產(chǎn)品常見的“冰冷科技感”。

產(chǎn)品本身在視覺上被刻意弱化，強(qiáng)化的是“你”的視野被增強(qiáng)、“你”的瞬間被銘記的體驗(yàn)。這是一種高級(jí)的“產(chǎn)品隱身術(shù)”：讓技術(shù)退后，讓體驗(yàn)上前。

聽覺上，那段量身打造的法語(yǔ)香頌《先見之明》，成為了整部片子的情感靈魂與精神注腳。

歌詞與畫面的融合十分妙：

“我看見了未來，在第一次邂逅”

（ J'avais vu l'avenir, dès notre première rencontre）

響起時(shí)，畫面正是求婚場(chǎng)景的深情定格；

“你留下的光影，我悉心回收”

（ Les traces de lumière que tu as laissées, je les recueille avec soin）

對(duì)應(yīng)著情感涌動(dòng)、想要記錄一切的瞬間；

“此刻的擁有，都是因?yàn)槟窍纫娭鳌?/blockquote>

（ Tout ce qui est à moi, fut dans ta prévoyance）

則伴隨著那些快速閃過的、平凡卻快樂的生活片段。

這已不止是配樂，而是整部片子的情感注腳與價(jià)值主張。它將分散的生活片段，統(tǒng)一在“珍惜此刻、預(yù)見美好”的溫柔哲學(xué)之下。

從視聽語(yǔ)言上，它完成了一次完美的閉環(huán)：用你的眼睛看，用你的耳朵聽，最后，把你的情感留住。

戰(zhàn)略破局：重新定義競(jìng)爭(zhēng)賽道

在更深層的戰(zhàn)略層面，夸克這次營(yíng)銷實(shí)則是完成了一次賽道躍遷。

當(dāng)同類產(chǎn)品還在參數(shù)表里角逐“誰的識(shí)別更快、誰的翻譯更準(zhǔn)”時(shí)，夸克通過一系列場(chǎng)景故事，悄然將競(jìng)爭(zhēng)維度拉到了一個(gè)更廣闊、也更本質(zhì)的層面：它不是在賣一款A(yù)I眼鏡，而是在提供一種“無感化數(shù)字生活”的整合解決方案。

它的對(duì)手，不再是其他眼鏡，而是用戶口袋里需要不斷掏出來的手機(jī)、專門的運(yùn)動(dòng)相機(jī)、獨(dú)立的翻譯器、容易遺忘的備忘錄。它想成為所有這些功能的終極集成體——一個(gè)戴在臉上、無需動(dòng)手的“數(shù)字感官”，一個(gè)未來的AI交互入口。

更重要的是，它將自己定位為人生重要時(shí)刻的見證者。從記錄停車位到珍藏求婚眼淚，功能背后是情感，工具背后是陪伴。

這種定位，極大地軟化了科技的冰冷感，也降低了大眾的認(rèn)知與決策門檻。普通用戶可能不懂“雙光機(jī)雙目”是什么意思，但一定能看懂“它能幫你記住幸?！薄?/p>

最終，這部片子試圖完成的，是一次品類心智的刷新：AI眼鏡不是極客玩具，也不是單純的效率工具，而應(yīng)該是像眼鏡本身一樣自然、像記憶一樣私密的人生伙伴。

因此，夸克AI眼鏡的“先見之明”，是一次從內(nèi)到外、從戰(zhàn)略到執(zhí)行的完美統(tǒng)一。它不僅在產(chǎn)品上預(yù)見了用戶未言明的需求，更在營(yíng)銷上預(yù)見了行業(yè)溝通的必然轉(zhuǎn)向——從炫耀技術(shù)力，轉(zhuǎn)向呵護(hù)生活感。這不僅僅是一次成功的產(chǎn)品發(fā)布，也是一次關(guān)于“科技何以動(dòng)人”的出色示范。

在技術(shù)日趨復(fù)雜、交互日漸無形的當(dāng)下，它提醒我們：最前沿的創(chuàng)新，恰恰需要最樸素的情感接口。最高明的科技傳播，不在于彰顯技術(shù)之深，而在于呈現(xiàn)生活之美。

當(dāng)產(chǎn)品學(xué)會(huì)用“人”的語(yǔ)言講述故事，技術(shù)的溫度便真正開始了。而這份溫度，或許正是所有AI硬件穿越認(rèn)知鴻溝、融入人類生活的第一束光。

*了解更多精彩案例，點(diǎn)擊下方關(guān)注首席品牌官公眾號(hào)。

首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長(zhǎng)及經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)，平臺(tái)包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動(dòng)。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價(jià)值營(yíng)銷自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機(jī)構(gòu)、“公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作，請(qǐng)聯(lián)系「品妹」。