北京
?商業(yè)與生活 文｜朱曉培
校對｜大道格
金山辦公，這家中國辦公軟件，正在大踏步地走向全球。
2025年11月25日，“WPS 365 AI協(xié)同辦公大會”上，金山辦公首席執(zhí)行官章慶元宣布旗下WPS 365正式升級為全球一站式AI協(xié)同辦公平臺，并將在年底推出國際版，支持跨地域、跨語言的全球一體化辦公，且能與Microsoft 365實現(xiàn)格式兼容、接口一致和互聯(lián)互通。
而在不久前，金山辦公還登上了“2025福布斯中國·出海全球化30&30”榜單（簡稱“福布斯中國出海榜”），與吉利汽車、海爾、POP MART、科沃斯、小鵬汽車等一起被評為“出海旗艦品牌”。
福布斯中國出海榜，被譽為觀察中國企業(yè)國際化進(jìn)程的“風(fēng)向標(biāo)”。金山辦公能入選，標(biāo)志著其得到了國際的認(rèn)可。
而從1988年第一行代碼，到如今，覆蓋全球220多個國家和地區(qū)，全球月活設(shè)備數(shù)6.69億，其中海外產(chǎn)品月活設(shè)備數(shù)已超2億，金山辦公已經(jīng)走過了37年多。這一路，也是中國軟件產(chǎn)業(yè)依靠創(chuàng)新、開發(fā)的理念，從弱到強(qiáng)，逐步躋身全球競爭舞臺的破局之路。
01
移動和AI，兩次彎道超車
很多人對WPS有個誤解，覺得它是Microsoft Office的國內(nèi)版本。
實際上，它是中文字處理的開創(chuàng)者，早在1988年，就發(fā)布了基于DOS系統(tǒng)的第一個版本。作為中國首款中文字處理系統(tǒng)，它的出現(xiàn)，讓眾多中國企業(yè)告別了紙筆辦公，極大提升了工作效率，巔峰時期市場占有率一度超過90%。
WPS的出?？梢宰匪莸?005年，WPS出海第一站是日本。到2007年，金山發(fā)布的Kingsoft Office日文版，市場占有率一度達(dá)到第二名。
但真正的轉(zhuǎn)折點，源于兩次對技術(shù)浪潮的精準(zhǔn)把握。
2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)興起之際，時任金山集團(tuán)董事長的雷軍提出“All In移動”戰(zhàn)略，同年5月，發(fā)布了WPS移動版，比同行領(lǐng)先了兩年。
WPS首個移動版產(chǎn)品并不起眼，只支持文件預(yù)覽功能，用戶甚至無法在手機(jī)上編輯文件。但就是這樣一款看似簡單的產(chǎn)品，卻意外地實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。
彼時，以O(shè)ffice為代表的國際軟件，收費高、安裝麻煩、使用技術(shù)門檻高，困擾著全球用戶。但WPS免費、安裝便捷，還能兼容、能跨平臺，憑借著高性價比和良好的用戶體驗，海外用戶開始自發(fā)下載WPS。一些海外用戶積極評價說，WPS為他們的生活帶來了便捷。
因此，WPS移動版上線第一年，海外用戶就占據(jù)了整體用戶量的30%。在最初幾年，在Google Play上，WPS下載量以每年300%的增速飆升。到2024年，WPS移動端市場占有率已高達(dá)90%，完成了第一次漂亮的“彎道超車”。
“All in移動”的戰(zhàn)略，讓WPS實現(xiàn)了第一次在全球“彎道超車”。“All in AI”的戰(zhàn)略，則為WPS找到了第二次超越的機(jī)會。
早在2017年，金山辦公就組建了專門的AI團(tuán)隊。2022年末，ChatGPT橫空出世，引發(fā)新一輪的AI浪潮后，金山辦公也在幾乎同時開始“All in AI”。
2023年7月6日，金山辦公正式推出基于大語言模型的智能辦公助手WPS AI，并在2024年6月，發(fā)布WPS AI海外版，將核心的AI辦公能力，如文檔生成、多語言翻譯、數(shù)據(jù)可視化等，推向全球用戶。2025年，金山辦公發(fā)布WPS 3.0并推出的原生Office辦公智能體WPS靈犀，標(biāo)志著從工具型應(yīng)用到協(xié)同智能體的質(zhì)變。數(shù)據(jù)顯示，到今年6月30日，WPS AI月活用戶破2951萬。
金山辦公半年報顯示，海外WPS個人業(yè)務(wù)收入達(dá)1.29億元，海外市場通過研發(fā)WPS國際版、優(yōu)化本地運營及AI權(quán)益部署，降低了獲客成本，用戶增長效率得到持續(xù)提升，為全球化戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。
金山辦公生態(tài)合作部總經(jīng)理張寧公開表示：“希望用AI與云的技術(shù)力量，讓全球用戶都能以更低的門檻、更高的效率進(jìn)入?yún)f(xié)同辦公時代?！?/p>
據(jù)了解，金山辦公未來3到5年，將在海外主要市場設(shè)置本地化營銷中心，專門收集當(dāng)?shù)赜脩粼V求、聚焦本地運營。這些信息會被匯總到金山辦公在武漢、珠海的產(chǎn)研中心，后者會根據(jù)這些意見，對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化、迭代。
金山辦公希望，通過AI重新定義全球用戶與文檔的交互方式，重塑用戶的工作流程，讓全球用戶在日常工作和學(xué)習(xí)中都能輕松使用AI。
02
WPS365，來自ToB市場的增長機(jī)會
回顧WPS37年的歷史，輕量化、移動版、AI，給金山辦公帶來了三次增長曲線。眼下，WPS 365正在為金山辦公帶來第四根增長曲線——ToB市場。
在數(shù)字化和AI的浪潮下，采用AI辦公工具降低企業(yè)運成本平、提升工作效率已經(jīng)成為了全球企業(yè)的共同選擇。據(jù)The Business Research Company數(shù)據(jù)，全球AI辦公市場規(guī)模從2024年的2180億美元飆升至2025年的3031億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)39%。
面向企業(yè)和組織用戶的需求，2024年4月，金山辦公對WPS 365進(jìn)行了全新升級，整合了WPS Office辦公軟件、WPS AI企業(yè)版和WPS協(xié)作，將消息、文檔、會議、郵件、工作臺和智能文檔庫等全產(chǎn)品矩陣無縫整合，實現(xiàn)了入口統(tǒng)一、集成統(tǒng)一、數(shù)據(jù)統(tǒng)一和管控統(tǒng)一，實現(xiàn)了組織效率的最大化。
11月25日，金山辦公又宣布，WPS 365正式升級為全球一站式AI協(xié)同辦公平臺，同時推出WPS靈犀企業(yè)版、團(tuán)隊空間、“輕舟”引擎等新產(chǎn)品，并對智能文檔庫、數(shù)字員工兩大AI核心產(chǎn)品進(jìn)行升級。
今天，隨著組織和企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，必然會面對內(nèi)部系統(tǒng)增多、信息墻增高、數(shù)據(jù)泄漏風(fēng)險等三大挑戰(zhàn)。WPS 365的一站式協(xié)同辦公很好地解決了這痛點。重要的是，WPS 365做到了加量不加價，相比于分散采購多種工具，WPS 365相當(dāng)于整合了“Microsoft Office+Zoom+Adobe PDF”等多種產(chǎn)品，但總體擁有成本僅為行業(yè)平均水平的不到三分之一。
以齊魯制藥集團(tuán)為例，其在全球擁有11大生產(chǎn)基地、六大研發(fā)中心、4萬名員工、下設(shè)12家實體子公司，產(chǎn)品銷往100多個國家。傳統(tǒng)的辦公模式下，各部門之間形成了一個個信息孤島，影響了企業(yè)運營效率。
順應(yīng)時代浪潮，齊魯制藥集團(tuán)向數(shù)字化和AI轉(zhuǎn)型，并在2025年啟動統(tǒng)一協(xié)同辦公項目目標(biāo)也非常明確，構(gòu)建一個統(tǒng)一安全、智能的數(shù)字底座，支撐全集團(tuán)的高效協(xié)同和敏捷響應(yīng)。
經(jīng)過嚴(yán)格評審，在眾多的候選方案當(dāng)中，金山辦公平臺脫穎而出。齊魯制藥集團(tuán)副總裁郭傳珍評價說，金山辦公真的是一個可以實現(xiàn)穩(wěn)定化部署的平臺?，F(xiàn)在，金山辦公項目在齊魯制藥集團(tuán)已經(jīng)成功上線，并快速推廣，日活超200萬，完成了5萬場視頻會議，即時消息達(dá)34萬條。而且，統(tǒng)一入口、無需切換系統(tǒng)的特點，顯著提升了協(xié)作效率。
中船動力集團(tuán)流程數(shù)字化中心副主任朱躍斌則表示，選擇金山辦公WPS 365的原因包括：國際友商不支持私有化部署，而WPS 365能滿足其構(gòu)建內(nèi)、外網(wǎng)隔離體系的要求，確保核心數(shù)據(jù)不出園區(qū)。其集成的國產(chǎn)AI大模型，能幫助企業(yè)將海量非結(jié)構(gòu)化文檔轉(zhuǎn)化為可被調(diào)用的“知識”，釋放數(shù)據(jù)價值。一站式整合能力，能將OA、郵箱等辦公應(yīng)用無縫整合，構(gòu)建統(tǒng)一的數(shù)字化辦公平臺。
WPS 365不僅適用于齊魯制藥、中船動力這樣的超大型企業(yè)，其輕量化、高性價比、多樣性部署的特點，也是中小企業(yè)打破數(shù)字化轉(zhuǎn)型的門檻限制的首選工具。行業(yè)報告顯示，像WPS 365這樣的AI工具的普及，讓中小企業(yè)部署智能辦公系統(tǒng)的成本降低60%以上。
數(shù)據(jù)顯示，目前，WPS 365已累計服務(wù)超百萬企業(yè)組織客戶，以及超1.8萬家頭部政企客戶，覆蓋金融、能源、通信、交通、高端制造、教育等行業(yè)。2024年有133家中國企業(yè)上榜《財富》世界500強(qiáng)榜單，其中90%使用WPS 365實現(xiàn)提質(zhì)增效。2025年中國民營企業(yè)500強(qiáng)中，有超七成上市公司選擇WPS 365提質(zhì)增效。
客戶的認(rèn)可，也轉(zhuǎn)化為了真實的業(yè)績。2025年前三季度，WPS 365業(yè)務(wù)的營收分別為1.51億元、1.58億元和2.01億元，三個季度都取得了超60%的同比增速，三季度增速更達(dá)到71.61%，成為拉動金山辦公增長的新引擎。
2025年，金山辦公正式將“全球化”提升為新的戰(zhàn)略目標(biāo)，并繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品力，實現(xiàn)B端用戶和C端用戶的雙端驅(qū)動，并將布局核心區(qū)域市場，包括東南亞、日本、中東、歐洲。隨著WPS 365全球一站式AI協(xié)同辦公平臺的推出，必將收獲更多的全球政企市場。
03
雙向奔赴，中國科技出海的新范式
正如世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會組委會對WPS全球化的描述：以中國科技之力，掀起辦公生態(tài)“東方浪潮”。在全球數(shù)字化浪潮席卷之下，辦公軟件作為數(shù)字生產(chǎn)力的核心工具，長期被國際巨頭壟斷，發(fā)展中國家面臨技術(shù)獲取難、使用成本高的雙重困境。金山辦公的出海開啟了打破壟斷、服務(wù)全球的征程。
隨著中國企業(yè)“走出去”步伐加快，跨國協(xié)同辦公的需求日益迫切。像WPS 365這樣的產(chǎn)品，為出海企業(yè)提供了有力的“武器”。
比如，在傳統(tǒng)的工作模式下，來自中國總部的PDF文件，下發(fā)到全球各地的子公司后，需要當(dāng)?shù)貑T工人工翻譯、重做。這需要短則幾個小時，長則幾天的時間。而使用金山WPS 365的AI功能后，只需要瞬間，就可以翻譯過來，包括圖表和數(shù)學(xué)公式等復(fù)雜內(nèi)容，排版也完全相同。像跨境電商等類型的企業(yè)，還可以借助 WPS 365的“多語言內(nèi)容生成”API，實現(xiàn)產(chǎn)品說明書的多種語言自動生成，大大降低本地化運營成本。
目前，WPS 365已成為眾多中國出海企業(yè)的最優(yōu)選擇。這其實也是一個企業(yè)與產(chǎn)品雙向奔赴、共同成就的全球化故事。對出海企業(yè)而言，WPS 365不僅是一站式AI協(xié)同辦公平臺，更是全球化運營的“數(shù)字基石”，在賦能本地員工高效工作的同時，也打通了全球協(xié)同。而這些企業(yè)，也化身WPS 365的“代言人”，將其帶入更多海外市場，反哺其全球生態(tài)的繁榮。
金山辦公的增長故事，還在繼續(xù)。
根據(jù)三季度財報，金山辦公實現(xiàn)營業(yè)收入15.21億元，同比增長25.33%；凈利潤4.31億元，同比增長35.42%。
在《商業(yè)與生活》看來，金山辦公的增長，呈現(xiàn)出了明顯的“雙輪驅(qū)動”特點：一方面，高性價比、良好的AI體驗，將吸引更多海外個人用戶。另一方面，隨著WPS 365的出海，海外ToB市場將加速成長。
而且，“研發(fā)—產(chǎn)品—營收—研發(fā)”的商業(yè)閉環(huán)，也讓金山辦公的全球化之路具備了可持續(xù)性，避開了部分出海企業(yè)“燒錢換市場”的困境。根據(jù)三季度財報，金山辦公投入研發(fā)5.36億元，同比增長18.08%，研發(fā)費用率35.24%。龐大研發(fā)費用，支撐了WPS、WPS 365的功能高速升級迭代，也俘獲了用戶的心。
從1988年的第一行代碼，到全球6.69億月活設(shè)備；從“微軟追趕者”到“AI辦公領(lǐng)路人”，金山辦公以37年的堅守與創(chuàng)新，讓中國軟件在世界舞臺上占據(jù)了一席之地。
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