11月28日，第七版《中國數(shù)字營銷生態(tài)圖》圖譜及解讀報告在2025（第十三屆）數(shù)字營銷峰會上正式對外發(fā)布。今年共有631家企業(yè)入選（），覆蓋了2522個細(xì)分賽道，同比增長5%。

自2018年生態(tài)圖首次發(fā)布以來，這是中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會，聯(lián)合秒針營銷科學(xué)院、虎嘯文化及虎嘯獎組委會共同征集、研究并發(fā)布《中國數(shù)字營銷生態(tài)圖》圖譜及解讀報告的第7年。

7年似彈指一揮間，卻見證了中國數(shù)字營銷市場從開枝散葉到枝繁葉茂的深刻轉(zhuǎn)變。鏡頭放大，觀察每一年的演變，其實都有不少值得關(guān)注和記錄的細(xì)節(jié)，這些看似微小的變化，匯集成一股股巨浪，推動了整個生態(tài)演進(jìn)。

2025年也不例外。

整體來看，一個清晰的趨勢躍然紙上：技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)，正在從“技術(shù)普惠”邁向“技術(shù)深化”，從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”，一場關(guān)乎生存的深度變革已然開啟。

2025年，3大板塊20大賽道共收到631家企業(yè)的2522提報，同比增長5%，5%的整體增長看似波瀾不驚，但背后卻藏著諸多值得關(guān)注的暗流。AI技術(shù)及其應(yīng)用是最大的焦點，AI相關(guān)賽道2023年首次開設(shè)，三年時間賽道規(guī)模已躍升至第二位，總提報量359，僅次于代理服務(wù)，今年新增提報159個，增速位列所有賽道首位。

雖然貿(mào)易戰(zhàn)增加了企業(yè)全球化的不確定性，但作為布局未來的核心戰(zhàn)略，伴隨企業(yè)全球化而生的出海服務(wù)賽道仍以35%的增速持續(xù)狂奔，賽道也繼續(xù)擴(kuò)容，新增AI出海、微短劇出海三級賽道。

深挖出海賽道的格局演變，也可以看到這一板塊的結(jié)構(gòu)性調(diào)整：不再是簡單的“國內(nèi)打法復(fù)制到海外”，而是在貿(mào)易摩擦、平臺政策變動、本地化競爭加劇的多重壓力下，對總部協(xié)同與本地深耕能力的全面考驗。

新興業(yè)態(tài)的崛起同樣引人注目。

即時零售賽道首年開設(shè)即吸引36家企業(yè)入局，作為追求極致效率的第四種零售業(yè)態(tài)，它對企業(yè)供應(yīng)鏈、履約能力、數(shù)據(jù)協(xié)同提出了更高的要求。

微短劇生態(tài)從制作、營銷延伸至出海和媒體，27個提報構(gòu)建起完整產(chǎn)業(yè)鏈。

圈層營銷開設(shè)首年即獲24個提報，代表著社交圈層作為人群聚合和細(xì)分的新形態(tài)，正越來越受到品牌關(guān)注。

增長之外，更值得關(guān)注的，是行業(yè)的分化。

元宇宙營銷提報同比下降55%，數(shù)據(jù)分析、私域營銷等傳統(tǒng)賽道提報量也紛紛下滑，客觀的提報變化，既是技術(shù)迭代中的優(yōu)勝劣汰，也是技術(shù)狂熱后的理性回歸，大浪淘沙，唯有真正創(chuàng)造價值的服務(wù)才能存活。

2025年，企業(yè)平均提報賽道數(shù)較2024年有所提升，達(dá)到4個，41%的企業(yè)提報6個賽道，這揭示了一個趨勢：不同營銷服務(wù)的邊界正在模糊，單點能力難以為繼，全鏈路整合能力可能是未來新的護(hù)城河。

作為連續(xù)七年發(fā)布的行業(yè)標(biāo)桿，《中國數(shù)字營銷生態(tài)圖》早已超越圖譜本身，成為反映行業(yè)趨勢的“晴雨表”和資源對接的“導(dǎo)航圖”。631家企業(yè)的集結(jié)，既是對過往成績的肯定，更是對未來的期許。

今年數(shù)字營銷峰會上，除了生態(tài)圖的發(fā)布之外，還發(fā)布了《2025中國數(shù)字營銷年度報告》《2025虎嘯年度洞察報告（五大行業(yè)版）》和《CAAC品牌出海手冊2.0版》四大行業(yè)報告，大家可以關(guān)注“數(shù)字營銷市場”公眾號，回復(fù)“2025報告”即可獲取我們最新、最全的報告PDF版本。

與此同時，2025生態(tài)圖證書也正式開放下載，入選生態(tài)圖的企業(yè)可搜索“虎嘯文化”微信小程序，點擊頁面浮標(biāo)“2025生態(tài)圖證書”即可下載。

在此，感謝所有支持生態(tài)圖的行業(yè)伙伴和同仁，有你們的支持，生態(tài)圖才得以串聯(lián)行業(yè)資源、釋放協(xié)同價值。每一份信任都為行業(yè)共贏注入動能，每一次攜手都讓數(shù)字營銷生態(tài)更具活力。

2026年，愿我們繼續(xù)同心聚力，在數(shù)字浪潮中并肩前行，共創(chuàng)更具價值的行業(yè)新生態(tài)！

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◎ 責(zé)編：劉照龍、主編：楊猛。

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