精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

耐克以老廣靚湯致敬運(yùn)動(dòng)精神

高級(jí)的溝通，源于共情。全運(yùn)會(huì)期間，耐克推出了一場(chǎng)充滿廣府風(fēng)味的品牌傳播——「落足料，點(diǎn)會(huì)冇料到」。

短片以短跑名將蘇炳添為核心敘事者，將其職業(yè)生涯凝練為一劑「足料配方」：從為突破10秒大關(guān)而冒險(xiǎn)更換起跑腳的豪賭，到21年如一日嚴(yán)苛自律的堅(jiān)持，再到年復(fù)一年高強(qiáng)度訓(xùn)練的積累…每個(gè)突破背后，都是對(duì)「全力以赴」的最佳詮釋。

◎ 圖源：NIKE

耐克巧妙地將這種付出，與廣式煲湯哲學(xué)中的「落足料」相呼應(yīng)——唯有舍得投入真材實(shí)料，才能熬出一煲靚湯；正如人要出色，就得全情投入、不留余地。這句「落足料，點(diǎn)會(huì)冇料到」既說(shuō)進(jìn)了老廣的日常，也接上了耐克「Just Do It」的精神氣脈。

網(wǎng)友紛紛留言，「老廣味十足，近幾年看過(guò)的最有創(chuàng)意最接地氣的廣告。」「本土的，才是動(dòng)人的。」真誠(chéng)的回響，也印證了文化共鳴的力量。

除了蘇炳添，整場(chǎng)創(chuàng)意還集結(jié)了滑板選手潘家杰、廣東女籃等新生代運(yùn)動(dòng)員，共同呈現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)健兒在不同領(lǐng)域中「落足料」的拼搏群像。

◎ 圖源：NIKE

總的來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)傳播扎根嶺南文化語(yǔ)境，借助一語(yǔ)雙關(guān)的隱喻與本土化的敘事，成功喚醒了區(qū)域受眾的情感認(rèn)同，也讓運(yùn)動(dòng)精神在文化的土壤中生根發(fā)芽。

patagonia

給地球做報(bào)告

◎ 圖源：patagonia

11月，patagonia正式發(fā)布品牌首份《給地球的報(bào)告》，這是品牌2022年將公司所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給環(huán)保信托，宣布「地球是我們唯一股東」后，在行動(dòng)和透明度上合乎邏輯的下一步。

報(bào)告首次系統(tǒng)梳理了品牌成立以來(lái)在環(huán)保領(lǐng)域的完整足跡，涵蓋從材料回收技術(shù)到產(chǎn)品全生命周期優(yōu)化，乃至對(duì)全球自然保護(hù)組織的資金支持。它不僅展示成果，也直面挑戰(zhàn)，尤其值得關(guān)注的是，報(bào)告中公開了目前仍有約85%的產(chǎn)品缺乏完善的廢棄解決方案等多項(xiàng)未完成目標(biāo)與實(shí)踐中的失敗案例，拒絕「自我美化性敘事」。

◎ 圖源：patagonia

在數(shù)據(jù)層面，報(bào)告以具體事實(shí)代替口號(hào)，2025財(cái)年，patagonia在全球修復(fù)了超過(guò)17萬(wàn)件產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)踐行「延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命」的承諾。

歸根結(jié)底，這份報(bào)告并非一份環(huán)保成績(jī)單，而是對(duì)品牌使命「用商業(yè)拯救地球家園」的延續(xù)與實(shí)踐。它的核心目的不在于展示已完成什么，而在于開啟一場(chǎng)「建設(shè)性對(duì)話」，推動(dòng)更多人思考并參與其中，共同為地球與人類的未來(lái)尋找更優(yōu)路徑。

霸王茶姬八周年從「伯牙絕弦」再出發(fā)

◎ 圖源：霸王茶姬

霸王茶姬八周年慶典之際，品牌以「以茶會(huì)友」為核心主題，推出貫穿線上線下的用戶回饋系列活動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、文化沉淀與用戶共創(chuàng)，打造了一場(chǎng)具有情感溫度與傳播深度的周年慶。

在產(chǎn)品層面，品牌以經(jīng)典大單品「伯牙絕弦」為切入點(diǎn)，帶領(lǐng)用戶回顧其從原料到配方的成型歷程，并推出升級(jí)版「伯牙絕弦·花香款」，強(qiáng)化周年記憶點(diǎn)。同時(shí)，品牌將茶葉從茶山到花田的全過(guò)程記錄成紙質(zhì)讀物《伯牙絕弦》茶集，以具象化形式呈現(xiàn)茶文化之旅，深化品牌敘事。

用戶共創(chuàng)成為本次周年慶的另一大亮點(diǎn)。品牌重啟全國(guó)茶話會(huì)，通過(guò)真實(shí)用戶聯(lián)結(jié)傳遞品牌溫度，并啟動(dòng)「新一杯茶」風(fēng)味共創(chuàng)計(jì)劃，邀請(qǐng)茶友參與產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶與品牌之間的情感紐帶。

◎ 圖源：霸王茶姬

在活動(dòng)推廣方面，品牌發(fā)放超39萬(wàn)份優(yōu)惠券，并設(shè)置多個(gè)時(shí)段的0.01元「伯牙絕弦」秒殺活動(dòng)，以高吸引力福利激發(fā)用戶參與熱情?；顒?dòng)覆蓋小紅書、美團(tuán)/餓了么、大眾點(diǎn)評(píng)等主流平臺(tái)，形成全渠道社媒矩陣聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播與高效轉(zhuǎn)化。

借由「經(jīng)典產(chǎn)品煥新+福利裂變+情感共鳴」多維發(fā)力，霸王茶姬八周年既通過(guò)爆款煥新與秒殺實(shí)現(xiàn)短期聲量爆發(fā)，又借助茶文化敘事與用戶共創(chuàng)強(qiáng)化品牌文化價(jià)值，成功將品牌周年慶升華為與用戶共同參與的節(jié)日盛典。

加拿大鵝于青城山呈現(xiàn)「共話青皚」體驗(yàn)之旅

◎ 圖源：加拿大鵝

繼與新華社客戶端聯(lián)合推出紀(jì)錄片《江源·共生》后，Canada Goose加拿大鵝于成都青城山舉辦「共話青皚」沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步延展品牌在自然探索、文化傳承與可持續(xù)發(fā)展之間的深度對(duì)話。

活動(dòng)巧妙融合青城山的蒼翠意境與加拿大北境的雪峰意象，將品牌歷程與標(biāo)志性Chilliwack系列展陳融入自然靈感的場(chǎng)域，打造一場(chǎng)跨越地域的感官盛宴。參與者通過(guò)山野徒步、戶外紀(jì)錄片展映，在青城山間續(xù)寫自然與文化交織的探索篇章。

◎ 圖源：加拿大鵝

現(xiàn)場(chǎng)更融入蜀錦舞、長(zhǎng)嘴壺茶藝、川劇變臉等非遺表演，以精湛工藝連結(jié)北境精神與川蜀文化，在東西方傳承之間構(gòu)建起生動(dòng)的文化敘事。

◎ 圖源：加拿大鵝

作為持續(xù)踐行環(huán)保承諾的一部分，加拿大鵝通過(guò)富有意義的本土舉措，助力生物多樣性保護(hù)與社區(qū)可持續(xù)發(fā)展。此次「共話青皚」沉浸式體驗(yàn)，不僅強(qiáng)化了品牌的高端戶外形象，也進(jìn)一步傳遞其聯(lián)結(jié)自然、尊重文化、踐行可持續(xù)未來(lái)的品牌承諾。

全棉時(shí)代用一朵棉花改變世界

◎ 圖源：全棉時(shí)代

在11月的棉花豐收季，全棉時(shí)代推出棉花溯源紀(jì)錄片《一朵棉花改變世界》，以新疆棉農(nóng)李萬(wàn)倉(cāng)、棉花科學(xué)家宋美珍和用戶劉蕓的真實(shí)故事為線索，構(gòu)建起一個(gè)關(guān)于棉花的立體敘事場(chǎng)域。影片不僅呈現(xiàn)了棉花在荒漠中創(chuàng)造綠色的生態(tài)奇跡，也展現(xiàn)了其在科技突破與情感傳承中的價(jià)值。

紀(jì)錄片呈現(xiàn)了棉花不為人知的韌性，它能在鹽堿地與戈壁灘等「植棉禁區(qū)」生長(zhǎng)，將荒漠轉(zhuǎn)化為綠洲，改善生態(tài)環(huán)境。而支撐這一生態(tài)奇跡的，是新疆占全國(guó)九成以上、位居世界前列的棉花產(chǎn)量，以及背后200萬(wàn)棉農(nóng)與科研人員的堅(jiān)守與創(chuàng)新。

影片同時(shí)帶出了全棉時(shí)代通過(guò)全棉水刺無(wú)紡布技術(shù)、九大棉科技等創(chuàng)新實(shí)踐，將棉花從田間延伸到棉柔巾、母嬰用品、醫(yī)療防護(hù)等多個(gè)生活領(lǐng)域，構(gòu)建起從原料到產(chǎn)品的可持續(xù)閉環(huán)。品牌所倡導(dǎo)的「全棉改變世界」，正在通過(guò)具體的產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)綠色消費(fèi)，助力生態(tài)修復(fù)。

◎ 圖源：全棉時(shí)代

通過(guò)「生態(tài)修復(fù)、科技創(chuàng)新、情感傳承、全球協(xié)作」四位一體的敘事架構(gòu)，全棉時(shí)代以「一朵棉花」為媒介，串聯(lián)起「棉、自然、人」的共生關(guān)系，將品牌16年專注棉、做好棉的價(jià)值主張具象化為可感知的故事。

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