11月27日，零跑汽車在杭州推出全新純電運(yùn)動(dòng)轎跑Lafa5。新車提供515km及605km兩種續(xù)航版本共5款配置，上市限時(shí)驚喜價(jià)9.28萬-11.68萬元。這一價(jià)格區(qū)間的精準(zhǔn)定位，預(yù)示著中國新能源汽車市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)更加細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng)階段。

據(jù)零跑科技高級(jí)副總裁曹力介紹，2025年第三季度零跑實(shí)現(xiàn)凈利潤1.5億元，營收達(dá)194.5億元，同比增長(zhǎng)近一倍。更值得關(guān)注的是，零跑已連續(xù)8個(gè)月位居中國新勢(shì)力品牌月銷榜首，全年銷量提前達(dá)成50萬臺(tái)目標(biāo)。這些數(shù)據(jù)背后，折射出中國新能源汽車市場(chǎng)格局正在發(fā)生深刻變化。

零跑Lafa5選擇以"運(yùn)動(dòng)轎跑"的差異化定位切入十萬級(jí)純電市場(chǎng)，這一戰(zhàn)略選擇頗具深意。在當(dāng)前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，單純依靠配置堆砌和價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)難以形成持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Lafa5通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，試圖在年輕消費(fèi)者中建立獨(dú)特的品牌認(rèn)知。

新車在設(shè)計(jì)上明顯偏向年輕化審美。1880mm的寬體車身、無邊框車門、0.256的低風(fēng)阻系數(shù)，這些設(shè)計(jì)元素都在向年輕消費(fèi)者傳遞著運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的產(chǎn)品形象。六種個(gè)性化車身顏色的選擇，更是直接瞄準(zhǔn)了年輕群體對(duì)個(gè)性表達(dá)的訴求。

科技配置上，展現(xiàn)出零跑汽車在技術(shù)研發(fā)上的積累。高通8295P座艙芯片、27個(gè)感知硬件的輔助駕駛系統(tǒng)、后置后驅(qū)布局，這些配置在十萬級(jí)車型中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。特別是與Stellantis集團(tuán)聯(lián)合調(diào)校的底盤，顯示出中國品牌在國際合作中正在獲得更多話語權(quán)。

零跑Lafa5的上市，引發(fā)了對(duì)十萬級(jí)純電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的重新思考。在這個(gè)價(jià)格區(qū)間，消費(fèi)者既要求足夠的產(chǎn)品力，又對(duì)價(jià)格高度敏感。如何在這兩者之間找到平衡，成為所有參與者的共同課題。

從市場(chǎng)格局來看，十萬級(jí)純電市場(chǎng)正在從"有無問題"向"好壞問題"轉(zhuǎn)變。早期消費(fèi)者對(duì)純電動(dòng)車的接受度較低，更關(guān)注基本功能和續(xù)航能力。如今，隨著市場(chǎng)教育的深入和技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者開始對(duì)設(shè)計(jì)、操控、智能化等方面提出更高要求。

值得注意的是，零跑Lafa5從研發(fā)之初就立足于全球市場(chǎng)，特別是歐洲市場(chǎng)的定位值得關(guān)注。這反映出中國新能源汽車企業(yè)正在從"出口"向"全球化"轉(zhuǎn)變。不同于簡(jiǎn)單的整車出口，全球化要求企業(yè)在產(chǎn)品定義、研發(fā)、制造等各個(gè)環(huán)節(jié)都具備全球視野。

然而，進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)并非易事。歐洲市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、安全標(biāo)準(zhǔn)、售后服務(wù)等方面都有嚴(yán)格要求。同時(shí)，還要面對(duì)當(dāng)?shù)爻墒斓母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手和獨(dú)特的消費(fèi)者偏好。Lafa5能否在歐洲市場(chǎng)取得成功，將是中國新能源汽車全球化進(jìn)程中的重要試金石。

零跑Lafa5的推出，為行業(yè)發(fā)展提供了幾點(diǎn)啟示。首先，差異化定位將成為未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境中，找到特定的細(xì)分市場(chǎng)并深耕細(xì)作，可能比全面出擊更有效。

其次，技術(shù)自研與合作并重的模式值得關(guān)注。零跑既堅(jiān)持核心技術(shù)的自主研發(fā)，又積極與國際企業(yè)合作，這種"兩條腿走路"的策略，可能更適合當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。

最后，成本控制能力將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。在保證產(chǎn)品力的前提下，如何通過技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化等方式控制成本，將直接決定企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生存能力。

隨著新能源汽車滲透率的持續(xù)提升，市場(chǎng)容量將進(jìn)一步擴(kuò)大。消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求也在不斷增長(zhǎng)。這些都為具有特色的產(chǎn)品提供了發(fā)展空間。

零跑Lafa5的市場(chǎng)表現(xiàn)，將檢驗(yàn)"運(yùn)動(dòng)轎跑"這一差異化定位在十萬級(jí)市場(chǎng)的接受度。其成敗不僅關(guān)乎單個(gè)車型的命運(yùn)，更將為整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品策略提供重要參考。

在中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)從"大"到"強(qiáng)"的轉(zhuǎn)型過程中，需要更多這樣的創(chuàng)新嘗試。無論是產(chǎn)品定位的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新，還是商業(yè)模式的創(chuàng)新，都將為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的動(dòng)力。