以閉門、思考、碰撞為承載，數(shù)字營銷峰會(huì)以全新姿態(tài)亮相北京。直面問題，打開思路，為行業(yè)帶來新驅(qū)價(jià)值。

11月28日，以“根深業(yè)茂”為主題的2025（第十三屆）數(shù)字營銷峰會(huì)在北京舉行。今天的數(shù)字營銷行業(yè)根系深厚，在峰會(huì)重磅環(huán)節(jié)“資深親歷者說——以史鑒今、洞見未來”中，丁俊杰、鄭曉東、于子桓與陳鵬四位長期深耕數(shù)字營銷領(lǐng)域、親歷行業(yè)重要發(fā)展階段的領(lǐng)軍人物，回憶了行業(yè)突破的焦點(diǎn)時(shí)刻，總結(jié)出行業(yè)蓬勃向上的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，本次峰會(huì)創(chuàng)設(shè)的“虎視擔(dān)當(dāng)-百腦匯”圓桌對話環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了一個(gè)敢說、真說的碰撞場景。對話定向邀約140多位品牌及行業(yè)資深實(shí)戰(zhàn)專家，在一個(gè)沒有立場預(yù)設(shè)的開放場域中，探討行業(yè)熱點(diǎn)，給出未來的思考與出路。

2025年，也恰逢中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)（簡稱“數(shù)委會(huì)”）成立十周年。十年間，數(shù)委會(huì)從最初幾十家成員起步，如今已成長為覆蓋全行業(yè)、全賽道的全域生態(tài)價(jià)值平臺(tái)，正是“根深業(yè)茂”的生動(dòng)寫照。

峰會(huì)現(xiàn)場，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與行業(yè)專家共同回顧了數(shù)委會(huì)與行業(yè)共生共榮、向上生長的十年征程?，F(xiàn)場還舉行了數(shù)委會(huì)十周年表彰活動(dòng)，并為新晉評聘的數(shù)字營銷專家正式頒發(fā)證書。

峰會(huì)上重磅發(fā)布了《2025中國數(shù)字營銷行業(yè)年度報(bào)告》《中國數(shù)字營銷生態(tài)圖（2025版）》《2025虎嘯年度洞察報(bào)告（五大行業(yè)版）》和《CAAC品牌出海手冊2.0版》四份報(bào)告，顯示出高度的行業(yè)責(zé)任感與敏銳的專業(yè)洞察力。

本次峰會(huì)首次以閉門形式舉行，在沒有鏡頭、敢說敢聊的環(huán)境中，讓焦點(diǎn)回歸行業(yè)核心。峰會(huì)中200多位來自不同領(lǐng)域的品牌方、行業(yè)方、平臺(tái)方、技術(shù)方匯聚一堂，京東零售、無問營銷、Rootify等發(fā)表精彩演講。

會(huì)后，峰會(huì)精彩內(nèi)容將陸續(xù)在微博、鳳凰網(wǎng)等40家媒體發(fā)布。本次峰會(huì)由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦，由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)和虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)承辦。

1128峰會(huì)：上午場

上午9:30時(shí)，峰會(huì)正式開幕，首先由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長陳徐彬做峰會(huì)主題闡述。

陳徐彬

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長

陳徐彬認(rèn)為，今年峰會(huì)主題是“根深葉茂”，表達(dá)了行業(yè)對數(shù)字營銷的期望，強(qiáng)調(diào)了行業(yè)發(fā)展只有根深才能業(yè)茂。

目前行業(yè)扎根還不夠深入，枝葉不夠繁茂。所以在中國廣闊市場、品牌出海浪潮以及AI成為基礎(chǔ)設(shè)施的當(dāng)下，深深扎根才能讓數(shù)字營銷事業(yè)走得更遠(yuǎn)、更旺。

李西沙

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長

李西沙認(rèn)為，數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展，恰好印證了峰會(huì)的主題——根深業(yè)茂。

數(shù)字營銷的賽場從不缺少轉(zhuǎn)瞬即逝的熱點(diǎn)與模式，但真正能走得遠(yuǎn)、站得穩(wěn)的，永遠(yuǎn)是那些沉下心來扎根行業(yè)的實(shí)踐者。

李西沙強(qiáng)調(diào)，十年來，行業(yè)見證了數(shù)委會(huì)從單一的行業(yè)性組織成長為覆蓋技術(shù)平臺(tái)、品牌企業(yè)、服務(wù)機(jī)構(gòu)的全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)社會(huì)組織，證明了數(shù)委會(huì)不僅是企業(yè)與消費(fèi)者的連接紐帶，更是凝聚行業(yè)力量、塑造品牌價(jià)值的強(qiáng)大引擎，為行業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的活力。

接下來中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)進(jìn)行了十周年表彰。

隨后，峰會(huì)的重磅環(huán)節(jié)“資深親歷者說——以史鑒今、洞見未來”由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國傳媒大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任丁俊杰擔(dān)任主持，深度對話利歐數(shù)字CEO鄭曉東、華潤三九消費(fèi)者品牌部總經(jīng)理于子桓、分眾傳媒專業(yè)合伙人陳鵬。

對話認(rèn)為，數(shù)字營銷的根是消費(fèi)者的決策，重心在營銷，未來將在消費(fèi)者洞察的基礎(chǔ)上，用數(shù)據(jù)長出營銷的果實(shí)。

對話回顧了傳統(tǒng)廣告向數(shù)字營銷的發(fā)展過程——從注意力經(jīng)濟(jì)、眼球經(jīng)濟(jì)，一直到近五年的數(shù)字營銷在各平臺(tái)上的閉環(huán)。

營銷變化原因在于消費(fèi)者對信息的屏蔽權(quán)力上升，消費(fèi)者從延時(shí)滿足變?yōu)榧皶r(shí)滿足，以及消費(fèi)從注重功能轉(zhuǎn)向注重情緒和精神價(jià)值。對話對數(shù)字營銷進(jìn)行了反思，后cookie時(shí)代個(gè)保法會(huì)收窄數(shù)據(jù)獲取渠道，過去營銷靠瀏覽行為記錄精準(zhǔn)定向，現(xiàn)在要拋棄原有精準(zhǔn)思路，引導(dǎo)和推薦新一代數(shù)字人群。

對話對未來進(jìn)行了預(yù)測：傳統(tǒng)創(chuàng)意公司、制作公司、內(nèi)容生產(chǎn)公司會(huì)因AI大規(guī)模高效生產(chǎn)而受到?jīng)_擊，底層員工有被替代的趨勢。品牌營銷應(yīng)以人為本，將人工智能與消費(fèi)者心智和決策相結(jié)合，從人性和美的角度出發(fā)。

對話結(jié)束后，央視市場研究(CTR)總經(jīng)理虞堅(jiān)發(fā)布《2025中國數(shù)字營銷年度報(bào)告》。

虞堅(jiān)

央視市場研究（CTR）總經(jīng)理

虞堅(jiān)介紹，年度報(bào)告秉承“把脈趨勢，記錄歷史”的宗旨，邀請中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和南京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院擔(dān)任學(xué)術(shù)指導(dǎo)，匯集14家專業(yè)數(shù)據(jù)公司和行業(yè)公司的數(shù)據(jù)與洞察，全面記錄2025年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)了年度熱點(diǎn)，如AI技術(shù)新的應(yīng)用重點(diǎn)GEO，蘇超為代表的IP、社媒營銷的融合傳播，即時(shí)零售的電商新發(fā)展，以及地緣政治中的出海變化等。

隨后，明略科技集團(tuán)副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平發(fā)布《中國數(shù)字營銷生態(tài)圖（2025版）》，并做解讀。

譚北平

明略科技集團(tuán)副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長

譚北平介紹，2025年，3大板塊20大賽道共收到631家企業(yè)的2252個(gè)提報(bào)，同比增長5%，增長背后藏著諸多值得關(guān)注的暗流。賽道方面，AI技術(shù)及其應(yīng)用是最大的焦點(diǎn)，出海和即時(shí)零售是緊隨其后的增長賽道。他強(qiáng)調(diào)，2025年的數(shù)字營銷行業(yè)正在從“技術(shù)普惠”邁向“技術(shù)深化”，從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”。

1128峰會(huì)：下午場

下午，峰會(huì)首先進(jìn)入演講環(huán)節(jié)，主持人為靈狐科技合伙人石巖。

首先，京東零售渠道廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孫藝霖分享《馭勢而上·智見增長》。

孫藝霖

京東零售渠道廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人

孫藝霖介紹，在當(dāng)前營銷環(huán)境下，流量紅利見頂，用戶轉(zhuǎn)化路徑復(fù)雜，品牌增長面臨巨大挑戰(zhàn)。解決問題的關(guān)鍵在于將“營銷”與“服務(wù)”一體化，構(gòu)建貫穿用戶全鏈路的經(jīng)營閉環(huán)。

他指出品牌營銷的三大趨勢：一、品牌營銷數(shù)智驅(qū)動(dòng)重構(gòu)，營銷兼具藝術(shù)與科學(xué)性；二、AI重構(gòu)營銷全環(huán)節(jié)，靠多智能體協(xié)作等實(shí)現(xiàn)智能決策；三、增長=品牌力×經(jīng)營力，品牌邁向全域經(jīng)營。

基于上述趨勢和洞察，京東推出VALUE全域用戶價(jià)值經(jīng)營方法論，構(gòu)建廣觸達(dá)-深種草-強(qiáng)轉(zhuǎn)化-創(chuàng)新品全鏈路路徑，依托全域資源、數(shù)智能力與工具，助力品牌新客破圈、老客復(fù)購，提升GMV與品牌力，最終實(shí)現(xiàn)“馭勢而上?智見增長”。

隨后，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)AI營銷應(yīng)用工作委員會(huì)副秘書長、AIGC開放社區(qū)聯(lián)創(chuàng)/故事接龍AI社區(qū)聯(lián)創(chuàng)、無問營銷創(chuàng)始合伙人李茂山分享《營銷+AI的落地生根》

李茂山

無問營銷創(chuàng)始合伙人

李茂山介紹，內(nèi)容營銷從PGC到UGC再到AIGC，是一場深刻的范式革命。

過去高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作是“人力*時(shí)間*預(yù)算”的高度密集型工作，而今AIGC正通過“AI視頻共創(chuàng)+AI創(chuàng)意協(xié)同”重塑生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)“50支60秒視頻僅需15萬預(yù)算”的多快好省。

“AI原生內(nèi)容”將技術(shù)創(chuàng)新與國潮文化深度融合，為3C數(shù)碼、電商、美妝等各行業(yè)注入前所未有的創(chuàng)意活力，開啟一場效率與創(chuàng)意的雙重革命，與品牌共同定義內(nèi)容營銷新紀(jì)元。

接下來，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌出海生態(tài)工作委員會(huì)秘書長、Rootify CEO鄧晨分享《中國品牌走向全球的差異化之路》。

鄧晨

Rootify CEO

鄧晨認(rèn)為，中國品牌的出海之路必須開辟專屬的特色賽道，其關(guān)鍵是本地化內(nèi)容，讓本地Creator創(chuàng)作真實(shí)內(nèi)容，比品牌自說自話更有效。

出海時(shí)代需要中國廣告公司共同升級全鏈路本地化運(yùn)營能力。Rootify布局馬泰等6大核心市場，其核心就是全鏈路本地化運(yùn)營，以“創(chuàng)作者主導(dǎo)”，讓本地Creator 產(chǎn)出真實(shí)場景化內(nèi)容。

鄧晨強(qiáng)調(diào)，Rootify以海量實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)得出結(jié)論——內(nèi)容創(chuàng)造力將成為中國品牌彎道超車的核心競爭力！最后，鄧晨還介紹了《CAAC品牌出海手冊2.0》，手冊重點(diǎn)關(guān)注了2025年AI對品牌出海的賦能。

演講結(jié)束后舉行了中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專家評聘頒發(fā)證書儀式。

“以內(nèi)容為根，向價(jià)值生長”——2025芝士獎(jiǎng)表彰儀式隨后進(jìn)行。芝士獎(jiǎng)由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，是知乎設(shè)立的專業(yè)商業(yè)內(nèi)容獎(jiǎng)項(xiàng)，設(shè)置洞見產(chǎn)品力、卓越用戶價(jià)值、人群深度種草三個(gè)賽道，專門表彰那些通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立用戶信任、影響消費(fèi)決策的創(chuàng)作者和品牌。

儀式結(jié)束后，峰會(huì)創(chuàng)新環(huán)節(jié)“虎視擔(dān)當(dāng)-百腦匯”隆重登場，主持人為數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新顧問唐興通。討論圍繞流量與品牌、即時(shí)零售、AI營銷應(yīng)用、行業(yè)反卷和CMO角色五個(gè)議題展開。

關(guān)于流量與品牌，討論嘉賓認(rèn)為，品牌是流量承接容器，流量是品牌發(fā)展的必要條件。流量能否轉(zhuǎn)化為長期價(jià)值，取決于能否將其長期沉淀轉(zhuǎn)化，有品牌支撐的流量可形成自然流量反哺，無品牌支撐則如空中樓閣。品效合一則存在分歧，品是長期的，效是短期的，短期追求效果，長期追求品牌，品效應(yīng)當(dāng)協(xié)同。

關(guān)于即時(shí)零售，討論嘉賓認(rèn)為，即時(shí)零售是常態(tài)風(fēng)口。原因在于年輕人的偏好，全民對便利性的追求，以及棘輪效應(yīng)，所以消費(fèi)者對即時(shí)零售的追求是不可逆的。美團(tuán)、阿里等大數(shù)據(jù)公司發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購買場景下的使用需求，因此即時(shí)零售創(chuàng)造需求，可以發(fā)掘消費(fèi)者場景化需求并轉(zhuǎn)化為銷售。平臺(tái)建設(shè)了大量閃電倉，閃電倉模式會(huì)對線下渠道產(chǎn)生巨大沖擊。

關(guān)于AI營銷應(yīng)用，討論嘉賓認(rèn)為，人類語言的邊界即認(rèn)知世界的邊界，所以AI可能是人類的鏡子，人類也可能是AI的鏡子。AI在未來競爭中既是高效生產(chǎn)者，也是智慧決策者，AIGC更多源于效率思考，AIGD側(cè)重效果，它們?nèi)缤瑺I銷工作流生產(chǎn)線上的左右手，都非常重要。GEO將成為重要入口，這對廣告主和乙方公司是生意機(jī)會(huì)，但廣告主對GEO仍存在顧慮。

關(guān)于行業(yè)反卷，討論嘉賓認(rèn)為，過分的競爭讓發(fā)展難以為繼。但卷應(yīng)當(dāng)被正確對待，要堅(jiān)持戰(zhàn)略定力的卷，比如致力于產(chǎn)品力和創(chuàng)新性，堅(jiān)持技術(shù)賦能與模式創(chuàng)新。要卷增量，品牌出海，到海外成為本地化公司，參與全球競爭。要正確的卷，利用AI等創(chuàng)新手段降本增效，通過業(yè)務(wù)整合進(jìn)行合理競爭。

關(guān)于CMO的角色，討論嘉賓認(rèn)為，CMO是企業(yè)除CEO外對品牌和營銷體系進(jìn)行通盤設(shè)計(jì)的總設(shè)計(jì)師，非常重要，優(yōu)秀的CMO不會(huì)被取代。CMO在當(dāng)下要成為企業(yè)的首席內(nèi)容官，協(xié)調(diào)內(nèi)外資源，將內(nèi)容營銷作為企業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)桿。在AI時(shí)代，CMO與AI結(jié)合將更有作為。

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長陳徐彬先生為峰會(huì)致閉幕辭。

陳徐彬肯定了峰會(huì)的成功，峰會(huì)不僅有專業(yè)的報(bào)告發(fā)布，也有專業(yè)的行業(yè)表彰和專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)分享。峰會(huì)閉門研討，展開了一場場直擊痛點(diǎn)的深度對話。更重要的是，峰會(huì)創(chuàng)新出了“虎視擔(dān)當(dāng)百腦匯”的這一形式，集中一百多位行業(yè)的最強(qiáng)大腦，探索定義行業(yè)未來的發(fā)展方向。最后，陳徐彬?qū)γ髂攴鍟?huì)做出了新的期望。

相逢有日，后會(huì)有期，第十三屆數(shù)字營銷峰會(huì)圓滿結(jié)束。明年再會(huì)！

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◎ 責(zé)編：劉照龍、主編：楊猛。

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