犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

11月24日，短劇《還珠》正式收官。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《還珠》首日播放量突破4500萬，微博熱度指數(shù)在開播首日突破6900萬，刷新短劇熱度峰值紀(jì)錄。與此同時(shí)，該劇首周刷新芒果TV站內(nèi)播放量、用戶規(guī)模、會(huì)員拉新等短劇新高，連續(xù)多日霸榜貓眼短劇有效播放量日榜和熱度日榜，并獲得樂事、百歲山等品牌的商業(yè)植入。

截至目前，《還珠》在芒果TV站內(nèi)的播放量已超過8.4億，并仍在不斷攀升。

這是長視頻平臺(tái)短劇罕見的現(xiàn)象級(jí)成績，更關(guān)鍵的是，它恰好回答了過去一兩年業(yè)內(nèi)持續(xù)討論的問題——短劇到底能不能“吃老本”？經(jīng)典IP是否適合被壓縮成分鐘敘事？

從《還珠》的結(jié)果來看，它給出了一個(gè)明確答案：能，但絕不僅僅是依賴情懷，而是建立在短劇敘事邏輯基礎(chǔ)上的“激活式復(fù)用”。

用短劇“激活”老IP

短劇《還珠》能夠獲得遠(yuǎn)超預(yù)期的市場(chǎng)反響，在我們并不是單純依靠情懷或庫存IP本身的熱度，而是踩中了短劇當(dāng)下的關(guān)鍵情緒觸點(diǎn)。

首先，《還珠》天然具備橫跨三代人的共同文化記憶。

作為90年代末至2000年代初的國民級(jí)作品，《還珠》在情緒濃度、角色辨識(shí)度和代際記憶上的優(yōu)勢(shì)是許多IP難以比擬的。這種跨代識(shí)別度讓短劇版本從一開始就擁有了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

其次，《還珠》短劇的改編方式，找到了與短劇節(jié)奏的最佳“契合點(diǎn)”。

劇集使用了當(dāng)下年輕觀眾熟悉且高接受度的“穿書+生存”設(shè)定，以當(dāng)紅女星林歲歲意外墜機(jī)穿越到“還珠世界”為主線，當(dāng)她必須通過修復(fù)劇情才能回到現(xiàn)實(shí)世界時(shí)，觀眾也自然跟隨她的視角重新進(jìn)入這部經(jīng)典作品。

“穿書”提供了天然的第三視角，可以繞開角色爭議、避開情懷壓力，又能建立短劇最擅長的“爽感機(jī)制”。這是短劇化老IP最可復(fù)制、風(fēng)險(xiǎn)最低的改編手法之一。

在故事里，小燕子、紫薇等一眾經(jīng)典角色變成配角，觀眾借助林歲歲的第三方視角來重溫經(jīng)典劇集，同時(shí)通過與慎刑司郎中景淵的愛情線獲得新的觀感。

而這樣的設(shè)定讓觀眾既能看到熟悉的角色符號(hào)，又不會(huì)因?yàn)槎虅〉膬?nèi)容改編影響對(duì)原劇觀感。除此以外，短劇敘事的強(qiáng)節(jié)奏、高濃度情緒濃縮又能讓觀眾持續(xù)感受到情節(jié)的爽感，從而形成一種“情緒即刻命中”的觀看體驗(yàn)。可以說是找到了國民IP的正確應(yīng)用方式。

更關(guān)鍵的是，《還珠》的成功也與當(dāng)下內(nèi)容傳播機(jī)制密切相關(guān)。

例如芒果TV作為長視頻平臺(tái)對(duì)這部標(biāo)桿式大IP短劇進(jìn)行了足量資源傾斜，讓其在站內(nèi)首頁、熱榜、推流中獲得較高曝光。同時(shí)在芒果站內(nèi)以及微博等社交平臺(tái)上，短劇《還珠》也進(jìn)行了足量的劇宣動(dòng)作，為這部作品保持了持續(xù)的熱度。

在這一意義上，《還珠》并不是老IP在新內(nèi)容形態(tài)下的被動(dòng)復(fù)用，而是一次基于短劇邏輯的“重構(gòu)式激活”。當(dāng)短劇敘事找到了與經(jīng)典IP相容的方式，“吃老本”不僅可行，而且可能成為短劇行業(yè)新的增長杠桿。

尋找短劇賽道的“可控風(fēng)險(xiǎn)”

事實(shí)上，自從短劇行業(yè)邁入快速增長階段后，大IP短劇化便從未降溫。從周星馳與抖音的短劇合作，到《仙劍》《軒轅劍》《武林外史》等經(jīng)典作品的短劇改編，再到《折腰》《香蜜》《慶余年》等熱門長劇的短劇衍生，IP改編已成為各方共同押注的方向。

與十多年前的影視IP熱不同，這一輪IP短劇化的動(dòng)力來源更偏向平臺(tái)邏輯，也更加符合短劇生態(tài)的生存需求。

對(duì)長視頻平臺(tái)而言，短劇承擔(dān)的是增長指標(biāo)壓力下的“生態(tài)激活器”。

會(huì)員拉新、用戶留存都處在結(jié)構(gòu)性瓶頸期，而短劇作為制作周期短、成本可控、轉(zhuǎn)化效率高的新內(nèi)容形態(tài)，被寄予了“補(bǔ)增量、�；钴S”的期望。

相比投資一部大體量長劇項(xiàng)目，短劇改編經(jīng)典IP在營銷成本、用戶認(rèn)知與付費(fèi)轉(zhuǎn)化上具備天然優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)可以在短時(shí)間內(nèi)推出具有知名度的項(xiàng)目，迅速吸引沉默用戶回流，從而提升站內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

對(duì)許多長視頻內(nèi)容方來說，成熟IP短劇化則是進(jìn)入行業(yè)的“低風(fēng)險(xiǎn)試水”。

于長內(nèi)容方而言，短劇是他們既想“拿下”卻又缺乏經(jīng)驗(yàn)的新內(nèi)容形態(tài)，而IP短劇化恰恰是一條捷徑，能幫助劇方在較熟悉的敘事框架中積累經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)在短劇行業(yè)競(jìng)爭日益加劇的背景下拉高成功概率。

換句話說，平臺(tái)與內(nèi)容方雖然動(dòng)機(jī)不同，但都指向短劇行業(yè)共同的核心需求——短劇需要更多“可控風(fēng)險(xiǎn)”的內(nèi)容形態(tài)。

IP短劇化因此不會(huì)是一陣風(fēng)，而是短劇生態(tài)結(jié)構(gòu)性調(diào)整下的必然選擇。

“老本”不是人人可吃

盡管《還珠》的成功給予行業(yè)足夠信心，但它的路徑并不能輕易復(fù)制。

就在《還珠》熱度攀升的同時(shí)，短劇版《武林外史》在上周正式上線，但聲量遠(yuǎn)不及預(yù)期；而短劇版《仙劍三》從官宣開始就因選角不被認(rèn)可而遭遇大量差評(píng)。類似的“高調(diào)官宣、寂靜收?qǐng)觥钡拇驣P短劇并不少見。

導(dǎo)致這種結(jié)果的原因主要有三點(diǎn)。

第一，老IP的情緒濾鏡是一把雙刃劍。

越是經(jīng)典的角色，觀眾對(duì)其期待越高，對(duì)偏差的容忍度越低。短劇版《仙劍三》選角風(fēng)波就是典型案例——角色氣質(zhì)與原作偏差導(dǎo)致的爭議被社交媒體迅速放大，形成持續(xù)性輿論。

第二，改編方式能否具備當(dāng)下性與合理性，是破圈關(guān)鍵。

《還珠》采用“穿書”方式既保留經(jīng)典，又創(chuàng)造新故事，實(shí)現(xiàn)了短劇邏輯與原IP邏輯的統(tǒng)一。而《武林外史》將大男主敘事硬轉(zhuǎn)為大女主模式，雖然在“爽點(diǎn)邏輯”上有所提升，但對(duì)原作受眾造成了錯(cuò)配與割裂，難以實(shí)現(xiàn)雙向滿足。

第三，現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目需要“窗口效應(yīng)”。

《還珠》的成功是IP價(jià)值、平臺(tái)資源、敘事模式、社交傳播共同作用的結(jié)果，并不是單一因素造成的。因此，它更像是一個(gè)階段性的“窗口案例”，而不是可被快速復(fù)制的固定范式。

不過，《還珠》的經(jīng)驗(yàn)仍然具有啟示意義——例如，“穿書＋NPC化原角色”的方式能夠最大程度降低情懷壓力，未來可能成為大IP改編短劇中最具可復(fù)制性的改編策略之一。

結(jié)語：

短劇行業(yè)的翻拍潮仍會(huì)持續(xù)，平臺(tái)對(duì)“高識(shí)別度內(nèi)容”的需求短期內(nèi)不會(huì)降低。但無論是熱度爆發(fā)的《還珠》，還是那些默默上線又沉寂的大IP短劇，都在向行業(yè)證明一個(gè)事實(shí)：

真正決定IP在短劇賽道能否“再爆一次”的，從來不是IP本身，而是情緒觸點(diǎn)是否命中當(dāng)下、敘事方法能否年輕化、角色結(jié)構(gòu)是否適配短劇節(jié)奏。

短劇要“吃老本”，但必須找到自己的“新吃法”。