“康師傅還是太富有了，邊吃面邊破案爽！”

“康師傅廣告看得我意猶未盡”

從《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》（簡(jiǎn)稱《唐詭3》）第26集開始，一種“追完正片追廣告”的獨(dú)特觀劇模式正在悄然興起。

原來，康師傅和《唐詭3》合作的定制番外廣告——《辣破詭事錄》無縫銜接正片開播。該系列一共7集，由原班人馬打造，每集5-6分鐘，創(chuàng)下全平臺(tái)單集廣告時(shí)長(zhǎng)第一的紀(jì)錄。

事實(shí)上，這并不是《唐詭3》第一次因?yàn)橛腥さ膹V告吸引“詭友”關(guān)注。此前，海露的彈幕、優(yōu)酸乳嚼檸檬的洗腦舞就曾在社交媒體上掀起熱議，并激發(fā)“追劇get同款”熱潮。

從用戶津津樂道于廣告的出現(xiàn)，到主動(dòng)“尋找”廣告甚至二刷廣告——毫無疑問，《唐詭3》讓長(zhǎng)劇營(yíng)銷又進(jìn)入了next level：

熱度層面，《唐詭3》上線4天愛奇藝內(nèi)容熱度值破萬(wàn)，云合市占率最高飆升至32.9%；口碑層面，這部劇上線3天，豆瓣開出8.1分的高分，并創(chuàng)下該系列最快開分紀(jì)錄；商業(yè)化層面，拿下40+品牌合作，覆蓋日化、酒水、母嬰、醫(yī)藥、數(shù)碼等多個(gè)品類。

本文，TOP君就來聊聊《唐詭3》為何能讓用戶主動(dòng)“追廣告”？其背后又暗藏了哪些營(yíng)銷“詭才”？

被追更的《辣破詭事錄》

好在哪里？

我們先來聊聊讓用戶追上頭的康師傅定制番外《辣破詭事錄》。

該系列廣告由劇集原班人馬打造，其服化道、攝影美學(xué)及懸疑氛圍的營(yíng)造上與正片一脈相承，但劇情獨(dú)立成篇?？祹煾得骛^和康師傅牛肉面深度融入敘事中，每集一個(gè)新線索或伏筆，把不同特色的辣味牛肉面融入劇情，使得品牌曝光與“追更懸念”相綁定，也將傳統(tǒng)的單次廣告曝光，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c用戶建立跨周期、期待式溝通的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。用戶在追更《辣破詭事錄》時(shí)，不僅被劇情吸引，更開始主動(dòng)期待康師傅牛肉面的每一次亮相。

第一集千機(jī)閘被盜，唐詭小分隊(duì)登場(chǎng)查案。查案累了一天的褚櫻桃到康師傅面館補(bǔ)充能量，并在麻辣鮮香中找到新的案情思路；

視頻來源：微博@孫雪寧ooo

第二集，嫌疑人排查，唐詭小分隊(duì)抽絲剝繭有了新進(jìn)度。公主賜蘇無名康師傅爆椒牛肉面作為嘉獎(jiǎng)。此舉契合古代上位者賞賜下屬的行為邏輯，同時(shí)將現(xiàn)代產(chǎn)品無縫代入“御賜”的高光場(chǎng)景，極大地提升了品牌的格調(diào)。

視頻來源：微博@演員楊志剛

第三集，破解新疑團(tuán)，裴喜君促成姻緣?？祹煾道详惔姿崂迸Ｈ饷孀鳛橄裁娴菆?chǎng)，讓品牌與美好、幸福等正向情感綁定。

視頻來源：微博@郜思雯

第四集，費(fèi)雞師吃面，鎖定新嫌疑人。費(fèi)雞師在追蹤線索時(shí)以一碗康師傅藤椒牛肉面果腹，產(chǎn)品在此處回歸“充饑”本質(zhì)，而他在吃飽后也找到了新的案件線索。

視頻來源：微博@陳創(chuàng)real

TOP君認(rèn)為，《辣破詭事錄》妙就妙在，把廣告當(dāng)成一部正劇番外來拍。無論是作為查案間隙的“靈感催化劑”，還是論功行賞的“情感載體”，康師傅的出現(xiàn)都緊密貼合情節(jié)發(fā)展，做到了“產(chǎn)品即道具，場(chǎng)景即劇情”的合理化敘事。這在不影響用戶觀劇體驗(yàn)的同時(shí)，為品牌帶來了更深刻、更積極的曝光。

此外，《辣破詭事錄》單集5-6分鐘、總計(jì)7集的體量，比肩一部微短劇，它不僅在單次曝光時(shí)長(zhǎng)上創(chuàng)下紀(jì)錄，更通過系列化加更的排播方式，開創(chuàng)了長(zhǎng)劇廣告植入的“定制番外”模式，將品牌與用戶的關(guān)系從單向的“觸達(dá)”，升級(jí)為雙向的“長(zhǎng)情陪伴”。相信，未來長(zhǎng)劇定制番外會(huì)是一種新的潮流。

讓廣告和劇情碰出火花

《唐詭3》品牌植入秒變彩蛋

果然，能打敗《唐詭2》的只有《唐詭3》。據(jù)第三方數(shù)據(jù)博主統(tǒng)計(jì)，《唐詭3》創(chuàng)下全平臺(tái)單集廣告時(shí)長(zhǎng)第一，愛奇藝總廣告時(shí)長(zhǎng)第一、集均時(shí)長(zhǎng)、單集廣告時(shí)長(zhǎng)第一，愛奇藝2025年度總時(shí)長(zhǎng)、單集廣告時(shí)長(zhǎng)、集均時(shí)長(zhǎng)、品牌數(shù)第一等多個(gè)紀(jì)錄。早在上線前，用戶曾擔(dān)憂廣告過多會(huì)影響體驗(yàn)，但《唐詭3》給出了一個(gè)又一個(gè)“彩蛋”式玩法。

比如，劇中的場(chǎng)景植入非常巧妙。蘇無名與盧凌風(fēng)就飛禽真?zhèn)萎a(chǎn)生分歧，盧凌風(fēng)質(zhì)疑蘇無名“老眼昏花”，海露的瀑布彈幕在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景中出現(xiàn)，文案“我證明沒看錯(cuò)”“真相判官露透”也呼應(yīng)劇情，與用戶一起玩梗。

圖源：小紅書@海露

江中健胃消食片的創(chuàng)可貼廣告在長(zhǎng)公主非要吃金桃的高能劇情里出現(xiàn)，以“友情提示”姿態(tài)完成品牌露出，幽默又應(yīng)景。

圖源：劇集畫面截圖

劇中的中插廣告也花樣百出。其中，夸克的中插廣告由“行走的百科”蘇無名拍攝，既契合人設(shè)，又精準(zhǔn)傳遞出產(chǎn)品“精準(zhǔn)搜索”的賣點(diǎn)。而優(yōu)酸乳嚼檸檬的中插廣告由蘇無名和褚櫻桃創(chuàng)新演繹。節(jié)奏感極強(qiáng)的“嚼檸檬舞”將產(chǎn)品“酸爽”的核心賣點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為極具感染力的情緒和身體記憶，激發(fā)下單熱情。

視頻來源：小紅書@優(yōu)酸乳

與優(yōu)酸乳嚼檸檬的洗腦舞不同，M&M's的創(chuàng)意中插走的甜蜜可愛風(fēng)格。廣告巧妙地為MM豆設(shè)定了 “西域貢品” 的身份，借由裴喜君的視角傳遞出產(chǎn)品“色彩繽紛”“入口即化”的特點(diǎn)。

圖源：M&M's

在品牌投放上，品牌主和愛奇藝也主打一個(gè)“寵粉聽勸”。以海露為例，首輪投放因全屏彈幕引發(fā)用戶反饋后，品牌與平臺(tái)迅速調(diào)整彈幕出現(xiàn)的位置，不以霸屏形式影響用戶追劇體驗(yàn)，展現(xiàn)出“寵粉聽勸”的運(yùn)營(yíng)誠(chéng)意。這種良性互動(dòng)不僅未損傷劇集口碑，反而因重視用戶體驗(yàn)，為品牌贏得觀眾好感。

圖源：劇集畫面截圖

TOP君還觀察到，《唐詭3》的熱播還反向帶動(dòng)《唐詭1》《唐詭2》的品牌合作，其中，百歲山追投前兩季。

在社交平臺(tái)上，“我也買了嚼檸檬，主要是那個(gè)舞太洗腦了”“吃上了唐詭同款MM豆”等用戶分享層出不窮。這些分享印證了《唐詭3》不僅幫助品牌實(shí)現(xiàn)曝光，更成功激發(fā)了用戶的消費(fèi)意愿，真正達(dá)成內(nèi)容、用戶與品牌的三方共贏。

圖源：小紅書用戶分享

IP聯(lián)名“詭味兒”十足

大膽跨界再度出圈

除了劇中植入有趣有料外，《唐詭3》的劇外聯(lián)名也因“詭味兒”十足被用戶喜愛。據(jù)TOP君觀察，“唐詭”IP的授權(quán)合作覆蓋食品、美妝、潮玩、科技、飲品連鎖、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域。盡管康師傅、挪瓦咖啡、伊利優(yōu)酸乳、ZFC、中國(guó)郵政、青島出版社、7UTOYS、百度、拼拼星球、泰迪珍藏等品牌分別以不同形式與《唐詭3》展開聯(lián)名，但在內(nèi)核上都是將用戶對(duì)IP的喜愛進(jìn)行大膽開發(fā)，讓用戶的熱愛不止于觀看，更延伸為一種可觸碰的生活方式或身份認(rèn)同。

比如，《唐詭3》聯(lián)合青島出版社出品的《唐朝詭事錄 影視設(shè)定集》不僅收錄了詳盡的人物介紹、案件內(nèi)容，還有精彩的幕后故事以及獨(dú)家番外，把追劇的快樂體驗(yàn)濃縮為可收藏的實(shí)體書；與7UTOYS推出角色手辦讓蘇無名、盧凌風(fēng)等角色從故事符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糇烂嫔峡捎|碰的情感陪伴，讓IP情感寄托得以延續(xù)。

圖源：7UTOYS

《唐詭3》與泰迪珍藏的聯(lián)名讓經(jīng)典的泰迪熊換上了唐詭角色的古風(fēng)服飾，完成了一場(chǎng)跨越時(shí)空與文化的“萌趣碰撞”。這種“反差萌”不僅吸引了泰迪原有的粉絲群體，也為唐詭IP注入了輕松潮玩的基因，擴(kuò)列圈層認(rèn)同。

圖源：泰迪珍藏

康師傅、挪瓦咖啡、伊利優(yōu)酸乳的IP聯(lián)名則將追劇行為與日常的“吃、喝”場(chǎng)景深度綁定。其中，挪瓦咖啡推出聯(lián)名冰箱帖/聯(lián)名小卡、聯(lián)名主題袋&主題杯 ，將咖啡消費(fèi)場(chǎng)景延伸為“唐詭探案”的沉浸體驗(yàn)；伊利優(yōu)酸乳借助“嚼檸檬舞”的魔性傳播，把產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為年輕人的社交貨幣，在情感認(rèn)同中掀起一次又一次看劇吃/喝同款的熱潮。

圖源：挪瓦咖啡

結(jié) 語(yǔ)

從廣告被用戶主動(dòng)“追更”到IP聯(lián)名產(chǎn)品的熱銷，《唐詭3》打破了內(nèi)容營(yíng)銷與用戶體驗(yàn)此消彼長(zhǎng)的傳統(tǒng)敘事。這場(chǎng)“雙向奔赴”源于愛奇藝對(duì)內(nèi)容的匠心制作和對(duì)用戶興趣的敏銳捕捉。

一、以匠心主義打造營(yíng)銷信任基石從第一部到第三部，《唐詭》系列穩(wěn)扎穩(wěn)打，用匠心制作積累了深厚的口碑?！昂诵闹餮萑珕T回歸”《唐詭3》，不僅保障了高品質(zhì)內(nèi)容的延續(xù)性，更加大了此前建立的信任關(guān)系。而這份信任，正是所有營(yíng)銷動(dòng)作得以生效的前提。

二、以經(jīng)營(yíng)用戶興趣的思路來做廣告和IP聯(lián)名在內(nèi)容營(yíng)銷層面，《唐詭3》跳出了傳統(tǒng)廣告的思維定式，把“購(gòu)買用戶時(shí)間”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營(yíng)用戶興趣”，讓每一次商業(yè)合作變成“內(nèi)容再創(chuàng)作”。

無論是《辣破詭事錄》的品牌定制番外，還是瀑布彈幕、創(chuàng)可貼等廣告的劇情/場(chǎng)景新延伸，以及“嚼檸檬舞”“夸克蘇”的角色價(jià)值再開發(fā)，愛奇藝都以用戶興趣為前提，用創(chuàng)意將商業(yè)信息無縫融入內(nèi)容體驗(yàn)。一方面，讓品牌成為追劇樂趣的一部分，使得用戶主動(dòng)“追廣告”；另一方面，在潛移默化中為品牌構(gòu)建起持久而鮮活的情感聯(lián)結(jié)，完成了興趣到喜愛的轉(zhuǎn)化。

在IP聯(lián)名層面，《唐詭3》同樣以用戶興趣為核心，將傳統(tǒng)授權(quán)升級(jí)為與用戶的情感價(jià)值共創(chuàng)，成功將追劇時(shí)的體驗(yàn)延伸至消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建出“內(nèi)容共鳴-興趣滿足-情感認(rèn)同”的完整體驗(yàn)閉環(huán)，讓IP價(jià)值在每一次與用戶的真實(shí)互動(dòng)中持續(xù)增值。

在《唐詭3》的眾多創(chuàng)意廣告和IP聯(lián)名中，你最喜歡哪一個(gè)？評(píng)論一起交流~