在國際貿(mào)易復(fù)雜的環(huán)境下，我國今年前三季度進(jìn)出口仍實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，延續(xù)了穩(wěn)中向好的發(fā)展勢頭。據(jù)海關(guān)總署近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口33.61萬億元，同比增長4%。其中，出口19.95萬億元，增長7.1%；進(jìn)口13.66萬億元，下降0.2%。9月當(dāng)月，進(jìn)出口4.04萬億元，增長8%。對于前三季度我國外貿(mào)運(yùn)行情況，海關(guān)總署副署長王軍概括為“有底氣、有朝氣、有銳氣”。

我國美妝產(chǎn)業(yè)自2023年開始已經(jīng)連續(xù)兩年超過萬億規(guī)模，市場規(guī)模已成為全球第一大國別市場。今年以來，中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口呈現(xiàn)穩(wěn)健增長，出口額也屢創(chuàng)新高，全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)進(jìn)入到全新發(fā)展的一個拐點(diǎn)。據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年1-9月出口額同比增長10.3%，遠(yuǎn)超國內(nèi)化妝品零售額3.9%的增速。

這一數(shù)據(jù)不僅反映了中國美妝產(chǎn)業(yè)在國際市場上的強(qiáng)勁表現(xiàn)，更凸顯出出口正成為行業(yè)增長的新引擎。10月份，美妝出口量達(dá)13.22萬噸，進(jìn)口量僅為2.65萬噸，出口量約為進(jìn)口量的5倍。從今年1-10月的整體情況看，進(jìn)出口市場呈現(xiàn)“出口量價齊升、進(jìn)口量升額降”的分化格局，出口量和價格同步上升，而進(jìn)口量雖增但金額下降，這標(biāo)志著中國美妝產(chǎn)業(yè)正從依賴國內(nèi)市場的粗放增長，轉(zhuǎn)向以全球視野和供應(yīng)鏈實(shí)力為主導(dǎo)的新周期，市場出現(xiàn)了利好的拐點(diǎn)。

從專業(yè)經(jīng)濟(jì)視角分析，美妝出口的快速增長得益于中國供應(yīng)鏈的成熟和品牌影響力的提升。在供應(yīng)鏈方面，中國在化妝品生產(chǎn)上已經(jīng)擁有了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料采購到制造包裝，都實(shí)現(xiàn)了高效整合和成本優(yōu)化。近年來，在科學(xué)監(jiān)管體系的賦能和行業(yè)組織等社會共治下，以及企業(yè)通過加大研發(fā)投入和質(zhì)量控制等，國產(chǎn)美妝產(chǎn)品在安全性、功效性和創(chuàng)新性上也有了顯著的提升，使其在國際市場上更具有競爭力。同時，跨境電商和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的普及，降低了出口門檻，讓中小品牌也能快速觸達(dá)海外消費(fèi)者。

在品牌構(gòu)建方面，中國美妝企業(yè)通過本地化營銷和產(chǎn)品定制，紛紛進(jìn)入東南亞、歐美等市場。這種“量價齊升”的出口態(tài)勢，表明中國美妝產(chǎn)品不僅以價格優(yōu)勢取勝，更在附加值上獲得認(rèn)可，從而推動了出口額的實(shí)質(zhì)性增長。最近，有報道，退出娛樂圈的范冰冰去年剛出海的美妝品牌Fan Beauty Diary（FBD）也發(fā)布戰(zhàn)報，在馬來西亞主流電商平臺Shopee、Lazada分別拿下最暢銷護(hù)膚品牌Top2和最佳護(hù)膚品店鋪Top3?？梢娢覈缞y品牌繼國內(nèi)市場開花后，又在海外市場迎來黃金期。

相比之下，進(jìn)口市場的“量升額降”則反映出國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。進(jìn)口量上升可能源于消費(fèi)者對多樣化產(chǎn)品的需求，但金額下降則顯示出進(jìn)口產(chǎn)品正面臨價格競爭或結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)型，例如更多平價進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入市場，或高端進(jìn)口產(chǎn)品受本土品牌沖擊而下降。這從側(cè)面說明，中國美妝產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力在增強(qiáng)，國內(nèi)企業(yè)通過創(chuàng)新和效率的提升，正逐步替代部分高端進(jìn)口產(chǎn)品。

我們再從宏觀經(jīng)濟(jì)角度來看這一現(xiàn)象：這種出口熱與進(jìn)口冷的分化趨勢，有利于優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，減少對進(jìn)口的依賴，提升國家整體貿(mào)易順差。美妝出口的擴(kuò)張還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如物流、包裝和研發(fā)，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會，并對GDP增長形成正向貢獻(xiàn)。據(jù)行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士估算，美妝產(chǎn)業(yè)直接和間接帶動就業(yè)超千萬人，尤其在沿海制造業(yè)基地，出口增長穩(wěn)定了地方經(jīng)濟(jì)，并促進(jìn)了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。

美妝出口市場和品牌出海的趨勢，未來增長潛力巨大。隨著全球美妝市場復(fù)蘇和數(shù)字化渠道的進(jìn)一步擴(kuò)展，中國美妝企業(yè)有望通過“一帶一路”倡議和自由貿(mào)易規(guī)則，進(jìn)一步拓展新興市場，步入穩(wěn)步增長的可持續(xù)通道。再者，中國美妝品牌的出海，不僅提升了中國產(chǎn)品的國際形象，還推動了國民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，通過出口創(chuàng)匯、就業(yè)拉動和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長注入持續(xù)動力。這一趨勢表明，中國美妝產(chǎn)業(yè)正從“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型，其成功經(jīng)驗(yàn)亦可為其他行業(yè)提供借鑒，助力國家在全球價值鏈中占據(jù)更有利的位置。

正如此前中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛曾表示，未來3至5年，國產(chǎn)化妝品的“出海”力度將進(jìn)一步增強(qiáng)?！皩︻^部國產(chǎn)美妝品牌來說，拓展海外市場是尋求新增長點(diǎn)的必然選擇。對中小品牌來說，‘出?！貏e是聚焦國際美妝領(lǐng)域的新興市場，則能帶來新的發(fā)展機(jī)遇。同時，隨著跨境電商的便利化、海外電商平臺的迅速成長，‘出海’門檻將進(jìn)一步降低，從而推動更多中國美妝品牌走向國際。”

但顏江瑛同時也直言不諱地告誡說，“己所不欲勿施于人”，國貨美妝“出?！币冀K以品質(zhì)至上為第一原則，依法依規(guī)依科學(xué)地進(jìn)行國際化，切忌以假冒偽劣產(chǎn)品甚至坑蒙拐騙之舉來毀壞中國美妝來之不易的形象和機(jī)遇。

此外，國貨美妝的“出海”絕不能止步于僅僅是產(chǎn)品的“出?！?，而是要真正地進(jìn)行國際化；其中，國際交流與合作不可或缺。比如，通過參與上海進(jìn)博會、中國香料香精化妝品行業(yè)年會暨精品博覽會（CAME)、中國國際化妝品原料展（PCHi）等交流平臺，海內(nèi)外品牌加強(qiáng)了彼此之間的交流與合作。而越來越多的國貨美妝也積極在海外的相關(guān)平臺上展示自己。同時，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會作為面向行業(yè)的唯一一家“中字頭、國字號”協(xié)會，積極與國際組織建聯(lián)、交流與合作，促進(jìn)了行業(yè)的國際化交流與發(fā)展。僅僅在2025CAME上，就有14家國際組織應(yīng)邀參加。國際交流不僅是“展示窗口”，更是中國美妝品牌與國際化市場的“連接紐帶”，讓中國的高接納度與積極“出?！鞭D(zhuǎn)化為全球市場的實(shí)實(shí)在在的增長。

值得注意的是，近期國家藥監(jiān)局剛剛出臺的化妝品監(jiān)管新政24條，其中至關(guān)重要的一項(xiàng)內(nèi)容就是關(guān)于國際化，包括深化國際標(biāo)準(zhǔn)對接與合作，加強(qiáng)對國際化妝品標(biāo)準(zhǔn)體系的跟蹤研究與轉(zhuǎn)化應(yīng)用，推動國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)與國際先進(jìn)水平接軌。同時，積極爭取參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定，增強(qiáng)我國在全球化妝品標(biāo)準(zhǔn)治理中的貢獻(xiàn)度與話語權(quán)，助力中國化妝品走向世界。同時，積極提升監(jiān)管國際化水平。而近年來，國家藥監(jiān)局堅持高水平開放戰(zhàn)略，持續(xù)開展國際交流合作，通過多邊、雙邊合作機(jī)制，深化化妝品監(jiān)管和技術(shù)交流，積極參與國際化妝品監(jiān)管聯(lián)盟（ICCR）活動，宣傳我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、監(jiān)管成效及管理理念，在全球化妝品監(jiān)管中展現(xiàn)中國擔(dān)當(dāng)。

立足當(dāng)下，展望未來，中國美妝事業(yè)正迎來黃金時代，大有可為。國貨美妝既要把握機(jī)遇，積極“出?！?，但同時也要守品質(zhì)安全之底線、行國際化之實(shí)，做好在地化經(jīng)營與管理，積極與利益相關(guān)方建立共識，如此，才能“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”。

（本文由中國香妝融媒體內(nèi)容主筆老郭撰寫。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。）

原創(chuàng) 老郭

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