最近網(wǎng)上吐槽，毫無疑問“含冷量”全面提升——朋友圈里每天都是“冷到懷疑人生”的段子，社交平臺上更是有大批網(wǎng)友稱被凍服氣。

廣東朋友直接表示“昨天還是空調短褲，現(xiàn)在寒風刺骨”，廣西小伙伴則感慨“冷到恨不得直接把秋褲套上兩層”，北方網(wǎng)友更是徹底失去了淡定，暖氣費猛猛交，絲毫不含糊。

最新氣象數(shù)據(jù)出爐，也讓人感慨寒潮威力。華南多地氣溫驟降10℃以上，江浙滬地區(qū)夜間最低氣溫逼近個位數(shù)，北方則出現(xiàn)持續(xù)低溫，風寒指數(shù)明顯下降。濕冷、干冷夾擊，讓人們瞬間意識到，凜冽寒冬已至。

眼下年輕人反應強烈，保暖裝備徹底火了，其中羽絨服銷量更是迎來爆發(fā)式增長，男女老少齊開沖。但令人驚訝的是，今年折扣羽絨服的熱度比往年更高。

以唯品會為例，平臺數(shù)據(jù)顯示，11月以來男款羽絨服銷量同比增長39%，女款36%，兒童55%，嬰幼兒54%，運動款甚至飆升至70%。從省份來看，南方網(wǎng)友還尤其積極，其中廣西銷量增長150%，廣東120%，貴州130%，云南90%，海南90%。如此高增長，可見這波冷空氣實力。

還有胖東來這邊，店內實惠羽絨服火熱異常。一款輕量羽絨服成本184元，售價256元，火爆全網(wǎng)。不僅店內顧客絡繹不絕，不少人一次性為家人囤貨兩三件，網(wǎng)上甚至還出現(xiàn)了代購。

究其原因，氣溫下降的刺激只是其中一方面，更重要的還是消費者覺得值。最近幾年很多人都說300以下買不到真羽絨，結果胖東來自己做自營，硬生生將價格打下來，還明碼標價成本，每件帶質檢報告。

唯品會也是，根據(jù)最新的消息顯示，其于11月24日早10點上線了“冬季保暖品類日”，將不少大牌羽絨服、沖鋒衣、羊毛羊絨衫等熱銷保暖裝備賣出了全年低價。活動中，波司登保暖羽絨199元起，爆款沖鋒衣更是低至129元等，大牌羽絨賣出了“白菜價”。

眼下消費者已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的心態(tài)變化，相比過去單純追求品牌或跟風，如今更多關注性價比與實際使用價值。折扣讓高品質羽絨服變得觸手可及，同時保證了正品和保暖效果，滿足了既保暖又劃算的剛需，如何能不火？