作者 | 嘉月

　　來源 | 廣告案例精選

　　等了9年，《瘋狂動(dòng)物城2》終于要來了。

　　這部讓影迷苦等多年的影片，在宣傳海報(bào)上也是下了狠功夫了，公然玩起了花式碰瓷，將自家那些經(jīng)典IP都拉來團(tuán)建了。

　　咱就是說，版權(quán)多就是任性哈~

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　　《瘋狂動(dòng)物城2》為了給電影預(yù)熱，竟然把自家經(jīng)典大片的海報(bào)通通惡搞了一遍！

　　這種操作放眼整個(gè)電影宣傳界也是相當(dāng)炸裂的。

　　先瞅瞅這張，夏奇羊大長腿一擺，直接cos《穿普拉達(dá)的女王2》，活脫脫就是動(dòng)物界的時(shí)尚教主。

　　還有新角色犰狳，往那兒一站，完美還原《阿凡達(dá)3?火與燼》的神秘氛圍，藍(lán)色皮膚、奇異造型，讓人不禁懷疑它是不是剛從潘多拉星球穿越過來的。

　　動(dòng)物版《曼達(dá)洛人與古古》也來了，曼達(dá)洛人的盔甲穿在動(dòng)物身上毫無違和感。這還原度，遠(yuǎn)看真能以假亂真。

　　《海洋奇緣2》也沒能逃過《瘋狂動(dòng)物城2》的“魔掌”。

　　莫阿娜的擊掌變成了老虎的擊爪，這只老虎還精心穿上了莫阿娜同款小裙子和項(xiàng)鏈，既復(fù)刻了原版精髓，又顯得詼諧滑稽。

　　最讓人拍案叫絕的還得是《長發(fā)公主》這張，設(shè)計(jì)師巧妙地將蛇身和頭發(fā)的形態(tài)相似性利用起來，這種創(chuàng)意連接只有天才才能想到吧。

　　《死侍與金剛狼》的痞帥風(fēng)格都被狐尼克拿捏得死死的。

　　牛局長獨(dú)自出鏡cos《超人總動(dòng)員3》。

　　這些海報(bào)之所以能引發(fā)觀眾共鳴，在于每張都精準(zhǔn)拿捏了原版精髓，又無縫融入了動(dòng)物元素，讓你一眼認(rèn)出原型的瞬間，忍不住拍腿：“還能這么玩？”

　　這種玩梗感，恰好戳中《瘋狂動(dòng)物城》本身的幽默調(diào)性。

　　網(wǎng)友操心侵權(quán)問題？不存在的。

　　妙就妙在，所有被惡搞的電影全是迪士尼自家IP。

　　這種“零元二創(chuàng)”不僅省下版權(quán)費(fèi)，還能用經(jīng)典IP給新片導(dǎo)流，順帶給未上映的《超人總動(dòng)員3》預(yù)加熱。

　　難怪有人說這不是海報(bào)，是迪士尼帝國的版圖展示。

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　　如果說套娃海報(bào)是全球通殺的大招，那中國區(qū)的諧音梗海報(bào)就是精準(zhǔn)狙擊！

　　迪士尼把接地氣玩到了極致，讓動(dòng)物城居民直接“實(shí)名入駐”各大影院，笑點(diǎn)直接溢出屏幕。

　　新角色貍寶接管百麗宮影城

　　豹警官坐鎮(zhèn)博納影城

　　犀GV影城對(duì)應(yīng)的是CGV影城

　　樹懶閃電霸占橫店電影城

　　“嘶”影影城——上影影城

　　“躺”平“羊”——太平洋影城

　　“鼬”ME——UME影城

　　萬“噠”影城——萬達(dá)影城

　　真被這頭象承包了的萬象影城

　　星“蜴”影城——星軼影城

　　每個(gè)諧音梗都踩中本土語境，網(wǎng)友直接化身自來水傳播，也有網(wǎng)友不禁發(fā)問：“迪士尼是不是雇了王建國寫文案？”

　　別看這波諧音梗蹩腳，實(shí)則暗藏心機(jī)。

　　給每家頭部影城定制專屬物料，相當(dāng)于給影院遞情書，換回的是影院的主動(dòng)推廣和排片支持。

　　網(wǎng)友調(diào)侃：“動(dòng)物城動(dòng)物夠多，不然哪湊得齊這么多諧音梗？”

　　此外，也精準(zhǔn)地戳中了本土化的社交密碼。主打一個(gè)不端著，用趣味十足的玩梗拉近與年輕人的距離。

　　迪士尼官方小紅書還很貼心地制作了一個(gè)點(diǎn)贊特效，只要點(diǎn)贊海報(bào)貼，就可以看到狐尼克和兔朱迪的動(dòng)效。

　　圖源：@迪士尼官方

　　從傳播效果來看，迪士尼的這波操作已經(jīng)大獲成功。

　　貓眼想看數(shù)破200萬登頂引進(jìn)片TOP1，預(yù)售剛開就破8000萬，距離上映還有幾天就預(yù)定爆款席位。（截至11月25日21:00，預(yù)售總票房已突破3.1億，超過《哪吒之魔童鬧?！?，成為中國影史動(dòng)畫電影預(yù)售票房冠軍）。

　　廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾說過：“除非你的廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則將如夜晚航行的船，無人知曉?！钡鲜磕徇@波宣傳恰恰印證了這一點(diǎn)。

　　從IP套娃的零成本造勢，到諧音梗的本土化破圈，迪士尼用實(shí)操證明很多時(shí)候不是IP不行，而是玩IP的人思路不行。

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　　但《瘋狂動(dòng)物城2》在中國并非全是掌聲。

　　中文配音陣容公布后，爭議炸了。

　　兔朱迪和狐尼克沿用第一部的專業(yè)配音演員季冠霖、張震，但新角色全交給大鵬、費(fèi)翔、金晨等明星。

　　網(wǎng)友毫不留情面開懟：“自己的戲都要配音演員代勞，轉(zhuǎn)頭來搶動(dòng)畫配音的飯碗？”

　　有人吐槽金晨給男性角色貍寶配音，那口音一出，滿滿的“大碴子味”，和機(jī)靈的角色人設(shè)完全不搭邊。

　　費(fèi)翔呢，他那獨(dú)特的“商務(wù)殷語”，被網(wǎng)友吐槽“普通話水平約等于‘馬看到什么是run決定的’”。一開口就讓人出戲，根本沒法好好沉浸在電影里。

　　王安宇配的高冷貴公子，被批毫無情緒層次，就像個(gè)沒睡醒的大學(xué)生。

　　還有一點(diǎn)讓網(wǎng)友們很不滿的是，在宣傳的時(shí)候，明星們站在了C位，而專業(yè)配音演員卻被邊緣化了。

　　海報(bào)上、宣傳視頻里，到處都是明星們的身影，動(dòng)畫角色反而成了配角。

　　這就讓人感覺，片方是不是太注重流量了，而忽略了電影本身的質(zhì)量和藝術(shù)價(jià)值呢？

　　這種喧賓奪主的宣傳方式，也難怪會(huì)引起網(wǎng)友們的反感。

　　其實(shí)啊，《瘋狂動(dòng)物城2》的英文原版配音也是用的影視明星，像金妮弗?古德溫、夏奇拉這些大咖都回歸了，還加入了奧斯卡最佳男配角關(guān)繼威。

　　那為啥網(wǎng)友們對(duì)英文原版配音沒啥意見，對(duì)中文配音卻吐槽不斷呢？

　　這主要還是因?yàn)槲幕尘昂陀^眾期待的不同。

　　其實(shí)，國外明星配音已經(jīng)形成了一套成熟的體系，很多明星本身演技過硬，聲音塑造能力也強(qiáng)，能很好地融入角色。

　　而且人家選角的時(shí)候，更注重聲音和角色的契合度。

　　再看看咱們國內(nèi)，有些片方請(qǐng)明星配音，純粹是為了流量，根本不管適不適合。

　　這就導(dǎo)致觀眾看電影的時(shí)候，滿腦子都是明星本人，完全沒法專注于劇情。

　　說到底，專業(yè)的事情還得交給專業(yè)的人去做。

　　配音可不是簡單的念臺(tái)詞，它是一門藝術(shù)，需要配音演員用聲音去塑造角色的靈魂。

　　就像《瘋狂動(dòng)物城》第一部，季冠霖和張震的配音，讓兔朱迪和狐尼克活靈活現(xiàn)。

　　他們的聲音就是角色的一部分，讓觀眾深深記住了這兩個(gè)可愛的動(dòng)物。

　　希望以后片方在選配音演員的時(shí)候，能多考慮專業(yè)性，別再讓流量帶偏了方向。

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　　從海報(bào)營銷到配音爭議，《瘋狂動(dòng)物城2》展現(xiàn)的不僅是迪士尼的IP實(shí)力，還有娛樂工業(yè)的復(fù)雜生態(tài)。

　　海報(bào)玩得越嗨，越反襯出內(nèi)容本身的分量。

　　圖注：《瘋狂動(dòng)物城2》編劇兼導(dǎo)演和制片人接受《中國電影報(bào)道》專訪

　　也許菲利普·科特勒那句“營銷的本質(zhì)是滿足需求”值得片方重溫。

　　觀眾想要的從來不是流量的喧嘩，而是角色開口時(shí)，聲音里能長出血肉。

　　今天電影院見分曉吧，反正我肯定選原聲版。