11月20日，網(wǎng)易交出了一份看起來相當(dāng)不錯的三季度成績單：凈收入284億元，同比增長了8.2%；非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的凈利潤為95億元，平均每天凈賺超過1億元。

不過細看之下，游戲業(yè)務(wù)的增速并沒有按照市場預(yù)期的那樣加速。與此同時，網(wǎng)易也正在悄悄做減法——多款熱門的游戲陸續(xù)從OPPO渠道服撤離，與“安卓稅”徹底決裂。

▌老游戲扛大旗

網(wǎng)易的三季度業(yè)績，可以說是老游戲的一場“文藝復(fù)興”，財報顯示，三季度的游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為233億元，同比增長了11.8%。

這其中，老牌游戲的表現(xiàn)堪稱驚艷，《夢幻西游》的電腦版更是從三季度開始，最高的同時在線玩家數(shù)連創(chuàng)四次新高，達到了358萬。

要知道，這款游戲已經(jīng)運營了22年，都能算是不少玩家的“童年回憶”了。

另外，《第五人格》《蛋仔派對》《逆水寒》手游等成熟項目也通過內(nèi)容更新、主題活動，保持了用戶的黏性。

尤其是《第五人格》，這款運營了7年的老游戲，甚至已經(jīng)成了網(wǎng)易當(dāng)前最賺錢的手游之一，今年的1月，它的全球收入漲幅高達123%，推動網(wǎng)易當(dāng)期的收入提升了28%。

2024年的上半年，游戲還在社交平臺上掀起了“抽象熱?！钡某绷鳎热纭氨R關(guān)”“空吧哇”等源自玩家社群的“瘋癲”表達，相關(guān)的視頻在抖音、B站等平臺的播放量超過了百億次。

▌新游戲迂回出海

當(dāng)然，只有老游戲是不夠的，網(wǎng)易還在新作的發(fā)行上玩起了“大迂回”戰(zhàn)術(shù)，簡單來說，就是越來越多的網(wǎng)易自研產(chǎn)品選擇在海外首發(fā)，或者全球上線，而不是先在國內(nèi)推出。

《命運：群星》8月份在海外上線后，登頂了歐美多個地區(qū)的iOS下載榜，直到10月才回國服，《漫威爭鋒》《界外狂潮》等自研競技類的作品也都是優(yōu)先面向了全球市場。

《命運：群星》

網(wǎng)易的CEO丁磊還在財報電話會上自信地表示：“我們是國內(nèi)唯一一個把中國題材帶到海外成功的大型游戲公司，我指的是《燕云十六聲》，這是一個完完全全的中國武俠題材?！?/p>

這種“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的策略，我認(rèn)為背后也是網(wǎng)易對全球化市場的重新思考。

▌與安卓渠道服說再見

10月以來，《逆水寒》《我的世界》等多款網(wǎng)易的熱門手游，陸續(xù)從撤離了。

而這也已經(jīng)不是網(wǎng)易第一次這么做了，早在去年的11月起，網(wǎng)易就開始將《陰陽師：妖怪屋》等產(chǎn)品從OPPO渠道撤離。

這場變革的根源，就在于手機渠道服的自然流量大幅萎縮，而分成的比例卻是居高不下。

一位游戲公司的發(fā)行負(fù)責(zé)人回憶，2017年他負(fù)責(zé)的產(chǎn)品通過“硬核聯(lián)盟”一天就能獲得40萬的新增用戶，但到了2018年，這個數(shù)字驟降至了2000。

丁磊在2021年就公開質(zhì)疑過高分成的模式：“海外只有30%，安卓的廠商沒理由要分50%，這對產(chǎn)業(yè)的生態(tài)非常不利?！?/p>

如今，也隨著抖音、B站、TapTap等新渠道的興起，游戲的廠商也有了更多選擇，通過在這些平臺上投放廣告，廠商可以直接觸達自己的目標(biāo)用戶，引導(dǎo)玩家下載官方的版本，從而繞開傳統(tǒng)渠道的高分成。

▌高管離職不影響運營

值得一提的是，對于近期公司的人員變動，丁磊在財報電話會上回應(yīng)稱：“這些人員流動是比較正常的，是在不影響日常游戲運營的前提下進行的，目的也是讓我們整個組織更加專注和高效。”

他進一步說明，對于長青項目，會要求團隊不斷精進優(yōu)化；對于具備長青品質(zhì)的項目，也會加大力度去投入；對于沒有跟上市場節(jié)奏和用戶需求的團隊，則要“果斷修剪”。

而這種“修剪”的思路，也體現(xiàn)在網(wǎng)易對新項目的態(tài)度上，丁磊表示，整個公司會“非常專注于已經(jīng)有的成功產(chǎn)品”，對新項目則會“非常謹(jǐn)慎和重視”，要做出有競爭力的內(nèi)容。

▌長線運營是未來

其實縱觀網(wǎng)易當(dāng)下的游戲布局，可以發(fā)現(xiàn)，長線運營已經(jīng)成為了核心的關(guān)鍵詞。

從《夢幻西游》的22年長青，到《第五人格》的7年再爆發(fā)，再到《蛋仔派對》的持續(xù)更新，網(wǎng)易正在證明，只要運營得當(dāng)，游戲的生命周期可以遠超預(yù)期。

這種做法也符合整個行業(yè)的趨勢，在本季度，不僅是網(wǎng)易，騰訊、，《王者榮耀》、《和平精英》等成熟的游戲仍然還是騰訊的重要增長引擎。

最后，網(wǎng)易在財報中還特意強調(diào)，將要“把更多的資源傾斜給長青項目”，這也意味著，我們可能會看到網(wǎng)易在未來，更加專注于精細化的運營，而不是盲目的擴張。

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