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　　□中國(guó)婦女報(bào)全媒體記者徐陽(yáng)晨

　　2435場(chǎng)演出、200億元票房收入、2571萬(wàn)人觀演……今年前三季度，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)量?jī)r(jià)齊升，交出了一份亮眼的答卷，更折射出文化消費(fèi)的強(qiáng)勁活力。

　　當(dāng)“為一場(chǎng)演出，奔赴一座城”成為當(dāng)代年輕人文化消費(fèi)的新風(fēng)尚，一系列新興消費(fèi)動(dòng)態(tài)也隨之涌現(xiàn)：演唱會(huì)周邊消費(fèi)熱度攀升、賽演融合模式興起、文旅體融合態(tài)勢(shì)凸顯。當(dāng)下，演唱會(huì)已不只是一場(chǎng)音樂(lè)盛宴，更是一股強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，引來(lái)諸多行業(yè)的消費(fèi)熱潮。

　　為何會(huì)一枝獨(dú)秀？

　　演唱會(huì)成為各地的“香餑餑”，絕不僅限于“門(mén)票小賬”。與過(guò)去相比，演唱會(huì)的“遷徙”效應(yīng)更值得人關(guān)注，它不像電影消費(fèi)，有明確的地域限制，演唱會(huì)可直接虹吸城際間百萬(wàn)人口，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。以香港為例，紅磡體育館每年門(mén)票直接收益就超過(guò)14億港元，每場(chǎng)演出可帶來(lái)高達(dá)300萬(wàn)港元的直接消費(fèi)，帶動(dòng)周邊商圈夜間消費(fèi)增長(zhǎng)35%。

　　“從一線(xiàn)城市到區(qū)域中心，從實(shí)體演出到虛擬偶像，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)已從單純的文藝演出變?yōu)榫C合的經(jīng)濟(jì)形態(tài)?！闭愦髮幉ɡ砉W(xué)院商學(xué)院副院長(zhǎng)、寧波市一流強(qiáng)港與新型貿(mào)易研究基地首席專(zhuān)家李雪艷認(rèn)為，一個(gè)城市的消費(fèi)新引擎首先要從現(xiàn)象級(jí)的持續(xù)熱度中誕生，類(lèi)似黃金周、“雙十一”、消費(fèi)券等都體現(xiàn)了這種規(guī)?；拇碳?。只不過(guò)，演唱會(huì)作為“升級(jí)消費(fèi)”，不再是簡(jiǎn)單地刺激大眾化、存量化消費(fèi)，而是圍繞高溢價(jià)消費(fèi)群體，進(jìn)行深耕細(xì)作的市場(chǎng)挖掘。

　　有人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)更精準(zhǔn)的線(xiàn)上預(yù)售、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等，滿(mǎn)足了“粉絲社群”的互動(dòng)體驗(yàn)渴望。也有人認(rèn)為，沉浸式音效、高科技舞臺(tái)設(shè)計(jì)、智能燈光系統(tǒng)乃至VR/AR技術(shù)的應(yīng)用，也極大地提升了現(xiàn)場(chǎng)演出的感染力?！霸?，舞臺(tái)是60×60米，現(xiàn)在延伸到80×100米，并增加了梯臺(tái)、激光燈、頂級(jí)音響等，讓現(xiàn)場(chǎng)感官明顯得到了質(zhì)的提升?！北本┲姓\(chéng)星藝文化傳播有限公司總經(jīng)理玄永介紹。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去，僅4%的人愿意花2000元以上的價(jià)格觀看演唱會(huì)，50%的人不接受任何溢價(jià)。而現(xiàn)在，近八成年輕人在過(guò)去一年平均看過(guò)3.5場(chǎng)演唱會(huì)?！昂芏嗄贻p人看演唱會(huì)會(huì)發(fā)朋友圈，還有人選擇‘暗戳戳露門(mén)票’‘混九宮格’等含蓄方式分享。這種社交媒體上的二次傳播，進(jìn)一步延續(xù)了演唱會(huì)的‘流量’。”李雪艷認(rèn)為，這種高頻次參與更加表明演唱會(huì)不再是偶爾的奢侈體驗(yàn)，而是年輕人文化生活的重要組成部分。

　　值得注意的是，在享受演唱會(huì)門(mén)票的群體中，2024年35歲以上的群體占20%以上，同比提升2%，中年消費(fèi)者“更愿意花錢(qián)買(mǎi)快樂(lè)”這一現(xiàn)象的趨勢(shì)化，更容易帶動(dòng)家庭消費(fèi)提升，進(jìn)一步讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)從垂直領(lǐng)域消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槿癞a(chǎn)品。

　　“周邊經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展

　　演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值早已超越了其門(mén)票本身，一條更長(zhǎng)的價(jià)值鏈與消費(fèi)新藍(lán)海正圍繞“周邊”蓬勃展開(kāi)。

　　據(jù)了解，一場(chǎng)演出下來(lái)，小到飲料烤腸、應(yīng)援物料、編發(fā)辮等攤位的收入能達(dá)上千元，大到圍繞明星官方IP的衍生品，如玩偶、聯(lián)名服飾的銷(xiāo)售可高達(dá)百萬(wàn)元。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，四川達(dá)州首創(chuàng)的“憑票根享全城優(yōu)惠”模式，5天內(nèi)撬動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)突破4900萬(wàn)元，餐飲銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)7.7%，住宿環(huán)比激增48%；長(zhǎng)沙某頂流明星演唱會(huì)，四晚吸引了近14.9萬(wàn)人次入場(chǎng)，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)5.18億元。

　　“看演唱會(huì)是我很多朋友周末的‘標(biāo)配’，一張高鐵票，一天‘快閃’到另一個(gè)城市，既能見(jiàn)到喜歡多年的偶像，還能體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿朗筹L(fēng)景?！焙芏唷吧疃葮?lè)迷”會(huì)根據(jù)演唱會(huì)日期制定“特種兵”日程，在短時(shí)間高頻次、跨城市地追星。

　　“音樂(lè)節(jié)的女性粉絲在50%以上，八成的音樂(lè)節(jié)都會(huì)注重女性關(guān)懷。為此我們配備了衛(wèi)生用品，提供防曬、卸妝用品等滿(mǎn)足女性戶(hù)外觀演需求，還推出了女性免費(fèi)接駁車(chē)、專(zhuān)用休息區(qū)等服務(wù)?！毙勒f(shuō)，這些服務(wù)既有免費(fèi)貼心物資，也有平價(jià)衍生品售賣(mài)，屬于第三方合作與主辦方協(xié)同推進(jìn)的個(gè)性化服務(wù)。

　　不僅如此，一場(chǎng)演出的順利進(jìn)行，亦離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑瑘?chǎng)地、治安、消防等力量不可或缺，這也催生出諸多“演出+政府”合作模式。記者采訪發(fā)現(xiàn)，很多演唱會(huì)甚至跳出了場(chǎng)館限制，如上海通過(guò)多地標(biāo)聯(lián)動(dòng)打造“主題體驗(yàn)矩陣”，山東通過(guò)“樂(lè)迷福利包”精準(zhǔn)引導(dǎo)客流至景區(qū)、酒店、餐館。許多地方政府也將大型演出視為拉動(dòng)消費(fèi)“短平快”的利器，開(kāi)出數(shù)十萬(wàn)甚至百萬(wàn)元以上的獎(jiǎng)勵(lì)以及百億補(bǔ)貼等“鼎力支持”。

　　從演唱會(huì)看消費(fèi)文化走向

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，南方地區(qū)演唱會(huì)場(chǎng)次達(dá)412場(chǎng)，占全國(guó)總場(chǎng)次的76.9%。華東、華南地區(qū)演唱會(huì)場(chǎng)次位列前二，占據(jù)了全國(guó)超六成市場(chǎng)。其中，廣東、上海、浙江成為大型演唱會(huì)演出場(chǎng)次最多的三大省市。

　　“一方面是這些地區(qū)的人群消費(fèi)能力較強(qiáng)，另一方面是當(dāng)?shù)氐奈穆皿w綜合牌打得好?！毙琅e例，環(huán)太湖灣一帶吸引的是江浙滬三地人群，加之當(dāng)?shù)爻墒斓穆糜螛I(yè)態(tài)和城際交通，使之在演唱會(huì)票房上遙遙領(lǐng)先。

　　此外，“下沉”風(fēng)潮也日益明顯，今年前三季度全國(guó)45.6%的拼盤(pán)演唱會(huì)和超四成的音樂(lè)節(jié)都在三線(xiàn)及以下的城市舉辦，反映了文化消費(fèi)的更深層次普惠。如草莓音樂(lè)節(jié)、沉浸式劇場(chǎng)、海外藝人內(nèi)地首站等新形態(tài)演出，更擅長(zhǎng)在三四線(xiàn)城市低成本“試水”，之后再做“從1到N”的市場(chǎng)化復(fù)制。

　　“小鎮(zhèn)青年點(diǎn)亮了電影院，也用熱情捧起了演唱會(huì)?！庇芯W(wǎng)友這樣描述。對(duì)于許多人而言，長(zhǎng)途跋涉到大城市的成本高昂，演唱會(huì)開(kāi)到“家門(mén)口”，穿著拖鞋下樓就看演唱會(huì)，可以極大地激發(fā)本地觀眾的消費(fèi)興趣。

　　但是演唱會(huì)基本盤(pán)的構(gòu)建，對(duì)城市的綜合實(shí)力提出了更高要求，便捷審批的流程、穩(wěn)定的消費(fèi)實(shí)力、一流的場(chǎng)館設(shè)施都在考驗(yàn)著當(dāng)?shù)氐捻?xiàng)目管理能力。此前，也不乏一些城市因設(shè)施不到位、組織混亂、虛假宣傳、黃牛搶票而導(dǎo)致“翻車(chē)”。

　　“城市搭上演唱會(huì)紅利，最終還要看能否巧妙地融入當(dāng)?shù)氐南M(fèi)場(chǎng)景，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條和時(shí)間，打破傳統(tǒng)的‘消費(fèi)孤島’?！崩钛┢G表示，強(qiáng)大的內(nèi)容IP、政府的協(xié)調(diào)引導(dǎo)、市場(chǎng)主體的積極參與以及現(xiàn)代科技應(yīng)用的有機(jī)結(jié)合，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)才能夠有效激發(fā)文化消費(fèi)活力，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。