文案|凍凍

編輯|黃小影

什么？華誼兄弟總裁王中磊與妻子王曉蓉要直播帶貨了？

這段時(shí)間王中磊夫妻在短視頻平臺(tái)可真是活躍啊，各種回憶過去的愛情故事，讓觀眾隱隱察覺到不對(duì)勁的味道。

而且王曉蓉的個(gè)人賬號(hào)也開始上架一些9.9元的平價(jià)小商品，這套路真是越看越熟悉。

不由得令網(wǎng)友們懷疑兩人是打算走網(wǎng)紅路線，以后也很可能還要直播帶貨。

但仔細(xì)想想，這種情況也在情理之中，畢竟華誼兄弟這些年可是虧損不少。

有數(shù)據(jù)顯示，2018到2024年中，公司凈利潤(rùn)都處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，7年累計(jì)虧損更是高達(dá)82.46億元，足以讓一個(gè)大企業(yè)現(xiàn)金流枯竭的程度。

而且有人發(fā)現(xiàn)截止到今年9月份，華誼兄弟能使用的流動(dòng)資金不足3000萬(wàn)元。

但逾期負(fù)債卻已經(jīng)有1.04億元，總負(fù)債超6.47億元，旗下3個(gè)銀行賬戶被凍結(jié)，完全就是入不敷出的狀態(tài)。

如此看來(lái)，也難怪王中磊夫妻著急在短視頻平臺(tái)尋找流量變現(xiàn)的方法。

一句話形容，那就是“沒招了”！

那么到底為什么華誼兄弟會(huì)走到如今這個(gè)地步，誰(shuí)又是被坑得最慘的那個(gè)人呢？

01 一手好牌打得稀爛，快要被時(shí)代拋棄了

回想華誼兄弟當(dāng)年可是風(fēng)光無(wú)限，市值在2015年的巔峰期能有將近900億元。

先后推出了《天下無(wú)賊》、《寶貝計(jì)劃》、《風(fēng)聲》、《唐山大地震》等多部經(jīng)典電影，一度備受觀眾們的認(rèn)可與信賴。

然而隨著時(shí)代發(fā)展以及公司戰(zhàn)略出現(xiàn)錯(cuò)誤，華誼兄弟算是親手將自己的好牌打得稀爛。

首先王中磊最應(yīng)該后悔的一個(gè)決定，就是高價(jià)收購(gòu)馮小剛的東陽(yáng)美拉等公司，對(duì)賭失敗導(dǎo)致商譽(yù)減值。

后來(lái)馮小剛的作品越來(lái)越不行，華誼兄弟也陷入了項(xiàng)目危機(jī)，而且經(jīng)營(yíng)模式單一等問題也一一暴露出來(lái)。

其實(shí)公司就算是走下坡路，那也瘦死的駱駝比馬大，但架不住眼界太窄了，還不愿意跳出舒適區(qū)，錯(cuò)失了許多有前景的作品。

比如華誼兄弟曾經(jīng)也接觸過餃子導(dǎo)演，還想要對(duì)方在5年之內(nèi)做出3部高質(zhì)量電影，這簡(jiǎn)直就是強(qiáng)人所難。

正因?yàn)轱溩訉?duì)質(zhì)量有要求，最后也是拒絕了對(duì)方的邀約，否則觀眾今天可能看不到這么用心的作品了。

不僅如此，2013年華誼兄弟與周星馳聯(lián)合出品電影《西游·降魔篇》，口頭約定會(huì)給后者8610萬(wàn)的分紅，結(jié)果后來(lái)卻不承認(rèn)了。

當(dāng)時(shí)雙方還鬧上了公堂，王中磊公開稱：“法院比周星馳更懂電影”。

盡管華誼兄弟的法務(wù)部門確實(shí)給力，官司勝訴了，但公司也失去了最好的機(jī)會(huì)。

因?yàn)橹苄邱Y一氣之下帶著新劇本《美人魚》去投靠光線傳媒，票房大賣后賺得盆滿缽滿。

有時(shí)候一步錯(cuò)，步步錯(cuò)，運(yùn)氣就是這樣被消耗光的。

這不，王中磊看到《美人魚》的成績(jī)大好，舔著臉求周星馳在第二部的時(shí)候帶帶自己，對(duì)方因?yàn)樾能浺餐饬恕?/p>

但他們都沒有意識(shí)到有些東西可遇而不可求，《美人魚2》就是壓倒華誼兄弟的最后一根稻草。

02 投資打水漂了，《美人魚2》要涼涼

其實(shí)一開始所有人都覺得這部電影能夠大賺特賺，畢竟第一部反響大好，只要順利上映，票房是不用愁的。

但人算不如天算啊，誰(shuí)也沒預(yù)料到電影中兩位主要演員紛紛陷入丑聞風(fēng)波。

AI換臉追加9000萬(wàn)，總成本也破6億了。

這么一來(lái)，電影回本都成問題，商業(yè)價(jià)值更是大打折扣。

而且換人后難免影響劇情結(jié)構(gòu)，周星馳在劇本創(chuàng)作上又有點(diǎn)腦洞亂飛，導(dǎo)致特效占比高達(dá)40%，后期反復(fù)修改，單鏡頭最高調(diào)整17版，所以成本根本不受控制。

不僅如此，自從在第一部的時(shí)候吃到對(duì)賭的紅利后，周星馳也拍攝《美人魚2》之前也簽訂了對(duì)賭協(xié)議。

票房要是低于10億，那么華誼需要倒貼4億。

只有總成績(jī)超過42億，才有緩解債務(wù)危機(jī)。

然而這么多年過去，電影連上映都沒個(gè)準(zhǔn)信，一直都在后期制作階段，早就讓觀眾失去了信任。

哪怕是現(xiàn)在突然空降各大影院，相信也不會(huì)有太多人買賬了。

一方面是因?yàn)橹餮蓐嚾菰缇妥兞耍卵輪T艾倫肯定不如鄧超扛票房，缺少情懷的吸引力。

另一方面是因?yàn)闀r(shí)代變了，這部電影終究成為了過去式，如今影院可以選擇的題材越來(lái)越多樣，早就失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

可見這種賠本的買賣無(wú)法救華誼兄弟于水火之中，甚至讓本就不富裕的賬戶更加雪上加霜。

不知道王中磊意識(shí)到這個(gè)問題后是什么樣的心情？會(huì)不會(huì)痛恨自己做出的每一個(gè)決定？

而華誼兄弟失敗的案例，相信也給許多影視投資公司敲響了一個(gè)警鐘。

時(shí)代在發(fā)展，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)跟不上了，尤其是"大片救市"的思維邏輯已經(jīng)過時(shí)，IP碎片化運(yùn)營(yíng)才是王道。

這一點(diǎn)，光線傳媒這些年做得就不錯(cuò)，從《哪吒2》、《滿江紅》、《大魚海棠》等作品就有所體現(xiàn)。

如果還是守著以前的方式，不愿意跟隨時(shí)代的腳步，那么早晚要將自己的路給走死了。

王中磊夫妻能夠在這個(gè)時(shí)候?qū)⒛抗馔度攵桃曨l平臺(tái)，想必是已經(jīng)意識(shí)到問題所在。

只是在短視頻也進(jìn)入飽和的前提下，他們的努力還能否有效果，這也是需要時(shí)間來(lái)證明的，大家就拭目以待吧。

03 結(jié)語(yǔ)

《美人魚2》投資6億，成本放在今天來(lái)看都是巨大的。

而一旦影片沒有機(jī)會(huì)上映，就相當(dāng)于投資全部打了水漂，將寶全部押在這個(gè)電影身上的華誼兄弟，恐怕才是最慘的一方。

但商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，每一步都是靠自己走出來(lái)的，選錯(cuò)了路也怪不了別人。

一念天堂，一念地獄。

現(xiàn)實(shí)里的商戰(zhàn)往往比小說還要?dú)埧帷?/p>

對(duì)于觀眾來(lái)說，其實(shí)并不關(guān)心企業(yè)要如何破局，更在意電影還能不能放出來(lái)。

盡管希望比較渺茫，但還是期待周星馳能夠彌補(bǔ)情懷的缺失，讓這部影片為大家的青春畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

那么你覺得《美人魚2》還能否有機(jī)會(huì)上映呢？