新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

過去幾年，中國音樂行業(yè)的關(guān)鍵詞從未如此復(fù)雜：國風(fēng)崛起、文化自信上揚、AI 顛覆內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字文化升級……幾條看似獨立的曲線正在交匯，推動產(chǎn)業(yè)邁向一個全新的階段。

最近，咪咕音樂正式宣布把國風(fēng)從一個內(nèi)容賽道提升為平臺的第一戰(zhàn)略，明確提出打造“國風(fēng)音樂主場”。這是一個足夠大膽、甚至?xí)l(fā)行業(yè)震動的決定。

畢竟，在過去十年，中國音樂平臺的競爭幾乎都放在曲庫規(guī)模、版權(quán)與產(chǎn)品體驗上。國風(fēng)音樂雖然一直在年輕用戶中擁有強勢文化存在，但從未有一家大型音樂平臺，真正把它從賽道提升為戰(zhàn)略。

在咪咕音樂的戰(zhàn)略框架中，國風(fēng)是主軸、是平臺身份；AI、數(shù)字生產(chǎn)力、場景能力是支撐國風(fēng)生態(tài)擴張的能力系統(tǒng)。咪咕音樂董事長、總經(jīng)理朱泓表示，咪咕音樂的“國風(fēng)音樂主場”將實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

這種把文化定義為主體、把技術(shù)作為生產(chǎn)力的戰(zhàn)略思路，在目前的行業(yè)里并不多見。這是一條難度更高、投入更深，但更符合當(dāng)下大勢的道路，也將為音樂行業(yè)提供一個全新的樣本：中國音樂平臺的未來分水嶺，可能從“拼功能”變成“拼文化”。

為什么咪咕音樂要押注國風(fēng)？審美、市場、政策三條趨勢合流

國風(fēng)不是一陣風(fēng)，而是一種結(jié)構(gòu)性變化。它的崛起不是由某個作品或某個平臺推動，而是用戶文化心理、市場擴張速度與國家戰(zhàn)略共同驅(qū)動的結(jié)果。

近幾年可以明顯發(fā)現(xiàn)，年輕人的審美正在發(fā)生遷移。他們不再以日韓、美式為唯一參照，而是主動尋找來自自身文化的表達。古典詩詞、傳統(tǒng)器樂、民族美學(xué)元素，成為他們在日常生活中構(gòu)建身份的方式。從抖音戲腔熱曲，到大學(xué)校園里常見的國風(fēng)社團、漢服文化，再到《黑神話悟空》《哪吒之魔童鬧?！返淖呒t，本土文化認同正在成為主流心理。

市場趨勢同樣印證了這一點。國潮經(jīng)濟并不是短期情緒，而是進入了具有韌性的增長周期。艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及消費行為調(diào)查報告》預(yù)計，到2028年，國潮市場規(guī)模將突破3萬億元。

當(dāng)“十五五”規(guī)劃把“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”寫進頂層設(shè)計，國風(fēng)已不再是圈層潮流，而是時代主旋律。文化繁榮是中國式現(xiàn)代化的重要指標(biāo)，“文化＋科技”成為國家文化戰(zhàn)略的核心要素，而國風(fēng)是這一方向下最具有表現(xiàn)力的內(nèi)容形態(tài)之一：它既能承載傳統(tǒng)文化，又能天然與數(shù)字技術(shù)結(jié)合。

在音樂領(lǐng)域，國風(fēng)是增長率最高的品類之一。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國音樂市場消費者主要音樂類型偏好中，35.18%消費者選擇國風(fēng)音樂，僅次于流行音樂。音樂內(nèi)容在跨界能力上表現(xiàn)突出，影視劇 OST、短視頻 BGM、國風(fēng)演出、文創(chuàng)IP、舞臺劇等多個方向都在釋放能量。

咪咕音樂參與推出的《國風(fēng)芳華錄》《天籟與少年》這類國風(fēng)綜藝IP ，一經(jīng)宣布就受到各界關(guān)注，也因為他們是具有跨場景傳播力和延展性的文化產(chǎn)品。在宣布新戰(zhàn)略的2025咪咕生態(tài)大會現(xiàn)場，“國風(fēng)音樂見證官”常思思與《國風(fēng)芳華錄》發(fā)起人劉端端親臨助陣，這不僅為大會增添了亮色，更進一步彰顯并強化了咪咕音樂在國風(fēng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域的強大號召力。

近期，周杰倫和五月天的版權(quán)公司相繼與咪咕音樂達成五年長期合作，這也是兩家華語樂壇頭部巨星所屬公司首次與音樂平臺達成五年期戰(zhàn)略攜手。這印證了咪咕音樂“國風(fēng)音樂主場”戰(zhàn)略升級的行業(yè)吸引力，也代表了華語頂級音樂人和頭部公司對咪咕音樂平臺選擇國風(fēng)發(fā)展方向的充分信任。

咪咕音樂如何做國風(fēng)文化主場？內(nèi)容升級、用戶參與、場景滲透

如果說國風(fēng)是時代趨勢，那么“國風(fēng)主場”就是咪咕音樂對趨勢的系統(tǒng)性回應(yīng)。

不同于大多數(shù)平臺把國風(fēng)當(dāng)成內(nèi)容分類，咪咕音樂的目標(biāo)是把國風(fēng)變成平臺的文化身份。這個過程不是做“國風(fēng)專區(qū)”，而是做“國風(fēng)生態(tài)”。核心可以濃縮為三條主線：內(nèi)容體系升級、用戶參與體驗、場景滲透。

內(nèi)容是底座。要把國風(fēng)當(dāng)戰(zhàn)略，首先要把國風(fēng)內(nèi)容當(dāng)工程來做，而不是項目來推。咪咕音樂正在做的是“國風(fēng)內(nèi)容譜系”的搭建，把古風(fēng)、民樂、戲腔、非遺聲腔、國潮電音等不同文化層級統(tǒng)一納入國風(fēng)框架，形成一套具有縱深結(jié)構(gòu)的內(nèi)容矩陣。

它不光做“國風(fēng)內(nèi)容合集”，還要建立國風(fēng)內(nèi)容“生產(chǎn)線”。除了建立最全、最精品的國風(fēng)曲庫，他還在孵化更多的國風(fēng)內(nèi)容：非遺元素重構(gòu)、民族器樂跨界、戲曲元素解構(gòu)重組、少數(shù)民族音樂全新演繹……

《國風(fēng)芳華錄》《天籟與少年》就是這個體系的集中體現(xiàn)：它們不僅是音樂企劃，更是有舞臺、有表演、有器樂、有故事、有IP延展能力的綜合內(nèi)容系統(tǒng)。內(nèi)容從“單點”變成“體系”，國風(fēng)才能成為戰(zhàn)略。

通過平臺賦能，咪咕音樂將旗下核心演藝IP進行戰(zhàn)略性升級。其中，國民級IP“音樂盛典咪咕音樂匯”更是在2025年以“國風(fēng)音樂”為核心主題，匯聚了周深、張碧晨、張信哲、羅云熙等一眾實力唱將，成功打造出多個現(xiàn)象級國風(fēng)舞臺，持續(xù)引爆網(wǎng)絡(luò)熱度。

當(dāng)然，國風(fēng)的生命力在于參與，而不只是播放。年輕人喜歡國風(fēng)，很大一部分原因是它能表達身份、能被共創(chuàng)、能成為社區(qū)情緒的一部分。咪咕音樂通過國風(fēng)活動、用戶評論文化、國風(fēng)主題演出、國風(fēng)社群運營、明星訂閱號等方式，把用戶從內(nèi)容消費者轉(zhuǎn)換為文化共同創(chuàng)造者。年輕人不是單項消費，而是都能在國風(fēng)里找到自己的身份。

中國移動運營商體系帶來的多場景觸達，是咪咕音樂區(qū)別于其他平臺的獨特優(yōu)勢。國風(fēng)視頻、音頻彩鈴等是其他平臺沒有的觸點。當(dāng)國風(fēng)在用戶每天的撥號、開屏、通話結(jié)束提示里反復(fù)出現(xiàn)，它就不再是“需要打開應(yīng)用才能聽到的音樂”，而是進入用戶生活節(jié)奏的文化。

AI如何讓國風(fēng)跑得更快？國風(fēng)是戰(zhàn)略，AI科技是生產(chǎn)力

在國風(fēng)戰(zhàn)略中，AI的作用也不容忽視。當(dāng)下AI熱潮中，行業(yè)里常見問題是，技術(shù)很強，但不知道用什么場景與價值來落地。咪咕音樂采取了反向路徑——先明確國風(fēng)文化方向，再用 AI 解決具體痛點。

在咪咕音樂的戰(zhàn)略里，AI的定位很清晰。咪咕音樂董事長、總經(jīng)理朱泓解釋，文化和科技結(jié)合，在全球都是個趨勢，國風(fēng)音樂要出精品、要走向世界，也必然要融合現(xiàn)代技術(shù)與傳播手段。也就是說，國風(fēng)是戰(zhàn)略，AI科技是生產(chǎn)力，是支撐內(nèi)容專業(yè)化、規(guī)?；⒖沙掷m(xù)化的能力。就目前來看：

AI可以輔助國風(fēng)音樂創(chuàng)作。精致的國風(fēng)音樂往往需要戲腔技巧、民樂編配知識、傳統(tǒng)聲腔理解等，這些本身就是高門檻技能。AI技術(shù)使得創(chuàng)作者可以通過智能配器、風(fēng)格化轉(zhuǎn)換、旋律生成、AI歌聲合成等方式，快速生成具有國風(fēng)特征的創(chuàng)意草稿，這大幅降低了專業(yè)門檻，無論是音樂人、泛音樂創(chuàng)作者，還是普通消費者，都能找到屬于自己的音樂天地。

AI可以提升國風(fēng)內(nèi)容的傳播效率。國風(fēng)的情緒特征、文化標(biāo)簽、語義屬性，都與傳統(tǒng)音樂推薦的模型不同，需要更深層的語義理解與文化識別能力。AI推薦可以識別用戶的文化偏好、情緒需求、節(jié)氣場景，并在通話彩鈴、視頻彩鈴、移動端首頁等多場景中靈活觸達，從而讓國風(fēng)內(nèi)容更精準地到達真正喜歡它的人。

AI可以提供更深層次的互動。行業(yè)首個明星授權(quán)商用音樂智能體——AI小亮，是歌手王錚亮和咪咕音樂共創(chuàng)的，它可以理解用戶意圖、偏好，提供歌曲推薦、聊天陪伴、音樂創(chuàng)作等全方位服務(wù)，實現(xiàn)前所未有的情感化、個性化音樂交互。AI小亮是“咪咕知音”的首個產(chǎn)品，是中國移動靈犀智能體在音樂場景中的應(yīng)用，其背后的“AI星辰計劃”則意味著更多明星IP將加入這一體系。

從創(chuàng)作、傳播到互動，AI的角色都很清晰：它替代不了文化本身，但可以讓文化跑得更快、更遠?？萍际俏幕瘎?chuàng)新創(chuàng)造的推進器，科技的每一次迭代都推動了文化的創(chuàng)新和突破。抓住這一輪AI浪潮的科技革命機遇，可以讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)勃勃生機。這正符合“十五五”規(guī)劃提到的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

從這個意義上看，咪咕音樂的戰(zhàn)略升級不只是企業(yè)戰(zhàn)略選擇，它貼合了文化數(shù)字化時代的大背景：用科技激發(fā)文化，用文化牽引科技，用“國風(fēng)”定義中國音樂平臺的未來形態(tài)。未來音樂行業(yè)的競爭，不再是“誰有更多歌”，而是“誰能代表中國文化”。咪咕音樂選擇更早地邁出這一步。

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