出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李奧

前有九陽豆?jié){“哈基米南北綠豆”，后有蘋果裝iPhone的“一塊布”，現(xiàn)在品牌玩起抽象來，真是發(fā)狠了忘情了。

千奇百怪的新品，總有一款驚呆你的下巴。

蘋果最抽象新品誕生

1299元買“一塊布”

最近，蘋果與三宅一生共同發(fā)布了新配件iPhone Pocket。

名字叫做Pocket，它實際上也是個“口袋”，一個用來裝iPhone的“口袋”。

據(jù)介紹，iPhone Pocket的設(shè)計靈感源自三宅一生經(jīng)典的“一塊布”概念，采用品牌專屬的3D針織一體結(jié)構(gòu)。

這款產(chǎn)品的價格也完全匹配三宅一生出品收納包的價位，中國大陸地區(qū)短背帶款售價1299元，長背帶款售價1899元。兩個背帶的價格，幾乎可以抵過一臺大疆pocket 3。

圖源：蘋果官網(wǎng)

雖然官方對這款產(chǎn)品給予了高度評價，稱其“體現(xiàn)了 iPhone 與用戶間的緊密聯(lián)系”“為攜帶 iPhone、AirPods 及日常小物提供了優(yōu)雅而嶄新的方式”，不過很多觀眾看到以后還是忍不住聯(lián)想到別的東西——它真的太像毛褲，還有針織襪了。

把背帶的圖片上下翻轉(zhuǎn)之后，就更像毛褲了，粉的、紫的、藍(lán)的、橙的……整齊劃一。

圖片來源：見水印

與此同時，行動力滿分的網(wǎng)友們馬上給自己安排起了“同款”。

圖源：小紅書用戶

把襪子裁出一個適合放手機(jī)的“口袋”，立刻省下1299元。

圖源：抖音用戶

帶耐克logo的襪子稍作改動，還可以偽裝成“聯(lián)名款”。

一些手作博主甚至已經(jīng)推出了同款鉤織教程，手速太快了！

對于這款配件，蘋果工業(yè)設(shè)計副總裁莫莉?安德森在接受《Wallpaper》雜志時說，“人們使用產(chǎn)品的方式正在發(fā)生變化。你選擇的手機(jī)和配件越來越能反映你的個人風(fēng)格。”

蘋果官方還帶來了一只定格動畫，展示其盛裝著蘋果手機(jī)的時候，展現(xiàn)出各種不同的形態(tài)，顯得靈動，搞怪。

不難看出，蘋果官方希望以此賦予配件更多的含義，包括時尚表現(xiàn)力，個性化與趣味性。只不過，這種建立在基礎(chǔ)功能之上的附加價值，在不同消費群體看來，重要性是不同的，所以才有了千人千面的價值評判標(biāo)準(zhǔn)。

在大家忙著惡搞或者DIY同款的時候，目前在蘋果官網(wǎng)查詢該產(chǎn)品，所有的顏色款式均顯示“售罄”。在上海地區(qū)的網(wǎng)友曬出的線下門店實況圖中，奔著iPhone Pocket而來的消費者也不少?？梢姡瑢τ谙喈?dāng)一部分消費者而言，這款產(chǎn)品還是很有吸引力的。

“一塊布”能裝什么

品牌們完成了產(chǎn)品個性化詮釋的閉環(huán)

說到全網(wǎng)蹭流量最快的一類群體，那必然是各種自媒體賬號，包括各品牌官方賬號的運(yùn)營們。

這不，iPhone Pocket發(fā)布不久，品牌運(yùn)營們就集體給自家的產(chǎn)品安排上了一套針織的冬衣。

安慕希把酸奶P到了背帶里面，這大小形狀看著是服服帖帖。

美的把暖風(fēng)機(jī)“塞進(jìn)了”背帶里面，這叫一個雙重保暖。

圖源：美的小美

薛記炒貨往里頭P了一些小零食，雖然看著有點埋汰，但也不失為一個置物的新思路。

圖源：薛記炒貨

更絕的是雅迪電動車，把蘋果的這款產(chǎn)品變成了電動車的保暖袋，這是碳基生物能夠想出來的用法嗎？

圖源：雅迪電動車

文案更是超絕的整活畫風(fēng)，“以‘一塊布’為設(shè)計靈感，采用3D針織工藝，用來裝你的小電動”“騎行完就能隨手斜跨背走”。

精神狀態(tài)讓人瞠目結(jié)舌。

看到這里，我仿佛明白了運(yùn)營的第一要義，就是像普通用戶一樣，去玩梗，去吃瓜，成為和網(wǎng)友站在一起的同路人。

在流量瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)中，熱點話題意味著更高的流量，它們原本就承載著更高的話題性和傳播勢能，而一個品牌擅于撬動這種力量，順著用戶八卦的方向去做內(nèi)容，便能讓運(yùn)營事半功倍。

當(dāng)日用品“抬咖”成流量密碼

爆賣已在意料之中

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，近些年，品牌推出的討論度比較高的產(chǎn)品，往往是那些與日常生活中具體的物件、形象或概念有直接聯(lián)系的產(chǎn)品，給人一種很強(qiáng)烈的“熟悉感”；但在外觀眼熟的同時，價格卻不太日常，可以說是“熟悉又陌生”。

就像這款亮相于巴黎世家2025冬季系列的 “MARCHé 中號版型可折疊托特包”，因其酷似日常生活中塑料袋的外觀，8200元人民幣的售價，引發(fā)了廣泛的討論。

盡管官方客服回應(yīng)這款產(chǎn)品不會采用塑料袋的材質(zhì)，強(qiáng)調(diào)包上的褶皺是設(shè)計的一部分，但這根本無法阻擋大眾將其與日常購物的塑料袋建立聯(lián)系。

還有今年上半年無印良品推出的輕盈材質(zhì)包包，也是因為撞臉大家在菜市場買菜時老板給的紅色塑料袋，而在社交媒體上掀起了一陣不小的波瀾。

圖源：無印良品小紅書

網(wǎng)友無情點評，菜市場大把的袋子，還需要專門去買？

不過，無印良品的產(chǎn)品價格倒沒有貴得咂舌，對比巴黎世家，還是不能夠望其項背。

我們總是將很多事物的外觀與它的價值建立聯(lián)系，比如長成無印良品這樣式的袋子約合5塊錢一斤，長成巴黎世家那樣式的袋子大概2塊錢一個；模特冷臉拽翻天，那么賣的服飾肯定很貴，模特很有親和力，產(chǎn)品通常就相對便宜。

圖源：《時尚圣經(jīng)》

有了認(rèn)知基礎(chǔ)以后，當(dāng)看到蘋果這塊彈性好、耐拉伸的長布條時，就很容易聯(lián)想到生活中熟悉的事物，包括毛褲、襪子，甚至是男士比基尼。

奢侈品、貴價商品往往被期待能夠擁有更優(yōu)秀的審美、更非凡的格調(diào)，而越來越多的品牌正在反其道而行之，拋卻我們對商品價值的固有思維認(rèn)知，為日常生活用品賦予別具一格的設(shè)計理念和品牌含義，譬如“趣味性”“實用主義”，等等。

這種解構(gòu)，一方面能夠吸引普通消費者的目光，為品牌制造熱度，另一方面能夠激發(fā)目標(biāo)消費群體的購買欲，帶動產(chǎn)品的銷量增長。當(dāng)然，產(chǎn)品發(fā)布以后也免不了接著被觀眾解構(gòu)。

重要的似乎從來不是商品呈現(xiàn)出怎樣的形態(tài)，而是誰賦予了它這樣的意義。

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