距離11月26日中美同步上映還有7天，動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城2》的預(yù)售票房已突破2000萬元。作為暌違9年的續(xù)作，這部動(dòng)畫影片未映先火，預(yù)售票房的熱情展現(xiàn)出現(xiàn)象級(jí)潛質(zhì)。加上本周末相關(guān)日本電影撤檔，商業(yè)大片缺席，不少業(yè)內(nèi)人士建議《瘋狂動(dòng)物城2》提檔上映。

此番熱度源于前作的口碑積淀。2016年上映的首部《瘋狂動(dòng)物城》以9.2分的豆瓣高分?jǐn)孬@15.38億元內(nèi)地票房。

朱迪與尼克的冒險(xiǎn)故事俘獲全年齡段觀眾，成為公認(rèn)的合家歡神作。

《瘋狂動(dòng)物城2》預(yù)售開啟后，淘票平臺(tái)累計(jì)想看人數(shù)已達(dá)154萬，貓眼平臺(tái)更是突破200萬，雙平臺(tái)均為想看榜第一位，位列影史第三，期待值超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4》！

作為續(xù)作，其講述了身為爬行動(dòng)物的蛇蓋瑞亂入動(dòng)物城，造成了不小的混亂。為了搜集情報(bào)并抓住蛇蓋瑞，朱迪和尼克不得不前往未曾去過的動(dòng)物城偏遠(yuǎn)區(qū)域臥底，但在破案過程中，他們意識(shí)到此事另有隱情，于是在幫助蛇蓋瑞逃跑后，一同淪為了“逃犯”。

《瘋狂動(dòng)物城2》未映先火 電影IP聯(lián)動(dòng)成常態(tài)

雖然距離正式上映還有一周時(shí)間，但與《瘋狂動(dòng)物城2》相關(guān)的元素早早亮相。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名合作超過40起。

除了一些線下商圈的主題聯(lián)動(dòng)，包括與名創(chuàng)優(yōu)品合作的快閃主題店登陸北京、上海、杭州等商圈，還有不少餐飲、服飾品牌也在最近接連官宣與《瘋狂動(dòng)物城2》的聯(lián)名。

瑞幸咖啡和瘋狂動(dòng)物城的聯(lián)名活動(dòng)正式上線，此次聯(lián)名推出四類限定杯型：超大杯冷飲杯、普通冰杯、特大杯輕乳茶杯及熱飲杯，每款杯身均印有電影中的尼克、朱迪等角色形象，同時(shí)搭配了主題杯套與紙袋。此外，還有涵蓋金屬徽章、亞克力冰箱貼、毛絨相框、PVC貼紙等在內(nèi)的同系列周邊，也成為了社交平臺(tái)上的曬單爆款，吸引了不少消費(fèi)者點(diǎn)咖啡、曬周邊。不僅如此，本次聯(lián)名活動(dòng)還分為兩波展開，兩次的贈(zèng)品及周邊均有不同。

除了瑞幸咖啡，《瘋狂動(dòng)物城2》電影的熱度還吹到了其他品牌上：11月12日，麥當(dāng)勞開心樂園餐推出《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名玩具，在部分門店設(shè)置限定打卡活動(dòng)和主題陳設(shè)；11月7日，優(yōu)衣庫(kù)與《瘋狂動(dòng)物城2》的聯(lián)名服飾上線，線下門店還設(shè)有電影主題擺設(shè)，還有百事、絲塔芙、泡泡瑪特、TOPTOY、周大福等不同品類品牌都陸續(xù)推出了相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品，熱門IP帶來的流量加持還在持續(xù)擴(kuò)散。

熱門電影IP拉動(dòng)線下聯(lián)名消費(fèi)的現(xiàn)象在近年來已成為了常態(tài)，在這之中，各式各樣的IP衍生周邊成為了電影粉絲主要的情緒消費(fèi)之一，潮玩、毛絨掛件、服飾、文具、美妝等擁有官方授權(quán)的聯(lián)名商品是粉絲消費(fèi)的首選，部分大熱IP的消費(fèi)贈(zèng)品周邊甚至?xí)粧斓蕉制脚_(tái)上高價(jià)轉(zhuǎn)賣。

不僅如此，熱門電影IP 與線下場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)也催生出了一系列的消費(fèi)熱點(diǎn)。今年暑期上映的電影《浪浪山小妖怪》推出800余款衍生周邊，線下展陳和快閃活動(dòng)累計(jì)吸引超30萬人次；《羅小黑戰(zhàn)記2》線下快閃店10天客流量超15萬人，帶動(dòng)所在商場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)10%-15%；《鬼滅之刃》的限定周邊、特色餐品引發(fā)了社交平臺(tái)上的打卡熱潮。

以此可見，對(duì)于IP方而言，聯(lián)名合作已成為影片宣發(fā)的重要組成部分。品牌聯(lián)名的曝光與官方宣發(fā)節(jié)點(diǎn)相互疊加，既讓聯(lián)名產(chǎn)品借助IP熱度實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，又通過品牌渠道為影片引流，最終在下半年形成持續(xù)的IP熱度周期，推動(dòng)IP商業(yè)價(jià)值短時(shí)間、多領(lǐng)域的最大化爆發(fā)。

未來國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)或?qū)⒆罱K轉(zhuǎn)向電影銀幕外IP長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值的全領(lǐng)域角逐。

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