10月24日至26日，第32屆中國國際廣告節(jié)與第34屆亞洲廣告大會于北京海淀中關村國際創(chuàng)新中心圓滿舉辦，“雙會聯(lián)動”盛況空前，不僅吸引了來自全球32個國家和地區(qū)的代表參與，更以“雙主場”姿態(tài)開啟了中國廣告業(yè)對接亞洲、聯(lián)通世界的全新篇章。大會期間，中國廣告協(xié)會（CAA）會長、國際廣告協(xié)會（IAA）全球副主席張國華接受專訪，從產(chǎn)業(yè)布局、科技賦能、品牌建設、國際出海等多個維度，深度解讀中國廣告業(yè)的發(fā)展機遇與未來方向。

中國廣告協(xié)會（CAA）會長、國際廣告協(xié)會（IAA）全球副主席 張國華

科技基因與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的雙向奔赴

談及兩大盛會首次落戶海淀的考量，張國華會長直言，政府的鼎力支持是首要基石，而更深層的邏輯在于海淀與廣告業(yè)發(fā)展的高度契合?！?024年中國廣告市場總營業(yè)額達1.5萬億，預計今年將攀升至1.7萬億左右，其中85%左右為數(shù)字廣告?！彼赋?，海淀作為有“中國硅谷”之稱的科技創(chuàng)新高地，聚集了抖音、快手、百度等頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、核心媒體與廣告公司，其數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)與廣告業(yè)的數(shù)字化轉型需求完美匹配。這種“先天契合”不僅為廣告節(jié)注入了科技動能，更實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與區(qū)域的雙向賦能。

張國華會長強調了海淀與廣告業(yè)之間“雙向賦能”的緊密聯(lián)系。他表示，當前廣告行業(yè)正快速步入AI時代，而海淀作為人工智能的高地與重要企業(yè)聚集區(qū)，擁有眾多開發(fā)AI產(chǎn)品的頭部互聯(lián)網(wǎng)公司。這些企業(yè)在AI技術上的先發(fā)優(yōu)勢，正為廣告業(yè)帶來深刻變革——無論是廣告公司的升級改造、提質增效，還是高質量發(fā)展轉型，都離不開AI技術的深度賦能。與此同時，廣告業(yè)也在以專業(yè)能力助力海淀的科研成果、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢走向世界，“海淀的創(chuàng)新實力雄厚，但品牌傳播的國際聲量仍有提升空間，廣告業(yè)將推動其產(chǎn)業(yè)品牌化、提升附加值，讓世界更好地認識海淀、了解北京?！?/p>

廣告業(yè)繼續(xù)踐行高質量發(fā)展的三大路徑

廣告節(jié)召開期間恰逢黨的二十屆四中全會閉幕，張國華會長結合深入學習全會精神，闡釋了廣告業(yè)的發(fā)展使命與方向。他認為，全會提出的“繼續(xù)實現(xiàn)高質量發(fā)展、科技賦能、擴大內需、深化改革”四大關鍵詞，與廣告業(yè)的發(fā)展路徑高度契合，為行業(yè)發(fā)展指明了方向。

在高質量發(fā)展層面，張國華會長指出，中國制造業(yè)的技術、設計、服務能力已躋身世界前列，但品牌附加值與溢價能力不足，而廣告正是塑造品牌的核心力量?！案哔|量發(fā)展不僅要做好產(chǎn)品與服務，更要做好品牌價值，廣告業(yè)要扛起塑造中國品牌的使命，讓‘中國制造’升級為‘中國品牌’。”

四中全會還講到進一步抓住科技的抓手，把握住機遇。張國華會長表示，這次廣告節(jié)的主題AI就是科技發(fā)展在廣告業(yè)上具體的表現(xiàn)，“AI前途不可限量，對人類文明發(fā)展會有巨大的作用，廣告走在前列，現(xiàn)在在廣告界AI技術的使用，AI方式方法的使用，AI成果的顯現(xiàn)已經(jīng)初步見到了，明年、后年會更多、更快，抓住科技為廣告賦能進而實現(xiàn)廣告的高質量發(fā)展，這也是一個體現(xiàn)?！?/p>

在擴大內需層面，張國華會長形象地比喻：“過去是‘酒香不怕巷子深’，現(xiàn)在是‘酒香也得勤吆喝’。”他表示，廣告作為引導消費、促進消費的重要推手，其健康規(guī)范發(fā)展將為激活內循環(huán)、拉動經(jīng)濟增長注入強勁動力，“沒有任何一個品牌能脫離廣告實現(xiàn)市場突圍，廣告業(yè)的價值正在于讓優(yōu)質產(chǎn)品被更多人看見、選擇。”

中國廣告業(yè)“走出去”與“引進來”的戰(zhàn)略支點

作為兩大盛會首次聯(lián)動的推動者，張國華會長將此次聯(lián)動定位為中國廣告業(yè)發(fā)展的“里程碑事件”。他介紹，此次32個國家和地區(qū)參會的規(guī)模創(chuàng)下歷史記錄，彰顯了中國廣告業(yè)的國際吸引力，更搭建了“走出去”與“引進來”的雙向平臺?！八闹腥珪岬揭蟮母母镩_放，這次廣告節(jié)和亞洲廣告大會同時舉辦也彰顯了中國進一步改革開放的力度?！?/p>

談及中國廣告業(yè)的國際優(yōu)勢，張國華會長底氣十足：“中國廣告市場規(guī)模已穩(wěn)居全球第二，與美國的差距不斷縮小，尤其在互聯(lián)網(wǎng)廣告領域，產(chǎn)品豐富性、效果驗證性、市場多樣性均處于世界領先水平?！钡蔡寡裕袊鴱V告業(yè)的國際影響力與產(chǎn)業(yè)實力尚不匹配，“國際大廣告公司紛紛進入中國，但中國廣告公司的出海步伐仍顯緩慢，品牌出海的廣告服務多依賴國外機構，這既是挑戰(zhàn)，更是機遇?！?/p>

對于品牌出海面臨的最大挑戰(zhàn)，張國華會長總結為三大核心問題：缺乏國際思維、不熟悉海外市場規(guī)則、營銷話術水土不服。而廣告節(jié)與亞洲廣告大會的聯(lián)動，正是破解這些難題的重要平臺。他表示，盛會將為中國品牌提供國際交流的契機，“一方面學習海外的營銷理念、渠道方法，了解當?shù)匚幕?、法律政策；另一方面搭建中國廣告公司與海外市場的對接橋梁，推動中國廣告服務伴隨品牌一起‘走出去’。”

AI重塑行業(yè)：機遇與挑戰(zhàn)并存的未來圖景

談及AI對廣告業(yè)的長遠影響，張國華會長用“重塑”一詞定義其深度。他認為，AI不僅會改變廣告的創(chuàng)作方式——從文生圖、語音生文案到智能投放，更會顛覆行業(yè)的底層邏輯，“未來的廣告可能不再是‘廣而告之’，而是‘個告’‘專告’，千人千面的精準觸達將成為常態(tài)，對用戶的精準分析與個性化服務將成為核心競爭力?！?/p>

同時，他也客觀指出了AI帶來的挑戰(zhàn)：“AI的效率提升意味著行業(yè)人才結構將面臨調整，一個人替代十個人的效率可能成為現(xiàn)實，部分從業(yè)者的就業(yè)將受到?jīng)_擊?！钡麖娬{，挑戰(zhàn)與機遇并存，“AI將釋放更多創(chuàng)意空間，讓廣告人從重復性勞動中解放出來，聚焦更高層次的創(chuàng)意策劃與戰(zhàn)略思考，推動行業(yè)向更高質量發(fā)展?！?/p>