作者丨以南

11月7日，網(wǎng)易雷火事業(yè)群旗下祝融工作室（ZhuRong Studio）自研并發(fā)行的開放世界武俠MMORPG《逆水寒》（英文名《Sword of Justice》）正式上線國際服，登陸全球PC（Steam平臺）及移動端。

游戲以北宋時(shí)代為背景，將“江湖俠義”的東方敘事融入現(xiàn)代MMO的開放世界架構(gòu)。其世界觀取材自溫瑞安的武俠小說《逆水寒》及《四大名捕》系列，玩家作為自在門弟子，身負(fù)身世謎團(tuán)，行走于風(fēng)云詭譎的江湖之中。

上線首日，《Sword of Justice》即登頂日本、馬來西亞、泰國、越南、柬埔寨、文萊等多國App Store游戲免費(fèi)榜首位。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日，其仍位列泰國、柬埔寨、新加坡、印尼、菲律賓等地App Store動作游戲免費(fèi)榜Top20。

11月10日《Sword of Justice》App Store動作游戲免費(fèi)榜多國排名，

對熟悉網(wǎng)易產(chǎn)品體系的玩家而言，《逆水寒》這一IP的成長可謂循序漸進(jìn)。2018年端游首發(fā)時(shí)以“會呼吸的江湖”概念打出高自由度與動態(tài)交互的招牌；2019年6月，衍生乙女向作品《遇見逆水寒》正式公測，打造古風(fēng)戀愛體驗(yàn)，推出雙性別劇情線與端游數(shù)據(jù)互通功能；到2023年6月武俠MMO手游版推出，網(wǎng)易重新塑造了同一世界觀的移動端體驗(yàn)。

自國內(nèi)上線以來，《逆水寒》手游已經(jīng)過三個(gè)階段的核心版本更新，團(tuán)隊(duì)在北宋世界觀的基礎(chǔ)上不斷拓展邊界：如一周年慶版本引入“玄機(jī)”職業(yè)流派，將機(jī)甲元素與武俠世界觀進(jìn)行融合；3.0賽季以航海與西域探險(xiǎn)為主題，將“海上絲綢之路”文化納入主線，探索從中原江湖到多元文明的延展。

MMORPG通常易陷入的“肝氪循環(huán)”與強(qiáng)制社交的壓力，從《逆水寒》手游國內(nèi)更新路徑來看，其傾向于通過新版本、新玩法維持玩家對游戲的新鮮度，以“不賣數(shù)值”降低玩家付費(fèi)焦慮，同時(shí)從武俠江湖到國風(fēng)朋克、海洋文明、西域探險(xiǎn)拓展多元內(nèi)容，逐步搭建起一個(gè)開放、可延展的世界體系。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，作為一款已上線兩年多的MMORPG，近期《逆水寒》手游依舊穩(wěn)居國內(nèi)App Store角色扮演游戲暢銷榜Top 20。

國內(nèi)App Store《逆水寒》手游排名，來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

如今，當(dāng)它將征途拓至海外，一個(gè)新的問題隨之而來：這款以中國武俠敘事為核心的MMORPG，能否引起海外玩家的共鳴？在多數(shù)同類產(chǎn)品出海選擇融入當(dāng)?shù)匚幕Z境的背景下，《逆水寒》手游并未刻意“去東方化”，而是嘗試將原生的武俠敘事推向海外。在武俠題材鮮少走出國門的當(dāng)下，它或許正演繹著新一輪的“文化輸出”。

當(dāng)大宋“卷王”卷到海外

《逆水寒》手游在玩法設(shè)計(jì)上是一款典型"重度"MMO，內(nèi)容厚度接近于端游水準(zhǔn)。其主要玩法分為PVP、PVE與PVX三大體系：PVP玩法從3v3、6v6拓展到60v60大規(guī)模戰(zhàn)場，還陸續(xù)推出了"自走棋""搜打撤""鵝鴨殺"等時(shí)興玩法；PVE涵蓋普通至英雄級多層難度副本，融入幻境探索、神話BOSS、潛入機(jī)制等多元設(shè)計(jì)，搭配動態(tài)劇情分支與環(huán)境互動；同時(shí)游戲內(nèi)還包含龐大的生活內(nèi)容系統(tǒng)，涵蓋釣魚、烹飪、建造、家園經(jīng)營等近100種互動。

不過，我們也簡單梳理了海外玩家對這款游戲的關(guān)注點(diǎn)。日本一媒體認(rèn)為，游戲的一大亮點(diǎn)在于AI技術(shù)的運(yùn)用。首先是游戲中的“AI捏臉”，玩家可以依據(jù)照片創(chuàng)建角色面部，以及通過文字給AI下達(dá)指令讓其進(jìn)行“捏臉”。

此外，《逆水寒》手游中的AI智能NPC在reddit上也引發(fā)了海外網(wǎng)友的討論。在游戲中，玩家不僅能與游戲內(nèi)以AI驅(qū)動的NPC以文字、語音進(jìn)行互動，還能在單人玩法中邀請其陪伴進(jìn)行副本作戰(zhàn)。

11月9日，《Global Times》也跟進(jìn)了《逆水寒》手游出海的相關(guān)報(bào)道。其在文章中提及了“茶道”“詩詞”“建筑”“舞蹈”等中國傳統(tǒng)文化，并對游戲在文化與玩法的結(jié)合度上給出了肯定。

在YouTube上，不少海外玩家分享了他們的個(gè)人體驗(yàn)。從玩法角度來看，大部分反饋與國內(nèi)玩家的感受類似：首先，游戲可探索的內(nèi)容非常豐富，在深度融合武俠故事的基礎(chǔ)上，幾乎覆蓋了MMO玩家期待的各類玩法；其次，畫面精度與戰(zhàn)斗流暢度也獲得了認(rèn)可；最后，“不賣數(shù)值”的設(shè)計(jì)讓更多玩家能夠享受平衡的游戲體驗(yàn)。

“花式營銷”不遜色國內(nèi)

講完玩法，就不得不提到《逆水寒》手游國內(nèi)出圈的另一要點(diǎn)：內(nèi)容營銷。其營銷邏輯可以簡單概括為“共創(chuàng)+跨界+文化”，既沒有脫離武俠IP的底色，又通過多維度的落地觸達(dá)玩家與圈層。

“玩家共創(chuàng)”是整個(gè)體系的核心，許多決策都參考玩家投票，如聯(lián)動IP、外觀返場等，都源自玩家呼聲。在此基礎(chǔ)上，跨界合作延展到多元場景：由鳳凰傳奇、林志炫演唱流派主題曲；與餐飲、動漫、影視劇跨界聯(lián)動，推出線上線下活動玩法、劇情副本與角色外觀；攜手楊麗萍復(fù)刻春晚經(jīng)典《雀之戀》，推出融入民族舞蹈藝術(shù)的時(shí)裝與武器。

在今年9月的東京電玩展上，《逆水寒》曾“高調(diào)亮相”。安排了古典舞、傘舞、鼓舞、劍舞等舞臺表演，通過沉浸式表演強(qiáng)化武俠氛圍。

在日本地區(qū)的宣傳中，知名聲優(yōu)花江夏樹宣布將在公測前夕進(jìn)行游戲直播，直接參與《?Sword?of?Justice》國際服的上線前夕活動；日本coserえなこ（enako）cosplay游戲人氣時(shí)裝“赤狐低語”。這類內(nèi)容讓游戲在日本本土二次元圈層獲得話題曝光，也吸引了潛在玩家的興趣。

據(jù)泰國媒體報(bào)道，《Sword of Justice》邀請泰國人氣女星“小水”Baifern擔(dān)任東南亞區(qū)域宣傳形象，在一系列視頻中扮演游戲角色師姐“葉雪青”，以當(dāng)?shù)赝婕沂煜さ拿餍墙Y(jié)合游戲敘事，增強(qiáng)本土用戶的代入感。

泰國知名女星“小水”Baifern聯(lián)動《Sword of Justice》合作推廣

文化出海，不必完全依靠“直譯”

MMO作為重度游戲類型，本身玩法較為復(fù)雜，若再結(jié)合較高的文化和理解門檻，在海外與玩家建立共鳴則更具挑戰(zhàn)。

以《逆水寒》為例，它承載了大量中國傳統(tǒng)文化符號，如門派體系、武學(xué)修煉、江湖秩序與俠義精神。一旦將“武俠”完整移植到海外，產(chǎn)品所面對的不僅是玩法轉(zhuǎn)譯，更是文化內(nèi)容的重新構(gòu)建。

《Global Times》《GamerBraves》報(bào)道指出，隨著游戲在日本、東南亞等地迅速登頂下載榜，玩家對武俠文化的視覺與玩法呈現(xiàn)表現(xiàn)出興趣。在海外武俠游戲稀缺的背景下，海外玩家對《逆水寒》的東方敘事、江湖氣質(zhì)和北宋世界觀具有一定的好奇。

海外游戲市場武俠文化的獨(dú)特性為它贏得了關(guān)注，同時(shí)，海外玩家對《逆水寒》中的主線故事也表達(dá)了“震撼”之情，折服于其“精彩的世界觀”。

海外玩家未必能完全理解其中的文化細(xì)節(jié)，但通過高自由“捏臉”、開放的大世界探索、流暢的畫面和直觀的國風(fēng)美學(xué)，其能更好地理解游戲中的故事，感受到人物的情感，這也是對文化無形的翻譯。

當(dāng)“俠義”不再只是文本層面的文化符號，而成為一種能夠被持續(xù)體驗(yàn)的形態(tài)時(shí)，《逆水寒》的出海嘗試，或許正在為武俠題材在全球語境中的延展性提供新的觀察樣本。

它所體現(xiàn)的，不僅是中國MMO在玩法、內(nèi)容與技術(shù)層面的成熟度，也折射出中國傳統(tǒng)文化在互動媒介中的再表達(dá)方式。如何在保留文化特征的同時(shí)，降低理解與參與門檻，或許將成為文化出海能否在更廣泛玩家群體中建立持續(xù)共鳴的關(guān)鍵。