上一篇講了“科技”、“情緒”和“可持續(xù)”是構(gòu)筑當(dāng)下美妝護(hù)膚市場(chǎng)的三大支柱。略有些上綱上線，但的確是真話。這一篇，我“接地氣”，直接講我在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看中的、準(zhǔn)備加購(gòu)物車的、已經(jīng)買了在用的單品。

# IPSA

第10代ME PRO精華乳

從1987年第一代ME至今，快要40年了。這種專注于自我挑戰(zhàn)的精神，極具魅力，教人移不開視線。上周在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)得悉，第10代ME PRO將在明年3月份正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。在產(chǎn)品的成分、功效及可持續(xù)灌裝&包裝上均有升級(jí)。

ME是什么？對(duì)于從未用過(guò)的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)“老話題”有必要交代?；蚩芍苯亓水?dāng)?shù)卣f(shuō)它是一款精華乳（從質(zhì)地上來(lái)形容，完全正確）。從功能上講，稍稍復(fù)雜些，它是一款“細(xì)胞調(diào)理液”，根據(jù)當(dāng)下不同的皮膚狀況、護(hù)膚訴求，可以在極致細(xì)分的配方中尋找到最適合自己的一瓶。

那么，“細(xì)胞調(diào)理”又“調(diào)”的是什么呢？

總的來(lái)說(shuō)，叫做“循環(huán)”、“代謝”；用現(xiàn)在比較通俗易懂的詞匯叫做“節(jié)律”。換成大白話：幫助我們的皮膚回復(fù)到應(yīng)有的健康水平——當(dāng)我們的作息、飲食、情緒都保持良好狀態(tài)，比如一個(gè)悠長(zhǎng)的度假時(shí)光里，皮膚只需要一些簡(jiǎn)單的護(hù)理就會(huì)緊實(shí)、飽滿、散發(fā)光彩；反之，外界的客觀因素和自身的主觀因素作用下，晦暗、粗糙、松垮等皮膚問題便隨之而來(lái)，追溯這些問題的源頭，或可用“節(jié)律紊亂”一詞來(lái)概括。這也是ME所要解決的困擾。

第10代ME PRO如何更好地解決皮膚的“節(jié)律”問題呢？

從“細(xì)胞能量”的角度著手，在修護(hù)屏障、長(zhǎng)效滋潤(rùn)的基礎(chǔ)下，專注于“細(xì)胞抗老+淡斑美白”。一方面，從200種成分中挑選出了一組全新的復(fù)配成分「CP-ME能量精萃」，它能讓細(xì)胞“吃”進(jìn)更多氧氣和脂肪酸“養(yǎng)料”，以此激活細(xì)胞能量，專注在促進(jìn)皮膚內(nèi)多種蛋白的合成，令皮膚呈現(xiàn)緊致、飽滿。另一方面，以氨甲環(huán)酸（即凝血酸或傳明酸）聯(lián)合甘草酸二鉀實(shí)現(xiàn)淡斑美白，使之通透、明亮。

每個(gè)人可以通過(guò)皮膚測(cè)試，依據(jù)自身實(shí)際情況和需求，在8款ME PRO中找到最適合自己的那款。

第10代ME PRO從外觀上看變得更加“纖長(zhǎng)”和“纖薄”，比起第9代和第8代如同瘦身了一樣。瓶身下方觸摸感更加柔軟（容易擠出乳液，減少塑料用量，便于廢棄處理）。據(jù)悉，這種可持續(xù)包裝，在生產(chǎn)的過(guò)程中采用全新的技術(shù)（LiquiForm? ）——將瓶身制造與液體灌裝合二為一，減少56%的塑料使用量和48%的溫室氣體排放量。

# 修麗可

A.G.E.精華

已經(jīng)在雙11的購(gòu)物車?yán)锪?，就等著今晚付尾款收貨?/p>

這是一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，哪怕“30%玻色因溶液”早已聽膩，但絲毫不影響修麗可出一個(gè)、買一個(gè)。對(duì)啊，“聽膩”代表了我不用就有很多人知道它是什么功效，在還沒有用就可以腦補(bǔ)這種功效在皮膚上的具體體現(xiàn)。多么“恐怖”的“30%”！這種“品牌效應(yīng)”是值得所有做品牌的人思考。

30%玻色因溶液能促生4大關(guān)鍵膠原。同時(shí)，看到“A.G.E.”立馬還能知道這是一款抗糖精華——抗糖化，皮膚內(nèi)蛋白質(zhì)氧化變黃、變硬，外部皮膚顯得粗糙、發(fā)黃、暗沉。皮膚的糖化不是連吃幾個(gè)禮拜糖葫蘆引起的，這是個(gè)日積月累，隨年齡增長(zhǎng)、代謝變差而出現(xiàn)的問題。

具體效果，等收到用完后再說(shuō)。

# shu uemura

柚泉洗頭皮發(fā)水、精華油

shu uemura的洗發(fā)水用掉一瓶，雙十一的前半段已回購(gòu)。好用的洗發(fā)水太多了，無(wú)法橫向?qū)Ρ?。我?lái)說(shuō)說(shuō)它使用后的獨(dú)特感受：

不用護(hù)發(fā)素，洗完后感受頭發(fā)也會(huì)自然蓬松。我從前天天用發(fā)膜代替護(hù)發(fā)素，到現(xiàn)在一周大概只用1次護(hù)發(fā)素。這個(gè)轉(zhuǎn)變，可能就是出現(xiàn)在換了這款頭皮洗發(fā)水（各人發(fā)質(zhì)、實(shí)際情況均不同，這不代表是品牌倡導(dǎo)的用法）。沖洗完、擦干，等自然干一半后，稍微一吹即可，頭皮干凈清爽，睡一覺起來(lái)發(fā)根也是直挺的，完全“自然蓬松”；頭發(fā)沒有出現(xiàn)嚴(yán)重打結(jié)、毛躁?duì)顩r，哪怕是濕的時(shí)候也不會(huì)干澀，這些都是讓我最意外和最滿意的點(diǎn)。

回購(gòu)時(shí)，我又買了護(hù)發(fā)油。成分很簡(jiǎn)單，主要是山茶籽油。是我喜歡的那種厚厚的、有“油潤(rùn)感”的發(fā)油。在發(fā)尾稍加涂抹，并不會(huì)加重頭發(fā)份量，自然順滑。山茶籽油本身沒有太豐富的味道，這里應(yīng)有淡淡的調(diào)香，同樣也加了一些葡萄柚的香味，聞起來(lái)很舒服。50ml小巧的一瓶也很方便出遠(yuǎn)門攜帶。

# MAKE KEEP

定妝噴霧

這是一個(gè)“老朋友”，但這是它在進(jìn)博會(huì)上的首展——專為定妝而生的MAKE KEEP品牌，明星產(chǎn)品高絲防水持妝噴霧全球累計(jì)銷量已達(dá)1700萬(wàn)，并榮膺日本權(quán)威@cosme美妝大賞2024年度定妝噴霧部門第一位。除了定妝噴霧以外，KOSE還會(huì)陸續(xù)導(dǎo)入隔離防曬、定妝散粉等產(chǎn)品。

# OLAY

超紅瓶（油潤(rùn)版）

美妝行業(yè)里經(jīng)久不衰的產(chǎn)品很多，OLAY則是經(jīng)久不衰中的經(jīng)典，“大紅瓶”以卓越的膚感和扎實(shí)的功效讓人幾乎就挑不出毛病。升級(jí)后的第5代變身“超紅瓶”，重構(gòu)肌底蛋白網(wǎng)，緊致下頜線。針對(duì)使用面霜上的“南北差異”，OLAY于今年進(jìn)博會(huì)上發(fā)布了“超紅瓶油霜”，以油入霜，令皮膚扛住哈爾濱冬天極端氣候，做到“超緊致、超淡紋、不黏膩”。

小結(jié)：

在一個(gè)超大型的展會(huì)，每一年要搭建、呈現(xiàn)出“新意”很不容易。這里面有很多故事。但無(wú)論是行業(yè)觀眾，還是普通消費(fèi)者，最終看的都是“硬實(shí)力”——產(chǎn)品。

[The end]