作者|lucky

“到底是哪個天才想到讓翁青雅來主持的？”

“資本家的大小姐捅出來的簍子最后還是普通牛馬來擦屁股。”

11月1日，英國輕奢品牌 Self-Portrait 舉辦新品直播活動，邀請《心動的信號7》嘉賓翁青雅采訪演員朱珠。鏡頭中，翁青雅走進(jìn)朱珠所在房間，卻忘記關(guān)門，留朱珠錯愕在原地。接下來的環(huán)節(jié)更是一連串失控：提問錯亂、忘詞頻發(fā)、氣氛冷到掉線。朱珠多次救場也難穩(wěn)全局，最后還是品牌方臨時派出主持人緊急補位，才讓直播得以收尾。

如今素人上戀綜，其實就是另一種形式的網(wǎng)紅出道。顏值、學(xué)歷、職業(yè)等外在條件只是包裝，真正決定嘉賓走紅與否的，是“人設(shè)”這一核心變量。以翁青雅為例，她憑“海外名?！薄昂篱T出身”的設(shè)定在節(jié)目中積累熱度，但在 Self-Portrait 事件中，這些條件反而成為輿論反噬的引信。

對于平臺和制作方而言，戀綜的戲劇張力往往來自氛圍與極端——嘉賓越抓馬、情節(jié)越反轉(zhuǎn)、氛圍越曖昧，嘉賓一邊要在節(jié)目熱度退場后通過廣告與商業(yè)合作變現(xiàn)，一邊又必須小心修補、維護(hù)自己的形象。

與此同時，觀眾與嘉賓粉絲也被裹挾其中，在情緒波動中投入、站隊、脫粉。接下來，我們將跟隨粉絲視角，去看他們?nèi)绾卧诠?jié)目敘事中投入情緒、建立共鳴，又在熱度退潮后重新回到現(xiàn)實。

，他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第544—549位采訪對象

我喜歡的高智清冷女神，怎么出了戀綜小屋不一樣？

“尷尬得我都不敢點開看第二遍?！崩铈嚎嘈χ鴵u頭，“說真的，在這之前我真沒想到她腦子能這么空?！?/p>

作為戀綜系列的深度觀眾，李婧自2019年《心動的信號2》起就一路追看至今，從未錯過任何一季?！缎膭拥男盘?》剛開播時，她第一個喜歡上的就是翁青雅——那種“小白花混著一點青冷”的氣質(zhì)。以往國內(nèi)戀綜的熱門類型要么是高情商的溫柔大姐姐，要么是能跟大家打成一片的親和幽默女生?！八怀鰜砦矣X得內(nèi)核好不一樣，其他人再優(yōu)秀也都注定是配角?！?/p>

翁青雅屬于典型的慢熱型嘉賓，反應(yīng)慢半拍，不像一些“情場老手”一上來就能聊、情緒收放自如。相比之下，其他嘉賓普遍更社會化、目標(biāo)明確。她在和男嘉賓約會時常出現(xiàn)短暫冷場。李婧說，她在超話里和其他粉絲討論時，大家提到最多的關(guān)鍵詞就是”真實”“不討好”。

觀眾在“pick”自己喜歡的嘉賓或CP，情感投入之外，也少不了拉踩、比較、紛爭與維護(hù)。按照資深觀眾李婧的觀察，翁青雅具備成為戀綜網(wǎng)紅的典型特征——人設(shè)鮮明統(tǒng)一、沒有陷入復(fù)雜情感糾葛、最終牽手成功并形成高黏性的CP?！缎膭?》中，孫樂言略強勢地詢問她與奧斯卡的相處細(xì)節(jié)，導(dǎo)致翁青雅情緒失控落淚——這場沖突不僅放大了節(jié)目的情緒張力，也促成了觀眾之間更明確的立場劃分。最終，雙方粉絲群體逐漸形成各自穩(wěn)固且相對純粹的陣地。

李婧第一次經(jīng)歷脫粉危機，是在彭高與翁青雅從節(jié)目中牽手成功卻又迅速分手的那次事件。2024年10月29日，翁青雅在微博正式與彭高公開戀情。然而，僅過九天，11月7日，兩人幾乎同時發(fā)文宣布分手，稱將回歸朋友關(guān)系。彭高在聲明中寫下那句“但離開小屋后，我忍不住懷疑自己——那些東西真的是我想要的嗎？Will lose my dignity. Will someone care?”被部分網(wǎng)友解讀為暗指翁青雅并未真正喜歡他，只是借節(jié)目炒CP制造熱度。

這對高熱度情侶的分手迅速登上熱搜。李婧記得，當(dāng)時評論區(qū)幾乎是一邊倒的指責(zé)——有人罵翁青雅“不真誠”“上節(jié)目只為紅”。在CP粉陣營中大多數(shù)人判給了男方，但李婧選擇繼續(xù)支持她?！拔依斫膺@種心態(tài)，”她說，“不喜歡就是不喜歡，不是因為別人優(yōu)秀、對我好，我就必須回應(yīng)喜歡。這反而讓我覺得她很有自我，也挺勇敢的?！?/p>

李婧認(rèn)為，翁青雅幾次翻車的根源都在于人設(shè)的割裂。比如，在節(jié)目里她的言行似乎對彭高有所回應(yīng)，但節(jié)目外又否認(rèn)兩人曾有任何情感延續(xù)，這種反差讓觀眾產(chǎn)生被欺騙的錯覺。最近一次采訪朱珠時的翻車，則源于她的高學(xué)歷人設(shè)與表現(xiàn)出的應(yīng)對失衡形成落差。疊加“家境優(yōu)越”、以及“頂替原主持人上位”的傳聞，進(jìn)一步放大了她“天龍人”的距離感。

翁青雅并非個例。許多在戀綜中憑借統(tǒng)一鮮明人設(shè)圈粉的嘉賓，在節(jié)目之外都因人設(shè)轉(zhuǎn)向或現(xiàn)實反差而遭遇反噬。戀綜提供了情感投射的舞臺，但當(dāng)光環(huán)離場，人設(shè)經(jīng)濟下的戀綜紅人，正在成為輿論周期中最脆弱的消費品。

部分人設(shè)不連貫嘉賓表格

其中有些翻車并非惡意事件，而是個人選擇與節(jié)目敘事不符所致。比如以博士身份登場的洪成成，在節(jié)目結(jié)束后宣布退學(xué)；主打“霸總式專一”形象的王能能，則被爆出無縫銜接新戀情。

《心動7》的觀眾黃可就有類似體驗。她曾被趙牧辰的專一成熟形象打動——尤其是在表白夜，他為心動女嘉賓通宵制作了一朵機械花，“希望送給她一些永恒的東西”。那一幕讓黃可感動至今。可節(jié)目播出不久后，趙牧辰被拍到新戀情，并在社交平臺上承認(rèn)。黃可說她理解感情的流動性，但那種失落還是讓她慢慢出坑了。

某些事件超出了輿論反噬的范疇，對當(dāng)事人和cp粉情感造成了長久且難以修復(fù)的傷害。比如《心動2》時期“天意CP”的陳奕辰背刺事件，就讓李婧印象深刻。節(jié)目結(jié)束后，陳奕辰曾發(fā)布一段尺度頗大的錄音，內(nèi)容中他以引導(dǎo)式提問的方式逼問張?zhí)斓倪^往情史，涉及與幾位異性的關(guān)系細(xì)節(jié)。這段錄音被傳播后，張?zhí)扉L期遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力。

而當(dāng)嘉賓的爭議觸及社會共識與道德底線時，后果則更加嚴(yán)重——不僅是全網(wǎng)社死，更是查無此人。比如鄧凱慰被爆出家暴與腳踏兩只船，曾晨晨被曝知三當(dāng)三，這類事件觸碰了公眾情感底線。戀綜本質(zhì)上是一場關(guān)于信任的敘事，一旦失信，就連帶摧毀了觀眾的情感投射與人設(shè)信任。

李婧和黃可都認(rèn)為，戀綜在制造戲劇張力時，往往會把嘉賓的某種特質(zhì)極度放大，并以故事化、臉譜化的方式呈現(xiàn)。這種敘事方式并不等同于真實生活，但作為觀眾，她們?nèi)粤?xí)慣以看故事的眼光延伸到嘉賓的現(xiàn)實動態(tài)。李婧坦言，她至今無法接受張?zhí)炫c陳奕辰的復(fù)合：“可能在這個故事里，我已經(jīng)把他當(dāng)成渣男角色了。大結(jié)局怎么能是渣男和女主在一起呢？”

初中同學(xué)上戀綜談三角戀，磕完全季后我取關(guān)了所有嘉賓

如果戀綜嘉賓的核心任務(wù)是通過人設(shè)輸出、制造情緒張力，依靠高共鳴的 CP 故事來吸引觀眾入坑。但對于平臺和制作方而言，真正重要的又是什么呢？

一檔成功節(jié)目要包括的關(guān)鍵元素：具備辨識度的嘉賓、具備嗑點的CP動態(tài)、足夠波折的情節(jié)推進(jìn)，以及能在情感張力中完成閉環(huán)的結(jié)局。嘉賓的人設(shè)可以通過前期篩選把控，而戲劇沖突與情節(jié)波動，則更多依賴節(jié)目進(jìn)展的偶然性與后期剪輯的編排藝術(shù)。

戀綜老粉安安總結(jié)出一個規(guī)律：每一檔能出圈的大爆戀綜，幾乎都少不了一組極具話題性的三角關(guān)系。這種“三角”既是節(jié)目敘事的張力來源，也制造了持續(xù)的情緒懸念——誰最終牽手，往往要等到最后一集才揭曉，而在此之前，觀眾間的爭論與討論已足夠撐起不少熱度。

早在 2019 年上大學(xué)時，安安就真情實感地追過《心動的信號2》，被楊凱雯、趙琦君、威廉的三角關(guān)系牢牢吸引。她堅定站“奇聞 CP”，覺得兩人氣場契合、互動自然；而她的舍友則更偏愛“霸總式深情”的威廉和楊凱雯組合。最終大結(jié)局楊凱雯選擇趙琦君，讓兩人唏噓了許久。去年她又全程追了《心動的信號7》，阮小咪、趙牧辰、李定豪的情感走向依舊飄忽不定，直到大結(jié)局才有定論——“那天晚上評論區(qū)和微博都炸了，全是罵女方吊著人的?！?/p>

在一段戀綜大三角中，被追逐的一方幾乎注定處在輿論風(fēng)口。只要出現(xiàn)中途變心或情感態(tài)度不夠明確，便容易被罵“曖昧””吊著人”?！缎膭拥男盘?》的馬子佳、《心動的信號7》的阮小咪都是典型例子。相反，那些在大三角中始終堅持自身意向、不隨波逐流的嘉賓，往往會被賦予“有魅力”“有主見”的形象，比如《半熟戀人》里的羅拉?！暗f實話，”安安總結(jié)，“對于一檔戀綜來說，情感轉(zhuǎn)向不定的大三角雖然會被罵，卻能吸引更多人看，也更容易拉動付費。”在她看來，這種罵點本身就是情緒消費的一部分。

真情實感追了這么多年，安安也逐漸意識到，戀綜里真正入戲太深的或許不是嘉賓，而是觀眾。前陣子她看到《心動的信號2》的威廉和珍珠合拍短視頻，男方解釋當(dāng)年刻意強化了他主動追求楊凱雯的戲份，安安意識到——節(jié)目中的情感走向也許更多是一種敘事選擇而非現(xiàn)實重演。而阮小咪與李定豪在節(jié)目中牽手后并未發(fā)展下去，不久后阮小咪就在直播中坦言“目前單身”，更讓安安體會到，戀綜的故事往往在節(jié)目里結(jié)束，只有觀眾還沉溺其中。

波折感強的情感線雖然能制造短期話題，卻也在無形中透支觀眾的注意力與耐心，削弱他們對嘉賓的長期興趣。何歡歡是某戀綜大熱女嘉賓的初中同學(xué)，她坦言因為這一緣故追完了整季節(jié)目。觀看過程中，她一方面會拿節(jié)目里那位同學(xué)的糾結(jié)表現(xiàn)與現(xiàn)實印象作對照，另一方面又難免陷入磕 CP的情緒中。“看的過程中也會生氣，覺得她太猶豫、太離譜，但最后告白那一幕又挺浪漫的，那個片段我刷了幾十遍了?！?/p>

AI制圖 by娛樂資本論

不過，她也坦言，節(jié)目收官后自己并沒有再去關(guān)注這些嘉賓的生活，連社交媒體都懶得點關(guān)注?！翱吹臅r候太累了，情節(jié)太反復(fù)，對他們的耐心也被消耗光了。有時候會想——他們真的是來找對象的嗎？”

相比立大女主人設(shè)，普通的購物分享更讓我愿意為她花錢

翁青雅這次采訪翻車，也讓人重新審視戀綜帶來的流量復(fù)利和所謂的“鍍金效果”。輿論的討論很快轉(zhuǎn)向：品牌為什么會請她來？

翁青雅出事的合作品牌 Self-Portrait，其實來頭不小。作為一個英國輕奢品牌，它在國際時尚圈擁有穩(wěn)固的影響力——凱特王妃、米蘭達(dá)·可兒、詹妮弗·洛佩茲等名流都是它的常客。品牌以剪裁精致、風(fēng)格優(yōu)雅著稱，常出現(xiàn)在各大紅毯與高定場合。國內(nèi)也不乏代表性曝光：劉亦菲在《玫瑰的故事》中就身著該品牌服裝亮相。

翁青雅雖對外稱未簽約公司，但上完戀綜后確實拿到了一系列時尚資源：出鏡《時尚芭莎》、參與上海時裝周等。換句話說，這次的全網(wǎng)群嘲恰恰是她在借助戀綜流量、步步獲得時尚機會的同時產(chǎn)生的副作用——流量為她帶來機會，也把她推到更高的輿論審視臺上，品牌合作因此承受更大的聲譽風(fēng)險。

對戀綜嘉賓而言，上節(jié)目最直接的饋贈就是流量。上節(jié)目—吸粉—接廣告，已成為戀綜生態(tài)中的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)閉環(huán)。以翁青雅所在的《心動的信號7》為例，無論嘉賓在節(jié)目內(nèi)外的接廣活躍度如何，大多都會把接商業(yè)合作當(dāng)作戀綜后的副業(yè)延伸。新紅平臺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目嘉賓單條商業(yè)合作報價普遍在一萬元以上。

《心動6》嘉賓報價表格

流量紅利進(jìn)一步打開了嘉賓的職業(yè)版圖。對于孫樂言、涂毓麟等原本從事文娛行業(yè)的人來說，戀綜成為他們“升咖”的跳板——先后拿到了《新聞女王2》《星光大賞》《聲生不息》等新的演出機會。而另一類嘉賓如楊凱雯、張?zhí)?，則利用熱度切入帶貨、品牌創(chuàng)業(yè)等新賽道，用流量轉(zhuǎn)化商業(yè)勢能。還有像楊汝晴、侯卓成這樣的嘉賓，則保持輕運營姿態(tài)，通過客串綜藝維持熱度與存在感。

部分嘉賓新工作機會表格

戀綜嘉賓流量的核心價值更在于質(zhì)量——戀綜粉絲具備極強的情感投入和消費意愿。相比其他博主粉絲，他們對嘉賓的情感綁定更個體化，也更具持續(xù)性。戀綜敘事中的共情關(guān)系使他們在節(jié)目外依然延續(xù)支持行為，轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的購買力。以孫樂言與馮琳為例，馮琳憑建黨百年大會領(lǐng)誦員身份爆紅，現(xiàn)擁有113.3萬小紅書粉絲，是孫樂言的兩倍有余。但據(jù)新紅數(shù)據(jù)統(tǒng)計，孫樂言的廣告報價反而更高。

對于戀綜嘉賓而言，戀綜流量只是起點。真正的課題，是如何在熱度退潮后，重新掌握自我人設(shè)的敘事權(quán)。如今，彭高的博主風(fēng)格已從“深情追愛”轉(zhuǎn)向“理性高智”；孫樂言在張泉靈采訪中頻繁強調(diào)職業(yè)初心，試圖強化專業(yè)主持人身份；趙牧辰持續(xù)發(fā)布自彈自唱的視頻，強化音樂的標(biāo)簽；而李定豪則借運營個人珠寶品牌，以獨立創(chuàng)業(yè)者姿態(tài)取代節(jié)目中的“戀愛腦”標(biāo)簽。

“我不會再喜歡她了?！标惙普f。她跟翁青雅有相近的英國求學(xué)經(jīng)歷，也跟她一樣熱愛旅行。節(jié)目結(jié)束后，她持續(xù)關(guān)注翁青雅的社交媒體，因為喜歡她的品味購買過她推薦的labubu、Chanel唇釉、保溫杯、黃油餅干等。等在那段采訪爭議之后，原本期待她能正面回應(yīng)，結(jié)果卻被一連串輕飄飄的賣萌式道歉徹底勸退?！拔疑习嗟臅r候有個關(guān)系戶同事，也總是用這種可愛、撒嬌的語氣去推脫責(zé)任。那一刻我突然覺得——她太像我討厭的人了?！标惙菩χf。對她來說，這種情緒投射一旦落在現(xiàn)實，就再也喜歡不起來。她寧愿翁青雅像從前一樣，發(fā)發(fā)旅游照、曬曬購物日常，“那樣至少還能帶給我一點情緒價值?！?/p>

從內(nèi)容邏輯來看，真人秀與博主的表達(dá)機制截然不同。真人秀要求立體，強調(diào)展示情緒、沖突與多面性；但做內(nèi)容博主更講究統(tǒng)一符號與持續(xù)輸出。當(dāng)話題熱度過去，如何找到穩(wěn)定、可延展的內(nèi)容定位，才是關(guān)鍵。

有業(yè)內(nèi)人士對娛樂資本論表達(dá)，當(dāng)前的翁青雅不必執(zhí)著于“高智獨立”或”大女主”敘事，這類人設(shè)競爭激烈、辨識度不高。她原本具備的豪門標(biāo)簽，反而更具市場稀缺性與差異化。相比追求獨立、深度等標(biāo)簽，如何以自身優(yōu)勢打造生活方式內(nèi)容，可能才是更務(wù)實的轉(zhuǎn)型方向。