“每次出來旅游，我都會買個冰箱貼，這樣家里的冰箱就能成為我的‘旅行足跡地圖’。”過去一年，家住江西南昌的李樂妤帶回了3枚不同樣式的冰箱貼：一碗掛滿紅油的“重慶小面”、一個寫著“青島啤酒”字樣的開瓶器和一枚色彩繽紛的“簪花圍頭飾”。

從拍照打卡到“打包回家”，越來越多游客通過購買特色文創(chuàng)來紀念旅行，小小文創(chuàng)成為文旅消費新熱點。

消費場景更加豐富

三星堆博物館的“金面具”、南京博物院的“小粉爐”、中國國家博物館的“鳳冠”、山西懸空寺的紙塑模型……近來，熱門博物館和旅游景區(qū)“爆款”文創(chuàng)頻出，游客購買熱情高漲。各式各樣的書簽、冰箱貼、徽章等文創(chuàng)產(chǎn)品，融合傳統(tǒng)工藝、民間藝術、歷史故事等元素，為文物展品注入新的活力，成為游客可觸摸、可互動的“必買好物”。

游客在中國國家博物館選購文創(chuàng)產(chǎn)品“鳳冠”項鏈。新華社記者 金良快攝

在洛陽博物館，以唐代金銀平脫花鳥紋銅鏡為原型的便攜化妝鏡，成為博物館新晉人氣文創(chuàng)。據(jù)介紹，化妝鏡的紋飾設計取材于文物上的鸞鳳、蓮花等元素，將承載著盛唐氣象與美學風格的文化符號融入現(xiàn)代人的生活中。今年以來，洛陽博物館持續(xù)從館藏文物中深挖文化資源、提煉文物元素，新開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品30多款，各渠道已實現(xiàn)營業(yè)額2200多萬元。

在南京市紅山森林動物園，原創(chuàng)IP系列“毛墩墩”以白面僧面猴、水獺、小熊貓、川金絲猴等園中動物為原型角色，以流暢圓潤的線條和柔和溫暖的色彩，賦予動物們憨態(tài)可掬的形象，推出植絨盲盒、活頁本、精油貼等多種產(chǎn)品，用獨特的方式傳遞關愛動物、尊重生命、敬畏自然的理念，吸引了大量游客選購。

在北京環(huán)球影城、上海迪士尼等主題樂園，知名IP衍生的毛絨玩具、服飾鞋包等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目；在新疆烏魯木齊天山國際機場等地，馕、紅柳烤肉、巴旦木等特色美食“變身”包包掛件，成為游客離開新疆前購買的熱門伴手禮……從禮品商店、文創(chuàng)市集到機場、車站等交通樞紐，文創(chuàng)產(chǎn)品的消費場景越來越多。

艾媒咨詢的研究報告顯示，紀念意義、文化內(nèi)涵和美觀性是消費者選購文創(chuàng)產(chǎn)品的主要因素。在更加多元的消費場景中，看似“無用”的文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為一種新的“旅游特產(chǎn)”，以獨特設計和審美趣味，激發(fā)消費者的購買欲。

“城市禮物”各具特色

近日，2025良渚文創(chuàng)市集在浙江杭州舉辦，200余家文創(chuàng)單位參加展示交流，其中不乏體現(xiàn)地域文化特色和創(chuàng)新發(fā)展成果的“城市禮物”。

在浙江展區(qū)，青瓷、漆器、寶劍等文創(chuàng)產(chǎn)品既有對傳統(tǒng)制作技藝的展示，又有符合現(xiàn)代人需求的使用場景；在湖北展區(qū)，發(fā)聲玩偶“蒜鳥”吸引了許多觀眾駐足圍觀，其靈感來源于湖北方言口頭禪“算了”（音同“蒜鳥”），將趣味性與地域人文特色相結合，傳遞出湖北人豁達包容的處世態(tài)度；在廣西展區(qū)，來自廣西多家文博單位的百余種文創(chuàng)商品將館藏文物與特色文化元素相融合，集中展示了“桂寶”“喵小桂”等自有文化IP……

游客在良渚文創(chuàng)市集參觀中國國家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)。新華社記者 黃宗治攝

數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，全國城市禮物品牌總量超過1030個。通過創(chuàng)意設計，城市禮物將地域文化基因轉化為特色商品，帶動當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化內(nèi)容創(chuàng)新，已形成一批具有辨識度的文創(chuàng)IP和文化品牌。

以“成都禮物”為例，今年國慶中秋假期，“成都禮物”在全市的22家店鋪接待游客達88萬人次，共售出1.6萬件產(chǎn)品，其中“三國系列蜀將吧唧盲袋”“前出師表旋轉冰箱貼”等產(chǎn)品人氣火爆?！俺啥级Y物”相關負責人表示，“成都禮物”以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體展現(xiàn)成都文化魅力，希望每一份禮物都能成為“可以帶走的城市名片”。

洛陽文旅集團文化產(chǎn)業(yè)公司董事長宋偉表示，游客對文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣與熱情，反映出文旅消費需求從注重實用價值向情緒趣味價值轉變。伴隨文旅熱、文博熱，能夠留存城市記憶、讓游客把文化帶回家的文創(chuàng)產(chǎn)品及其相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。

新興職業(yè)乘勢而起

特色文創(chuàng)成為新的消費熱點，帶動文創(chuàng)設計、IP運營等新職業(yè)興起。去年，人社部面向社會公布的19個新職業(yè)中，“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師”榜上有名。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國文創(chuàng)行業(yè)從業(yè)人員已超百萬人，一批有創(chuàng)意、有手藝還有熱愛的年輕人投身于這方就業(yè)新天地。

一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師在打磨產(chǎn)品模型。新華社記者 王 曦攝

在新疆喀什地區(qū)岳普湖縣的達瓦昆沙漠，沙漠文化基地負責人劉沙沙從事旅游行業(yè)多年，在與游客的頻繁接觸中逐漸萌生研發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的想法?！斑x購帶有新疆特色的文創(chuàng)，是很多游客明確表達的消費訴求?！眲⑸成骋庾R到，要找到具有記憶點和辨識度的文化元素，才能打動游客的心。

色彩絢麗、柔軟飄逸的艾德萊斯綢走進她的視野。作為維吾爾族女性喜愛穿著的傳統(tǒng)服飾面料，艾德萊斯綢這種絲綢制品具有濃郁的民族風情，艾德萊斯綢織染技藝更是國家級非遺。近年來，艾德萊斯綢頻頻亮相時尚T臺，吸引眾多設計師的關注。劉沙沙想，用艾德萊斯綢制作沙漠徒步所需的戶外用品，對游客來說，既有實用功能，又有審美價值，值得嘗試。后來，她設計出的撞色艾德萊斯綢戶外用品一經(jīng)上市，銷量十分可觀，并在2021年中國特色旅游商品大賽上獲獎。

如今，劉沙沙和團隊推出了以艾德萊斯綢為原材料的棒球帽、冰袖、束發(fā)帶、胸針等一系列產(chǎn)品，受到游客的歡迎?！拔膭?chuàng)研發(fā)設計工作有許多挑戰(zhàn)，但我希望能將艾德萊斯綢更廣泛地融入人們的生活場景，讓文創(chuàng)成為游客對新疆的美好回憶?！眲⑸成痴f。

為培養(yǎng)更多文創(chuàng)研發(fā)人才，一些文博單位主動與高等院校、企業(yè)等主體建立合作機制，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣東省博物館聯(lián)合香港設計總會、澳門設計師協(xié)會及省內(nèi)多家單位共同發(fā)起成立粵港澳大灣區(qū)（廣東）文創(chuàng)聯(lián)盟，與廣州美術學院等院校聯(lián)合建立研發(fā)基地，開展人才培養(yǎng)、專題展覽、宣傳推廣等助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流合作的活動。

專家表示，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師等群體若想發(fā)揮自身優(yōu)勢、更好滿足市場需求，就要具備創(chuàng)新思維和跨界融合的能力，在尊重歷史文化的基礎上，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新轉化，做好差異化、特色化文章，用心設計、精心打磨每一處細節(jié)，力求讓每一個文創(chuàng)產(chǎn)品都能成為值得收藏的藝術品。此外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展，離不開全社會對創(chuàng)意成果等知識產(chǎn)權的合力保護，在政策法規(guī)層面要細化保護措施，為創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造營造良好的發(fā)展環(huán)境。

從博物館到景區(qū)，從城市禮物興起到年輕創(chuàng)客聚集，特色文創(chuàng)正以鮮活的生命力為人們的旅途增色添彩，同時推動相關產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

來源 | 人民日報海外版

微信編輯 | 胡越

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